在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)設(shè)施建立完成后，向移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)填充內(nèi)容的“內(nèi)容經(jīng)濟(jì)”變得日趨重要。盡管注意力經(jīng)濟(jì)、新媒體等等概念都說(shuō)的是一回事，不過(guò)行業(yè)似乎更傾向于應(yīng)用“內(nèi)容分發(fā)”一詞來(lái)描繪正在發(fā)生的一切：短視頻、知識(shí)經(jīng)濟(jì)、資訊客戶端、信息流、直播等等。2017年，內(nèi)容分發(fā)也成了互聯(lián)網(wǎng)的重要分支，與人工智能、新零售等一起構(gòu)成了后移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的三大發(fā)展方向。2017年發(fā)生的幾個(gè)大事件，也清晰地呈現(xiàn)出內(nèi)容分發(fā)市場(chǎng)的發(fā)展脈絡(luò)。

BAT大舉入局內(nèi)容分發(fā)市場(chǎng)

盡管2016年BAT在信息流上就已動(dòng)了起來(lái)，但真正大舉進(jìn)軍是2017年的事情。

在百度的規(guī)劃中，內(nèi)容生態(tài)已經(jīng)與人工智能、金融科技同等重要，成為新業(yè)務(wù)的三駕馬車。手機(jī)百度全面上線信息流，百家號(hào)短時(shí)間內(nèi)積累了百萬(wàn)用戶，推出“百+計(jì)劃”，通過(guò)流量和資金對(duì)優(yōu)質(zhì)自媒體進(jìn)行扶持。百度高調(diào)喊出要將信息流打造為下一個(gè)搜索引擎的口號(hào)，希望利用百度擅長(zhǎng)的AI技術(shù)和較為成熟的商業(yè)變現(xiàn)體系來(lái)收割市場(chǎng)。在內(nèi)容生態(tài)層面，百度強(qiáng)調(diào)與愛(ài)奇藝、百度音樂(lè)、好看視頻、知道、百科、文庫(kù)等內(nèi)外內(nèi)容型業(yè)務(wù)的整合，放大內(nèi)容的外延價(jià)值。

阿里旗下的UC在成為世界最大的第三方瀏覽器后，出人意料地進(jìn)行更名，“去瀏覽器”，強(qiáng)化信息流業(yè)務(wù)，為了激勵(lì)內(nèi)容創(chuàng)作的UC大魚(yú)計(jì)劃也成為最土豪的激勵(lì)計(jì)劃之一，每個(gè)月都有超過(guò)1千個(gè)自媒體直接拿到1萬(wàn)元獎(jiǎng)金，UC還與阿里旗下的土豆(短視頻）、蝦米（音樂(lè)）、阿里媽媽（營(yíng)銷）等協(xié)同，在商業(yè)化上發(fā)力。

騰訊旗下有天天快報(bào)、微信公眾號(hào)、QQ看點(diǎn)諸多分發(fā)渠道，在內(nèi)容端企鵝號(hào)也快速起勢(shì)，芒種計(jì)劃舉辦兩期后，在年底的合作伙伴大會(huì)上企鵝號(hào)又公布了“百億計(jì)劃”，給創(chuàng)作者百億級(jí)的資金、資源和流量。如果放大到整個(gè)騰訊生態(tài)來(lái)看，它還有“大內(nèi)容生態(tài)”，在音樂(lè)、文學(xué)、動(dòng)漫、游戲、視頻、直播、短視頻、影業(yè)、票務(wù)等領(lǐng)域都有很強(qiáng)的勢(shì)能，不論是自有業(yè)務(wù)還是投資布局，所有這些內(nèi)容最終都會(huì)被納入到一個(gè)創(chuàng)作、分發(fā)和變現(xiàn)體系中，潛力巨大。

