2018年的第一個(gè)工作日，新的奮斗征程似乎剛剛拉開(kāi)序幕。然而，面對(duì)手機(jī)行業(yè)的激烈競(jìng)爭(zhēng)，2017年收獲優(yōu)異成績(jī)的榮耀卻在年底搶先出發(fā)，實(shí)力詮釋“比你優(yōu)秀的人不可怕，可怕的是比你優(yōu)秀的人比你更努力”。

天下武功，唯快不破：提前快速布局全球市場(chǎng)

在榮耀四周年慶典暨榮耀9青春版發(fā)布會(huì)結(jié)束不到一周的時(shí)間里，榮耀馬不停蹄于2017年12月27日召開(kāi)內(nèi)部會(huì)議。彼時(shí)，榮耀總裁趙明更博表示，“對(duì)于榮耀，2018年已經(jīng)提前來(lái)了”，榮耀將“爭(zhēng)分奪秒快速布局全球市場(chǎng)”，緊迫感十足。

緊接著，在距離2018年還有4天時(shí)間的12月28日，榮耀內(nèi)部信流出，趙明搶在行業(yè)內(nèi)主要手機(jī)大佬之前對(duì)內(nèi)發(fā)布新年致辭，號(hào)召團(tuán)隊(duì)奔赴全球市場(chǎng)，勇敢再出發(fā)。

（榮耀總裁趙明內(nèi)部信，發(fā)布于2017年12月28日）

在榮耀四周年慶典暨榮耀9青春版發(fā)布會(huì)上，榮耀宣布了新的全球化目標(biāo)：在2018年至2020年，三年時(shí)間做到全球前五；到2020年，海外市場(chǎng)銷售占比要達(dá)到50%。榮耀年底頻繁的動(dòng)作，初見(jiàn)其決心。趙明接受媒體專訪時(shí)曾表示，“2018年的工作才能決定2020年能不能做到前五?！庇纱丝梢?jiàn)，2018年對(duì)榮耀是關(guān)鍵的一年。對(duì)此，筆者認(rèn)為“天下武功，唯快不破”，唯有快速行動(dòng)派，做到穩(wěn)扎穩(wěn)打，快而不亂，方能制勝。

快人一步創(chuàng)新產(chǎn)品與服務(wù)，打造全球年輕人喜愛(ài)的科技潮品

在全球手機(jī)市場(chǎng)出貨量下降，市場(chǎng)創(chuàng)新低迷的環(huán)境下，榮耀卻交出了不錯(cuò)的答卷。憑借領(lǐng)先技術(shù)、創(chuàng)新產(chǎn)品與服務(wù)，榮耀致力為全球年輕人打造科技潮品。

（“全屏四攝，正反都美”榮耀9青春版）

（榮耀V10，引發(fā)AI技術(shù)革命）

從銷量、業(yè)績(jī)等數(shù)據(jù)來(lái)看，榮耀手機(jī)在2017年實(shí)現(xiàn)逆勢(shì)增長(zhǎng)，且勢(shì)不可擋。賽諾2017年1—11月中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)品牌銷量顯示，榮耀手機(jī)以4968萬(wàn)臺(tái)的銷量排名第一，小米手機(jī)排第二，魅族第三，榮耀登頂國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)品牌冠軍。同時(shí)，賽諾11月當(dāng)月的線上線下累計(jì)銷量數(shù)據(jù)顯示，榮耀手機(jī)躋身中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)線上線下銷量第二，僅次于蘋果，位列中國(guó)安卓手機(jī)銷量第一名。在2017年，榮耀產(chǎn)品平均好評(píng)率達(dá)到98%，部分產(chǎn)品甚至達(dá)到100%。這對(duì)于年僅4歲的品牌來(lái)說(shuō)，成績(jī)尤為突出，榮耀的潛力可見(jiàn)一斑。

在行業(yè)創(chuàng)新不足，陷入同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)的情況下，榮耀在產(chǎn)品創(chuàng)新方面，也持續(xù)實(shí)現(xiàn)突破。2017年榮耀發(fā)布了該品牌有史以來(lái)最多的新品，如“快人一步”的榮耀V9、“全屏實(shí)力”的暢玩7X、“拍照就像用單反”的榮耀9、引發(fā)AI速度革命的榮耀V10、“全屏四攝，正反都美”的榮耀9青春版等。

擁有自己的核心技術(shù)是榮耀能夠?qū)崿F(xiàn)持續(xù)產(chǎn)品創(chuàng)新的基礎(chǔ)。其中，全球首款芯片級(jí)人工智能手機(jī)榮耀V10，其搭載了華為最新的人工智能處理器麒麟970，內(nèi)置獨(dú)立神經(jīng)處理單元NPU，引發(fā)AI速度革命。

