12月28日，趙明向榮耀全員發(fā)布題為《迎接2018，戰(zhàn)全球，守北坡，將榮耀的戰(zhàn)旗插到全世界!》的新年致辭，其中再次重申榮耀野心勃勃的全球戰(zhàn)略。榮耀在未來將依托其獨有的互聯(lián)網(wǎng)輕資產(chǎn)模式，力爭2020年海外市場份額占比達(dá)到50%。
榮耀優(yōu)先行業(yè)內(nèi)主要手機(jī)企業(yè)大佬發(fā)新年致辭，仍舊了體現(xiàn)了其一貫秉承的“笨鳥精神”：雖然過往4年成績優(yōu)異，卻更加努力，已經(jīng)將目標(biāo)鎖定了海外市場;并“抱著二次創(chuàng)業(yè)的決心與魄力”鼓舞士氣，號召全員奔赴全球，向全球要市場要銷量要業(yè)績，以最終實現(xiàn)讓榮耀的紅旗插遍全球。
榮耀征戰(zhàn)全球的決心，在12月21日的榮耀四周年慶暨榮耀9青春版發(fā)布會上就有體現(xiàn)。趙明認(rèn)為用四年拿到互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)品牌的第一只是開始，在其更宏偉的全球戰(zhàn)略新計劃中，榮耀希望用三年時間進(jìn)入全球前五。隨著這一計劃公布，榮耀周年慶前被曝光的《榮耀品牌手機(jī)單臺提成獎金方案》，其背后目的也浮出水面，即，助推榮耀的全球戰(zhàn)略計劃，加速榮耀品牌在海外的獨立運營。
從“特區(qū)式”獎金政策簽發(fā)到周年慶再到發(fā)布新年致辭，前后不過10余天。趙明確實屬于行動派，競爭對手還沒總結(jié)2017，趙明就已帶著榮耀擂響戰(zhàn)鼓，開始奔赴全球市場，全球戰(zhàn)略就此開始落地執(zhí)行。
而“三年前五”全球戰(zhàn)略發(fā)布之時，輿論聲音實有不同，驚嘆者有之，質(zhì)疑者也不乏。事實上，通觀榮耀過去幾年發(fā)展歷程，不論是其立足于全球的研發(fā)優(yōu)勢，在專利上的深厚積累，還是高于行業(yè)基準(zhǔn)的品質(zhì)要求，都足以支撐起榮耀的全球化雄心。
互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)登頂銷量大增，榮耀2017業(yè)績?nèi)轿煌黄?/strong>
2017年，榮耀手機(jī)可謂實現(xiàn)了全方位突破。首先，榮耀在互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)市場銷量、銷售額雙雙登頂。根據(jù)賽諾發(fā)布的數(shù)據(jù)，榮耀在2017年1-11月累計銷量為4968萬臺，銷售額則達(dá)到了716億元，超第二名小米100多億元，是第三名魅族銷售額的差不多4倍。值得一提的是，從11月單月數(shù)據(jù)來看，榮耀在中國手機(jī)的市場份額已達(dá)14.5%，僅次于蘋果的15.1%，居于全行業(yè)第二、榮登安卓陣營第一。
榮耀的互聯(lián)網(wǎng)渠道覆蓋能力，從各大電商平臺的銷售業(yè)績以及用戶口碑上，都有所體現(xiàn)。雙十一期間，榮耀天貓+京東手機(jī)銷售額超40.2億人民幣，位居全行業(yè)第一。在京東平臺，榮耀手機(jī)的平均好評率為98%，最新發(fā)布的榮耀V10好評率是99%，榮耀暢玩7X與榮耀V9 play的好評率更是高達(dá)100%。
此外，趙明還在周年慶上公布了一組數(shù)據(jù)：榮耀千元價位的暢玩X系列機(jī)型全球發(fā)貨超過4000萬臺，兩千元價位的數(shù)字系列旗艦全球銷量超過3000萬臺，榮耀已經(jīng)成為互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)核心價位標(biāo)桿。
放眼海外市場，榮耀同樣成績斐然。據(jù)GfK數(shù)據(jù)，榮耀在俄羅斯1-10月市場份額排名第三，在25000-30000盧布價位段8-10月市場份額位列第一;在芬蘭市場，1-10月市場份額中榮耀排名第三，7月更成為芬蘭份額最多的品牌。西方“黑色星期五”大促期間，榮耀整體銷量較去年同比增長了160%。其中，意大利銷量同比增長高達(dá)380%，英國銷量同比增長為180%，西班牙、法國、德國均實現(xiàn)同比100%的增長率。
