1994年4月20日，中國接入國際互聯(lián)網(wǎng)，成為第77個(gè)成員。

當(dāng)時(shí)的馬云還在西湖當(dāng)導(dǎo)游做翻譯，劉強(qiáng)東已經(jīng)腰間別著大哥大了。

劉強(qiáng)東還在上大三，這部大哥大是靠給別人寫編程賺來的。剛剛學(xué)會(huì)編程的劉強(qiáng)東給宿遷老家的政府部門編了一套電力管理系統(tǒng)，給沈陽的快餐店編了一套餐飲管理系統(tǒng)，賺了不少外快。

1994年馬云剛剛達(dá)到30歲的而立之年，創(chuàng)立杭州第一家專業(yè)翻譯社——海博翻譯社。作為杭州電子工業(yè)學(xué)院英語老師，馬云拿了“杭州十佳教師”稱號(hào)，在西湖邊上成立了英語角，在杭州翻譯界小有名氣，最終還是辭職創(chuàng)業(yè)。

同一年，剛從成都電子科技大學(xué)畢業(yè)一年的丁磊還在寧波電信局的辦公室里寫小軟件。這樣的日子讓他不是很爽，總感覺哪路不對(duì)。讓他開心的事情是跟他室友在一起，一天到晚搗騰發(fā)燒唱片、交換CD。

1994年的暑假前，李彥宏結(jié)束布法羅紐約州立大學(xué)計(jì)算機(jī)系的學(xué)業(yè)，收到了華爾街道瓊斯子公司的聘書。當(dāng)時(shí)的李彥宏一身精英氣質(zhì)，還在國際權(quán)威學(xué)術(shù)期刊《模式識(shí)別與機(jī)器智能》上懟論文，研究光學(xué)字符識(shí)別銷量算法。

厚道、飄逸、快活、嚴(yán)謹(jǐn)，四個(gè)大佬的人設(shè)大概是青年時(shí)就已經(jīng)造就了的。伴隨著中國互聯(lián)網(wǎng)的沉浮，兒時(shí)經(jīng)歷深深烙印在舉手投足之間，也影響了如今的業(yè)務(wù)布局。

一

劉強(qiáng)東小時(shí)候一日三餐是紅薯和玉米，每周能吃一頓豬油拌飯就很開心了。窮日子至今烙印在“大強(qiáng)子”的心里。他接受媒體采訪時(shí)還自稱“我是農(nóng)民的兒子”。

農(nóng)民的兒子自然還是會(huì)經(jīng)常憶苦思甜，想著還在吃苦的兄弟姐妹。用劉強(qiáng)東自己的話來說，“小時(shí)候因?yàn)樨毟F帶來的傷痛終生難忘?！?/p>

身價(jià)億萬了，“大強(qiáng)子”做事還是土氣但厚道實(shí)在。

每逢春節(jié)，劉強(qiáng)東會(huì)在老家門口劈柴燒火拖板車，帶著年輕漂亮的章澤天回老家給老人送一沓沓現(xiàn)金。老人們感慨，“大強(qiáng)子比我兒子對(duì)我都好?！?/p>

宿遷人民有句名言，“宿遷有兩個(gè)英雄，一個(gè)是項(xiàng)羽，一個(gè)是劉強(qiáng)東?！?/p>

劉強(qiáng)東總是說，“零售商應(yīng)該把利潤額放到最低，讓品牌商賺大頭?！本〇|今天的生意和劉強(qiáng)東童年時(shí)的“生意”邏輯本質(zhì)沒有區(qū)別。

當(dāng)時(shí)的小劉強(qiáng)東每天和玩伴一起在河里撈魚蝦。別的小孩都是把自己手頭上的魚蝦零碎賣給魚蝦販子。劉強(qiáng)東是把玩伴們的龍蝦先收到自己手里，再和龍蝦販子商定好每天下午4點(diǎn)見面，將數(shù)量正好的龍蝦進(jìn)行交易。

