一談到蘋(píng)果，人們總會(huì)時(shí)不時(shí)的將思維跳躍到那個(gè)被人懷念的喬布斯時(shí)代。

　　那個(gè)時(shí)代：蘋(píng)果是被人期待的...

　　那個(gè)時(shí)代：蘋(píng)果是被人憧憬的...

　　那個(gè)時(shí)代：蘋(píng)果是被人...

　　然而，天妒英才，喬布斯的落幕似乎讓蘋(píng)果也陷入了掙扎的境地，這也給庫(kù)克的接棒提出了更高的要求，但庫(kù)克為了創(chuàng)造屬于自己時(shí)代的蘋(píng)果產(chǎn)品，顯然對(duì)蘋(píng)果企業(yè)的戰(zhàn)略進(jìn)行了重大改革，在提升了自己在蘋(píng)果企業(yè)中個(gè)人地位的同時(shí)也讓蘋(píng)果陷入了“創(chuàng)新乏力”的窘境，但這一切更像是庫(kù)克的無(wú)奈之舉。

　　iPhone6為點(diǎn)：?jiǎn)滩妓瓜蜃螅瑤?kù)克向右

　　縱觀蘋(píng)果歷代產(chǎn)品：從iPhone1到iPhoneX，蘋(píng)果產(chǎn)品從厚到薄、從小到大、從4.7到全面屏...蘋(píng)果都在做著試驗(yàn)性的變革。

　　不過(guò)，從我個(gè)人對(duì)蘋(píng)果的產(chǎn)品觀點(diǎn)來(lái)看，我認(rèn)為蘋(píng)果在iPhone6之后就離喬布斯時(shí)代的極致精神越來(lái)越遠(yuǎn)了，除了庫(kù)克的個(gè)人原因以外，更重要的是蘋(píng)果家族的天才設(shè)計(jì)師被派去搞Apple Park了，這對(duì)于一個(gè)在科技浪潮中起引領(lǐng)作用的企業(yè)來(lái)說(shuō)顯然是致命的。

　　1997年那一年，喬布斯回歸蘋(píng)果，并且拿回了統(tǒng)治權(quán)。之后喬布斯迅速開(kāi)始重整公司。同時(shí)開(kāi)始在全世界奔走以尋求一位真正的超級(jí)設(shè)計(jì)明星，在一種機(jī)緣巧合下，喬布斯遇到了喬納森，于是乎喬納森的設(shè)計(jì)天賦漸漸的開(kāi)始在蘋(píng)果產(chǎn)品中展露頭角。例如蘋(píng)果諸多著名產(chǎn)品--iPhone 5s、iPhone 6、Apple Watch等均由喬納森帶領(lǐng)的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)操刀，而蘋(píng)果新品介紹視頻不可缺少的，總是喬納森溫和、淡定的英國(guó)腔調(diào)。

　　在史蒂夫·喬布斯（Steve Jobs）在任蘋(píng)果首席執(zhí)行官期間，艾維實(shí)際上是他最得力的助手，其領(lǐng)導(dǎo)了蘋(píng)果所有主要產(chǎn)品（iPhone、Mac、iPad）的工業(yè)設(shè)計(jì)，幫助蘋(píng)果贏得巨大聲譽(yù)，并在整個(gè)行業(yè)占據(jù)了主導(dǎo)地位。

　　眾所周知，蘋(píng)果手機(jī)十年來(lái)最成功的兩部手機(jī)無(wú)疑是iPhone4和iPhone6，前者開(kāi)創(chuàng)了電容屏的新潮流，在當(dāng)年也曾掀起了一陣“腎機(jī)潮”，讓全球消費(fèi)者認(rèn)識(shí)了iPhone手機(jī)和蘋(píng)果公司。不過(guò)從銷(xiāo)量的角度來(lái)說(shuō)，絕對(duì)是后者，iPhone6作為蘋(píng)果iPhone史上銷(xiāo)量最好的手機(jī)，也是庫(kù)克時(shí)代真正意義上的第一款手機(jī)，從3.5英寸的小屏邁入到4.7英寸甚至5.5英寸的大屏?xí)r代。庫(kù)克的這一改變，讓蘋(píng)果iPhone6系列創(chuàng)造了蘋(píng)果手機(jī)史上銷(xiāo)量最高的記錄，直到現(xiàn)在iPhone6依然還活躍在市場(chǎng)中，但這一切都離不開(kāi)喬納森的功勞。

