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    精準脫貧、振興鄉(xiāng)村 為何說蘇寧是電商界的“扛把子”

    摘要:實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略是中央經(jīng)濟工作會議部署的明年8項重點工作之一。會議提出,要科學制定鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略規(guī)劃。健全城鄉(xiāng)融合發(fā)展體制機制,清除阻礙要素下鄉(xiāng)各種障礙。長期以來,我國發(fā)展重心集中在工業(yè)和城鎮(zhèn),農業(yè)和農

    實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略是中央經(jīng)濟工作會議部署的明年8項重點工作之一。會議提出,要科學制定鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略規(guī)劃。健全城鄉(xiāng)融合發(fā)展體制機制,清除阻礙要素下鄉(xiāng)各種障礙。

    長期以來,我國發(fā)展重心集中在工業(yè)和城鎮(zhèn),農業(yè)和農村長期發(fā)展滯后,成為我國全面建成小康社會的主要障礙。鄉(xiāng)村振興和精準扶貧兩位一體,鄉(xiāng)村振興是精準扶貧的主要抓手,是實現(xiàn)精準扶貧和全年建設小康社會的必然選擇。十九大和中央經(jīng)濟工作會議力推鄉(xiāng)村振興,意味著鄉(xiāng)村振興上升至國家戰(zhàn)略,與精準脫貧一道,推動農村經(jīng)濟發(fā)展。

    而這個過程中,實際上不能光靠國家政策傾斜和戰(zhàn)略部署,還需要具體的推進和落地。這其中,電商平臺依托自身的渠道和物流等優(yōu)勢,能為國家分憂,也能切實通過打通渠道、物流等重要關節(jié),讓農產(chǎn)品走出去、賣得動,并將更多的生產(chǎn)資料等城市資源向農村輸送,由此形成一個源源不斷的電商精準扶貧、精準脫貧生態(tài)。

    “電商扶貧實訓店” 蘇寧精準脫貧的先河與創(chuàng)領

    以蘇寧為例,其一直致力于做電商精準扶貧的領跑者。數(shù)據(jù)顯示,蘇寧已經(jīng)布局2200多家農村蘇寧易購直營店、400多家線上中華特色館,為1500多萬農民提供了高效優(yōu)質的服務,全渠道實現(xiàn)農產(chǎn)品銷售超60億元。

    在這些數(shù)據(jù)的背后,是蘇寧對精準扶貧、精準脫貧、振興鄉(xiāng)村的深層次戰(zhàn)略思考和模式創(chuàng)新。以河北省沽源縣為例,作為國家級貧困縣、集中連片特殊困難地區(qū),蘇寧扎根沽源近半年,與當?shù)卣坏垃F(xiàn)場辦公,探討研究精準扶貧新模式,隨后推出“電商扶貧實訓店”這一全國首創(chuàng)的扶貧模式。通過屬地化公司注冊、目標建檔立卡、貧困人員定向就業(yè)實訓、線上線下營銷技能培養(yǎng)、服務業(yè)務承接等方式,實現(xiàn)就業(yè)扶貧、培訓扶貧在當?shù)氐穆涞??!半p十一”期間一公開亮相便受到了央視點贊。“雙十一”當天更是通過線上特色館僅土豆一項就售出30噸。

    而在12月26日舉辦的蘇寧司慶活動上,蘇寧宣布2018年計劃將“電商扶貧實訓店”模式推廣至100個貧困縣,實施全方位的就業(yè)扶貧、培訓扶貧、業(yè)務扶貧和捐贈扶貧,扎扎實實推動貧困縣縣域經(jīng)濟的提檔升級。

    可以說,蘇寧的“電商扶貧實訓店”切中了貧困地區(qū)貧困的命門,通過就業(yè)實訓、技能培養(yǎng)、服務業(yè)務承接的方式,能讓蘇寧賦能精準脫貧成為可能。尤其是這種模式是具有可持續(xù)的生命力,會通過授人以漁而非授人以魚,逐步實現(xiàn)貧困地區(qū)的良性生態(tài)脫貧,在精準脫貧中,以電商和物流為抓手,打開精準脫貧的想象空間。如蘇寧控股集團董事長張近東所言,“蘇寧做公益不是為了刷存在感,而是要用最有效的方式為有需求的人提供真正的幫助”,張近東認為,“我們的目標就是要讓那些困難群體、弱勢群體,不僅生存好,更要生活好?!笨梢哉f,張近東說的都是實在話,生存好不算好,生活好才是真的好。而27歲的蘇寧恰有能力和資源去賦能貧困地區(qū)的精準脫貧。

    精準脫貧更需因地制宜 蘇寧的示范與落子

    作為第一家和國務院扶貧辦簽訂全國農村電商扶貧戰(zhàn)略合作框架協(xié)議的民營企業(yè),蘇寧一直致力于積極推進貧困地區(qū)“三農”發(fā)展,促進運營產(chǎn)業(yè)化、產(chǎn)品品牌化和人才專業(yè)化。數(shù)據(jù)顯示,近年來蘇寧全渠道累計實現(xiàn)農產(chǎn)品銷售達60億元,惠及200萬的農業(yè)人口,培養(yǎng)農村電商人數(shù)超過10萬人次,帶動回鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)就業(yè)青年超過1萬人,為1500多萬農民提供了高效優(yōu)質的服務。僅在2017年來就有著諸多典型案例。

