年底各個(gè)平臺(tái)都在做盛典，不過，能吸引眾多主流一線明星集體前往的盛典不多，說白了，不是每個(gè)平臺(tái)都有這樣的影響力和號(hào)召力。12月17日，今日頭條今年舉辦“我是頭條·2017今日頭條年度盛典”就證明了自己已成為娛樂行業(yè)的重量級(jí)平臺(tái)。

吳剛和吳京誰更紅？數(shù)據(jù)會(huì)說話

行業(yè)里面，今日頭條年度盛典這樣的活動(dòng)并不少見。12月18日，花椒之夜在北京舉辦，明年1月陌陌驚喜之夜則將在上海舉辦，此前還有微博V影響力峰會(huì)，這些活動(dòng)都少不了明星參加。不過，今日頭條不是從粉絲數(shù)等維度給明星評(píng)獎(jiǎng)，而是通過用戶大數(shù)據(jù)而得出的榜單。

看到今日頭條年度盛典,我第一時(shí)間想到了百度沸點(diǎn)榜單——它是基于用戶搜索大數(shù)據(jù)得出的娛樂行業(yè)關(guān)注榜單，在PC端可以全面準(zhǔn)確地體現(xiàn)出觀眾的關(guān)注熱點(diǎn)，上了百度沸點(diǎn)榜單的基本都是一線大明星，百度指數(shù)甚至成了廣告主衡量一個(gè)明星廣告價(jià)值的重要參考。

今日頭條則是一個(gè)立足于移動(dòng)端的內(nèi)容平臺(tái)，形成了豐富的移動(dòng)產(chǎn)品矩陣。截至今年7月31日,今日頭條的日活躍用戶數(shù)達(dá)到了1.2億，成為超級(jí)移動(dòng)平臺(tái)之一。它憑借著獨(dú)特的個(gè)性化推薦機(jī)制積累了大量的用戶興趣大數(shù)據(jù)，可通過用戶閱讀量、短視頻播放量、頭條賬號(hào)關(guān)注度、相關(guān)問答和搜索數(shù)據(jù)衡量明星、名人、話題的人氣，進(jìn)而給出比較權(quán)威的榜單。

我看了下榜單內(nèi)容，與我的直覺還是很吻合的，基本都在意料之中，讓我沒想到的是，今日頭條現(xiàn)在對(duì)于明星的“量化”竟然可以做到如此細(xì)了。

比如今日頭條年度榜樣演員是吳剛、寧靜。“達(dá)康書記”今年有多火無需贅言，今日頭條大數(shù)據(jù)不只是可以看到吳剛產(chǎn)生了多少閱讀，還能分析出他的美譽(yù)度，月均美譽(yù)度是80%，最高達(dá)到100%。閱讀數(shù)、粉絲數(shù)、轉(zhuǎn)化量、點(diǎn)贊量、閱讀時(shí)長等等數(shù)據(jù)都是很容易理解的，美譽(yù)度是如何得到的呢？今日頭條平臺(tái)上，關(guān)于吳剛的文章、視頻、問答、評(píng)論等內(nèi)容，都可通過自然語言處理技術(shù)去挖掘分析，得出正面還是負(fù)面的結(jié)論，我猜其大致邏輯是將正面內(nèi)容出現(xiàn)的比例視作美譽(yù)度，所以它能將一個(gè)明星的美譽(yù)度量化，絕對(duì)不根據(jù)明星與平臺(tái)的關(guān)系親疏拍腦袋來定的。

不只是吳剛和寧靜。今日頭條年度盛典一共評(píng)選出了年度人物之星、熱門影視、綜藝節(jié)目、紀(jì)錄片、娛樂團(tuán)體、公益項(xiàng)目等26項(xiàng)大獎(jiǎng)，涵蓋科技、體育、文娛、影視、公益等領(lǐng)域，都是基于大數(shù)據(jù)分析得出的結(jié)論?？梢哉f，年度盛典是一個(gè)純大數(shù)據(jù)娛樂榜單，真實(shí)地反映了2017年娛樂行業(yè)熱點(diǎn)。

今日頭條年度盛典為何一做就火？

從發(fā)展階段和成立時(shí)間來看，今日頭條還屬于一個(gè)新銳平臺(tái)，理論上來說搞一個(gè)活動(dòng)，不可能吸引如此眾多的明星去捧場(chǎng)，之所以第一次做年度盛典就大獲成果，在我看來主要原因在于幾點(diǎn)：

第一，今日頭條年度盛典的權(quán)威性。

通過多維的大數(shù)據(jù)深度挖掘來分析明星和名人的關(guān)注度，讓今日頭條年度盛典的榜單權(quán)威，是它吸引明星的重要原因之一。年底慶典盛典扎堆，電視臺(tái)的、娛樂公司的、互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的、視頻網(wǎng)站的、直播平臺(tái)的，明星名人們理論上更傾向于參加權(quán)威的盛典。

