最近，新浪新聞客戶端推出了一個(gè)新功能：“明日頭條”，并且請(qǐng)來(lái)了易烊千璽、李小璐和謝霆鋒等眾明星拍短視頻為其打call。不過(guò)，尷尬的是，明日頭條很難讓人不聯(lián)想到今日頭條。將“今日頭條”和“明日頭條”對(duì)比的思維預(yù)設(shè)很容易遮蔽掉一些問(wèn)題。首先，這一預(yù)設(shè)本身的邏輯起點(diǎn)就是站不住腳的，實(shí)際上，明日頭條并不是一個(gè)獨(dú)立的新聞APP，而是內(nèi)嵌在新浪新聞客戶端的一個(gè)新功能。一個(gè)客戶端和一個(gè)新功能沒(méi)有什么可比性，充其量只是個(gè)噱頭。

其次，拋開(kāi)孰優(yōu)孰劣的二元模式，要看到，明日頭條的核心和創(chuàng)新點(diǎn)在于其將時(shí)間維度納入基于個(gè)性化推薦的新聞資訊分發(fā)模式。因此，相比于吐槽以及衍生出各種頭條，評(píng)估這一動(dòng)作對(duì)新浪新聞客戶端甚至整個(gè)新聞資訊行業(yè)可能帶來(lái)的影響要更有意義。

被誤解的明日頭條

首先需要明確的就是，明日頭條，是內(nèi)嵌在新浪新聞客戶端中的一項(xiàng)新功能。目前，明日頭條被置于新浪新聞客戶端的“頭條”信息流的首屏顯要位置，并且以業(yè)內(nèi)首創(chuàng)的“3D carousel”懸浮卡樣式出現(xiàn)，3D動(dòng)效的懸浮卡隨著用戶對(duì)屏幕的滑動(dòng)呈現(xiàn)出動(dòng)畫(huà)效果。相比于傳統(tǒng)的信息流，視覺(jué)感受被提升的同時(shí)，也不會(huì)耗費(fèi)額外的流量，可以算是一個(gè)小驚喜。

另外一大誤解來(lái)自于明日頭條的內(nèi)容。明日頭條在宣傳期間打出了“用戶可以提前24小時(shí)知道明星動(dòng)態(tài)，快人一步了解愛(ài)豆的全動(dòng)態(tài)”的口號(hào)，這似乎讓人覺(jué)得明日頭條是追星黨人手必備的明星日程預(yù)告。但是多看幾條就會(huì)發(fā)現(xiàn)，新聞的內(nèi)容不僅有明星娛樂(lè)，還有體育賽事、時(shí)政新聞、財(cái)經(jīng)科技等等，比如《默克爾盡快打破組閣僵局29日將準(zhǔn)備與社民黨談判》、《Windows 10測(cè)試版將迎新功能：Timeline和窗口管理》……

還有很大一部分誤解產(chǎn)生于對(duì)“明日”的理解。有人認(rèn)為“明日頭條”就是發(fā)布明天的新聞，但“明日”并不是狹義的明天，而可能是未來(lái)的任何一天。有些政府部門(mén)的相關(guān)條例，甚至沒(méi)有發(fā)布的時(shí)間。

那既然明日頭條是提前發(fā)布未來(lái)將會(huì)發(fā)生的事情，這就很容易讓人得出結(jié)論：明日頭條不過(guò)就是一個(gè)每篇不超過(guò)1000字的新聞“預(yù)告”的集合平臺(tái)。但是實(shí)際上，當(dāng)你點(diǎn)進(jìn)明日頭條的卡片，最下方會(huì)浮現(xiàn)出“今日更新”的入口，你曾經(jīng)在明日頭條中閱讀的新聞的最新動(dòng)態(tài)都可以在這里查看，即使沒(méi)有相關(guān)信息更新，其也會(huì)顯示在“今日更新”的信息流中。例如，11月29日，你查看了“明日頭條”中的一則新聞“哈里王子婚禮將于明年5月舉行”，11月30日，其就會(huì)出現(xiàn)在“今日更新”中，即使并沒(méi)有婚禮信息，但是與此內(nèi)容相關(guān)的最新消息均會(huì)在此呈現(xiàn)。因此，與其說(shuō)“明日頭條”是新聞的預(yù)測(cè)和預(yù)告，倒不如說(shuō)是今日更新與明日頭條協(xié)同產(chǎn)生持續(xù)性的跟進(jìn)新聞閱讀服務(wù)。