多年來(lái)，智能手機(jī)的迭代式更新讓整個(gè)行業(yè)的創(chuàng)新缺乏活力，愈發(fā)陷入同質(zhì)化窘境。而榮耀V10的發(fā)布，將手機(jī)的競(jìng)爭(zhēng)向前推進(jìn)了一個(gè)時(shí)代。

正如一款手機(jī)的誕生是帶著“使命”而來(lái)的——如“美得有聲有色”的榮耀9，充分釋放消費(fèi)者對(duì)美的追求；“快人一步”的榮耀V9，重新定義了旗艦機(jī)應(yīng)有的性能水準(zhǔn)，對(duì)于整個(gè)手機(jī)品牌來(lái)說(shuō)，同樣有自己的“使命”。榮耀便是以“打造全球年輕人的科技潮品”為使命，依靠一步步對(duì)產(chǎn)品創(chuàng)新和服務(wù)的堅(jiān)守，對(duì)技術(shù)的積累和沉淀，從而獲得越來(lái)越多消費(fèi)者的肯定，在稍顯頹勢(shì)的行業(yè)中實(shí)現(xiàn)逆勢(shì)生長(zhǎng)。

無(wú)論進(jìn)軍海外的手機(jī)品牌采取何種戰(zhàn)略打法，在這個(gè)消費(fèi)者需求升級(jí)變換的時(shí)代，產(chǎn)品力和創(chuàng)新力依然是關(guān)鍵。因此，手機(jī)品牌的戰(zhàn)略布局也要跟上時(shí)代腳步，優(yōu)先取得通關(guān)鑰匙，才能有針對(duì)性地俘獲消費(fèi)者的心。而榮耀的戰(zhàn)略控制點(diǎn)，還是堅(jiān)持產(chǎn)品創(chuàng)新、服務(wù)和品質(zhì)，不改初心，致力于打造全球年輕人喜愛(ài)的科技潮品。

全球化：輕資產(chǎn)模式構(gòu)建差異化競(jìng)爭(zhēng)之路，占領(lǐng)取勝關(guān)鍵所在

前期實(shí)踐證明，榮耀進(jìn)軍海外戰(zhàn)績(jī)同樣不俗。在去年年底亞馬遜的“黑五”活動(dòng)，榮耀在美國(guó)、法國(guó)以及德國(guó)的市場(chǎng)，均取得了超越100%的突破性增長(zhǎng)。目前，榮耀手機(jī)已躋身芬蘭市場(chǎng)份額第一位置，在俄羅斯市場(chǎng)也取得了市場(chǎng)份額第三的位置，其中榮耀9在25-30K盧布價(jià)位段占有銷量第一的位置。

如今，國(guó)內(nèi)手機(jī)廠商紛紛放眼全球，以謀求更大的發(fā)展和空間。提到全球的手機(jī)市場(chǎng)，國(guó)內(nèi)許多手機(jī)廠商都已展開(kāi)布局，競(jìng)爭(zhēng)的激烈程度并不亞于國(guó)內(nèi)市場(chǎng)。那么，如何在守住國(guó)內(nèi)擂臺(tái)的同時(shí)又能順利擴(kuò)張海外市場(chǎng)？

在全球化的諸多挑戰(zhàn)里，如何開(kāi)辟獨(dú)特的發(fā)展路徑是取勝關(guān)鍵。目前，絕大多數(shù)手機(jī)品牌在海外市場(chǎng)主要有兩種主流模式，一種是低價(jià)低質(zhì)以沖量占領(lǐng)市場(chǎng)，另一種是以步步為營(yíng)的方式長(zhǎng)線布局。趙明表示，這兩種模式對(duì)榮耀而言均不適用。

定位于互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)，榮耀的優(yōu)勢(shì)在于線上渠道和營(yíng)銷。而在全球化的具體實(shí)施上，榮耀將延續(xù)輕資產(chǎn)模式，聯(lián)手全球范圍內(nèi)的合作伙伴，打通線上線下渠道，構(gòu)建合作共贏的生態(tài)體系，打造屬于自己的差異化競(jìng)爭(zhēng)之道。

2018倡導(dǎo)二次創(chuàng)業(yè)奔全球，員工激勵(lì)不設(shè)限

在榮耀總裁趙明的內(nèi)部信件中，趙明號(hào)召團(tuán)隊(duì)以“二次創(chuàng)業(yè)”的心態(tài)再出發(fā)，奔向范圍更大的全球市場(chǎng)。趙明表示，榮耀的全球化，正是榮耀的二次創(chuàng)業(yè)。無(wú)論什么行業(yè)，創(chuàng)業(yè)時(shí)期的艱難可想而知，更何況是競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手更加集中的全球市場(chǎng)。榮耀未來(lái)的壓力前所未有，也意味著前行更加艱難，挑戰(zhàn)更大。