今日頭條的整個(gè)榜單我看下來，不只是符合直覺，給出的數(shù)據(jù)分析過程也讓人心服口服。比如何炅和謝娜被拿到了“年度綜藝之星”，得到的重要依據(jù)是節(jié)目貢獻(xiàn)度，“謝娜對(duì)《神奇的孩子》的節(jié)目貢獻(xiàn)度為85.50%，《跨界歌王》為26.71%，《快樂大本營》為24.25%；何炅對(duì) 《超次元偶像》的節(jié)目貢獻(xiàn)度為55.43%，《奇葩大會(huì)》為35.07%，《快樂大本營》為23.87%”，就是說，這兩位主持人作為嘉賓或者主持人參與的綜藝節(jié)目所獲取的熱度，分別有多少來自于每個(gè)人的支持，都可通過內(nèi)容大數(shù)據(jù)關(guān)聯(lián)分析得到結(jié)論，進(jìn)而給評(píng)選他們?yōu)椤澳甓染C藝之星”提供了數(shù)據(jù)支持。

每家平臺(tái)都說自己通過大數(shù)據(jù)來頒獎(jiǎng)，甚至有的自媒體頒獎(jiǎng)都說是通過大數(shù)據(jù)分析得出的結(jié)論，但真正要做大數(shù)據(jù)評(píng)獎(jiǎng)，最關(guān)鍵的還是要有數(shù)據(jù)，以及挖掘數(shù)據(jù)的技術(shù)。今日頭條是做個(gè)性化推薦起家的，算法有多強(qiáng)無需贅言，數(shù)據(jù)的積累則是伴隨著用戶的增加和產(chǎn)品矩陣的豐富實(shí)現(xiàn)的。

第二，今日頭條在娛樂用戶中的影響力。

今日頭條不是一個(gè)資訊平臺(tái)，而是一個(gè)內(nèi)容平臺(tái)，泛娛樂內(nèi)容是重要方向，除了微頭條是一個(gè)社交化的粉絲管理平臺(tái)外，今日頭條還有抖音、西瓜、頭條號(hào)、悟空問答等適合明星和名人經(jīng)營的內(nèi)容平臺(tái)，滿足了不同明星和名人的需求——大多數(shù)明星適合微頭條、西瓜視頻這樣的碎片化內(nèi)容，也有少部分明星特別是名人愿意參與到問答甚至頭條號(hào)的長內(nèi)容創(chuàng)作中。

說白了，今日頭條可以滿足不同明星的內(nèi)容創(chuàng)作場(chǎng)景。更重要的是，今日頭條還有1.2億日活躍用戶，以及通過人工智能技術(shù)讓明星或者名人的娛樂內(nèi)容，觸達(dá)潛在用戶。說白了，明星/名人在今日頭條獲取粉絲也變得更加容易，不只是可與鐵粉溝通，還可借助于今日頭條的人工智能推薦技術(shù)獲取“路轉(zhuǎn)粉”。

正如我此前所說：今天不玩移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的明星一定會(huì)過氣，因?yàn)閵蕵樊a(chǎn)業(yè)的基石就是注意力，今天的注意力在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)特別是超級(jí)App上。如果不玩移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，明星就會(huì)被網(wǎng)紅取代，只有在網(wǎng)絡(luò)上具有人氣的網(wǎng)紅明星才是真一線明星。越來越多的明星認(rèn)識(shí)到這一點(diǎn)，積極經(jīng)營微博、今日頭條等內(nèi)容平臺(tái)。今日頭條已經(jīng)成為越來越多明星的必選項(xiàng)，微頭條自今年4月上線以來，已經(jīng)吸引了關(guān)曉彤、趙麗穎、張一山、王凱、吳剛、郭德綱、吳京等眾多一線明星入駐，音樂創(chuàng)意短視頻社交軟件抖音上出現(xiàn)了很多活躍的明星用戶，包括張靚穎、吳莫愁、大張偉、莫文蔚、周筆暢、胡彥斌、PG ONE等，明星、網(wǎng)紅、名人、自媒體等內(nèi)容創(chuàng)作者在這些產(chǎn)品上共生，一起獲取粉絲。

在早前舉辦的今日頭條創(chuàng)作者大會(huì)上，今日頭條公布了千人百萬粉計(jì)劃，將幫助1000個(gè)創(chuàng)作者獲得100萬粉絲，由此可見今日頭條對(duì)于粉絲連接已日益重視，這個(gè)思路對(duì)于明星名人來說也有很大的吸引力，因此粉絲就是明星名人最核心的資產(chǎn)，如果一個(gè)平臺(tái)能給他們帶來精準(zhǔn)粉絲，能夠讓他們與粉絲通過手機(jī)隨時(shí)隨地互動(dòng)，甚至給他們帶來商業(yè)價(jià)值，他們不可能不重視。