龍蝦販子省下了在各個(gè)小孩間挨個(gè)收購龍蝦的事時(shí)間，小孩也省去了騎車去鎮(zhèn)子上的時(shí)間。劉強(qiáng)東只在中間賺取每斤1分錢的差價(jià)。

老劉是個(gè)仗義人。京東上市那會(huì)兒，采訪過劉強(qiáng)東的記者說，老劉性格豪爽，聊開了啥底都往外兜，感情上的事情也不例外。人敞亮的你都不敢寫。

今年6月，劉強(qiáng)東給母校人大捐了3個(gè)億，換來10月份人大附中、附小及幼兒園集體落戶亦莊。前幾天北京西紅門火災(zāi)引發(fā)全市群租房整治，劉強(qiáng)東是第一個(gè)跳出來說要給自家員工找宿舍，幫員工搬家的。

有人說，在中國互聯(lián)網(wǎng)巨頭中，劉強(qiáng)東是唯一一個(gè)從農(nóng)村出來的，而且是從那種最窮的蘇北農(nóng)村出來的。此言誠不我欺。

劉強(qiáng)東的高中班主任姓齊。這位班主任喜歡縱論天下大事，跟劉強(qiáng)東說，你可以回家做宿遷縣長，給老家人做點(diǎn)好事。懷著“上了人大就能當(dāng)官”的愿望，劉強(qiáng)東拿著原本可以進(jìn)清華的分?jǐn)?shù)進(jìn)了人民大學(xué)。

沒做官的劉強(qiáng)東后來娶了龔小京。傳聞?wù)f，龔小京家里連續(xù)三代從政，性格強(qiáng)勢。后來劉強(qiáng)東創(chuàng)業(yè)，遭到家里人反對(duì)，認(rèn)為堂堂中國人民大學(xué)的畢業(yè)生跑到中關(guān)村去賣軟件很丟人，龔小京家里也不支持，兩人最終因此分手。

“做官”的“執(zhí)念”延續(xù)至今，雖說劉強(qiáng)東依舊沒成“縣長”。但是11月29日，他在微博上宣布，終于實(shí)現(xiàn)了兒時(shí)的夢(mèng)想，成為了一名村長——河北省阜平縣平石頭村的“名譽(yù)村主任”。

蘇南人一向瞧不起蘇北人。蘇南有句土話形容蘇北人叫“剛波寧”（江北人）。馬云雖然不是蘇北人，但作為比蘇南更靠南的浙江人，大概也是瞧不起蘇北人的。畢竟，蘇南和浙江同為吳越文化，文化相近。宋代設(shè)兩浙路，囊括了蘇南和浙江，里面是不包括蘇北的。

所以，劉強(qiáng)東剛當(dāng)上村長，馬云就在人民網(wǎng)直播時(shí)說，一家大公司把一個(gè)村搞好并沒有意義，阿里是要為全國的公益服務(wù)。

馬云看不上做村長這件事是正常的。畢竟，小時(shí)候馬云挨父親打的時(shí)候，都是用英語回罵他爸。

13歲時(shí)，“國際馬”就騎著自行車帶著老外滿杭州跑。1980年，澳大利亞小男孩大衛(wèi)·莫雷在西湖旁邊玩的時(shí)候，16歲的馬云沒有對(duì)著他的金發(fā)碧眼指指點(diǎn)點(diǎn)，而是想著要和他一起說英語，做筆友。

國際馬怎么可能會(huì)把眼界放在當(dāng)村長這件事情上。兒時(shí)的經(jīng)歷也決定了，馬云的眼界在全球。要做官，也得做聯(lián)合國貿(mào)易和發(fā)展會(huì)議青年創(chuàng)業(yè)和小企業(yè)特別顧問，坐著大飛機(jī)，去跟特朗普談笑風(fēng)生，給全世界的青年人布道。

馬云做淘寶時(shí)就說“要讓天下沒有難做的生意”，Jack Ma動(dòng)不動(dòng)想的就是天下人，喜歡搞宏大敘事，說著“悔創(chuàng)阿里”、“賺錢很難受”這樣的話。