BAT入局內(nèi)容分發(fā)市場(chǎng)，都采取了高舉高達(dá)的策略，通過(guò)真金白銀和流量來(lái)吸引創(chuàng)作者。同時(shí)BAT作為巨頭有更加完善的生態(tài)，因此可以走“大內(nèi)容”戰(zhàn)略，不僅限于資訊類狹義內(nèi)容，這兩個(gè)優(yōu)勢(shì)在獨(dú)立內(nèi)容平臺(tái)和傳統(tǒng)新聞客戶端前有很強(qiáng)的差異化，直接改變了內(nèi)容市場(chǎng)的格局，也擠壓了中小玩家的生存空間和堵死了創(chuàng)業(yè)者進(jìn)入的大門。

知識(shí)經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)蓬勃發(fā)展

年初知乎宣布1億美元D輪融資，投資方包括騰訊、搜狗等互聯(lián)網(wǎng)巨頭。8月悟空問(wèn)答高調(diào)從知乎挖走300個(gè)大V，引發(fā)行業(yè)熱議。在2016年知識(shí)付費(fèi)經(jīng)濟(jì)興起后，2017年知識(shí)付費(fèi)市場(chǎng)迎來(lái)了巨頭，不只是有今日頭條旗下的悟空問(wèn)答，還有企鵝問(wèn)答，包括一點(diǎn)資訊通過(guò)與知乎的戰(zhàn)略合作布局問(wèn)答產(chǎn)品，以及此前出現(xiàn)的微博問(wèn)答、分答等各占一席之地。

周源在世界互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)上曾透露，中國(guó)分享經(jīng)濟(jì)的市場(chǎng)體量和未來(lái)潛力處于世界領(lǐng)先地位,尤其是知識(shí)分享經(jīng)濟(jì),年增長(zhǎng)率達(dá)到205%，知識(shí)經(jīng)濟(jì)看上去是一個(gè)窄眾市場(chǎng)，然而因?yàn)樵谟脩舾顿M(fèi)、內(nèi)容營(yíng)銷、在線教育等模式上的想象空間，正在成為一個(gè)大內(nèi)容市場(chǎng)，知識(shí)也成了一種頂部?jī)?nèi)容形態(tài)。

新形式的知識(shí)類產(chǎn)品繼續(xù)出現(xiàn)，1月3日王思聰微博高調(diào)推廣“沖頂大會(huì)”讓另一種形態(tài)的問(wèn)答產(chǎn)品浮出水面：基于互聯(lián)網(wǎng)的問(wèn)答挑戰(zhàn)類應(yīng)用。通過(guò)模仿傳統(tǒng)知識(shí)問(wèn)答節(jié)目的游戲娛樂(lè)化設(shè)計(jì)，凝聚注意力、獲取用戶和進(jìn)行營(yíng)銷。在沖頂大會(huì)上線后的10天內(nèi)，映客“芝士超人”，西瓜視頻“百萬(wàn)英雄”等跟隨者陸續(xù)上線。幾乎不用懷疑，直播平臺(tái)和知乎等知識(shí)平臺(tái)上線這類產(chǎn)品只是時(shí)間問(wèn)題。

短內(nèi)容成為各大平臺(tái)標(biāo)配

微博在2016年啟動(dòng)內(nèi)容戰(zhàn)略后，業(yè)績(jī)突飛猛進(jìn)，成功躋身小巨頭之列。在微博放開(kāi)內(nèi)容字?jǐn)?shù)限制的同時(shí)，今日頭條、一點(diǎn)資訊、百度、網(wǎng)易等平臺(tái)則在積極“微博化”。

在年底的創(chuàng)作者大會(huì)上，今日頭條宣布2018年每天拿出1億流量， 全年約400億流量給微頭條，下半年今日頭條的傳統(tǒng)內(nèi)容如圖文流量出現(xiàn)顯著下滑，一個(gè)重要原因就是流量被導(dǎo)給了微頭條等新內(nèi)容。手機(jī)百度低調(diào)上線了“動(dòng)態(tài)內(nèi)容”，網(wǎng)易則在內(nèi)測(cè)“短資訊”功能，知乎在2017年高調(diào)上線了“想法”，都是類似于微博的短內(nèi)容。

