12月19日，豌豆莢在京舉辦“異想APP SHOW”豌豆莢設計獎盛典，宣布全面升級豌豆莢設計獎，打造流量、內(nèi)容、品牌三維一體的新分發(fā)模式，推動應用分發(fā)行業(yè)消費升級。

阿里移動事業(yè)群輪值總裁黃浩表示：“以豌豆莢為核心的阿里應用分發(fā)會，將強化內(nèi)容分發(fā)布局，實現(xiàn)高效精準分發(fā)、優(yōu)質(zhì)內(nèi)容體驗兩大差異化優(yōu)勢。”

2017豌豆莢年度設計獎也隨之揭曉：《紀念碑谷2》、《元氣騎士》、《致命框架2》、《我在7年后等著你》獲得了年度游戲。VUE、夸克瀏覽器、好好住、網(wǎng)易蝸牛讀書獲得年度應用。雨紀、摩拜單車、折扇團隊以匠人之心打造產(chǎn)品，獲得了年度設計團隊。

阿里應用分發(fā)于去年成立，整合了豌豆莢、阿里·九游、PP助手、UC應用商店、神馬搜索，并聯(lián)合YunOS應用商店等應用分發(fā)平臺，實現(xiàn)全流量矩陣布局。據(jù)黃浩介紹，過去一年，全流量矩陣加阿里大數(shù)據(jù)激發(fā)了精準分發(fā)的效應，使阿里應用分發(fā)人均分發(fā)提升了40%，安裝激活轉化率提升20%~70%，平臺推出精品游戲扶持項目“積木計劃“、聯(lián)動9Apps、9Games為開發(fā)者提供出海服務等服務，目前，阿里應用分發(fā)已成為阿里大文娛重要的入口。

阿里應用分發(fā)總經(jīng)理梁延俊表示，在完成碎片分發(fā)渠道整合后，下一步阿里應用分發(fā)將專注于提升用戶服務力，強化內(nèi)容分發(fā)布局，實現(xiàn)新分發(fā)模式，

據(jù)國家統(tǒng)計局、Trustdata等多家權威機構的數(shù)據(jù)顯示，當前移動互聯(lián)網(wǎng)已進入消費升級時期，泛90后成品質(zhì)消費核心主力，中高端手機占比已達六成。把握消費升級紅利，光靠“流量”的分發(fā)思維是不夠的，梁延俊認為，用戶對app正在從“功能訴求”轉向 “品質(zhì)訴求”，尤其是00后這一代，會更加追求快樂、健康、個人實現(xiàn)等價值觀的“情感訴求”。這意味著，“誰能洞察人心，誰最終流行，”他表示，阿里應用分發(fā)將踐行流量、內(nèi)容、品牌三維一體的新分發(fā)模式，第一步就是升級豌豆莢設計獎。

成立于2011年的豌豆莢設計獎是國內(nèi)首個“優(yōu)質(zhì)應用內(nèi)容”發(fā)現(xiàn)欄目，以產(chǎn)品的設計和用戶體驗出發(fā)的app評選獎項；從設計、功能、內(nèi)容、創(chuàng)新四個維度評選出不一樣的好應用和游戲。印象筆記、滴滴、Airbnb、部落沖突等優(yōu)質(zhì)應用、游戲都曾在他們的發(fā)展初期時獲得豌豆莢設計獎。

流量方面，豌豆莢設計獎從欄目升級為獨立頻道，至少增加數(shù)倍的流量曝光。不僅通過定制的精美閃屏、黃金卡片等重要資源傳播獲獎app，還將通過視頻、圖文多種內(nèi)容形式來進行推薦，探究產(chǎn)品背后的故事等內(nèi)容，拉進用戶與開發(fā)者之間的距離。

內(nèi)容方面，加強內(nèi)容分發(fā)戰(zhàn)略，不會只停留在設計獎。梁延俊表示，阿里應用分發(fā)平臺將有層次和結構化地組織高品質(zhì)的UPGC內(nèi)容。平臺上既有來自高質(zhì)用戶生產(chǎn)的評論等內(nèi)容；還將與和阿里大魚號合作，聚合并篩選優(yōu)質(zhì)玩家、應用測評師制作app相關內(nèi)容；PGC層，平臺將在原先少數(shù)派、AppSo等專業(yè)app測評媒體合作基礎上，新增與游戲類媒體的合作，增加游戲內(nèi)容，并引入跨界顧問機制。

品牌上，豌豆莢設計獎旗下“應用發(fā)布會”欄目摸索了一套從端內(nèi)到端外的定制化立體宣發(fā)模式，先后為訊飛輸入法、紅板報、我的世界等優(yōu)質(zhì)app定制化內(nèi)容營銷方案進行創(chuàng)意首發(fā)；實現(xiàn)新增激活平均提升163%、分發(fā)總量平均提升5倍的成績，品效協(xié)同的價值凸顯。未來，這套立體宣發(fā)模式將用于豌豆莢設計獎等多項平臺項目。

此外，豌豆莢設計獎聯(lián)合《新周刊》，在活動上發(fā)布《移動生活風尚趨勢》，解讀了“越是獨立 越是游戲“、“虜獲她心 推動消費”、“內(nèi)容付費 回歸理性”、“提升效率 碎繁就簡”、“賽道升級 攻心為上”五大app移動生活趨勢，幫助行業(yè)開發(fā)者抓住消費升級下的新機會點。（完）

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