近日，全球熱門競技大作《絕地求生》（PUBG）中國獨家代理運營權(quán)花落騰訊。在12月1日《絕地求生》正式亮相并公布官方中文名之后不久，騰訊公司高級副總裁馬曉軼接受媒體訪問，進(jìn)一步闡述了端游國服專屬運營計劃，以及生態(tài)共建戰(zhàn)略等一系列重磅規(guī)劃。

PUBG公司選擇騰訊作為中國市場的合作伙伴，可以說毫無懸念。不過，外界認(rèn)為“吃雞”必然選擇騰訊，多是從騰訊的超大體量資源優(yōu)勢來看，看中的是其覆蓋全國最多人數(shù)的玩家群體。相比之下，騰訊同時宣布的《絕地求生》生態(tài)建設(shè)計劃，其重要性則被很多人忽視。

為了盡可能延長游戲的生命周期，擴(kuò)展游戲的商業(yè)價值和社會價值，騰訊在照顧硬核玩家利益訴求的同時，不斷擴(kuò)展游戲的外延，幫助“吃雞”從小眾愛好延伸至流行文化，成為雅俗共賞，全民參與的全新游戲品類。

草莽生長階段，“吃雞”繁榮同時有混亂

在訪談中，馬曉軼指出了一個非常重要的觀點，他認(rèn)為《絕地求生》是游戲行業(yè)史上，第一個把游戲本身和直播可以很好融合起來的游戲。

不像以前MOBA類游戲只是體現(xiàn)了專業(yè)競技的功能，然后由直播平臺以類似電視臺的方式轉(zhuǎn)播，《絕地求生》在玩法上就引入了更多的參與，更多的日?；??！督^地求生》是成長于直播時代的游戲，這是它能火遍全球的其中一個重要原因。

馬曉軼認(rèn)為，出現(xiàn)這樣轉(zhuǎn)變的兩大原因，一是圍繞游戲玩家的生態(tài)不斷成長，二是富媒體發(fā)揮了巨大作用。

在2000年左右，全世界只有1億人是玩游戲的。但是到了今天，全世界有25億人在玩游戲。而以Youtube、Twitch和國內(nèi)直播平臺等為代表的社區(qū)，特別是手機上的諸多視頻App，大大幫助了游戲周邊加速向用戶拓展，變得比以往還要豐富。

通過最貼近的第一人稱視角，直播觀眾無需訓(xùn)練也具備了專業(yè)玩家享受游戲的爽快感，激發(fā)了他們進(jìn)一步了解游戲的興趣。馬曉軼認(rèn)為，這是一個前所未有的案例。

在官方代理之前，中國已經(jīng)是《絕地求生》玩家數(shù)量最多的國家。中國人通過國際銷售渠道Steam涌入游戲，也自發(fā)組織建立了社團(tuán)和直播、錄像等游戲周邊體系，在眾多視頻網(wǎng)站和直播平臺上涌現(xiàn)出一批“吃雞”明星播主。

不過，這一自我進(jìn)化的國內(nèi)玩家生態(tài)，也已經(jīng)到了需要通過官方引導(dǎo)來優(yōu)化改善的時候。

從游戲體驗上看，Steam采取全球基本一致的平臺策略，并未針對中國玩家有本地化、定制化的服務(wù)；更不用說因為服務(wù)器遠(yuǎn)在國外，而導(dǎo)致《絕地求生》這款對配置和網(wǎng)絡(luò)要求很高的游戲，在Steam平臺上經(jīng)常出現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)延遲和服務(wù)器不穩(wěn)定，加之用戶端電腦配置不達(dá)標(biāo)等問題，嚴(yán)重影響游戲本身的體驗。

從直播生態(tài)來看，玩家自發(fā)組織的直播圈子傳播了“吃雞”的文化，創(chuàng)造了術(shù)語、段子和表情包等流行元素；但同時也不可避免的陷入混亂。近期，更是有直播平臺上的當(dāng)家“吃雞”主播被曝出“開掛”的丑聞，惹得觀眾一片嘩然。

根本來講，目前“吃雞”直播所在的平臺均非官方代理，對于凈化環(huán)境，整頓亂象可以說興趣缺缺，而對于賺人氣，搏眼球，提升活躍度的做法卻采取了默許的態(tài)度。因此，低質(zhì)量甚至涉嫌作弊的直播屢屢出現(xiàn)，不僅打擊了玩家和愛好者的熱情，更損害了游戲的長遠(yuǎn)發(fā)展。

打造多層生態(tài)，讓所有人愛上“吃雞”

