整個2017年，三星都是焦點。

今年開年之初，Note7事件讓這家企業(yè)帝國很是黯淡，各種唱衰撲面而來。然而到了今年11月，三星電子再度驚艷綻放，業(yè)績大漲，一年內股價大漲至55%。這其中，三星電子的面板起著重要的支撐作用。

眾所周知，面板產(chǎn)業(yè)正成為當下整個科技領域的一個重要版塊，因為三星是小屏手機和大屏電視行業(yè)鏈條上的關鍵。

與普通消費者的認知不同，三星電子不是一家單純的手機生產(chǎn)企業(yè)。據(jù)外媒Android Headlines最新數(shù)據(jù)顯示，三星目前已控制99%智能手機OLED市場。而在電視大屏上，三星主抓QLED（量子點顯示技術），不僅推動了QLED技術的發(fā)展，更將QLED變成高端電視的標準。據(jù)NPD DisplaySearch的數(shù)據(jù)顯示，到2020年的全球量子點市場規(guī)模將達到25億美元，未來增長潛力巨大。另據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）線下監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2017年第三季度，量子點電視的零售量規(guī)模為5.3萬臺，同比增長了24.3%。這無疑會讓三星的前途更加光明。作為全球市場量子點電視的老大，三星的電視市場份額也反映出量子點電視的強勁。據(jù)GfK數(shù)據(jù)，截止今年二季度，三星電視占據(jù)的市場份額高達34%。

在筆者看來，當下的三星正掀起一場大決戰(zhàn)，其中無論是電視大屏還是手機小屏，無論是QLED還是OLED，正所謂“兩手都要抓，都要硬！”

1、OLED的取舍

整個面板行業(yè)每次都是新的顯示技術來扮演產(chǎn)業(yè)升級換代的火車頭。從球面CRT到純平CRT，再進化到LCD液晶、LED背光、OLED、QLED量子點。如今，傳統(tǒng)的液晶顯示技術面臨被淘汰，下一代顯示技術——OLED和QLED量子點成為比拼的關鍵。

而量子點、OLED的核心技術都在三星手中。其中，手機面板上三星采取OLED，而電視等大屏上，三星則改用QLED量子點技術。所以，三星的兩手都要抓，也是基于實際情況不同的取舍策略。

在三星看來，不在電視上使用OLED是對用戶負責。當然三星并不是否定自家占據(jù)優(yōu)勢的OLED技術，而是覺得OLED不適合電視。因為OLED灼屏、壽命短，只適用于更換周期短的手機，不適合電視。前不久在美國、俄羅斯市場銷售的部分OLED電視，在使用時電視灼屏，引發(fā)了消費者的退貨，其使用壽命短也再度引發(fā)爭議。在電視領域，既然有更好的QLED技術可以取代OLED，為何非得打著未來的旗號，強行走進死胡同。顯然三星的選擇是明智的。

現(xiàn)實中，智能電視產(chǎn)業(yè)也一直繞OLED和QLED來博弈。一方面，以LG、創(chuàng)維等為代表的彩電企業(yè)不斷發(fā)力OLED顯示技術；另一方面，以三星、TCL、海信等為代表的廠商則主推量子點技術。

所謂的QLED量子點就是一種新的顯示技術，量子點電視和原來的液晶電視相比，畫質更好、節(jié)能減排，使用壽命更長，屬于更高端的產(chǎn)品。

日前，“Q享視界 歲末狂歡”量子點視覺嘉年華上，三星電子彩電負責人劉峻光就表示，中國制造業(yè)升級源于巨大的本土消費市場。量子點電視不僅能夠提供更接近真實世界的極致視覺體驗，更能滿足消費者對于電視基礎功能之外更高的品質生活的需求。未來，崛起的中產(chǎn)階級會更多為優(yōu)質服務、品牌、體驗等付費，而不是單純的商品。

可以預見，新中產(chǎn)階層不斷擴容正推動著一場全新消費升級的到來。量子點電視的推出剛好順應了消費升級的內在需求，為新中產(chǎn)階級的美好生活和身份認同提供了新的答案，前途更加絢爛。

2、QLED的一盤大旗

具體而言，三星量子點電視具備色域值高、色彩純、性能穩(wěn)定持久等特點，為消費者帶來更接近于真實世界的極致視覺體驗。而且，三星QLED光質量子點電視還融合了創(chuàng)新生活方式的Q格調和突破人機交互的Q智能。薄幕一線隱形式連接配合360度無邊框和全金屬機身的極簡設計，讓視線中只有電視畫面。而三星Smart View、萬能遙控器和語音搜索等功能極大升級了電視操控體驗。

值得一提的是，目前尺寸最大的三星量子點電視Q9F也于近日亮相，為將優(yōu)質產(chǎn)品更快地推向市場，三星12月1日-12月31日將在全北京的蘇寧、國美和大中電器等賣場進行為期一個月的量子點電視大型促銷活動。相信在年底大促銷舉措下，將掀起一股量子點電視的小高潮。

實際上，除了在電視屏幕上采用QLED之外，三星還推出了量子點電競顯示器CHG70等產(chǎn)品，讓曾經(jīng)只會出現(xiàn)在特別高端電視上的量子點技術，也成功地走進大眾化的消費品——顯示器，走進廣大電競玩家的世界里。

從全球份額上看，OLED小屏幕市場三星目前一家獨大，不僅技術，產(chǎn)能產(chǎn)量也是絕對領先。在技術迭代前，其優(yōu)勢不可撼動。特別是近期，蘋果也采用三星的OLED面板發(fā)布了第一部OLED屏手機iPhoneX，這將加速OLED在智能手機市場普及，讓三星OLED小屏的護城河進一步拓寬。

可以說，三星在牢牢把控OLED小屏手機市場份額王者之位后，在大屏的QLED上正在下一步大棋。隨著全民量子點時代的逐步到來，三星將再度拿捏整個面板行業(yè)的新話語權。特別是，2017年上半年整體電視市場低迷時，QLED量子點電視的智能化全面升級為行業(yè)發(fā)展提供了新動力。

目前，整個面板之爭，開始由之前的中日韓臺四個國家（地區(qū)）之爭轉變到中韓之爭，日臺都已經(jīng)敗退，而目前國產(chǎn)面板廠商的實力還是處于下風。

由于中國的家電和手機的廠商的巨大需求，讓三星的面板有了很強的需求端支持。從大方向上看，只要中國的手機電視產(chǎn)業(yè)不衰敗，就能支持三星不斷向前。

此外，正如我之前所判斷：隨著智能電視屏幕越來越大，考驗面板的供應鏈管理能力，這是很多智能電視廠商的軟肋，但卻是三星的優(yōu)勢。以自家尺之長攻別家寸之短，勝算極大。不信，邊走邊瞧！

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