今日頭條將讓娛樂業(yè)進(jìn)入純數(shù)據(jù)時(shí)代

今日頭條不是第一家在娛樂上應(yīng)用大數(shù)據(jù)的平臺(tái)。

說到大數(shù)據(jù)娛樂，就不得不提《紙牌屋》和Netflix。2013年，美國視頻娛樂平臺(tái)Netflix要拍攝《紙牌屋》，它從3000萬付費(fèi)用戶的數(shù)據(jù)中總結(jié)收視習(xí)慣，并根據(jù)對(duì)用戶喜好的精準(zhǔn)分析進(jìn)行創(chuàng)作，包括拍什么、誰來拍、誰來演、怎么播，都由數(shù)千萬觀眾的客觀喜好統(tǒng)計(jì)決定，這是歷史上第一部通過大數(shù)據(jù)來創(chuàng)作的電視劇。此后，不少視頻網(wǎng)站都模仿《紙牌屋》來進(jìn)行大數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的創(chuàng)作選角、票房預(yù)測(cè)、電影宣發(fā)。

與Netflix不同，今日頭條不是一個(gè)視頻網(wǎng)站，而是一個(gè)綜合內(nèi)容平臺(tái)，它的數(shù)據(jù)更加多元化，對(duì)于娛樂產(chǎn)業(yè)的價(jià)值不會(huì)只是創(chuàng)作本身。

一方面，它的大數(shù)據(jù)確實(shí)可以指導(dǎo)內(nèi)容創(chuàng)作。今日頭條正在向上游發(fā)展，不只是做PGC內(nèi)容創(chuàng)作，而是在投入自制內(nèi)容下功夫，比如年初啟動(dòng)了扶持獨(dú)立音樂人的計(jì)劃，抖音和收購而來的Musical.ly合并后在內(nèi)容創(chuàng)作上也會(huì)有更多動(dòng)作，未來不排除在視頻自制上發(fā)力。而這一切都可像《紙牌屋》一樣用大數(shù)據(jù)來做。

事實(shí)上，今日頭條目前的數(shù)據(jù)分析能力已經(jīng)可以將一個(gè)藝人進(jìn)行深度剖析。今年今日頭條的“全能明星”是黃渤、李宇春，今日頭條通過大數(shù)據(jù)分析得出他們的流量結(jié)構(gòu)占比，李宇春是：電影35.16%、時(shí)尚32.34%、音樂11.66%、代言9.52% 、慈善4.28%。黃渤流量結(jié)構(gòu)占比則是電影39.36%、綜藝28.54%、時(shí)尚11.28%、音樂8.68%、慈善3.39%。從流量占比再去分析藝人的潛能只是一個(gè)維度，今日頭條還可以通過大數(shù)據(jù)更加多維度地分析藝人的畫像、爆發(fā)點(diǎn)、適合創(chuàng)作的作品，甚至適合搭檔的CP，進(jìn)而指導(dǎo)創(chuàng)作。

另一方面，今日頭條的大數(shù)據(jù)對(duì)于娛樂的商業(yè)化也有很強(qiáng)的價(jià)值，它可以通過大數(shù)據(jù)分析一個(gè)明星或者名人的調(diào)性，適合的廣告品牌或者廣告形式，進(jìn)而更好地連接品牌與明星。今日頭條今年最具商業(yè)價(jià)值明星是楊穎（Angelababy），她在過去一年的總閱讀量達(dá)13億次，關(guān)注度近1.7億；粉絲集中于母嬰、時(shí)尚、娛樂標(biāo)簽用戶中，“商業(yè)價(jià)值貢獻(xiàn)率最高達(dá)40%，有超過20個(gè)一線品牌對(duì)她拋出橄欖枝?！笨梢钥吹?，今日頭條可以通過大數(shù)據(jù)來分析一個(gè)明星的商業(yè)價(jià)值，未來或許會(huì)將這個(gè)能力產(chǎn)品化開放給娛樂營銷業(yè)。

可以看到，作為中國最大的內(nèi)容平臺(tái)之一的今日頭條，正在某些垂直領(lǐng)域如娛樂上展現(xiàn)出巨大的潛力，而不論進(jìn)入哪一個(gè)垂直領(lǐng)域，大數(shù)據(jù)都是今日頭條的殺手锏，它進(jìn)入的每一個(gè)行業(yè)都會(huì)發(fā)生改變，不只是“互聯(lián)網(wǎng)+”，而是更加注重?cái)?shù)據(jù)思維，利用人工智能等技術(shù)進(jìn)行深度的價(jià)值挖掘，娛樂行業(yè)今天正被今日頭條改變，下一個(gè)會(huì)是什么行業(yè)？

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