回顧2017年，電視產(chǎn)業(yè)經(jīng)歷了慘痛的一年。總結為一句話：“合資品牌死守高端防線，傳統(tǒng)品牌無所作為”！

　　依稀記得2016年，總銷量5000萬臺打破國內(nèi)彩電單一年份歷史紀錄，調(diào)研機構紛紛預測2017年電視市場將會繼續(xù)增長，一時間可以說整個行業(yè)倍感振奮。

　　不過，事與愿違的是，2017年第一季度中國彩電市場同比下跌11%，直接導致國產(chǎn)電視品牌庫存爆倉，其它電視品牌的業(yè)績表現(xiàn)同樣凄慘。

　　尤其，在2017上半年上游液晶面板的價格一路高歌猛進，對下游產(chǎn)業(yè)帶來一系列的壓制，一直困擾著終端電視企業(yè)的生產(chǎn)和市場行為，銷售市場愈加壓力山大，對于電視行業(yè)來說無疑是雪上加霜。

　　在巨大的成本壓力面前，電視生產(chǎn)企業(yè)受上游供給成本影響，產(chǎn)品不得不漲價，并放緩生產(chǎn)的節(jié)奏，舉步維艱的清理庫存。

　　另一方面，消費需求低迷，又逼迫電視機要降價，生產(chǎn)企業(yè)夾在中間博弈，艱難度日，直接導致絕大多數(shù)電視企業(yè)利潤大幅縮水。低迷的市場環(huán)境、緩慢的增長，帶來了電視行業(yè)慘烈的競爭。

　　同時，作為國產(chǎn)互聯(lián)網(wǎng)電視品牌老大哥樂視，由于資金鏈問題，品牌受到極大的影響。隨著危機的擴散，今年4月份開始樂視電視銷量則出現(xiàn)斷崖式的下滑。

　　由于樂視的危機始于資金鏈，這也導致市場對于互聯(lián)網(wǎng)“硬件免費、服務收費”的模式提出質(zhì)疑。因此，令許多同行受到巨大的影響，致使融資困難，互聯(lián)網(wǎng)電視行業(yè)大洗牌就此拉開序幕。

　　而在合資電視品牌方面，它們大部分放棄了以量取勝的策略，憑借技術優(yōu)勢專注于高端市場。雖然，目前國內(nèi)彩電市場沒有出現(xiàn)明顯的好轉跡象，產(chǎn)品銷量相比2016年也沒有明顯超越。

　　但是，銷售額卻普遍上漲，市場環(huán)境逐漸趨于正常，以OLED、量子點、激光電視、人工智能等為主的新技術、新產(chǎn)品進入了更為密集的市場爭奪戰(zhàn)。

總結：

　　總而言之，2017年的彩電行業(yè)，無論是用“寒冬”還是用“深度調(diào)整”來形容，都是值得紀念的一年。因為，巨人想要跳躍必須首先下蹲。

　　這也決定了2018年彩電業(yè)必然會迎來一個“突破”性的時刻，未來高端化的產(chǎn)品結構升級，才是電視行業(yè)利潤提升的重要方向。

　　你覺得2018年電視行業(yè)哪方面將會有重大突破呢？請在文章下方留言討論！

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