不得不說，阿里做的事情的確是開拓性的?！靶铝闶邸边@個(gè)概念是阿里下一個(gè)階段的“眼界”。“新零售”一出，沒人再提電商這碼事，京東和蘇寧為了不用阿里的話語體系，又趕緊包裝出了“第四次零售革命”和“智慧零售”這樣的新詞。

深究下來，“新零售”、“第四次零售革命”、“智慧零售”有什么區(qū)別？說的還不是一回事？

馬云對(duì)話稻盛和夫時(shí)曾經(jīng)說，我的眼界只能看到102年。這話和“悔創(chuàng)阿里” 一樣，有“無形裝逼最為可怕”的風(fēng)范，但你不得不服。

二

不過，眼界太高有時(shí)候容易燈下黑。

早年，網(wǎng)易杭州研究院辦公樓建了一棟有著1500個(gè)車位的停車樓，比鄰而居的阿里辦公樓卻只有500個(gè)車位。

有一天，當(dāng)丁磊聽說阿里行政專門找過來租借車位的時(shí)候，忍不住大笑：馬云，你看你沒有高瞻遠(yuǎn)矚吧。

丁磊曾經(jīng)還在自己辦公室指著阿里巴巴的辦公樓說，過兩年，對(duì)面那個(gè)白色鳥巢樓就會(huì)很難看了，而咱們的深棕色樓10年雨水沖刷都不變。

這次世界互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)，所有人都在問，“為什么馬云不參加大佬飯局？”

（丁磊的飯局）

細(xì)細(xì)算來，好像真是這樣。2014年到2017年，每年烏鎮(zhèn)世界互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)丁磊組的飯局，馬云從來都不來捧場。

有人說，馬云的目光已放眼全球，想的都是出席國際政要的飯局。

不管馬云來不來，丁磊的局還是雷打不動(dòng)的組到了第四年。

帶著網(wǎng)易味央的豬肉，網(wǎng)易考拉全球工廠店甘栗仁、甘薯干，網(wǎng)易嚴(yán)選的歐式白金線骨瓷餐具和玻璃酒具禮盒，丁老板給自家做足了廣告，連自己的圍巾也都是考拉全球工廠店上買來的。

論享受生活這件事，丁磊可能是所有互聯(lián)網(wǎng)大佬里最快活的。

網(wǎng)易早年赴美上市后遇到互聯(lián)網(wǎng)泡沫，股價(jià)暴跌遭到股民集體訴訟。投資人徐新說，“網(wǎng)易是唯一讓她愁得睡不著覺的公司”。

有次徐新和丁磊一起開董事會(huì)，5個(gè)小時(shí)的會(huì)議上全是壞消息。會(huì)議結(jié)束后，丁磊和徐新說，“Kathy，你知道嗎，今天我生日啊?！苯Y(jié)果蹭了徐新一頓飯。

2013年在北京接受《人物》雜志記者采訪時(shí)，他可以坐在三輪的蹦蹦車?yán)飦砀凹s，熟練地跳下車然后大搖大擺地穿梭在酒吧林立的三里屯街頭。

2014年，有道在798開發(fā)布會(huì)，丁磊到早了，于是偷偷溜達(dá)在旁邊找了個(gè)小餐館，先解決肚子問題。

這種天真爛漫的個(gè)性和成長環(huán)境有關(guān)。

丁磊的父親曾經(jīng)是奉化一個(gè)科研機(jī)構(gòu)的工程師?？赡苁沁z傳的原因，丁磊從小就喜歡無線電。

1978年，改革開放才剛剛開始，這個(gè)知識(shí)分子家庭就有了錄音機(jī)，而且那時(shí)聽的是被主流輿論當(dāng)成靡靡之音的臺(tái)灣音樂。

丁磊7、8歲的時(shí)候就有機(jī)會(huì)看中國唯一一本科普雜志——《大眾科學(xué)》，而且還有著科學(xué)家的童年夢(mèng)。

兒時(shí)的丁磊就通過各種渠道收集磁帶。即使是后來考上成都電子科技大學(xué)，丁磊都從老家?guī)е匿浺魴C(jī)。在學(xué)校，他依舊聽來自臺(tái)灣的音樂廣播。