　　2015年5月，蘋(píng)果宣布晉升喬納森·艾維（Jonathan Ive）為首席設(shè)計(jì)官（Chief Design Officer）。在當(dāng)時(shí)有分析人士指出，從表面上看艾維的新任命是晉升，但實(shí)際上或許是他將要離開(kāi)蘋(píng)果的前奏。

　　隨后，艾維將更多的精力投入到了Apple Park這款外接最受關(guān)注的蘋(píng)果“不動(dòng)產(chǎn)”上。這之后，蘋(píng)果的產(chǎn)品也陷入了被業(yè)界爭(zhēng)論的“創(chuàng)新乏力中”。

　　雖然庫(kù)克和喬納森的結(jié)合為蘋(píng)果開(kāi)了個(gè)好頭，但庫(kù)克似乎并沒(méi)有將這種產(chǎn)品精神延續(xù)，而是更多的將精力投入到了蘋(píng)果企業(yè)的營(yíng)收上，從iPhone7到iPhoneX，蘋(píng)果手機(jī)的價(jià)格直線上升，尤其是iPhoneX直接飆到了萬(wàn)元，這讓用戶(hù)對(duì)于蘋(píng)果手機(jī)也從“喬布斯時(shí)代”的期待變成了“庫(kù)克時(shí)代”的等待。

　　喬納森回來(lái)了，蘋(píng)果迎來(lái)了機(jī)遇也迎來(lái)了危機(jī)

　　曾經(jīng)，《財(cái)富》雜志把喬納森·伊夫評(píng)選為世界上最聰明的設(shè)計(jì)師:"每個(gè)漫步在紐約市現(xiàn)代藝術(shù)博物館或巴黎蓬皮杜國(guó)家藝術(shù)中心的人，都會(huì)看到他早期的代表產(chǎn)品。但與大多數(shù)博物館里的創(chuàng)新家不同，伊夫能夠?qū)⑺闹腔廴谌朐O(shè)計(jì)中，并為大眾所喜愛(ài)--包括他那要求嚴(yán)苛的老板。他的確非常聰明。"最重要的一點(diǎn)還在于:"喬納森·伊夫不僅為蘋(píng)果公司，而且給更廣闊的設(shè)計(jì)界設(shè)定了方向。"

　　對(duì)于喬納森而言，這種稱(chēng)贊顯然是至高無(wú)上的，但對(duì)于現(xiàn)階段的蘋(píng)果而言，比起需要喬納森的個(gè)人威望而言似乎更需要一個(gè)打破外界質(zhì)疑的創(chuàng)新產(chǎn)品。

　　很顯然，喬納森的復(fù)位，為外界對(duì)于蘋(píng)果接下來(lái)的產(chǎn)品注入了更多的期待。

　　而野村證券（Nomura）分析師在寫(xiě)給投資者的分析報(bào)告中預(yù)測(cè)蘋(píng)果將在明年發(fā)布三款全新iPhone。

　　報(bào)告中提到，蘋(píng)果會(huì)發(fā)布兩款搭載OLED屏幕的iPhone以及一款搭載LCD屏幕的iPhone。其中兩款OLED屏幕iPhone中有一款與今年的iPhone X尺寸保持一致，而另一款將會(huì)配備更大的6.5英寸顯示屏幕。

　　隨著喬納森·艾維（Jonathan Ive）再次負(fù)責(zé)管理蘋(píng)果工業(yè)設(shè)計(jì)部門(mén)，負(fù)責(zé)暢想和設(shè)計(jì)具有突破性的下一代移動(dòng)設(shè)備，也許明年起蘋(píng)果的產(chǎn)品線將可能帶來(lái)新一輪與眾不同的更新。

　　產(chǎn)品更新是肯定的，但能否挽回蘋(píng)果“創(chuàng)新極致”的名號(hào)，從而引領(lǐng)智能手機(jī)潮流這就是未知數(shù)了。

