“明日頭條”到底是個(gè)什么東東？聽聞新浪新聞客戶端推出了新功能——明日頭條，老冀很是期待，于是專門去體驗(yàn)了一把。

打開新浪新聞客戶端的APP首頁，老冀發(fā)現(xiàn)明日頭條出現(xiàn)在“頭條”信息流的首屏位置，不過并不是靜態(tài)頁面，而是采用了業(yè)內(nèi)首創(chuàng)的“3D carousel”懸浮卡樣式，卡片隨著老冀對屏幕的滑動(dòng)呈現(xiàn)動(dòng)畫效果，想不關(guān)注都難。

老冀接著點(diǎn)擊了一下懸浮卡，就進(jìn)入了“明日頭條”。由于老冀是用自己的微博賬號登陸的，發(fā)現(xiàn)其中推送的新聞?dòng)小尔溈襄a：未來13年機(jī)器人或搶走8億人的飯碗》、《外媒：納斯達(dá)克尋求在明年上半年推出比特幣期貨》、《香飄飄11月30日在上交所上市 發(fā)行價(jià)格14.18元》，這些確實(shí)都是老冀比較感興趣的科技和財(cái)經(jīng)新聞。

老冀接著點(diǎn)擊《麥肯錫：未來13年機(jī)器人或搶走8億人的飯碗》這張“信息卡片”上的“，發(fā)現(xiàn)這是一篇預(yù)測性的文章，說的是到2030年全球最多將有8億人的工作崗位會(huì)被機(jī)器人和自動(dòng)化所取代。閱讀之后退出，“信息卡片”上會(huì)顯示“明日更新后續(xù)內(nèi)容”。顯然，新浪智能媒體平臺已經(jīng)記住了老冀的個(gè)人偏好，以后會(huì)持續(xù)向老冀推送相關(guān)的文章。

這里老冀看的是一篇話題性的新聞，如果是事件性的新聞呢？例如，當(dāng)讀者第一次閱讀了“人類換頭術(shù)”的新聞之后，“明日頭條”同樣會(huì)第一時(shí)間將最新進(jìn)展推送給讀者。

老冀還發(fā)現(xiàn)，“明日頭條”非常注重向讀者推送“明日”的新聞，例如老冀的卡片信息流中就出現(xiàn)了12月1日關(guān)稅下調(diào)的新聞。如果老冀是做進(jìn)出口生意的，就會(huì)依據(jù)這條新聞對公司的經(jīng)營做出調(diào)整，做到未雨綢繆。

對于追星族來說，“明日頭條”的作用就更大了，它會(huì)把明星未來的演唱會(huì)、粉絲見面會(huì)以及各種活動(dòng)的行程提前發(fā)布，并且保持最快的更新速度。老冀在“明日頭條”上看到了一條易烊千璽生日會(huì)的預(yù)報(bào)新聞，然后就會(huì)在“明日頭條”信息流的最下面看到一個(gè)“今日更新”的“卡片”。打開之后，就看到了新浪娛樂發(fā)布的易烊千璽生日會(huì)將以臟辮造型示人并成立愛心基金的最新消息。對于追星族來說，有了“明日頭條”，就再也不會(huì)錯(cuò)過自己偶像的任何資訊了。

當(dāng)老冀在“明日頭條”和“今日更新”之間來回切換的時(shí)候，不禁有一種電影中蒙太奇和意識流的感覺——在同一個(gè)時(shí)點(diǎn)，讀者竟然同時(shí)看到了過去、現(xiàn)在和未來，這應(yīng)該也是“明日頭條”希望達(dá)到的效果。

你期待的才是頭條

老冀認(rèn)為，“明日頭條”的推出將給整個(gè)行業(yè)帶來一次重大的改變，它標(biāo)志著綜合資訊客戶端的閱讀方式進(jìn)入了意識流時(shí)代。

如果我們回顧一下互聯(lián)網(wǎng)出現(xiàn)這些年的閱讀方式，從用戶的角度來看，最早是門戶時(shí)代的新浪主導(dǎo)的“標(biāo)簽流”時(shí)代，就是將各種資訊按照“財(cái)經(jīng)”、“娛樂”、“科技”等打上不同的標(biāo)簽，分門別類地放在不同的頻道里面，用戶自己去自己感興趣的頻道里面找資訊和內(nèi)容。

最近幾年，隨著人工智能技術(shù)的進(jìn)一步發(fā)展，今日頭條等新聞客戶端推出了“興趣流”的閱讀模式，根據(jù)讀者的閱讀行為進(jìn)行分析，然后從海量信息流找出讀者可能最感興趣的資訊，直接在信息流中推送給讀者，正所謂“你關(guān)心的才是頭條”。

不過，“興趣流”仍然并不是最好的閱讀方式。原因在于每個(gè)讀者都是細(xì)膩和復(fù)雜的人，而人心就像海底針，目前的人工智能技術(shù)還無法完全把握。即使能夠完全把握，還有一個(gè)非常大的時(shí)間限制：我們每個(gè)人每天只有24個(gè)小時(shí)，需要工作和生活，需要關(guān)注很多事情，不可能把所有時(shí)間都放在閱讀資訊上面，我們還需要能夠挖掘我們眾多興趣中真正意識的有效工具。