因此，澄清了上述的幾個(gè)誤解之后，可以給明日頭條重新下個(gè)定義：明日頭條是內(nèi)嵌于新浪新聞客戶端的一項(xiàng)新功能，與相應(yīng)的“今日更新”一起，為用戶提供持續(xù)性跟進(jìn)的多元新聞閱讀服務(wù)。

將時(shí)間維度納入信息分發(fā)模式

不難看出，明日頭條實(shí)際上和今日頭條沒(méi)關(guān)系，既然不是作為今日頭條的對(duì)手出現(xiàn)，那么明日頭條的推出究竟意欲何為呢？

既然明日頭條是作為新功能內(nèi)嵌在新浪新聞客戶端中，那么我們就得從新浪新聞客戶端說(shuō)起。

新浪把新浪新聞客戶端定位為“新浪智能媒體平臺(tái)”，這個(gè)平臺(tái)的任務(wù)和邏輯很簡(jiǎn)單：把好的內(nèi)容通過(guò)智能的算法推送給適合的人。這個(gè)邏輯包含了兩個(gè)重點(diǎn)：內(nèi)容和分發(fā)。目前，在內(nèi)容方面，新浪新聞客戶端已經(jīng)與2000多家媒體機(jī)構(gòu)、30000多家頭部自媒體保持緊密合作，同時(shí)每天還有40多萬(wàn)條微博精選視頻，內(nèi)容布局全面覆蓋各垂直領(lǐng)域。明日頭條的出現(xiàn)顯然意不在內(nèi)容，那么就來(lái)看分發(fā)。

目前，移動(dòng)資訊信息分發(fā)主要有三種模式：媒體型、關(guān)系型和算法型。其中媒體型主要由專業(yè)的人工編輯運(yùn)作信息，具有一定的社會(huì)屬性，騰訊新聞、新浪新聞客戶端以及三大門(mén)戶網(wǎng)站旗下的新聞APP都可以被劃分為媒體型；而關(guān)系型的分發(fā)模式中，資訊信息通過(guò)關(guān)系鏈傳播，用戶主動(dòng)訂閱從而獲得信息，例如微博和微信；算法型，顧名思義，按照算法推薦不間斷的推送信息，以延長(zhǎng)用戶的停留時(shí)間，算法型分發(fā)中最典型的例子就是今日頭條和一點(diǎn)資訊。

但是上述三種分發(fā)模式并不截然而分，實(shí)際上，2015年以來(lái)，各大頭部媒體就開(kāi)始大動(dòng)作增加技術(shù)算法投入：鳳凰增資控股“一點(diǎn)資訊”；騰訊上線天天快報(bào)，用戶使用微信或QQ登錄后即刻識(shí)別用戶閱讀興趣和習(xí)慣； ……而關(guān)系型資訊信息企業(yè)也逐漸轉(zhuǎn)向算法分發(fā)：2015年底，微博上線“頭條文章”，給予全站最高信息流權(quán)重進(jìn)行信息分發(fā)；2016年微信上線“朋友圈熱文”，利用騰訊豐富的數(shù)據(jù)資源進(jìn)行精準(zhǔn)內(nèi)容推薦……

可以說(shuō)，在目前的移動(dòng)資訊信息分發(fā)領(lǐng)域中，技術(shù)算法已經(jīng)超過(guò)了人工推送，成為主要資訊信息的分發(fā)方式。與此同時(shí)，個(gè)性化推薦也正在成為所有新聞、資訊類(lèi)客戶端的“標(biāo)配”。

而明日頭條的出現(xiàn)，正是對(duì)傳統(tǒng)算法個(gè)性化推薦模式的創(chuàng)新。這一創(chuàng)新的點(diǎn)在于，將時(shí)間維度納入原有的分發(fā)流程：首先，新浪智能媒體平臺(tái)利用人工智能技術(shù)篩選內(nèi)容，這些內(nèi)容一定是要具備可延伸閱讀特點(diǎn)的，如體育賽事、娛樂(lè)資訊、國(guó)際國(guó)內(nèi)時(shí)政熱點(diǎn)、財(cái)經(jīng)新聞；其次，明日頭條再根據(jù)時(shí)間延續(xù)的前后關(guān)系把它們串聯(lián)起來(lái)，以時(shí)間為標(biāo)尺做個(gè)性化分發(fā)，提前在“懸浮卡”上展示給用戶。最后，用戶長(zhǎng)時(shí)間持續(xù)關(guān)注某一話題反過(guò)來(lái)又可以作為個(gè)性化推薦的依據(jù)。

