每年的第三季度原本是蘋果公司最“春風得意”的時期，因為全球矚目的蘋果秋季發(fā)布會就是在這一時期舉辦的，而蘋果的最新旗艦手機也會在這一時期發(fā)布。

但今年的蘋果似乎沒有那么好過，原以為能夠“滿血過冬”的蘋果卻迎來了“多事之秋”，不僅銷量沒有達到預期，就連賴以成名的口碑也粉碎了。

在這個徹骨的凜冬里面，蘋果面對著股價的走低、媒體粉絲的怒斥、財報上刺眼的數(shù)字，不知道會不會感到孤獨和無助呢？

IPhone8和iPhone X的失利

蘋果今年最大的失利應該要從這兩款旗艦手機說起——iPhone8和iPhone X。

今年是iPhone誕生的第10周年，不知道蘋果是急于挽回失去的市場還是為了證明自己的實力，竟然破天荒的一次性祭出兩款旗艦手機。但是讓蘋果失望了是，這兩款手機并沒有挽回過多的市場，也沒有讓自己從新回到“神”的位置。

IPhone8一上市價格就開始走低，在不到一個月的時間里就降了1000元以上，在此之后，價格也不斷下滑，成為近年以來“跳水”最快的旗艦手機。雖然型號升了一個數(shù)字，但是相比iPhone7幾乎沒有多大的升級，自然也帶動不了消費者的熱情。

當然，iPhone8的銷量低迷并沒有引起蘋果多大的反映，畢竟當時的蘋果手中還有iPhoneX這張王牌。IPhone X發(fā)售之前一度認為會被炒到至少2萬以上，并且不少人預言iPhone X會遭到瘋搶。然而，現(xiàn)實是骨感的，發(fā)售當天價格并沒有溢出多少，而到目前為止，iPhone X的價格已經(jīng)跌破官方售價了。

12月26日，有消息稱蘋果公司下調(diào)了明年首季的銷量預期，從原訂單季5000萬部大減至3000萬部，減幅超過預期。同時稱富士康旗下鄭州產(chǎn)區(qū)緊急宣布，全面暫停招工作業(yè)。

這直接反映了iPhone X市場的疲軟，并且將一直持續(xù)到明年。如果消費者對iPhone X的態(tài)度沒有大的改變，那么蘋果手機的市場只有等到明年9月份才可能有轉(zhuǎn)機，因為在此之前，蘋果都不會發(fā)布新的機型。

蘋果為何會失利？光環(huán)褪色！

IPhone X帶來了超大屏占比的全面屏、超強的AI芯片A11，還有face ID、AR雙攝等黑科技的加持，按理說應該會受到消費者愛戴，為何會出現(xiàn)失利呢？

一個重要的原因便是價格！iPhone X定價最低為8388，最高為9688，縱觀手機市場價格超過7000的寥寥無幾，而上探到9000多的更是稀有。蘋果一次性將價格拔高如此之多，是在挑戰(zhàn)消費者的消費上限嗎？

如果放在前幾年，或許消費者還真的會買賬。但是隨著人們物質(zhì)生活和精神生活質(zhì)量的提高，不會再像從前那樣盲目追求昂貴手機了，理性消費成為人們的主流價值觀，自然不會為了一款手機而花費如此高昂的金錢。

其實蘋果把價格定得這么高也有些“迫不得已”，或許蘋果急于證明的實力，竟然透支了未來的技術(shù)，在供應鏈還沒有成熟的條件下，各種成本相加價格就自然提高了。

這也從側(cè)面反映出，蘋果過去的光環(huán)正在褪色。一個手機品牌的壽命頂多就是10至15年，iPhone經(jīng)歷了10年時間，走下神壇也是正常的事情。

手機行業(yè)全面“冰凍”，蘋果境遇更艱難

屋漏偏逢連夜雨船遲又遇打頭風。蘋果不僅迎來了自己的衰老期，還在衰老期趕上了市場結(jié)冰期。

前面提到的蘋果砍單現(xiàn)象不是個例，而是手機市場普遍存在的現(xiàn)象。包括oppo、華為在內(nèi)的一些手機大廠紛紛出現(xiàn)砍單現(xiàn)象?？硢蔚谋澈笫菍酉聛淼氖袌鲱A期的不樂觀。

據(jù)工信部此前發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，國內(nèi)智能手機出貨量今年第一季度同比增長6.2%，第二季度同比下降3.9%；第三季度同比下降7.0%。中國消費者的換機周期拉長至22個月，頻率明顯低于全球平均值。也即是說，中國手機市場已經(jīng)是一個存量市場。

而中國市場早就已經(jīng)成為蘋果最大的銷售市場，中國市場的衰退意味著蘋果的銷量也將走低?？梢姡谶M入“養(yǎng)老期”的蘋果在接下來的日子不會好過，2018年可能會讓蘋果更加受傷。

對手逐漸強大

所謂逆水行舟，不進則退。市場根本不會留一點時間給蘋果喘息，面對這一塊大蛋糕，每一家公司都虎視眈眈。眼看蘋果手機在“龍椅”的位置上搖搖欲墜，只要稍微松手，這個“行業(yè)龍頭”的稱號馬上就會被其它手機品牌搶過去。

隨著產(chǎn)品硬件不斷升級，以及安卓系統(tǒng)的完善，安卓陣營的手機正在逐漸縮小與蘋果手機的差距，甚至慢慢地超越蘋果手機。在國外有三星手機，而在國內(nèi)則有四強——華為、OPPO、vivo、小米，這些品牌都有足夠的實力與蘋果一較高下。而蘋果一向引以為傲的高端市場也正在被發(fā)力高端機型的國產(chǎn)品牌所吞食。

同時，國產(chǎn)品牌正在開拓海外市場，拿小米來說，小米在印度的市場占有率已經(jīng)達到第二位，而華為、OPPO、vivo等品牌也各有成就。蘋果手機的對手越來越強大，即使是目前保持的全球市場份額第二的位置也即將被華為搶過去了。

撲街的口碑

手機品牌的口碑對銷量的影響正在逐漸增大，口碑的好壞可以直接決定一款手機的成敗。而蘋果在建立之初便以“消費者為上帝”作為口號，塑造了一個討喜的形象。然而這個形象卻在近日轟然倒塌了。

引起媒體斥責粉絲供給的大事件就是“降頻門”，幾乎所有人都將矛頭指向了蘋果。在面對用戶指出的“在不知情的情況下剝奪用戶使用高性能芯片的權(quán)利”的罪狀下，蘋果給出的理由則是“電池性能衰弱后會導致自動關(guān)機”的理由，這些理由當然不能服眾，反而引發(fā)了各方征討。甚至有消費者就此事將蘋果起訴了，稱該做法屬于“欺詐行為”。

無論是客觀上的市場冷卻，還是主觀上的公關(guān)失誤，各種失利交叉發(fā)生在蘋果身上，蘋果2017年最春風得意的時期已經(jīng)過去了，卻沒有讓蘋果“得意”起來。元旦快到了，蘋果還要帶著這些壞事跨入2018。可以預見，2018將會是蘋果最難熬的一年，如果蘋果處理不好種種不利，那么蘋果真的就要“跌落”了。

生成海報

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