2017年接近尾聲，而榮耀和小米的戰(zhàn)斗也迎來了尾聲。。。

　　對于國產(chǎn)手機(jī)圈的兩大硬角色之間的戰(zhàn)斗似乎從沒有停止過，從排位戰(zhàn)、營銷戰(zhàn)到渠道戰(zhàn)，二者之間為了碾壓對手似乎使勁了渾身解數(shù)，終于在2017年的年末，榮耀的四周年年會變成了榮耀碾壓小米的慶功宴。

　　11月21日，在榮耀手機(jī)四周年新品發(fā)布會上，榮耀總裁趙明不僅曬出了榮耀、小米和魅族三家互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)品牌2017年1~11月份中國市場的銷量和銷售額，榮耀以4968萬臺的銷量和716億的銷售額成為第一，而且還宣布了榮耀全球化戰(zhàn)略和目標(biāo)，從2018年至2020年，成為全球手機(jī)銷量前五的品牌。

　　從第一到前五，從國內(nèi)到國外，榮耀似乎正在上演著一場逼格越來越高的挑戰(zhàn)賽。

　　矯正市場導(dǎo)向 開啟吊打蘋果模式

　　現(xiàn)如今科技圈嫁接娛樂光環(huán)的事件已經(jīng)屢見不鮮，似乎每一場新品發(fā)布會沒有明星的露臉助陣總感覺缺少點(diǎn)什么，從產(chǎn)品的營銷層面來講請幾個明星代言本是沒有詬病的，但如果過分的倚重營銷打開市場銷量，企業(yè)后期的生存狀況勢必會陷入營養(yǎng)不良的態(tài)勢。

　　現(xiàn)如今國內(nèi)市場的智能升級紅利已經(jīng)逐步放緩，為了進(jìn)一步拓展品牌勢能，很過國產(chǎn)手機(jī)品牌開啟了國際模式，而榮耀雖然剛剛踏上國際征程，但依靠華為強(qiáng)大的技術(shù)背書，相比其他手機(jī)品牌在國際市場的拓展道路上會格外省力，一旦進(jìn)入全球市場的競爭，榮耀的產(chǎn)品策略必然會相應(yīng)的與國際接軌，在進(jìn)一步促進(jìn)產(chǎn)品質(zhì)量提高的同時也會對新技術(shù)應(yīng)用加快速度，這種基于技術(shù)籠罩下的品牌光環(huán)顯然讓那些營銷派提高了警惕性：光靠性價比是無法長久在全球市場長期立足的。受全球市場的影響，榮耀在全球市場的競爭全面展開后，其產(chǎn)品質(zhì)量和技術(shù)進(jìn)步將進(jìn)一步加快，在作用于中國市場之后也會進(jìn)一步促進(jìn)中國市場智能手機(jī)產(chǎn)品的質(zhì)量提高和技術(shù)進(jìn)步。

　　這種通過技術(shù)進(jìn)步釋放的品牌勢能顯然會給蘋果在國際市場形成一定的威脅，雖然說這幾年庫克掌管的蘋果在營收層面提升了不少，但用戶的體驗價值卻每況愈下，無論是從外觀的質(zhì)量考量到內(nèi)在的體驗評測，蘋果的“自我論”總是在迎來市場質(zhì)問的時候為自己的營收找一個冠冕堂皇的“提升用戶體驗”理由，這種自欺欺人的把戲在消磨品牌價值的同時也在為國產(chǎn)品牌迎來了挑戰(zhàn)的機(jī)遇。

　　市場回檢 助推榮耀技術(shù)提升

　　對于每一個國產(chǎn)品牌來說都有一顆走向國際市場的心，但能否經(jīng)得起市場的考量卻是對品牌質(zhì)量的質(zhì)問。

　　據(jù)華為整理的數(shù)據(jù)顯示，《Which?》是英國最知名的檢測獨(dú)立機(jī)構(gòu)，代表并維護(hù)歐洲消費(fèi)者的權(quán)益，其調(diào)研結(jié)果始終是行業(yè)風(fēng)向標(biāo)。

　　在最新的年度“聲音和視覺產(chǎn)品”可靠性調(diào)查中，《Which?》對近萬人展開了調(diào)研，覆蓋從機(jī)頂盒到智能手機(jī)共17個品類。

　　最終，華為獲評最可靠的智能手機(jī)品牌 ，被權(quán)威鼎力推薦，可靠性高達(dá)93%。

　　換言之， 在為期3年的調(diào)查期內(nèi)，僅有7%的華為手機(jī)出現(xiàn)問題，華為用戶3年內(nèi)遭遇手機(jī)嚴(yán)重故障的幾率為2%。

　　華為介紹，他們對流程和細(xì)節(jié)的要求堪稱變態(tài)，“視質(zhì)量為生命”。

　　這種強(qiáng)大的技術(shù)保障無疑給榮耀進(jìn)入國際市場提供了有力的信任背書，但提供并不等同于消化，對于國際市場而言，榮耀必定弱于華為的品牌光環(huán)，而且在整個產(chǎn)品輻射的人群上也不是一個維度，華為偏向于商務(wù)化，而榮耀更偏向于年輕化，這種產(chǎn)品維度的差異性必定會在國際市場形成不同的產(chǎn)品營銷策略，該怎么定價？該怎么打？能不能打響？這些問題對于榮耀來說都是一個未解之謎。