明日頭條之后的新浪新聞客戶端

其實(shí)，新浪新聞客戶端在今年早些時(shí)候就開(kāi)始嘗試在信息分發(fā)模式上進(jìn)行創(chuàng)新。

今年9月，新浪新聞客戶端上線全新AI功能“即時(shí)推”，這是國(guó)內(nèi)首款基于用戶“即時(shí)興趣”進(jìn)行內(nèi)容推薦的綜合資訊客戶端。當(dāng)用戶在閱讀一條內(nèi)容返回首頁(yè)時(shí)，人工智能系統(tǒng)會(huì)根據(jù)剛剛閱讀的內(nèi)容以及用戶興趣相關(guān)性，再推薦一條相關(guān)興趣內(nèi)容，并以動(dòng)態(tài)插入的形式呈現(xiàn)在之前所閱讀的內(nèi)容下方。如用戶對(duì)某一內(nèi)容“興趣十足”，系統(tǒng)將持續(xù)推薦，直至用戶興趣結(jié)束跳過(guò)推薦內(nèi)容繼續(xù)閱讀。

明日頭條可以說(shuō)是“即時(shí)推”的延續(xù)，同樣是把“時(shí)間”元素納入信息分發(fā)流程，明日頭條這次把時(shí)間元素做到極致，直接發(fā)布未來(lái)的“新聞”，并和“今日更新”功能一起，對(duì)可延伸閱讀的資訊進(jìn)行聚合。

對(duì)比新浪新聞客戶端的在信息分發(fā)模式上的兩大創(chuàng)新，可以發(fā)現(xiàn)，兩者最終要達(dá)到的目的是相同的，一是解決用戶在散亂的信息流中被所謂的“個(gè)性化推薦”打擾，無(wú)法及時(shí)系統(tǒng)性獲取有期待資訊的痛點(diǎn)。二是延長(zhǎng)用戶在平臺(tái)上的停留時(shí)間。

不同的是，“即時(shí)推”滿足的是用戶即時(shí)的閱讀需要，用戶此刻關(guān)注某一話題，那就在此刻為你推送這一話題的新聞，直到用戶興趣結(jié)束為止。而明日頭條想要做到的，不止是此刻的閱讀，而是為用戶提供一個(gè)期待性閱讀的窗口，從而從用戶的期待中獲得更加持續(xù)的關(guān)注，而持續(xù)的關(guān)注意味著用戶粘性的增強(qiáng)。

除此以外，明日頭條采取的預(yù)告+跟進(jìn)模式在新聞報(bào)道領(lǐng)域并不常見(jiàn)，但是卻跟娛樂(lè)內(nèi)容天然契合。背靠微博的新浪本身就坐擁大把娛樂(lè)圈資源，可以想象，娛樂(lè)圈的流量富礦，如果再套上同“周一見(jiàn)”一樣頗具威力的延時(shí)裝置，新浪收割一波明天的流量應(yīng)該不會(huì)太難。

目前新浪新聞客戶端只為明日頭條釋放了部分精選內(nèi)容，后續(xù)會(huì)根據(jù)用戶反饋，逐漸放量。隨著用戶的增長(zhǎng)，明日頭條的內(nèi)容的數(shù)量和范圍上將會(huì)有突破，相關(guān)性、時(shí)效性和延續(xù)性也會(huì)逐漸提高。

在綜合資訊客戶端市場(chǎng)群雄割據(jù)的今天，各大平臺(tái)還未形成內(nèi)容差異性、用戶跟著熱點(diǎn)走，流量上也很難拉開(kāi)穩(wěn)定的差距。當(dāng)各家都在花大力氣進(jìn)行算法迭代的時(shí)候。新浪新聞客戶端這一個(gè)小小創(chuàng)新所帶來(lái)的影響，也許會(huì)像是蝴蝶扇動(dòng)了一下翅膀，值得期待。

但是也不得不承認(rèn)，新浪新聞客戶端錯(cuò)失了第一波移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)紅利，雖然現(xiàn)在有時(shí)候能擠進(jìn)新聞?lì)怉pp別前三，但大多數(shù)時(shí)候還都是在沖擊第三名?，F(xiàn)階段看，“明日頭條”只是一個(gè)嘗試性欄目，它是用戶對(duì)于資訊需求的重新解構(gòu)，但很難對(duì)移動(dòng)內(nèi)容分發(fā)格局帶來(lái)多少變化。

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