應(yīng)用分發(fā)的重要性，最近可以說(shuō)被嚴(yán)重低估了。人們都以為，原本競(jìng)爭(zhēng)激烈的應(yīng)用分發(fā)領(lǐng)域業(yè)已塵埃落定，而現(xiàn)在則是內(nèi)容分發(fā)的時(shí)代。

不過(guò)，在充分吸收內(nèi)容分發(fā)的優(yōu)勢(shì)經(jīng)驗(yàn)，并有層次和結(jié)構(gòu)化地組織高品質(zhì)的UPGC內(nèi)容之后，以豌豆莢為核心的阿里應(yīng)用分發(fā)，比以前變得更高效和更精準(zhǔn)，成為行業(yè)表率。

消費(fèi)應(yīng)用的本質(zhì)就是在消費(fèi)內(nèi)容

因?yàn)閁C等頭條類內(nèi)容分發(fā)客戶端的興起，以及老牌巨頭百度將轉(zhuǎn)型的全部希望寄托于內(nèi)容分發(fā)，人們看到了內(nèi)容分發(fā)平臺(tái)的強(qiáng)大威力：它們通過(guò)一個(gè)固定的客戶端，向用戶推送源源不斷的內(nèi)容?？梢哉f(shuō)，內(nèi)容分發(fā)成為了當(dāng)今用戶上網(wǎng)的主要入口。

不過(guò)，單純以圖文、視頻形式推送的內(nèi)容，樣式單調(diào)，且不一定能完整反映所有內(nèi)容。對(duì)于一些有自己平臺(tái)的內(nèi)容源，也不會(huì)把所有家當(dāng)放到第三方平臺(tái)，而是“留一手”，要下載自己家的App才有機(jī)會(huì)看到所有內(nèi)容。

例如，由豌豆莢應(yīng)用發(fā)布會(huì)首發(fā)的新版品玩App內(nèi)置活動(dòng)功能，可以統(tǒng)一瀏覽和預(yù)定線下活動(dòng)。

更不用說(shuō)，除了單純的文字內(nèi)容之外，還有空間廣泛的工具類、娛樂(lè)休閑類、知識(shí)普及類、游戲類應(yīng)用，例如用AR看頭頂星空，拍照識(shí)別花鳥(niǎo)魚(yú)蟲(chóng)，還有了解故宮藏品和榫卯結(jié)構(gòu)的App小品。它們內(nèi)含的精彩內(nèi)容，更遠(yuǎn)非一個(gè)公眾號(hào)可以盡述。

這是曾屢獲殊榮的《榫卯》應(yīng)用，它也曾被豌豆莢設(shè)計(jì)獎(jiǎng)選中，讓用戶在碎片時(shí)間了解中國(guó)古建筑傳統(tǒng)知識(shí)。

媒介理論家、思想家麥克盧漢認(rèn)為，媒介是人的延伸。同樣，媒介也是內(nèi)容的延伸。種類繁多的App既可以容納傳統(tǒng)的圖文、視頻內(nèi)容，又可以充分調(diào)用機(jī)器性能實(shí)現(xiàn)富媒體內(nèi)容的傳遞，是內(nèi)容的最有效媒介和載體。可以說(shuō)，在內(nèi)容消費(fèi)升級(jí)的今天，要接觸好內(nèi)容，必須先找到好應(yīng)用。

因?yàn)橛脩粝M(fèi)應(yīng)用，最終也是一種內(nèi)容消費(fèi)，即消費(fèi)app里面的內(nèi)容。正是基于用戶對(duì)內(nèi)容的需求，越來(lái)越多的應(yīng)用開(kāi)始進(jìn)入市場(chǎng)，對(duì)于開(kāi)發(fā)者來(lái)說(shuō)，他們獲得了最大的機(jī)遇，也面對(duì)這最大的挑戰(zhàn)，那就是如何將自己的App推給用戶。

