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    行業(yè)“首標(biāo)”背后,企業(yè)直播的平臺化構(gòu)想

    摘要:《企業(yè)直播行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)》(以下簡稱《標(biāo)準(zhǔn)》)一經(jīng)出臺,就得到了眾多直播平臺和企業(yè)的認(rèn)可。對于直播平臺來說,《標(biāo)準(zhǔn)》的確立有著“奠基”的行業(yè)價值,不僅規(guī)范行業(yè)市場,同時也為行業(yè)后來者提供了“從業(yè)指南”。而在

    《企業(yè)直播行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)》(以下簡稱《標(biāo)準(zhǔn)》)一經(jīng)出臺,就得到了眾多直播平臺和企業(yè)的認(rèn)可。對于直播平臺來說,《標(biāo)準(zhǔn)》的確立有著“奠基”的行業(yè)價值,不僅規(guī)范行業(yè)市場,同時也為行業(yè)后來者提供了“從業(yè)指南”。而在企業(yè)方的眼里,《標(biāo)準(zhǔn)》的出臺,將成為企業(yè)級直播服務(wù)的“標(biāo)尺”,讓直播成為更好用的營銷工具。

    隨著《標(biāo)準(zhǔn)》的蔚然成風(fēng),作為《標(biāo)準(zhǔn)》的發(fā)起方,企業(yè)直播研究院也從幕后走到了臺前。

    企業(yè)直播研究院:構(gòu)建一個開放協(xié)同共贏的平臺

    企業(yè)直播研究院成立于2017年5月,由微吼直播聯(lián)合云犀直播、飛虎直播、咪咕視訊、搜悅直播等一眾直播企業(yè)共同發(fā)起,旨在通過開放合作的研究平臺,多角度全方位地展開產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢研究,為推動企業(yè)直播行業(yè)的健康有序發(fā)展提供科學(xué)決策支撐。

    推出《標(biāo)準(zhǔn)》,是企業(yè)直播研究院第一次在行業(yè)內(nèi)公開亮相。在企業(yè)直播研究院發(fā)起者微吼直播的創(chuàng)始人兼CEO林彥廷看來,“隨著越來越多企業(yè)級用戶對商務(wù)視頻直播需求的持續(xù)增長,直播已經(jīng)逐漸成為產(chǎn)品迭代及企業(yè)營銷的標(biāo)配,相應(yīng)的,用戶對直播服務(wù)的品質(zhì)和安全要求也越來越高。行業(yè)正在走向成熟,但大家都是各自為戰(zhàn),缺少一個做實事的機(jī)構(gòu),讓相互之間加強(qiáng)專業(yè)交流,為推動行業(yè)升級和可持續(xù)發(fā)展多做一些務(wù)實工作。”可以說,行業(yè)發(fā)展的大勢所趨,是企業(yè)直播研究院誕生的大背景。

    從企業(yè)直播研究院的構(gòu)成來看,發(fā)起者微吼直播作為行業(yè)領(lǐng)軍品牌,在各個領(lǐng)域均有涉及,占據(jù)了企業(yè)直播市場71.8%的市場份額,而云犀直播、飛虎直播、咪咕視訊以及搜悅直播,也各有各的主攻區(qū)域。一定的差異化,同時又各處行業(yè)鏈條的不同位置,使得企業(yè)直播研究院具備了俯瞰行業(yè)的視角。此外,企業(yè)直播研究院還納入了媒體端和企業(yè)端,以協(xié)辦身份出現(xiàn),這也讓企業(yè)直播研究院對整體市場需求有了完整的把控。

    “我們希望通過企業(yè)直播研究院的成立,整合會員企業(yè)資源,實現(xiàn)抱團(tuán)發(fā)展,最終為行業(yè)構(gòu)建一個開放協(xié)同共贏的平臺。”林彥廷表示。

    之所以將出臺《標(biāo)準(zhǔn)》作為企業(yè)直播研究院成立以來的第一個大動作,源于行業(yè)的需求和用戶的期待。企業(yè)直播研究院各成員單位都有共識:“企業(yè)直播說到底是還為企業(yè)用戶服務(wù),衡量服務(wù)的最重要砝碼,始終是用戶口碑?!比欢?,由于企業(yè)直播是強(qiáng)技術(shù)領(lǐng)域,大量的參數(shù)和技術(shù)名詞對于企業(yè)市場人員來說如云山霧罩,很難從中判別一家企業(yè)直播平臺的質(zhì)量,這直接導(dǎo)致了企業(yè)直播市場的野蠻成長和服務(wù)質(zhì)量的參差不齊。