在達(dá)成全球化目標(biāo)的道路上，道路險(xiǎn)阻，充滿未知。一來(lái)，自2016年中期，手機(jī)供應(yīng)鏈尤其是內(nèi)存和屏幕持續(xù)漲價(jià)，加上線上、線下渠道勢(shì)頭變動(dòng)大，許多手機(jī)廠商的日子并不好過(guò)；二來(lái)，國(guó)內(nèi)手機(jī)進(jìn)入存量市場(chǎng)，許多國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌同樣有著奔赴海外的決心，并且提出了各自的戰(zhàn)略打，這意味著國(guó)內(nèi)國(guó)外市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)激烈程度不降反升。

榮耀所提出的三年內(nèi)實(shí)現(xiàn)全球前五的目標(biāo)，實(shí)際上已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出許多手機(jī)品牌所制定的范圍。這意味著榮耀要用三年時(shí)間完成別人十年甚至更長(zhǎng)時(shí)間的戰(zhàn)略布局，壓力前所未有。

創(chuàng)業(yè)意味著不設(shè)限的拼搏和進(jìn)取。前不久，華為集團(tuán)簽發(fā)《榮耀品牌手機(jī)單臺(tái)提成獎(jiǎng)金方案》。方案表明，榮耀員工將以服務(wù)用戶的貢獻(xiàn)度來(lái)考核，在完成公司給定的利潤(rùn)額后，服務(wù)用戶越多，得到的獎(jiǎng)金越多，而且上不封頂。

獎(jiǎng)金方案改革幅度之大，體現(xiàn)了集團(tuán)對(duì)榮耀全球化及人才激勵(lì)機(jī)制上的全力支持，引起業(yè)界廣泛關(guān)注。而獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制變革的背后，更表明榮耀鼓勵(lì)年輕人勇于挑戰(zhàn)自我、突破自己，用成績(jī)說(shuō)話。

越熱血越要冷靜，“行動(dòng)派”成榮耀2018關(guān)鍵詞

許多手機(jī)品牌的跌宕興衰表明，一時(shí)的成功并不代表永久勝利。前有巨頭，后有追兵。面對(duì)佳績(jī)，越是熱血沸騰越是需要冷靜。過(guò)去傲人的佳績(jī)固然能夠振奮士氣，但是放眼未來(lái)，對(duì)手機(jī)品牌來(lái)說(shuō)更為重要。

趙明在內(nèi)部信中說(shuō)，以創(chuàng)新、品質(zhì)、服務(wù)為戰(zhàn)略控制點(diǎn)，做全球年輕人最喜愛(ài)的科技潮品。榮耀要聯(lián)手全球范圍內(nèi)的合作伙伴，打通線下線上渠道，構(gòu)建合作共贏的堅(jiān)實(shí)生態(tài)。

從全球化目標(biāo)的公布，到榮耀全球化戰(zhàn)略落地，前后不到一周的時(shí)間，可見(jiàn)榮耀是個(gè)十足的行動(dòng)派。面對(duì)2018，榮耀豪氣放言，要“讓紅旗插遍全球”。

手機(jī)行業(yè)風(fēng)云變幻，未來(lái)全球手機(jī)市場(chǎng)戰(zhàn)況將如何演化，榮耀2018年的全球化成績(jī)又會(huì)如何？新的一年，我們拭目以待。

生成海報(bào)

免責(zé)聲明：本網(wǎng)站內(nèi)容主要來(lái)自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿，凡在本網(wǎng)站出現(xiàn)的信息，均僅供參考。本網(wǎng)站將盡力確保所提供信息的準(zhǔn)確性及可靠性，但不保證有關(guān)資料的準(zhǔn)確性及可靠性，讀者在使用前請(qǐng)進(jìn)一步核實(shí)，并對(duì)任何自主決定的行為負(fù)責(zé)。本網(wǎng)站對(duì)有關(guān)資料所引致的錯(cuò)誤、不確或遺漏，概不負(fù)任何法律責(zé)任。任何單位或個(gè)人認(rèn)為本網(wǎng)站中的網(wǎng)頁(yè)或鏈接內(nèi)容可能涉嫌侵犯其知識(shí)產(chǎn)權(quán)或存在不實(shí)內(nèi)容時(shí)，應(yīng)及時(shí)向本網(wǎng)站提出書(shū)面權(quán)利通知或不實(shí)情況說(shuō)明，并提供身份證明、權(quán)屬證明及詳細(xì)侵權(quán)或不實(shí)情況證明。本網(wǎng)站在收到上述法律文件后，將會(huì)依法盡快聯(lián)系相關(guān)文章源頭核實(shí)，溝通刪除相關(guān)內(nèi)容或斷開(kāi)相關(guān)鏈接。