　　因?yàn)楸绕饐碳{森在位期間的蘋(píng)果時(shí)代，國(guó)產(chǎn)手機(jī)還處于智能手機(jī)軟硬件升級(jí)時(shí)期，蘋(píng)果憑借自身的科技修為可以說(shuō)在國(guó)產(chǎn)手機(jī)軟硬件不成熟的時(shí)候打了中國(guó)手機(jī)企業(yè)一個(gè)措手不及，但經(jīng)過(guò)兩年的智能升級(jí)巨變，國(guó)產(chǎn)手機(jī)早已經(jīng)不是喬納森2015年時(shí)代的那個(gè)局面了。

　　從目前國(guó)產(chǎn)手機(jī)附能的軟硬件產(chǎn)業(yè)來(lái)看，快充、攝像頭、安全、人工智能、全名屏等都已經(jīng)獲得了長(zhǎng)足的發(fā)展，而且在線上線下戰(zhàn)略融合上、粉絲維系上以及品牌維度上都打出了特有的中國(guó)特色，喬納森缺失的這兩年，蘋(píng)果無(wú)論從品牌還是粉絲上都在處于下滑階段，可以說(shuō)喬布斯時(shí)代下打造的“產(chǎn)品極致”的蘋(píng)果已經(jīng)被庫(kù)克這幾年消耗的差不多了，人們對(duì)蘋(píng)果議論的更多的是價(jià)格又飆到了多少？換一個(gè)屏幕多錢(qián)？

　　而且就目前市場(chǎng)上的智能手機(jī)來(lái)看，可以被附能的空白產(chǎn)業(yè)越來(lái)越少，換句話說(shuō)手機(jī)無(wú)論從硬件還是軟件能夠被開(kāi)發(fā)的空白產(chǎn)業(yè)越來(lái)越少，盡管是全球知名的蘋(píng)果企業(yè)也依然很難打破這種窘境的創(chuàng)新乏力趨勢(shì)。同時(shí)，國(guó)產(chǎn)手機(jī)在軟硬件方面的雙向提升，大大提高了國(guó)產(chǎn)品牌的品牌價(jià)值，在價(jià)格不斷走高的趨勢(shì)下，國(guó)產(chǎn)手機(jī)和蘋(píng)果、三星等全球知名手機(jī)企業(yè)的品牌溢價(jià)空間越來(lái)越少，人們?cè)趻仐壐邇r(jià)格的虛偽標(biāo)簽之后，更愿意傾向于同等價(jià)格之下性?xún)r(jià)比比較高的產(chǎn)品。

　　這就給蘋(píng)果放出了一個(gè)危險(xiǎn)的訊號(hào)，本就飽受創(chuàng)新乏力的質(zhì)疑，而喬納森的出現(xiàn)可以說(shuō)讓業(yè)界對(duì)蘋(píng)果未來(lái)的產(chǎn)品提出了新的期許，一旦喬納森沒(méi)有達(dá)到用戶(hù)對(duì)蘋(píng)果定格的產(chǎn)品價(jià)值量，那喬納森的出現(xiàn)不僅沒(méi)有給蘋(píng)果的品牌價(jià)值帶來(lái)增量反而令蘋(píng)果陷入了更加尷尬的境地。

　　不過(guò)，無(wú)論從企業(yè)還是用戶(hù)角度出發(fā)，我都希望喬納森的出現(xiàn)能夠給蘋(píng)果帶來(lái)不一樣的改變，尤其是在智能手機(jī)領(lǐng)域，對(duì)于用戶(hù)而言，蘋(píng)果沉默的有點(diǎn)久了，用戶(hù)對(duì)于蘋(píng)果的那份期待快被打磨殆盡了；對(duì)于企業(yè)而言，智能手機(jī)領(lǐng)域需要個(gè)可以顛覆場(chǎng)景的產(chǎn)品，從而打破固有的這份既定格局，讓國(guó)產(chǎn)手機(jī)企業(yè)在壓力中迎接變革挑戰(zhàn)，從而加速企業(yè)創(chuàng)新流通。

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