做短內(nèi)容的平臺(tái)有兩個(gè)目的，第一個(gè)是滿足不同場(chǎng)景的用戶創(chuàng)作和消費(fèi)需求，實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)、中、短內(nèi)容的全覆蓋；第二個(gè)目的則是社交化，名人明星是社交媒體不可或缺的頂部?jī)?nèi)容供給層，但名人明星的精力有限，不可能創(chuàng)作重度長(zhǎng)內(nèi)容，短內(nèi)容更適合這個(gè)群體，短內(nèi)容是引入名人明星的基礎(chǔ)。

不過(guò)，要做短內(nèi)容就需要很強(qiáng)的運(yùn)營(yíng)能力。短內(nèi)容對(duì)傳統(tǒng)內(nèi)容即圖文和短視頻分流明顯，如何平衡二者關(guān)系是一個(gè)挑戰(zhàn)。短內(nèi)容會(huì)讓創(chuàng)作者“懶惰”，如果短內(nèi)容可以漲粉絲創(chuàng)作者花精力做重度內(nèi)容的意愿將會(huì)降低，一天只能寫一篇深度文章但可以發(fā)幾十條短內(nèi)容，后者流量遠(yuǎn)超前者。而且平臺(tái)想要通過(guò)引入名人明星社交化也不容易，因?yàn)槊嗣餍菦](méi)有精力“一處水源供全球”。

一點(diǎn)資訊拿到新聞許可證

今年5月，國(guó)家網(wǎng)信辦公布《互聯(lián)網(wǎng)新聞信息服務(wù)許可管理實(shí)施細(xì)則》，被行業(yè)稱為互聯(lián)網(wǎng)新聞新規(guī)。新規(guī)要求：

“通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)站、應(yīng)用程序、論壇、博客、微博客、公眾賬號(hào)、即時(shí)通信工具、網(wǎng)絡(luò)直播等形式向社會(huì)公眾提供互聯(lián)網(wǎng)新聞信息服務(wù)，應(yīng)當(dāng)取得互聯(lián)網(wǎng)新聞信息服務(wù)許可，禁止未經(jīng)許可或超越許可范圍開(kāi)展互聯(lián)網(wǎng)新聞信息服務(wù)活動(dòng)。前款所稱互聯(lián)網(wǎng)新聞信息服務(wù)，包括互聯(lián)網(wǎng)新聞信息采編發(fā)布服務(wù)、轉(zhuǎn)載服務(wù)、傳播平臺(tái)服務(wù)?！?/p>

今年11月，一點(diǎn)資訊拿到了《互聯(lián)網(wǎng)新聞信息服務(wù)許可證》，成為國(guó)家網(wǎng)信辦發(fā)布《互聯(lián)網(wǎng)新聞信息服務(wù)許可管理實(shí)施細(xì)則》以來(lái)第一個(gè)拿到《互聯(lián)網(wǎng)新聞信息服務(wù)許可證》的資訊客戶端，一點(diǎn)資訊也是第一家拿證的民營(yíng)企業(yè)。今日頭條前些天關(guān)閉社會(huì)頻道，或許與沒(méi)有此證有關(guān)系。

《互聯(lián)網(wǎng)新聞信息服務(wù)許可證》的下發(fā)意味著互聯(lián)網(wǎng)新聞客戶端正式被納入監(jiān)管，對(duì)互聯(lián)網(wǎng)新聞進(jìn)行采編、創(chuàng)作、轉(zhuǎn)載、發(fā)布等等都需要取得對(duì)應(yīng)許可證?？梢灶A(yù)見(jiàn)，拿到新聞牌照的一點(diǎn)資訊將持續(xù)放大牌照的利好效應(yīng)，深度布局區(qū)域市場(chǎng)。

