前不久,賽諾發(fā)布的市場(chǎng)研究報(bào)告顯示,今年1-11月,中國(guó)手機(jī)線下市場(chǎng)的累計(jì)銷量為3.66億部,比去年同期下降了8%。鑒于只剩一個(gè)月的數(shù)據(jù)還未統(tǒng)計(jì),而線下市場(chǎng)的銷量又占到中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)75%以上的份額,今年中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)看來注定要負(fù)增長(zhǎng)了,這也是近8年來的首次負(fù)增長(zhǎng)。
雖然市場(chǎng)的情況如此慘淡,不過處于頭部位置的幾大手機(jī)廠商的日子還都過得不錯(cuò),以下是前五大手機(jī)廠商的線下銷量情況:
1-11月線下市場(chǎng)銷量增長(zhǎng)率
華為 18.1%
OPPO 17.0%
vivo 19.0%
蘋果 -4.4%
小米 63.3%
整體 -8.0%
除了蘋果的線下銷量同比下降之外,其他四大巨頭均實(shí)現(xiàn)了15%以上的增長(zhǎng),小米的增長(zhǎng)率更是高達(dá)63.3%。
除了這五大巨頭之外,其他手機(jī)廠商的日子可就過得不那么如意了。今年11月,五大巨頭的線下市場(chǎng)份額已經(jīng)高達(dá)75%,而去年11月還只有60%。也就是說,他們從排名靠后的手機(jī)廠商手中搶走了15個(gè)百分點(diǎn)的市場(chǎng)份額。
快要到年底了,又到了重新排定座位的時(shí)候了。去年針對(duì)“誰是中國(guó)市場(chǎng)的銷量冠軍”這個(gè)問題,華為和OPPO各自引用不同調(diào)研機(jī)構(gòu)的數(shù)據(jù),相持不下。那么,今年的冠軍又將花落誰家?
老冀以賽諾的線下銷量作為基礎(chǔ),參考其他調(diào)研機(jī)構(gòu)的數(shù)據(jù)做了個(gè)測(cè)算,結(jié)果如下:
1. 2017年,華為(含榮耀)將毫無爭(zhēng)議地奪得中國(guó)市場(chǎng)的銷量冠軍,全渠道銷量有望突破1.1億部。華為之所以在今年獨(dú)占鰲頭,很大程度上是因?yàn)槿A為和榮耀兩大品牌的同時(shí)發(fā)力。其中,華為品牌今年在線上市場(chǎng)有了更好的表現(xiàn),榮耀則更為出色,無論是線上還是線下的增長(zhǎng)率均超過了40%。
2. OPPO將穩(wěn)守第二的位置。今年OPPO的表現(xiàn)相對(duì)較為平穩(wěn)和穩(wěn)健,沒有太多出彩的地方,而沒有太多失分的地方,仍然沿用去年R系列的爆品戰(zhàn)略,依靠分布廣泛的線下渠道和娛樂明星營(yíng)銷,拿到屬于自己的市場(chǎng)。
3. vivo保四爭(zhēng)三。相對(duì)來說,vivo今年的表現(xiàn)更為激進(jìn)一些,例如簽約俄羅斯世界杯,贊助NBA,轉(zhuǎn)而投入一部分資源做體育營(yíng)銷,再加上今年9月底率先搶跑全面屏手機(jī),使得vivo今年的增長(zhǎng)率可能比OPPO還要略高一些。
4. 小米將進(jìn)前三。依靠更有設(shè)計(jì)感的產(chǎn)品,加上線下渠道的遍地開花,小米手機(jī)今年的增長(zhǎng)異常迅猛。根據(jù)老冀的測(cè)算,小米手機(jī)今年的全渠道銷量有望超過vivo,擠進(jìn)三甲。
5. 蘋果將守住第5的位置。雖然前11個(gè)月統(tǒng)計(jì)下來蘋果線下市場(chǎng)仍然是負(fù)增長(zhǎng),不過自從9月開了新品發(fā)布會(huì)之后,蘋果的銷量和市場(chǎng)份額均出現(xiàn)了明顯提升。得益于iPhone X的熱銷,蘋果的銷售單價(jià)同樣也有了較大的升幅。從今年前11個(gè)月賽諾的統(tǒng)計(jì)來看,雖然蘋果在中國(guó)市場(chǎng)的銷量份額只有10.6%,銷售額的市場(chǎng)份額卻高達(dá)26.9%,仍然是中國(guó)最賺錢的手機(jī)廠商。
總體來說,2017年中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)是相對(duì)平淡的一年,華米OV+蘋果這五大巨頭雖然座次有了一些變化,但是仍然統(tǒng)治著中國(guó)市場(chǎng)。新的一年,這種格局是否會(huì)被打破?排在后面的手機(jī)廠商,誰又會(huì)沖到前面?大家可以認(rèn)真思考一下。
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