　　問題是有的，但機(jī)遇也同樣存在，實際上，從去年開始大批中國手機(jī)品牌走向海外市場，很多也取得了階段性的成功。

　　當(dāng)然，榮耀也不例外。在著名的“西方黑五”大促期間，榮耀整體銷量較去年同比增長160%；意大利銷量同比增長高達(dá)380%，英國銷量同比增長達(dá)180%，西班牙、法國、德國均實現(xiàn)同比100%的增長率。在亞馬遜的全球榜單上，魅海藍(lán)版榮耀8與幻夜黑版榮耀8占據(jù)法國亞馬遜手機(jī)銷量排行榜的第一、第二，榮耀9及榮耀暢玩6X也進(jìn)入TOP10榜單，榮耀手機(jī)共占據(jù)TOP10榜單四席。

　　同時，在榮耀四周年之際，趙明表示，榮耀未來的海外戰(zhàn)略將聚焦品牌高地，覆蓋人口大國。以美國、歐洲、俄羅斯、墨西哥、非洲、土耳其、巴基斯坦、印度、印尼為重點(diǎn)區(qū)域，堅持“有朋友有未來”的輕資產(chǎn)模式運(yùn)營全球市場，快速實現(xiàn)線上線下的融合，計劃在全球范圍內(nèi)開設(shè)更多潮玩體驗店，打造沉浸式購物體驗，成為全球年輕人的潮玩新地標(biāo)。

　　走出國門 提升品牌溢價

　　從全球市場來看，現(xiàn)階段的三星和蘋果依然占據(jù)著前兩位的位置，中國手機(jī)企業(yè)想要擊敗這兩位國際巨頭，在依靠強(qiáng)大國內(nèi)市場儲量的同時更要加緊開啟海外市場。

　　不過，以目前的智能手機(jī)市場局勢來看，蘋果似乎更具有挑戰(zhàn)難度，因為從手機(jī)的本質(zhì)特性來看，國產(chǎn)手機(jī)和三星同屬于安卓陣營，雖然三星有著強(qiáng)大的品牌價值，但由于其消費(fèi)者細(xì)分做得并不算好，其兩大旗艦產(chǎn)品Galaxy S和Note系列的消費(fèi)者定位有所重合，而其他產(chǎn)品系列的全球競爭力卻有所不足。在這種策略失誤的弱勢下，華為和榮耀的融合打法將會弱化三星的產(chǎn)品驅(qū)動力，在營銷和產(chǎn)品驅(qū)動不足的情況下，三星被趕超是指日可待的事情。

　　相比三星，蘋果就難搞很多，畢竟蘋果的先天因素為其積攢了不少的品牌口碑，其IOS的優(yōu)勢也為其圈了不少的忠實粉絲，但以“營收”為導(dǎo)向的庫克在接管蘋果后，讓蘋果產(chǎn)品的用戶體驗每況愈下，以最新的iPhoneX來看，在iPhoneX售賣以來，網(wǎng)友們反饋的iPhoneX出現(xiàn)的問題可以說千奇百怪：有反應(yīng)劉海太丑了；綠線門事件；溫度變化導(dǎo)致觸摸失靈的情況；揚(yáng)聲器有雜音；人臉識別被破解；以及被炒得火熱的“掉漆門”事件等等，這些產(chǎn)品體驗漏洞在降低蘋果品牌價值的同時也給國產(chǎn)手機(jī)開啟了新的入門場景。

　　尤其對于華為家族的技術(shù)派來說，想要通過人工智能改變安卓弊病的野心已經(jīng)非常堅定，從麒麟970的人工智能芯片開始，華為系已經(jīng)開始了全面發(fā)力人工智能，從而為了保障自己在下一個時代的領(lǐng)先地位，同時，為了進(jìn)一步的加速AI對手機(jī)后市場的助推作用，華為前段時間還和百度達(dá)成了戰(zhàn)略聯(lián)盟，這對一直高調(diào)的蘋果來說并不是什么好的訊息，因為百度的加盟，使得華為的AI硬件版圖有了更為完整的AI生態(tài)依托，在簡化用戶使用場景的同時也給用戶帶來了更好的用戶體驗，在AI硬件和AI生態(tài)的雙向加持下，華為系的安卓版人工智能手機(jī)將會大大提升有蘋果的對抗實力，通過雙向AI賦能下智能手機(jī)，將會實現(xiàn)化繁為簡、交互場景相互迭代，在這種內(nèi)外雙向優(yōu)化的升級變革下，榮耀在依靠華為搭建的AI生態(tài)場景種中將會大大提高品牌輸出能力。

　　作為全球競爭最激烈的市場，中國手機(jī)品牌在這里經(jīng)歷了全球最嚴(yán)酷的考驗，鍛煉了最強(qiáng)大的生存和運(yùn)營能力。而我們看到海外的很多國家，有些國家的智能手機(jī)滲透率還比較低，發(fā)展前景廣闊；有些雖然滲透率很高，但是手機(jī)品牌的競爭卻很不充分；因此，對于狼性十足的中國手機(jī)品牌來說，海外市場還有很大的增長潛力。所以，從大勢上來看，中國手機(jī)品牌走向全球正逢其時。

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