今日頭條多個(gè)頻道被禁言

12月29日，在被網(wǎng)信辦約談后，今日頭條“推薦”“熱點(diǎn)”“社會(huì)”“圖片”“問(wèn)答”“財(cái)經(jīng)”等6個(gè)頻道被暫停更新24小時(shí)。今日頭條旋即發(fā)表聲明表態(tài)堅(jiān)決整改、宣布關(guān)閉社會(huì)頻道和封禁1100余個(gè)賬號(hào)，2018年第一周則啟動(dòng)了大規(guī)模招聘計(jì)劃，在天津等地招募超過(guò)2000名內(nèi)容審核編輯，數(shù)量已超過(guò)各大門戶的內(nèi)容制作人員。今日頭條一改往日對(duì)算法的絕對(duì)信仰，算法正式讓渡給人工。

一直以來(lái)，純算法內(nèi)容平臺(tái)就被詬病頗多，人民日?qǐng)?bào)多次撰文評(píng)判算法問(wèn)題，諸多新聞客戶端高層也曾對(duì)算法有過(guò)反思，絕對(duì)依賴算法的內(nèi)容分發(fā)本身也有其缺陷性，最顯著的問(wèn)題就是存在讓用戶閱讀范圍越來(lái)越窄的“繭房效應(yīng)”，長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看則會(huì)讓內(nèi)容端出現(xiàn)劣幣效應(yīng)，創(chuàng)作者將更多精力放在標(biāo)題、題材、配圖上，去迎合算法而忽視內(nèi)容本質(zhì)。

正是因?yàn)榇?，在今日頭條重視人工之前，就有越來(lái)越多的平臺(tái)意識(shí)到“人”的重要性，采取算法+人工兩條腿走路的模式。曾經(jīng)最強(qiáng)調(diào)算法、推薦引擎的始作俑者一點(diǎn)資訊是業(yè)內(nèi)第一家采取人機(jī)結(jié)合模式的平臺(tái)，2016年便邀請(qǐng)“門戶之父”陳彤加盟擔(dān)任總裁；新浪網(wǎng)總編輯周曉鵬則加入U(xiǎn)C擔(dān)任副總裁主抓內(nèi)容生態(tài)；新京報(bào)編委王海濤則加入搜狐網(wǎng)任執(zhí)行總編輯，主要負(fù)責(zé)搜狐號(hào)相關(guān)內(nèi)容運(yùn)營(yíng)。

“純算法已死，個(gè)性化永生”，今日頭條在年底遭遇的“麻煩”表明，只依賴算法不只是無(wú)法繞過(guò)監(jiān)管問(wèn)題，在當(dāng)前的AI技術(shù)水平下本身也有諸多缺陷，因此必須要投入更多人力在創(chuàng)作審核、內(nèi)容把控、分發(fā)策略上下功夫，走人機(jī)結(jié)合之路，不過(guò)，不能因此否定算法的價(jià)值，在內(nèi)容供給爆炸式增長(zhǎng)、消費(fèi)需求強(qiáng)勁的大環(huán)境下，千人千面的個(gè)性化信息流將永生。

很難找到一個(gè)詞來(lái)總結(jié)2017年的內(nèi)容分發(fā)市場(chǎng)。BAT大舉入局證明了這個(gè)市場(chǎng)的價(jià)值，也讓更多資本和人才進(jìn)入這個(gè)市場(chǎng)，大幅增強(qiáng)了市場(chǎng)的活力。知識(shí)經(jīng)濟(jì)、短內(nèi)容等內(nèi)容形式中新產(chǎn)品的不斷涌現(xiàn)則讓這個(gè)市場(chǎng)更加豐滿，也帶來(lái)了更大的創(chuàng)新空間。適當(dāng)?shù)谋O(jiān)管對(duì)行業(yè)是好事——有監(jiān)管才不會(huì)出現(xiàn)劣幣驅(qū)逐良幣現(xiàn)象，才能有健康的行業(yè)發(fā)展秩序，不過(guò)倘若監(jiān)管過(guò)嚴(yán)則會(huì)扼殺行業(yè)活力。不依賴算法、人機(jī)結(jié)合的共識(shí)對(duì)于整合行業(yè)發(fā)展都有巨大的思想啟蒙意義，2018年算法和人工結(jié)合，將會(huì)給內(nèi)容市場(chǎng)帶來(lái)更多可能。

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