老冀在這里舉個(gè)“興趣流”失效的例子。一位女生偶爾通過某新聞客戶端看足球方面的新聞，以后就會(huì)在信息流中收到大量足球的信息，而實(shí)際上她對足球并不感興趣，她只是對巴塞羅那隊(duì)的梅西感興趣。由于被大量與足球相關(guān)的無效信息過度推薦和打擾，她反而找不到梅西的及時(shí)信息了。

如今，明日頭條的“意識流”就是希望解決過去“興趣流”的痛點(diǎn)問題。明日頭條的信息流包括娛樂資訊、體育賽事、時(shí)政熱點(diǎn)、國際新聞等內(nèi)容，均以大卡信息流的形式呈現(xiàn)，內(nèi)容以預(yù)告發(fā)布和未來將發(fā)生的信息為主。

利用人工智能技術(shù)，新浪智能媒體平臺篩選出具備可延伸閱讀特點(diǎn)的內(nèi)容，如體育賽事、娛樂資訊、國際熱點(diǎn)、財(cái)經(jīng)新聞，明日頭條根據(jù)時(shí)間延續(xù)的前后關(guān)系把它們串聯(lián)起來，再根據(jù)用戶興趣做個(gè)性化分發(fā)，提前在“懸浮卡”上展示給用戶。

明日頭條并不局限于“明日”，它以“3D carousel”懸浮卡的樣式將未來用戶期待的精品內(nèi)容聚合成精品內(nèi)容流，呈現(xiàn)在日常資訊信息流里。明日頭條會(huì)根據(jù)用戶的興趣調(diào)整展示的內(nèi)容和位置，用戶越感興趣，點(diǎn)擊頻率越高，“懸浮卡”展示位置也會(huì)越高。

據(jù)新浪新聞客戶端相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，明日頭條給用戶提供的是一個(gè)期待性閱讀入口，最終實(shí)現(xiàn)的效果是“你期待的才是頭條”。

由于明日頭條選擇的都是用戶真正感興趣的內(nèi)容，嚴(yán)格控制推薦信息的數(shù)量，同時(shí)注重對有用信息的持續(xù)推薦，一方面對用戶的干擾減少到了最小程度，另一方面又滿足了用戶的興趣愛好。

從門戶網(wǎng)站到智能媒體平臺

為什么是新浪新聞客戶端率先推出了“明日頭條”這樣的功能？老冀認(rèn)為，這與其最近兩年來的變化密切相關(guān)。

2016年以來，新浪逐步實(shí)現(xiàn)從門戶網(wǎng)站向智能媒體平臺的轉(zhuǎn)型，注重內(nèi)容質(zhì)量、機(jī)器學(xué)習(xí)和產(chǎn)品創(chuàng)新，優(yōu)化用戶閱讀體驗(yàn)。

如今，新浪新聞客戶端充分發(fā)揮與微博的協(xié)同效應(yīng)，打通雙平臺的內(nèi)容、數(shù)據(jù)和賬號體系，基于用戶即時(shí)興趣、動(dòng)態(tài)化場景、網(wǎng)狀知識圖譜和社交關(guān)系的機(jī)器學(xué)習(xí)和產(chǎn)品創(chuàng)新能力，從而實(shí)現(xiàn)更人性化、更高效的內(nèi)容分發(fā)和傳播。前面老冀也曾經(jīng)說過，當(dāng)老冀用自己的微博賬號登陸新浪新聞客戶端之后，“明日頭條”推送的資訊就非常符合老冀的期待性閱讀需求。

QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，2016年以來，新浪新聞客戶端在MAU、DAU均有不俗表現(xiàn)，其用戶規(guī)模連續(xù)6個(gè)季度保持增長態(tài)勢，增速高于綜合資訊客戶端行業(yè)平均水平，發(fā)展態(tài)勢良好。其中，2017年第三季度，新浪新聞客戶端季度月活用戶規(guī)模環(huán)比增長達(dá)12.2%，高出綜合資訊APP行業(yè)約10個(gè)百分點(diǎn)。

為什么新浪新聞客戶端能夠取得如此好的成績？老冀認(rèn)為，關(guān)鍵在于能夠推出更符合用戶需求、更好體驗(yàn)的產(chǎn)品和功能。

總體來說，人們對于閱讀的期待一直都朝著越來越懶、越來越貼心的方向發(fā)展，這也與人類“好逸惡勞”的本性匹配。正是在這種期待和需求的推動(dòng)下，隨著人工智能技術(shù)的發(fā)展，我們的閱讀方式才從標(biāo)簽流、興趣流，走入了如今的意識流時(shí)代。從這個(gè)角度來看，“明日頭條”功能的推出可謂開了個(gè)好頭。

如果希望與老冀有更多交流，請加老冀個(gè)人微信：rouqinghufa。

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