國服存在的最基礎(chǔ)價值，是讓玩家流暢運行游戲。騰訊為此提供了一系列配套的服務(wù)，包括跨網(wǎng)加速，游戲助手以及硬件檢測系統(tǒng)。

但是，能凸顯騰訊代理最大價值的，還是將投入超過1億元人民幣的《絕地求生》生態(tài)建設(shè)計劃。良好的游戲生態(tài)，會讓游戲維持公平、好玩、不斷更新的良好狀態(tài)，從而存活更長時間。

通過馬曉軼在訪談中的詳細(xì)解讀，騰訊對《絕地求生》有關(guān)賽事、內(nèi)容、硬件三大生態(tài)的具體措施逐一浮出水面：

賽事生態(tài)方面，騰訊將為端游和手游的職業(yè)選手提供公平的競技環(huán)境，并為參與《絕地求生》職業(yè)賽事的選手和俱樂部提供技術(shù)、資金等方面的支持。

馬曉軼強調(diào)，在運營大型游戲賽事方面，騰訊擁有全球最領(lǐng)先的經(jīng)驗和團(tuán)隊，尤以舉辦《英雄聯(lián)盟》總決賽為代表作。在WCG等傳統(tǒng)賽事沉寂的近幾年，《英雄聯(lián)盟》賽事異軍突起。剛剛結(jié)束的S7總決賽，無論現(xiàn)場還是線上觀看的人數(shù)，都創(chuàng)造了電競史的記錄。騰訊還和韓國團(tuán)隊交流，打造專業(yè)電子競技生態(tài)的經(jīng)驗。

內(nèi)容生態(tài)方面，將會開放官方認(rèn)證體系，扶持新人主播，同時聯(lián)合不同直播平臺推出相關(guān)衍生節(jié)目，并為相應(yīng)的節(jié)目提供內(nèi)部資源。

馬曉軼披露，騰訊將為《絕地求生》主播建立一個專門的高速活動服務(wù)器，鼓勵主播放棄連接不好，外掛叢生的外部服務(wù)器。此后，騰訊不僅將活用騰訊視頻、NOW直播等旗下平臺，還會和幾個大的直播平臺共同進(jìn)行官方合作，打擊作弊，凈化市場。

硬件生態(tài)方面，將會與網(wǎng)吧和硬件廠商合作，對網(wǎng)吧賽事進(jìn)行規(guī)范，與硬件廠商一同開展硬件升級計劃。

騰訊網(wǎng)吧特權(quán)是各類游戲玩家十多年信賴的品牌服務(wù)，可以說在個人電腦和手機普及的今天，一定程度上“拯救”了網(wǎng)吧業(yè)務(wù)。而“吃雞”游戲?qū)τ布母吲渲靡螅沧屢恍┬⌒途W(wǎng)吧自行升級設(shè)備，并以此招徠顧客。今后，騰訊將硬件升級計劃納入官方生態(tài)，意味著將對網(wǎng)吧設(shè)備標(biāo)準(zhǔn)化，對網(wǎng)吧賽事做規(guī)范，玩家體驗將更暢快，更放心，更公平。

總之，全新的《絕地求生》生態(tài)系統(tǒng)，讓專業(yè)“吃雞”玩家擁有了進(jìn)入俱樂部和參與職業(yè)賽事的機會，讓游戲主播得到更多資源和權(quán)威的官方認(rèn)證，讓普通玩家和“吃瓜群眾”享受到更精彩的賽事、直播，和更流暢的網(wǎng)吧硬件。

這一生態(tài)系統(tǒng)的建立，將傳統(tǒng)的電子競技生態(tài)作為內(nèi)圈，將包括直播在內(nèi)的泛游戲周邊生態(tài)作為外圈，將有利于任何水平，任何層次的玩家和愛好者參與游戲，騰訊將真正做到“一雞多吃”。

正如馬曉軼在采訪中所提到的那樣，騰訊擁有電競平臺、社交引流、技術(shù)實力和人才優(yōu)勢，又有端游《英雄聯(lián)盟》和手游《王者榮耀》等的成功運營經(jīng)驗，它贏得《絕地求生》國服代理權(quán)是實至名歸的。

我們完全可以期待，把《絕地求生》全面推向中國市場的騰訊，將最大限度發(fā)揮游戲經(jīng)典IP價值，樹立戰(zhàn)術(shù)競技類游戲的全新品類，把《絕地求生》從單一的游戲產(chǎn)品，真正打造成具備長久影響力和可持續(xù)運營的產(chǎn)業(yè)金礦。

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