    以湖南省湘西州國家級貧困縣古丈縣高望界為例,今年上半年,5300多斤作為山里村民主要生計來源的蜂蜜滯銷。蘇寧易購中華特色館湘西館則聯(lián)合相關力量組織展開了“銷售扶貧”計劃。通過線上直播,蘇寧線上線下平臺全渠道引流推廣,12分鐘收入近50萬元,20分鐘銷量就達到3200組。

    再如國家級深度貧困縣河南省盧氏縣,其是全國聞名的核桃產(chǎn)地,但今年秋季也遇到了滯銷難題。蘇寧在“雙十一”期間,聯(lián)合華中(河南、湖北、湖南)三省開展“一省一品、精準扶貧、三省三館、引爆雙11”購物消費節(jié)扶貧公益活動,將盧氏核桃確定為今年蘇寧O2O購物節(jié)河南省唯一的線上線下融合聯(lián)動產(chǎn)品,幫助盧氏核桃走向全國消費市場,并且以高于市場的價格優(yōu)先收購貧困戶的核桃,讓貧困戶增產(chǎn)也增收,僅“雙十一”期間就幫助當?shù)劁N售銷量將超12萬斤,惠及數(shù)千戶貧困家庭。

    實際上,上述兩個地區(qū)只是蘇寧踐行精準脫貧的眾多案例中的兩個??梢哉f,蘇寧已經(jīng)在精準脫貧和鄉(xiāng)村振興上形成了良性的可持續(xù)生態(tài)循環(huán)效應,不僅有普適的解決滯銷的能力,而且還能為不同地區(qū)針對當?shù)靥厣a(chǎn)品,去量身定制精準脫貧方案,彰顯了其作為電商排頭兵的責任與能力。在今年9月15日-16日召開的全國農村電商精準扶貧經(jīng)驗交流會上,張近東作為精準扶貧行動的企業(yè)負責人代表,正式宣讀“電商扶貧倡議書”,攜手十余家電商企業(yè)助力脫貧攻堅,這對蘇寧無疑是一種極大的認可。

    全渠道+智慧物流 蘇寧打造鄉(xiāng)村振興、精準脫貧樣板

    而之所以蘇寧能挑起精準脫貧、鄉(xiāng)村振興的重擔,成為電商界的典范與樣板,背后正是蘇寧O2O智慧零售的渠道優(yōu)勢、業(yè)態(tài)優(yōu)勢、物流優(yōu)勢等的合力使然。通過這些優(yōu)勢的組合拳幫助更多的貧困人群尤其是建檔立卡的貧困戶,借助蘇寧的智慧零售平臺,通過電子商務實現(xiàn)精準脫貧。

    具體來看,蘇寧是國內少有的擁有全渠道優(yōu)勢的平臺。不僅有線下門店,而且有線上電商平臺。而且,無論是線下門店還是線上電商平臺,蘇寧最大的優(yōu)勢便是打破了線上線下的藩籬,通過模式創(chuàng)新,讓其有足夠的渠道資源去助力貧困地區(qū)脫貧致富。前面提到的解決滯銷蜂蜜就是凸顯了蘇寧渠道資源的聚合優(yōu)勢。

    不僅如此,蘇寧還有著豐富的業(yè)態(tài),從蘇寧購物廣場、蘇寧Biu無人店、蘇寧小店等,線上則是從蘇寧易購到天貓的蘇寧易購旗艦店,到移動端的APP,蘇寧的業(yè)態(tài)豐富度是業(yè)界無人能及的,這種業(yè)態(tài)的矩陣效應,恰能在面對諸如滯銷農產(chǎn)品的銷售等問題上,產(chǎn)生爆發(fā)性的優(yōu)勢。

    更重要的則是蘇寧的物流優(yōu)勢。27年來,蘇寧最大的資產(chǎn)便是自建了重物流體系。加上這兩年投入使用的云倉,蘇寧的物流倉配能力是名列前茅的。而這也就讓蘇寧將觸角伸入貧困地區(qū)成為可能,目前蘇寧物流可送達745個國家級貧困縣,覆蓋率達89%。無論是將城里的生產(chǎn)資料等送下鄉(xiāng),而且更能將窮鄉(xiāng)僻壤的農產(chǎn)品通過蘇寧的相應業(yè)態(tài)進行消化,釋放的是蘇寧以渠道+業(yè)態(tài)+物流的三位一體的立體化精準脫貧、鄉(xiāng)村振興的能力。

    可以說,蘇寧已經(jīng)成為零售領域電商精準脫貧的“扛把子”、電商精準脫貧新篇章的譜寫者和賦能者。通過自身的優(yōu)勢匯聚,以1+1>2的合力,實現(xiàn)城市與農村的連接、消費者與農戶的連接、蘇寧與農產(chǎn)品的連接,由此,帶來的不僅是精準脫貧,更是對鄉(xiāng)村經(jīng)濟的振興。可以預見的是,隨著逐步將“電商扶貧實訓店”模式推廣至100個貧困縣,蘇寧踐行精準脫貧、賦能鄉(xiāng)村振興的想象空間才剛剛打開。

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    2017-12-28
    精準脫貧、振興鄉(xiāng)村 為何說蘇寧是電商界的“扛把子”
    摘要:實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略是中央經(jīng)濟工作會議部署的明年8項重點工作之一。會議提出,要科學制定鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略規(guī)劃。健全城鄉(xiāng)融合發(fā)展體制機制,清除阻礙要素下鄉(xiāng)各種障礙。

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