消費(fèi)升級(jí)下新的分發(fā)需求

在這個(gè)內(nèi)容爆炸和個(gè)性化主動(dòng)推送的內(nèi)容分發(fā)時(shí)代，應(yīng)用分發(fā)也發(fā)生了重大的轉(zhuǎn)變。如今，在決定下載之前，用戶需要知道這個(gè)應(yīng)用長(zhǎng)什么樣，該不該去下載，是否適合自己。

目前，阿里應(yīng)用分發(fā)已成為阿里大文娛重要的入口；而阿里大文娛現(xiàn)已強(qiáng)勢(shì)切入內(nèi)容分發(fā)領(lǐng)域，通過(guò)全流量矩陣加阿里大數(shù)據(jù)，激發(fā)了精準(zhǔn)分發(fā)的效應(yīng)，使人均分發(fā)、安裝激活轉(zhuǎn)化率等指標(biāo)全面提升，持續(xù)強(qiáng)化“用戶質(zhì)量高”的核心優(yōu)勢(shì)。對(duì)于有能力開(kāi)發(fā)優(yōu)秀應(yīng)用，卻找不到好辦法自我推廣的開(kāi)發(fā)者，這絕對(duì)是一大福音。

阿里應(yīng)用分發(fā)全流量矩陣由豌豆莢、PP助手、九游、UC應(yīng)用商店、yunos應(yīng)用商店、神馬搜索等形成，可以通過(guò)用戶使用地理位置、電商、物流、金融、文娛、社交等綜合數(shù)據(jù)，生成用戶標(biāo)簽和游戲標(biāo)簽，應(yīng)用評(píng)價(jià)模型后匹配相關(guān)項(xiàng)目得分，為其推薦最合口味的新應(yīng)用和新游戲。

過(guò)去一年，全流量矩陣加阿里大數(shù)據(jù)激發(fā)了精準(zhǔn)分發(fā)的效應(yīng)，使阿里應(yīng)用分發(fā)人均分發(fā)提升了40%，安裝激活轉(zhuǎn)化率提升20%~70%。特別是對(duì)于新品頻發(fā)，非常依賴應(yīng)用分發(fā)機(jī)制的游戲行業(yè)，阿里應(yīng)用分發(fā)特別推出積木計(jì)劃，讓游戲開(kāi)發(fā)者更接近目標(biāo)高端玩家，還聯(lián)動(dòng)海外平臺(tái)9Apps和9Game提供以印度、印尼市場(chǎng)為基礎(chǔ)，覆蓋多國(guó)的海外分發(fā)服務(wù)。

2017年，豌豆莢設(shè)計(jì)獎(jiǎng)繼續(xù)發(fā)力，為追求美好生活和體驗(yàn)升級(jí)的安卓手機(jī)用戶挑選美學(xué)與功能并重的優(yōu)質(zhì)應(yīng)用。昨日，在「異想 APP SHOW」豌豆莢設(shè)計(jì)獎(jiǎng)盛典上，豌豆莢正式頒發(fā)出年度應(yīng)用、年度游戲、以及年度設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)三大獎(jiǎng)項(xiàng)，共有 11 款優(yōu)秀的 App 和游戲獲獎(jiǎng)。

獲獎(jiǎng)應(yīng)用如「好好住」「夸克瀏覽器」「紀(jì)念碑谷2」等都在功能、內(nèi)容、創(chuàng)新、設(shè)計(jì)方面有突出表現(xiàn)。

通過(guò)這樣一個(gè)慧眼識(shí)珠的平臺(tái)，以及隨之而來(lái)的一系列配套推廣手段，眾多精美優(yōu)秀的安卓應(yīng)用從小眾愛(ài)好中走出，獲得了更多人的關(guān)注和青睞。

新思路新玩法，豌豆莢建立三維一體新分發(fā)模式

其實(shí)可以發(fā)現(xiàn)，豌豆莢在革新內(nèi)容分發(fā)這塊，最主要的一條實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)就是，切合移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)入消費(fèi)升級(jí)時(shí)代的現(xiàn)狀，將突破口放在滿足用戶的細(xì)分需求上，不僅滿足功能需求，更滿足安裝應(yīng)用對(duì)用戶生活品質(zhì)、情感、自我實(shí)現(xiàn)等方面的訴求。