初一時(shí)，丁磊就組裝了一臺(tái)六管收音機(jī)。這是當(dāng)時(shí)最復(fù)雜的收音機(jī)，能接收中波、短波和調(diào)頻廣播。這項(xiàng)發(fā)明，在當(dāng)?shù)匾粫r(shí)傳為佳話，都說丁家出了個(gè)“神童”，長大以后一定是當(dāng)科學(xué)家的料子。此時(shí)丁磊認(rèn)為自己將來最驕傲的職業(yè)，就是成為一個(gè)電子或者電氣工程師。

有關(guān)童年夢(mèng)想這件事情在丁磊身上還有另外一個(gè)不同的版本。

秦朔朋友圈的記者2016年2月參加了丁磊和其他幾個(gè)朋友組的飯局。那次飯局上丁磊說，“我肯定是IT里面做菜最好的，做菜里面IT最好的?！?/p>

那位記者聽丁磊和朋友談?wù)撠i肉中的“芳香烴”，豬肝的甜、脆、香，羞愧到不敢再參加這類飯局。

后來，這位記者寫了篇名為《美食家丁磊和他推薦的一本書》的文章說，丁磊小時(shí)候被問理想是什么？別人都說“要做科學(xué)家”，他卻說“要做服務(wù)員?！倍±谝?yàn)檫@句話被胖揍了一頓。

如果這位記者說的不是假話，一定是因?yàn)檫@次挨揍才讓他想做科學(xué)家。

丁磊后來看了寫日本優(yōu)衣庫創(chuàng)始人柳井正創(chuàng)業(yè)史的《一勝九敗》之后才知道，“服務(wù)”這個(gè)詞是多么重要。

他做網(wǎng)易考拉海購之后，經(jīng)常向身邊人推薦，“一定要看那本書，看他每一次怎么踩坑，踩完坑之后又怎么改正。他是一個(gè)踩了無數(shù)坑的人。”

2015年底，丁磊在網(wǎng)易考拉海購里開了一個(gè)名叫“丁磊的私物推薦”的專欄，里面全都寫的是他收藏的那些好貨。開欄語是，“讓你的生活變得性感?！倍±谠?jīng)親自跑到韓國去選品，去研究面膜，甚至親自嘗試指甲油。

2016年年初，他在“丁磊的私物推薦”里寫了一款網(wǎng)易考拉海購上賣的蜂膠漱口水，標(biāo)題是，“擁有一口好牙是你老了以后會(huì)得意的事”。

丁磊應(yīng)該會(huì)為自己的牙口好感到驕傲。他常和朋友開玩笑說，世上只有兩件事可以讓人真正地感到快樂，一個(gè)是吃飯，另一個(gè)就是游戲。

玩音樂、養(yǎng)豬、做零售，丁磊做的事情不像其他大佬目的性太強(qiáng)，喜歡細(xì)節(jié)體驗(yàn)上的享受。丁磊提的“新消費(fèi)”的概念，直接和“新零售”對(duì)標(biāo)。

要問“新消費(fèi)”和“新零售”到底有啥區(qū)別，前者注重的還是人在消費(fèi)中的感受，后者注重平臺(tái)的新技術(shù)。

這也是為什么他在2015年接受《財(cái)經(jīng)天下周刊》采訪時(shí)說，他們（阿里京東）有“電”的基因，不一定有“商”的基因，電商的核心是“商”不是“電”。

前段時(shí)間，網(wǎng)易喊出了“考拉模式”，要做“線上Costco”，主打精選、高品質(zhì)和用戶關(guān)系。這次世界互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)上，丁磊直接說，要把全球的好貨精挑細(xì)選，帶進(jìn)國內(nèi)來，滿足國人“對(duì)美好生活的向往”。

