一年一度的國際消費電子展(簡稱CES)在拉斯維加斯拉開序幕。每年的CES都代表著下一年科技的發(fā)展趨勢。而在今年的CES中,AR、智能汽車、智能家居、人工智能等成為了最引人矚目的主題。
尤其是AR,在經歷了跨越式的大發(fā)展后,已取代VR成為展會中最令人矚目的焦點,參展企業(yè)明顯增多,排隊體驗的人也不少。似乎印證了“AR才是未來趨勢,具有更加廣闊的市場”的業(yè)界預言。
那么,被寄予厚望的AR現(xiàn)在發(fā)展到底如何?各大科技巨頭又為何跑馬圈地,紛紛入場呢?讓皓哥來拋磚引玉。
一、AR為何被寄予厚望:它能成為下一個超級終端嗎?
科技的發(fā)展宛如一波波浪潮,不斷推動著人類社會的前進,AR則被認為是下一波巨浪。
大摩研報指出AR就像40年前的個人電腦和10年前的iPhone一樣,將成為下一個“殺手級”超級終端,進一步釋放人類“腦力”潛能。
AR被業(yè)界看好的核心原因是眼球追蹤、語音交互、體感交互等技術的逐漸成熟,為用戶提供了更趨近人類本源的交互方式。未來,人們只要轉動眼球、發(fā)出語音指令、比劃手勢就能與AR設備交互,這無疑將用戶體驗再上一個臺階。并且,借助摩爾定律的力量,AR的成本也會逐步下降,實現(xiàn)大眾化普及。
長遠來看,AR還有望成為IoT時代更高效的連接終端之一,想象空間巨大。智能手機通過觸摸屏技術,將我們從PC時代的鼠標和鍵盤中解放出來,幫助更多人“觸網(wǎng)”;而AR將更進一步:未來人們甚至都不用學習打字,通過“看”、“說”這些更符合本源的交互方式,實現(xiàn)更深度“觸網(wǎng)”,連接萬物,大大提高生活與工作的效率。
正是基于對未來趨勢的看好,各大玩家紛紛入局,逐夢AR。
作為全球科技產業(yè)領頭羊,蘋果押注AR的決心人盡皆知。早在2015年,蘋果就以100億美金的天價收購了德國AR 公司Metaio,在硬件制造方面招兵買馬。同時,在2017年蘋果年度開發(fā)者大會上,推出ARKit,為AR應用搭建了頂級軟硬件平臺,鼓勵開發(fā)者研發(fā)AR應用。隨著蘋果的入局,必將在AR產業(yè)掀起一番腥風血雨的浪潮,大大加速AR應用的普及。
而錯過了移動互聯(lián)網(wǎng)大潮的微軟,為趕上下一波科技浪潮,投入重金推出HoloLens——一款黑科技滿滿的AR眼鏡。它售價高達3000美金,直接定位 B 端商家而非普通消費者。通過對光波導、inside-outtracking、HPU等尖端技術的應用,讓其能精確記錄地點和周圍環(huán)境信息,畫面絲毫不會跳動,成為目前技術水準最高的AR 設備之一。
另一個融資高達45億美元的MagicLeap,近期也終于揭開神秘面紗,發(fā)布初代產品“Magic Leap One”AR眼鏡,預計2018年正式發(fā)貨,售價近2000美元。Magic Leap表示,其技術不僅應用于游戲,還能在商務、辦公甚至醫(yī)療領域發(fā)揮作用,比如查看全息圖表、3D展示、建筑設計以及人體解剖等等。
從上述產品我們發(fā)現(xiàn),雖然新一波的AR產業(yè)發(fā)展如火如荼,但產品的價格普遍高昂,阻礙了AR的全面普及。但此次CES上,網(wǎng)易卻推出了一款,售價僅百元人民幣級別產品,引起了業(yè)界關注和議論——如此之低價的AR,是否預示著AR大潮已然臨近?它的體驗又如何呢?