從國內(nèi)到海外，榮耀2017年整體表現(xiàn)不俗。而對于未來戰(zhàn)略計劃，趙明表示，正是由于業(yè)績不錯，在重點國家和地區(qū)，榮耀的商業(yè)模式都進(jìn)行了驗證，并且看到了成效。所以從年中，榮耀就開始探討和思考是不是要全面進(jìn)入海外。
雙旗艦戰(zhàn)略與人工智能，是榮耀登上王座的重要保障
榮耀用短短四年就后來居上做到了互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)第一品牌，成為了智能手機(jī)行業(yè)不可忽視的力量，這與其實行的雙旗艦產(chǎn)品戰(zhàn)略，對前沿創(chuàng)新科技的持續(xù)探索、厚積薄發(fā)，以及在人工智能技術(shù)應(yīng)用上的突破有重大關(guān)系。
雙旗艦產(chǎn)品戰(zhàn)略，讓榮耀突圍與再進(jìn)化。為了聚焦品質(zhì)、創(chuàng)新和服務(wù)，迎合消費升級，榮耀構(gòu)建了雙旗艦產(chǎn)品戰(zhàn)略，以滿足不同人群的需求。V系列旗艦定位極致科技、數(shù)字旗艦系列主打潮流美學(xué)的雙旗艦布局讓榮耀實現(xiàn)了從品牌形象到產(chǎn)品銷量及消費者構(gòu)成等的全方位拓展，是榮耀成長過程中的重要戰(zhàn)略舉措。
2017上半年，榮耀雙旗艦布局再升級，榮耀9、榮耀V9從科技潮品和大技術(shù)產(chǎn)品兩個維度提速，全力沖擊中高端智能手機(jī)市場，鞏固了榮耀在互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)市場的霸主地位。雙旗艦產(chǎn)品戰(zhàn)略，讓榮耀產(chǎn)品在滿足不同人群個性化需求的同時，也使榮耀的整體戰(zhàn)略再度進(jìn)化，這也是其后來居上的重要因素之一。
人工智能手機(jī)領(lǐng)先行業(yè)半年，新技術(shù)創(chuàng)造新體驗，黏住用戶。而榮耀在AI手機(jī)領(lǐng)域領(lǐng)先行業(yè)率先發(fā)力，于2016年底就發(fā)布了行業(yè)首款智慧手機(jī)——榮耀Magic。隨著2017人工智能手機(jī)元年的到來，評判AI手機(jī)的標(biāo)準(zhǔn)是看其是否擁有AI芯片。榮耀于上個月發(fā)布的第二代人工智能手機(jī)榮耀V10，內(nèi)置了AI芯片麒麟970，產(chǎn)品表現(xiàn)上更懂得用戶，簡化了操作步驟且計算能力強(qiáng)大?？梢哉f，榮耀V10定義了人工智能手機(jī)標(biāo)準(zhǔn)。
正如趙明在致辭中所言：
2017年，是榮耀有史以來發(fā)布新品最多的一年，也是我們技術(shù)沉淀厚積薄發(fā)的一年。每一次都是對行業(yè)的探索：憑借快人一步的榮耀V9，我們重新定義了旗艦機(jī)應(yīng)有的性能水準(zhǔn);美得有聲有色的榮耀9，更是讓消費者對于美的追求充分釋放;全屏實力的暢玩7X，讓千元機(jī)擁有了旗艦機(jī)的使用體驗。
11月28日，在芯片、系統(tǒng)、拍照、屏幕、音頻、續(xù)航等等領(lǐng)域的深厚積淀，匯集成了一款劃時代的AI手機(jī)：榮耀V10。AI手機(jī)就是榮耀的下一個“破風(fēng)”點，更是整個手機(jī)行業(yè)的“破局”點，具有里程碑意義。
總結(jié)
榮耀全球戰(zhàn)略計劃的公布，為今后的海外市場指明了方向。而專屬的獎金方案，是華為給予榮耀的重要支持，以期望通過激勵機(jī)制的變革，促進(jìn)榮耀體系能力的進(jìn)化，炸開一條綠色通道，催生更多人才脫穎而出，幫助榮耀吹響征戰(zhàn)全球的集結(jié)號。
而在新年致辭中，可以看出榮耀是抱著二次創(chuàng)業(yè)的決心與魄力，去執(zhí)行全球戰(zhàn)略的。榮耀將改變世界，而不是被世界改變!年輕的榮耀如此放言。
目標(biāo)已然設(shè)立，但“市場不是規(guī)劃出來的，是打出來的，一切要靠銷量業(yè)績說話”。也只有將實干付諸行動，方能讓榮耀的紅旗插遍全球。
【王吉偉，商業(yè)模式評論人，專欄作者，關(guān)注TMT與IOT，專注互聯(lián)網(wǎng)+及企業(yè)轉(zhuǎn)型研究。微信公號：王吉偉（jiwei1122）】
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