真的要說丁磊做零售這件事情，恐怕三年前第一次設(shè)宴群雄吃豬肉的時(shí)候，就已經(jīng)布好了局。

三

丁磊的飯局后，還有一場“東興局”，是劉強(qiáng)東和王興組的。這個(gè)局的最中間坐著馬化騰，左右手是劉強(qiáng)東和王興。

（東興局）

桌子上還有高瓴資本張磊、滴滴程維、快手宿華、摩拜單車王曉峰、美團(tuán)點(diǎn)評(píng)王慧文、知乎周源、58姚勁波、金沙江創(chuàng)投朱嘯虎、京東金融陳生強(qiáng)、聯(lián)想楊元慶、紅杉資本沈南鵬、今日頭條張一鳴。

很顯然，這是“騰訊系”的一場局。劉強(qiáng)東和王興在丁磊的飯桌上坐了10分鐘就去組了這場局。

謝璞老師說，這場局的主題很明顯——讓我們緊密團(tuán)結(jié)在以馬化騰同志為核心的中國互聯(lián)網(wǎng)大半壁江山周圍。

不過，王興可能還是有私心，搞了一些小動(dòng)作。眼尖的人發(fā)現(xiàn)，“東興局”的“昭明互聯(lián)網(wǎng)菜單”所有企業(yè)的菜都有，唯獨(dú)沒有滴滴的菜。難不成王興在美團(tuán)里做了打車的功能后，覺得程維是對(duì)手？

還是有很多大佬沒去“東興局”。

周鴻祎就沒去“東興局”，也不可能去“東興局”，而是留在了丁磊這里。

還是周鴻祎說得好，“我是吃貨，所以參加飯局的唯一標(biāo)準(zhǔn)就是是否好吃，丁磊的豬肉確實(shí)美味 。”

（劉強(qiáng)東和王興走后的丁磊飯局）

周鴻祎的言外之音是，才不像小馬哥一樣喜歡搞什么“騰訊系”、“東興幫”。

“紅衣大炮”這話沒毛病，畢竟當(dāng)年3Q大戰(zhàn)兩家斗的太兇。周鴻祎為了逃過警方的抓捕，甚至跑到了香港。

李彥宏和周鴻祎一樣，留在了丁磊的飯桌上。只是不知道跟貝爺一起吃過蟲子的李彥宏喜不喜歡丁磊家的豬肉。

李彥宏如果早兩年看到丁磊做電商的思路一定會(huì)恍然大悟。百度的電商也不至于直接沒影。

早年間，李彥宏也做過電商。但是李彥宏做電商的思路走的是“電”的路線，不是丁磊的“商”的路線。

2008年，阿里為了自身廣告收入，在百度搜索里屏蔽了淘寶。當(dāng)時(shí)市面上的C2C交易平臺(tái)有40%的流量從百度獲得，淘寶從百度獲得的流量占其外部流量的30%。

百度心想自己流量多，因此自己做了一個(gè)類似淘寶的百度“有啊”。三年后，百度關(guān)閉了“有啊”。后來百度還試著做過“微購”和“百度Mall”。但是這些項(xiàng)目都失敗了。

大概，百度的工程師思維以為技術(shù)和流量才是電商的核心競爭力。

百度的工程師基因絕對(duì)烙印在創(chuàng)業(yè)之初的骨子里。百度最早創(chuàng)業(yè)時(shí)，李彥宏對(duì)百度第一批員工有兩條規(guī)矩，一是不準(zhǔn)抽煙，二是公司不準(zhǔn)帶寵物。

這兩條規(guī)矩看起來沒什么，實(shí)際上處處都是工程師的嚴(yán)謹(jǐn)——煙癮重的人才知道不準(zhǔn)抽煙這個(gè)規(guī)矩有多狠。不準(zhǔn)帶寵物則是顯得有幾分不近人情，歐美創(chuàng)業(yè)公司其實(shí)都有養(yǎng)寵物的習(xí)慣。

后來，百度做百度外賣和百度糯米依舊還是流量和技術(shù)的思維?！?a href="http://worldfootballweekly.com/%E4%BA%BA%E5%B7%A5%E6%99%BA%E8%83%BD_1.html" target="_blank" class="keylink">人工智能送外賣”這個(gè)梗，大概可以概括百度對(duì)于技術(shù)的執(zhí)念。

