文丨朱翊

曾幾何時(shí)，新媒體顛覆傳統(tǒng)媒體的輿論甚囂塵上，一些尖銳聲音更是認(rèn)為以廣播、電視、報(bào)紙為代表的傳統(tǒng)媒體不日將歸于塵埃。

幾年時(shí)間過去了，一些不具備競爭力和發(fā)展步伐的傳統(tǒng)媒體確實(shí)退出了主流媒體行業(yè)，但一些著力于突破和革新的傳統(tǒng)媒體，不僅沒有歸于塵埃反而通過跨界方式獲得了新生，比如湖南衛(wèi)視、浙江衛(wèi)視、北京衛(wèi)視等等。

但即便如此，目前仍有不少聲音在繼續(xù)著這種“偏見”，難道傳統(tǒng)電視媒體真的到了末路了？

為何傳統(tǒng)電視媒體不受重視？

如果時(shí)間退回?cái)?shù)年之前，沒有人會(huì)質(zhì)疑傳統(tǒng)媒體的影響力與價(jià)值，但在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，互聯(lián)網(wǎng)的傳播效率和多元化的內(nèi)容方式，使得傳統(tǒng)電視媒體一時(shí)人微言輕。

對內(nèi)容的態(tài)度取舍，以及對內(nèi)容的呈現(xiàn)方式等等差距，更是成為區(qū)別傳統(tǒng)電視媒體與互聯(lián)網(wǎng)媒體的主要區(qū)別所在。

以北京衛(wèi)視為例剖析，不難看出導(dǎo)致這種問題的根源所在——諸如北京衛(wèi)視這樣的電視臺(tái)作為坐標(biāo)首都的國內(nèi)一線衛(wèi)視，承載著北京城市的媒體傳播與報(bào)道責(zé)任，因此在內(nèi)容屬性方面更趨于嚴(yán)謹(jǐn)?shù)碾娨暸_(tái)。這種基于媒體本職屬性的特征，使得一些人對北京衛(wèi)視的認(rèn)識(shí)層面趨于“嚴(yán)肅”和官方，因而產(chǎn)生了心理上的距離感。

另外，只能被動(dòng)地觀看電視臺(tái)輸出的節(jié)目內(nèi)容、并且所觀看的內(nèi)容單一，同時(shí)加上電視媒體在移動(dòng)性能上的劣勢，這些因素綜合形成了整個(gè)輿論對傳統(tǒng)電視媒體的不看好，在這樣的情況下，對傳統(tǒng)電視媒體的“偏見”也就因此悄然產(chǎn)生。

面對這種情況，一些傳統(tǒng)電視媒體積極革新發(fā)展步伐，以突破和創(chuàng)新方式擁抱時(shí)代潮流，實(shí)現(xiàn)了自我的革新之路。

北京衛(wèi)視攜手花椒：一次傳統(tǒng)電視媒體的創(chuàng)新突破

在全新的信息時(shí)代面前，一些電視臺(tái)進(jìn)行了全面的革新與突破，湖南衛(wèi)視嘗試了綜藝風(fēng)格、浙江衛(wèi)視探索了青春路線，而北京衛(wèi)視則選擇了與互聯(lián)網(wǎng)直播平臺(tái)跨界攜手、共同打造新的媒體視覺傳播的新方式。

北京衛(wèi)視與花椒聯(lián)手推出的“花椒1218直播節(jié)”，是一場視覺與聽覺的饕餮大餐，無論規(guī)模還是嘉賓陣容都堪稱直播行業(yè)史上投入金額最高的年終盛典之一——這個(gè)盛會(huì)斥資1億舉辦的規(guī)模，成為了直播行業(yè)首個(gè)登上衛(wèi)視的盛典，而范冰冰、林志穎、薛之謙、周筆暢、吉克雋逸、VAVA、“達(dá)康書記”吳剛等名人的出席，更使得這次盛會(huì)成為行業(yè)巔峰的無二典范。