二、極致性價比AR浮出水面,后發(fā)制人的網(wǎng)易攪動行業(yè)格局
臥薪嘗膽多年AR的網(wǎng)易,已悄無聲息地完善著AR生態(tài)布局。
此次推出的網(wǎng)易嚴選AR眼鏡,是網(wǎng)易嚴選獲得HoloKit專利和商標在中國大陸地區(qū)的獨家授權后的爆款產品。它以極致高性價比,超低廉的定價來推動AR市場的迅速普及。
通過巧妙的技術方案,它實現(xiàn)了體驗與成本的最優(yōu)平衡:通過一套低成本的投影系統(tǒng),利用光的折射,把智能手機屏幕上顯示的畫面投影到一塊半透明的透鏡上,再通過一個半反半透鏡反射到眼睛里。而且,智能手機會通過自身的攝像頭和傳感器自感應使用者的位移情況,從而改變顯示的畫面。
不僅價格低廉,此款產品應用場景也很豐富,它能實現(xiàn)從“玩具”到“工具”的進化。例如,與電商結合,用戶在網(wǎng)易嚴選選購商品時,可能出現(xiàn)一個新場景:在把商品放入購物車之前,先通過AR設備的增強現(xiàn)實,把心儀的家居按照實際尺寸復制到自己的家里,所見即所得,實現(xiàn)購物體驗質的飛躍。
長遠來看,它為開發(fā)者、用戶,提供了一個低門檻進入AR的工具,對市場培育具有積極意義。開發(fā)者將首次擁有低成本驗證創(chuàng)意、快速試錯迭代的機會;用戶也將低成本便捷地體驗到AR帶來的超現(xiàn)實感知。而且經過產品的持續(xù)迭代,還能讓沉浸式體驗賦能更多產業(yè)。
網(wǎng)易嚴選AR眼鏡的亮相,也預示著網(wǎng)易在AR領域的暗藏鋒芒。
韜光養(yǎng)晦,雙管齊下進軍AR。網(wǎng)易嚴選AR眼鏡不僅完全支持Apple ARkit,顯示出網(wǎng)易借力蘋果的生態(tài)優(yōu)勢,共同探索產業(yè)發(fā)展的策略。同時,早在2015年,網(wǎng)易也開啟了AR技術研發(fā)和應用探索,搭建了自己的開發(fā)者平臺,力求通過自身的應用開發(fā)能力,和更多開發(fā)者一起共同打造高質量的AR應用。
在硬件方面,經過一年多的探索,網(wǎng)易在熟練掌握供應鏈基礎上,獲得HoloKit專利授權,也進一步夯實AR的硬件制造實力。
人盡其才,物盡其用,融合游戲、電商、教育三大優(yōu)勢業(yè)務,網(wǎng)易AR將營造出豐富的應用場景,形成產業(yè)閉環(huán),為消費者帶來更好的AR體驗。針對新推出的AR眼鏡,網(wǎng)易極可能從最擅長的游戲切入,將其融入到AR模式里。例如,《陰陽師》就曾經推出過一種AR玩法,利用圖像識別召喚游戲內的“式神”。同時,借助網(wǎng)易在游戲產業(yè)的巨大優(yōu)勢,與游戲工作室和孵化器展開深度合作,成立合作平臺,引導當?shù)刈顑?yōu)秀的游戲開發(fā)者進行AR游戲創(chuàng)作。
發(fā)揚匠人精神,網(wǎng)易精品哲學也將復用于AR產品。從網(wǎng)易郵箱、網(wǎng)易游戲、網(wǎng)易嚴選、網(wǎng)易云音樂等產品中,你會發(fā)現(xiàn)慢工出細活的網(wǎng)易,它不知不覺中呈現(xiàn)了許多有口皆碑的“爆款產品”,并滲透到人們工作、生活、消費、娛樂各個角落,并收獲了“網(wǎng)易出品,必屬精品”的美譽。其專注品質和用戶體驗的哲學,也將助其在AR科技巨浪中一臂之力。
三、未來的超級平臺——AR
雖然AR尚處萌芽期,但光明的未來,吸引著各巨頭前瞻性布局,目的是提前卡位,抓住下一波科技浪潮。
種種跡象表明,AR成為時代的新寵兒將是大概率事件。數(shù)據(jù)分析公司Digi-Capital在最近的一份報告中指出,僅在2017年,美國每月就有四千萬人次接觸AR技術,其預計2021年AR的使用人數(shù)將達到30億人。
一份來自A-Z的研究報告也顯示,全球的AR市場在2021年將猛增至1337.8億美元,而2015年的市場價值僅約33.3億美元。
前景無限,但機會永遠只留給有準備的人。面對這一結構性的增長機遇,F(xiàn)acebook、蘋果、谷歌等巨頭分別從軟硬件切入,意圖搶占先機。
與蘋果推出ARkit打造生態(tài)的邏輯相似,F(xiàn)acebook也推出了開發(fā)者平臺(CameraEffectsPlatform),讓開發(fā)者給旗下產品線的應用程序,開發(fā)增強現(xiàn)實應用。并且,其還將AR定位為未來十年戰(zhàn)略規(guī)劃的重點。
本質上,巨頭們提前布道,既能吸引開發(fā)者加入,又能吸引產業(yè)鏈合作伙伴,共同推動產業(yè)發(fā)展。未來,無論是誰,若成為生態(tài)締造者,勢必將享受AR增長的最大紅利,站上浪潮之巔。
隨著技術的演進,AR將不斷賦能電競、教育、工業(yè)制造等垂直領域,從而激發(fā)出更大的商業(yè)和社會價值。
目前AR在B端的應用,偏重生產工具屬性,也是其增速最快的領域。例如,空客已開始使用AR進行飛機部件掃描、錯誤檢測等工作。在進行A380制造過程中,AR將機身支架組裝時間由300小時降低至60小時,錯誤率也降低了40%,大大提升了生產制造效率。
對于B端客戶而言,AR 眼鏡作為生產力工具可以大大提升工作效率,提升安全系數(shù)甚至突破產能限制,其帶來的價值極高,因此 B 端需求非常旺盛。
C端應用上,AR對電商、教育、游戲等領域的顛覆性意義也已隱現(xiàn)。
以Pokenmon Go為代表的AR游戲領域,通過AR+LBS技術將線下和線上打通,讓玩家在虛擬與現(xiàn)實世界協(xié)作,體驗全新的游戲玩法。
而在電商領域,AR將有助企業(yè)突破流量瓶頸,實現(xiàn)線上線下無縫融合,通過場景式營銷,大大優(yōu)化商品銷售、品牌形象等。未來,借助AR技術,用戶能實現(xiàn)試妝、試衣、試戴等原本現(xiàn)下實體店才能擁有的體驗,從某種程度上改變“看得見摸不著”的尷尬。
四、結語
CES作為全球最重要的IT盛會,代表著消費電子領域最尖端的技術、最先進的產品和最前沿的理念。此次AR的火熱,或標志著下一代殺手級平臺已然隱現(xiàn),一次像智能手機一樣的革命,即將到來。
文/錢皓
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