百度做O2O并不順利，好在這兩年的風(fēng)口是人工智能，百度跟進(jìn)了大海一樣可以撒了歡隨便跑。

這次參加世界互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)，李彥宏的心情大概還不錯(cuò)。百度的股價(jià)從年初的170美元漲到了240美元。

去年是百度流年不利的一年。陸奇1月份加盟百度以后，百度的變化外界都看得到。李彥宏與陸奇是相識(shí)近20年的老友，每年夏天兩人都會(huì)在美國某個(gè)海邊的酒店封閉交流一兩天。

李彥宏用“秦失其鹿，天下共逐之”形容陸奇從微軟離職后其他公司的表現(xiàn)。

當(dāng)時(shí)外界說，陸奇回國實(shí)際上是“印度幫”在硅谷的全面崛起的縮影。微軟彼時(shí)正在內(nèi)斗，“印度幫”血洗“華人幫”。

陸奇喜歡《約翰·克里斯朵夫》，信仰“人生是一場不停的，無情的戰(zhàn)斗”、“向前，向前，永遠(yuǎn)不要?！?。據(jù)說這個(gè)“戰(zhàn)斗派”可以一天只睡四個(gè)小時(shí)，早上四點(diǎn)起來跑五公里。

陸奇加入微軟時(shí)便是救火隊(duì)員，微軟人工智能戰(zhàn)略就是陸奇主導(dǎo)的。而且陸奇深受兩任微軟CEO倚重，一度被傳是新任CEO人選。

即便如此，再有精力的人也沒時(shí)間在微軟內(nèi)耗。2016年陸奇突然宣布“因身體原因”從微軟離職，2017年年初便到了百度。

后來，百度賣掉百度外賣，百度糯米從O2O轉(zhuǎn)型生活服務(wù)營銷平臺(tái)，這一系列轉(zhuǎn)變的背后都有陸奇的影子。

2001年互聯(lián)網(wǎng)泡沫前后，股東建議李彥宏做網(wǎng)絡(luò)游戲和短信平臺(tái)。李彥宏思來想去，最后決定做的事情是——獨(dú)立搜索引擎。

當(dāng)時(shí)股東并不同意李彥宏的選擇，不過這位儒雅的謙謙君子在溝通幾個(gè)小時(shí)后居然突然摔了電話，怒吼不讓百度做搜索引擎就不干了。

如今人工智能的技術(shù)來了，搜索引擎依舊是以不同的形態(tài)存在于不同的軟硬件產(chǎn)品中。甚至，整個(gè)人工智能都是由搜索引擎驅(qū)動(dòng)的……

你甚至可以說，今日頭條就是個(gè)搜索引擎，小米智能音箱也是個(gè)搜索引擎，Google Assistant、Amazon Alexa和Siri更是搜索引擎。說來說去，百度現(xiàn)在做的事情依舊還是人工智能時(shí)代的廣告和搜索，

李彥宏當(dāng)年憤怒到摔電話，這一摔就摔出了百度十多年來的命脈。

李彥宏摔電話的勇氣，丁磊和張朝陽想必是暗自佩服的。

按照輩分來講，丁磊和張朝陽和李彥宏是同一代企業(yè)家。他們?cè)?001年互聯(lián)網(wǎng)泡沫前后，面對(duì)華爾街都是苦不堪言。

張朝陽當(dāng)年一直抱怨華爾街短期暴利機(jī)會(huì)主義者。從1999年到2002年，Charles一直在和華爾街董事會(huì)的博弈之中風(fēng)雨飄搖。他恐懼失去自己的公司，一封郵件都能讓他如同驚弓之鳥。

張朝陽的恐懼在當(dāng)時(shí)的李彥宏、丁磊身上或多或少都能找到一些影子。

那時(shí)的李彥宏、丁磊、張朝陽絕對(duì)想不到，16年后，庫克這些硅谷大佬居然會(huì)親赴烏鎮(zhèn)，中國互聯(lián)網(wǎng)也能萬國來朝。

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