對于當下的智能手機產(chǎn)品而言，從快充、攝像頭到全面屏再到人工智能，手機從內(nèi)到外的分割創(chuàng)新似乎被榨干的所剩無幾，這種創(chuàng)新匱乏的驅(qū)使，使得任何沒有核心技術(shù)顛覆的新風(fēng)口都會成為眾人瘋搶的“香餑餑”，這種差異化導(dǎo)向的趨同性使得越來越多的新產(chǎn)品在追逐潮流的同時也使得產(chǎn)品本身離同質(zhì)化更進一步。

　　創(chuàng)新同質(zhì)化越來越嚴重，手機企業(yè)對產(chǎn)品的研發(fā)也越來越焦慮，用戶對手機產(chǎn)品的追逐也越來越疲憊，難道說智能手機真的止步于此？

　　當然不是，就在12月15號的藍鯨TMT年會上，主辦方將“2017年度最佳科技創(chuàng)新獎”頒發(fā)給了一個并不知名的YOTA3手機。什么？YOTA3？

　　我想這是作為手機用戶看到此消息后最正常不過的疑問，因為在眾多手機品牌中，YOTA并不是什么知名的手機品牌，也許很多用戶聽都沒有聽過，但就是這么一個長相平平的手機卻被藍鯨評為了年度最佳科技創(chuàng)新獎，這不由的加重了這款YOTA3給人們帶來的神秘感，而透過產(chǎn)品的背后這款YOTA3又會詮釋出怎樣的創(chuàng)新價值呢？

　　平凡但不平庸——夠用

　　2012年，全球第一款雙面屏手機YOTA第一代誕生；2014年YOTA 2以“中俄國禮”的身份亮相APEC，有俄羅斯普京總統(tǒng)的加持，讓其在政商領(lǐng)域引起較大反響。今年9月3日，YOTA 3又現(xiàn)身金磚五國峰會，作為國禮贈送給參會的各國官員。

　　這種高調(diào)的亮相似乎為YOTA3蒙上了一層尊貴的面紗，但從配置上看，Yota 3搭載了驍龍625處理器及4GB RAM。驍龍625采用14納米科技，支持全高清 (1080p)、集成 X9 LTE 及 Qualcomm? Adreno? 506 PC 級圖形處理，在為高端智能手機帶來優(yōu)質(zhì)用戶體驗的同時，避免了電量的大幅損耗。同時，在運行上是基于 Android 7.1 深度定制的系統(tǒng)，且支持6模22頻，擁有雙卡雙待功能，在支持全球全網(wǎng)通情況下，用戶還能對4G網(wǎng)絡(luò)進行任意切換。在主屏設(shè)計上，YOTA3采用了經(jīng)典的雜志鎖屏和極簡的設(shè)計形式，UI和色彩都比較簡約，看上去比較舒服。

　　總的來說，這款YOTA3似乎沒有想象的那么“彪悍”，或許用“夠用”這個詞形容更為合適，因為無論從外觀的直觀感受還是內(nèi)在的配置標注，這款YOTA3相比當下很多國產(chǎn)手機的高性能都沒有任何競爭力，不過和當下很多手機品牌的明星戰(zhàn)略相比，這款YOTA3似乎更顯得真實，同時， YOTA從最早的原生系統(tǒng)到如今YOTA3的深度定制,我們已經(jīng)看不到“國際范”,反之本土化的設(shè)計和應(yīng)用使得這款產(chǎn)品更像是國產(chǎn)機，對于國內(nèi)的手機消費群體來說，雖然欠缺了明星的氣質(zhì)感，但卻彰顯了生活的真實性。

　　差異但不另類——顛覆

　　當然，單憑這份生活的真實感遠遠無法承載“最佳科技創(chuàng)新獎”的頭銜，那究竟是什么讓YOTA3獲得了如此殊榮呢？

　　從YOTA3產(chǎn)品的戰(zhàn)略定位上看，YOTA3早已經(jīng)脫離了存留的“商務(wù)氣息”，從YOTA3的產(chǎn)品定位來看這款手機更像是一款專注閱讀的產(chǎn)品。

　　因為在這款主打雙屏戰(zhàn)略的手機身上，YOTA3基于自身優(yōu)勢又給背面這款屏賦予了特有的閱讀生態(tài)：YOTA3背部的墨水屏解鎖方式和前面的主屏一樣，同樣是通過Home鍵來完成，默認的鎖屏界面和主界面都可以更換。同時，后置的這塊墨水屏除了拿來閱讀，背部搭載的這個 UI 還支持微信，只不過微信交流只在于文字，如果圖片多起來，又或者是會用到視頻分享時，你還是需要返回到主屏幕去。