    因此,在企業(yè)直播研究院看來,對關(guān)鍵性指標(biāo)進(jìn)行標(biāo)準(zhǔn)化制定,可以穩(wěn)定行業(yè)發(fā)展的健康性,把市場做大。對于企業(yè)而言,標(biāo)準(zhǔn)化意味著他們能夠接收到的服務(wù)有了質(zhì)的提升,對于直播平臺而言,標(biāo)準(zhǔn)也讓他們有了參照系,在提高服務(wù)水平這件事上有了一個杠桿。

    “標(biāo)準(zhǔn)化是一個做大蛋糕的過程,也是一個自我修煉的過程。這不是一個零和博弈,標(biāo)準(zhǔn)化的影響力可以吸引更多企業(yè)加入直播市場,擴(kuò)大市場的規(guī)模,同時,通過標(biāo)準(zhǔn)化的過程可以讓大家一起配合把服務(wù)做完善,于人于己都有利?!睒分辈?chuàng)始人段晉偉表示,如今,樂直播也已正式加入企業(yè)直播研究院,成為研究院的成員單位。

    微吼:用自身經(jīng)驗為行業(yè)賦能

    要推動一個行業(yè)的發(fā)展,一定要有一個強(qiáng)有力的發(fā)起者。在這場企業(yè)直播升級大浪潮中,作為企業(yè)直播行業(yè)的“老大哥”,微吼擔(dān)起了這一責(zé)任。

    從2011進(jìn)場到現(xiàn)在,微吼在企業(yè)直播市場的地位已經(jīng)是獨占鰲頭,占據(jù)絕對性優(yōu)勢的市場份額,讓微吼早早地看到企業(yè)直播市場的發(fā)展趨勢以及瓶頸所在。如果市場空間被固化,即便一味追求市場份額,也不過是涸澤而漁。而要想擴(kuò)大市場,企業(yè)直播平臺就必須要有把目光放在如何提高企業(yè)直播的價值上。但要實現(xiàn)這一點,僅憑“一人得道”是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的,這需要多方面的配合,才能實現(xiàn)。

    為此,微吼不斷加強(qiáng)與行業(yè)上下游的聯(lián)系,深挖企業(yè)需求,強(qiáng)化技術(shù)服務(wù)能力,做大“企業(yè)直播云”。在2017阿里云棲大會上,微吼宣布將深化與阿里云在AI智能、大數(shù)據(jù)方面的合作。而在產(chǎn)品上,微吼也在嘗試跨領(lǐng)域合作,聯(lián)合同行廠商,打造更具有服務(wù)優(yōu)勢的產(chǎn)品??紤]到年底企業(yè)年會的大量需求,微吼聯(lián)合了31會議、譜時傳播、會唐網(wǎng)推出“企業(yè)年會一站式解決方案”,通過全盤接手的整合服務(wù),為企業(yè)行政人員“減壓”。

    聯(lián)合更多“玩家”成立企業(yè)直播研究院,也是微吼做“企業(yè)直播云”的大格局所在。在微吼看來,一個健康的生態(tài)系統(tǒng)里既有大魚也有蝦米,即使像Intel或者微軟這樣的巨無霸,也不可能在市場里獨吞所有份額。成立企業(yè)直播研究院,可以以更高的格局和視野,來統(tǒng)觀整個行業(yè),才能讓直播在企業(yè)的應(yīng)用場景中扎得更深,獲得更長久的生命力。

    而在此次行標(biāo)的制定中,微吼也將自身所積累的直播服務(wù)經(jīng)驗貢獻(xiàn)出來,為行業(yè)發(fā)展賦能。據(jù)了解,目前,微吼擁有著堪稱行業(yè)最好的技術(shù)體系和服務(wù)體系,坐擁業(yè)內(nèi)最專業(yè)、規(guī)模最大的服務(wù)團(tuán)隊,獲得了微軟、輝瑞、和訊網(wǎng)、上汽集團(tuán)、adobe等客戶的一致認(rèn)可。“助力行業(yè)發(fā)展是微吼的責(zé)任與擔(dān)當(dāng)。作為企業(yè)直播研究院的成員單位,微吼愿意貢獻(xiàn)出七年打磨積累的經(jīng)驗與成果,幫助提升合作聯(lián)盟的核心競爭力,共同推動企業(yè)直播行業(yè)健康有序發(fā)展?!?/p>

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    2017-12-01
    行業(yè)“首標(biāo)”背后,企業(yè)直播的平臺化構(gòu)想
    摘要:《企業(yè)直播行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)》(以下簡稱《標(biāo)準(zhǔn)》)一經(jīng)出臺,就得到了眾多直播平臺和企業(yè)的認(rèn)可。

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