豌豆莢旗下欄目“豌豆莢設(shè)計(jì)獎(jiǎng)”和“應(yīng)用發(fā)布會(huì)”，不僅提供展示位和流量支持，更注重深度挖掘應(yīng)用的亮點(diǎn)，解讀應(yīng)用背后更有價(jià)值的內(nèi)容或故事，通過(guò)整合營(yíng)銷，提供應(yīng)用定制化、個(gè)性化的首發(fā)方案。

最能說(shuō)明豌豆莢應(yīng)用整合營(yíng)銷吸引力的，是兩款傳統(tǒng)意義上的“內(nèi)容分發(fā)”應(yīng)用——Flipboard中國(guó)版“紅板報(bào)”，和品玩App一起，都選擇了豌豆莢作為首發(fā)平臺(tái)。一個(gè)是平臺(tái)級(jí)別的資訊閱讀應(yīng)用，一個(gè)是優(yōu)秀的內(nèi)容創(chuàng)作者，它們都把豌豆莢作為是品質(zhì)、認(rèn)同和最終安裝量的保證。

阿里應(yīng)用分發(fā)總經(jīng)理梁延俊表示，在完成碎片分發(fā)渠道整合后，下一步阿里應(yīng)用分發(fā)將專注于提升用戶服務(wù)力，強(qiáng)化內(nèi)容分發(fā)布局，實(shí)現(xiàn)新分發(fā)模式。在2018年，“豌豆莢設(shè)計(jì)獎(jiǎng)”將迎來(lái)再一次重大升級(jí)，從流量、內(nèi)容、品牌入手，建立三維一體新分發(fā)模式。

流量方面，豌豆莢設(shè)計(jì)獎(jiǎng)從欄目升級(jí)為獨(dú)立頻道，以閃屏、黃金卡片等重要資源，為獲獎(jiǎng)app至少增加數(shù)倍的流量曝光。

內(nèi)容方面，加強(qiáng)內(nèi)容分發(fā)戰(zhàn)略，不會(huì)只停留在設(shè)計(jì)獎(jiǎng)，而是有層次和結(jié)構(gòu)化地組織高品質(zhì)的UPGC內(nèi)容，包括高質(zhì)用戶評(píng)論，聚合篩選優(yōu)質(zhì)玩家、應(yīng)用測(cè)評(píng)師，以及與少數(shù)派、AppSo等專業(yè)app測(cè)評(píng)媒體和游戲類媒體的合作，并引入跨界顧問(wèn)機(jī)制。

品牌方面，豌豆莢設(shè)計(jì)獎(jiǎng)旗下“應(yīng)用發(fā)布會(huì)”欄目先后為訊飛輸入法、紅板報(bào)、我的世界等優(yōu)質(zhì)app定制創(chuàng)意首發(fā)，未來(lái)這套立體宣發(fā)模式將用于豌豆莢設(shè)計(jì)獎(jiǎng)等多項(xiàng)平臺(tái)項(xiàng)目。豌豆莢設(shè)計(jì)獎(jiǎng)還宣布推出“異想實(shí)驗(yàn)室”項(xiàng)目，聯(lián)合獲獎(jiǎng) app 及跨界品牌資源，用奇思異想為用戶創(chuàng)造線上到線下的體驗(yàn)式活動(dòng)。

豌豆莢、PP助手等阿里應(yīng)用分發(fā)主平臺(tái)，為應(yīng)用分發(fā)帶來(lái)的流量和品牌效應(yīng)還只是剛剛開(kāi)始。接下來(lái)，將UC、優(yōu)酷土豆、音樂(lè)、影業(yè)、游戲、文娛、票務(wù)等有機(jī)結(jié)合的阿里大文娛架構(gòu)，更會(huì)對(duì)未來(lái)的開(kāi)發(fā)者和內(nèi)容創(chuàng)造者，體現(xiàn)出無(wú)窮無(wú)盡的強(qiáng)大引力。

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