　　當然，作為一款閱讀手機，必要的硬件配置只是基礎(chǔ)設(shè)施的標配，而后期構(gòu)建的內(nèi)容場景才是這款手機的核心秘鑰，據(jù)了解，在護眼、節(jié)能等表現(xiàn)上YOTA3超越同類設(shè)備，省電續(xù)航提升50%，其雙面屏和電子墨水屏技術(shù)水平領(lǐng)先業(yè)界5年。此外，YOTA3雙面屏閱讀手機與閱文集團、掌閱科技、咪咕、京東閱讀等多家重量級內(nèi)容商達成戰(zhàn)略合作，為用戶提供80萬冊精品閱讀內(nèi)容，全力打造移動閱讀生態(tài)，為用戶帶來“硬件+內(nèi)容”一體化高品質(zhì)閱讀服務(wù)。

　　而這種基于內(nèi)容生態(tài)打造的閱讀手機究竟能釋放多少知識紅利呢？據(jù)易觀國際預(yù)測，中國移動閱讀市場正以18%左右同比增長率持續(xù)擴大規(guī)模，2017年預(yù)計有140億的收入規(guī)模。然而，整個智能手機行業(yè)專門為閱讀而做出的創(chuàng)新并不多?？梢哉f這款手機看重的正是碎片化時代釋放出的用戶空閑價值，當然最后能俘獲多少閑散用戶，就要看YOTA公司的產(chǎn)品把控力了，但這種基于移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展大勢，在新的風(fēng)口發(fā)力的創(chuàng)新思維卻顛覆了我們對手機傳統(tǒng)認知下的既定感官。

　　變革但不變質(zhì)——引領(lǐng)

　　對于YOTA3手機的創(chuàng)新其實更像在全面屏、人工智能潮涌下的一股清流，而這股清流基于特定人群繁衍出的創(chuàng)新價值除了彰顯YOTA集團對雙面屏的技術(shù)把控和打造內(nèi)容生態(tài)的野心以外，其實更多的是給現(xiàn)有手機企業(yè)帶來的思維創(chuàng)新，在加強自我優(yōu)勢的同時通過雙面屏釋放更多的場景生態(tài)。

　　近幾年來蘋果與三星在中國市場下滑趨勢明顯。調(diào)研機構(gòu)IDC數(shù)據(jù)顯示，今年第二季度，國內(nèi)市場蘋果排名第五，份額大約是第一名的三分之一，而三星并未進入前五名。一邊是消費升級，中高端市場擴大，另一邊是兩個巨頭“讓出”市場空間，讓追趕者有更多發(fā)展余地。

　　從近來來手機市場的變革來看，中國手機市場已然脫離了拼價格的草莽時代，隨著消費升級的不斷提升，中國手機市場正在逐步向價值戰(zhàn)遞進，而如何在殘酷的手機市場中凸顯自我的技術(shù)場景優(yōu)勢，這對手機企業(yè)的軟硬件配比是一種莫大的考量。

　　而YOTA3釋放的自我優(yōu)勢除了給中國手機企業(yè)提供了強大的技術(shù)借鑒以外，也打破了中國手機企業(yè)對手機產(chǎn)品形態(tài)的固有認識，更多的是給未來中國手機企業(yè)在技術(shù)探索和場景構(gòu)建上衍生出了變革的顛覆性思維。

　　對于疲于國內(nèi)手機市場既定打法的國產(chǎn)手機巨頭們，YOTA3的出現(xiàn)將會掀起怎樣的市場風(fēng)暴，現(xiàn)在還無法定論，但這份對產(chǎn)品形態(tài)思維的另類探索我想值得我們國產(chǎn)手機企業(yè)們?nèi)W(xué)習(xí)，畢竟手機外觀部件的變革將會使得用戶對產(chǎn)品形態(tài)構(gòu)成最直接的感官體驗，雖然基于產(chǎn)品硬件透視的企業(yè)軟實力的提升也會必不可少，但作為一個生活、出行的必備品，外觀的直觀顏值將會大大滿足用戶獵奇的虛榮心理，如果軟硬件實力相互融合，那么在未來成為中高端市場霸主的戰(zhàn)略上將會更進一步。

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