這起堪稱史前之最的跨界合作盛會(huì)對北京衛(wèi)視而言，更意味著非凡意義。

這次盛典峰會(huì)在北京電視臺(tái)春晚演播廳舉行，為了更具視覺效果，整個(gè)舞臺(tái)采用了新的搭建、燈光舞美的技術(shù)和設(shè)計(jì)，同時(shí)結(jié)合時(shí)下最火的直播新媒介形式和互聯(lián)網(wǎng)科技感，以及前沿的冰屏技術(shù)，使得演員在立方體內(nèi)表演時(shí)刻讓觀眾觀看到不同維度的矩陣結(jié)構(gòu)、多維空間和極具視覺的燈光結(jié)合而成的光影效果圖。這種技術(shù)不僅可讓現(xiàn)場的觀眾體驗(yàn)到非同一般的視覺享受，而且觀看直播的電視用戶、直播平臺(tái)用戶均能全面感受到別具一格的視覺體驗(yàn)。

和湖南衛(wèi)視、浙江衛(wèi)視等電視臺(tái)推出創(chuàng)新節(jié)目內(nèi)容的方式不同，北京衛(wèi)視與花椒推出的“1218直播節(jié)”則通過構(gòu)建了直播方式、參與群體、傳播介質(zhì)和舞美設(shè)計(jì)等多維度創(chuàng)新的方式，打造了一個(gè)全新的創(chuàng)新體驗(yàn)內(nèi)容，真正創(chuàng)造了一個(gè)新的內(nèi)容表現(xiàn)形式。這種創(chuàng)新，無論在形式還是行業(yè)價(jià)值方面，都具有積極的促進(jìn)意義，這個(gè)盛會(huì)的成功舉辦，也意味著北京衛(wèi)視作為傳統(tǒng)電視臺(tái)，在轉(zhuǎn)型和創(chuàng)新開拓方面邁出了積極的一步。

跨界互聯(lián)網(wǎng)或成傳統(tǒng)電視媒體的未來之路

北京衛(wèi)視與花椒攜手推出“1218直播節(jié)”即備受好評，其原因來自不同方面。

一方面，北京衛(wèi)視有著勇于革新和突破創(chuàng)造的勇氣和信心，因而從根本上保證了此次峰會(huì)的成功舉辦。

另一方面，花椒作為國內(nèi)首屈一指的直播平臺(tái)，在用戶規(guī)模、主播數(shù)量、品牌號(hào)召力方面均達(dá)到了超前的一流地位。例如此次參加直播節(jié)的300位花椒主播都是經(jīng)過3個(gè)月的層層篩選，選拔出來，兼具實(shí)力和人氣，其中Top30主播粉絲多達(dá)1200萬，身價(jià)高達(dá)2.5億，是名副其實(shí)的人氣大主播。花椒與北京衛(wèi)視攜手合作，更能使得自身的主播資源、流量優(yōu)勢、品牌號(hào)召力幫助北京衛(wèi)視實(shí)現(xiàn)順利跨界互聯(lián)網(wǎng)+的新戰(zhàn)略。

第三，“1218直播節(jié)”本身在平臺(tái)影響力方面的價(jià)值，是造就這起峰會(huì)得以成功的關(guān)鍵因素?；ń纷鳛橹袊畲蟮姆簥蕵分辈テ脚_(tái)，此次與北京衛(wèi)視攜手合作的案例，更意味著以花椒為首的直播以及主播正在被主流媒體認(rèn)可，為直播行業(yè)樹立了綠色健康直播的標(biāo)桿。

從這些因素來看，北京衛(wèi)視通過與花椒攜手推出“1218直播節(jié)”的合作舉動(dòng)，不僅給億萬用戶帶來了視覺體驗(yàn)的饕餮大餐，而且也使得北京衛(wèi)視自身成功跨界互聯(lián)網(wǎng)+前沿陣列。這種跡象在未來的發(fā)展過程中，也或?qū)?huì)促使更多傳統(tǒng)電視臺(tái)引入這種跨界思維，實(shí)現(xiàn)自身擁抱互聯(lián)網(wǎng)+的革新計(jì)劃。

—————— （完） ——————

【作者簡介】

朱翊 | 媒體人、專欄作家、新商業(yè)模式觀察家，新媒體實(shí)踐者&研究者、3C、TMT、PR領(lǐng)域資深專家。

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