11月24日，2017中國移動全球合作伙伴大會正式在廣州召開，中移動方面發(fā)布了最新的5G技術(shù)成果，同時圍繞5G生態(tài)的上下游產(chǎn)業(yè)鏈的聯(lián)盟伙伴也都開始拋頭露面。其中，中移動面向移動互聯(lián)網(wǎng)數(shù)字內(nèi)容領(lǐng)域所設(shè)立的專業(yè)子公司——“咪咕”則尤為亮眼。

5G技術(shù)表面上是技術(shù)的進(jìn)步，但背后更深層次的意義在于用戶對于泛娛樂的強(qiáng)烈需求在倒逼移動技術(shù)的發(fā)展。5G的發(fā)展，本質(zhì)上也是泛娛樂行業(yè)的發(fā)展。咪咕作為中移動5G泛娛樂生態(tài)的終極載體，借助于移動5G技術(shù)的風(fēng)口，正在率先進(jìn)入到無邊際的擴(kuò)張時代。

5MII建立，5G技術(shù)驅(qū)動咪咕泛娛樂生態(tài)優(yōu)化

就在當(dāng)天，咪咕宣布5MII（5G多媒體創(chuàng)新聯(lián)盟）正式成立，主要由運(yùn)營商、媒體、協(xié)會、科研四大方面聯(lián)合組成，人民網(wǎng)、新華網(wǎng)、光明網(wǎng)、鳳凰網(wǎng)、中視科華、科大訊飛、網(wǎng)絡(luò)視聽協(xié)會、中國移動研究院、清華大學(xué)、中央美術(shù)學(xué)院、北京郵電大學(xué)、華為公司等知名頂級機(jī)構(gòu)均有參與。

而咪咕作為其中重要的聯(lián)盟成員，則可以借助技術(shù)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展增量，通過整合產(chǎn)業(yè)上下游，則將實(shí)現(xiàn)更為優(yōu)化的泛娛樂體系。

1）視頻娛樂產(chǎn)業(yè)再擴(kuò)張，伴隨智能手機(jī)的逐步強(qiáng)大，VR、AR等技術(shù)都在逐步成熟，而一旦5G技術(shù)成熟，其將呈現(xiàn)巨大的爆發(fā)態(tài)勢。

伴隨智能手機(jī)的逐步強(qiáng)大，播放高清設(shè)備的硬件不再是問題，而5G一旦成熟，則加實(shí)現(xiàn)VR、AR等內(nèi)容的大爆發(fā)，此前“Pokemon Go”、“支付寶AR紅包”、“QQ紅包”等等產(chǎn)品的火熱，僅僅只是一個開頭。

而伴隨5G時代的大爆發(fā)，5MII聯(lián)盟的資源整合，咪咕則有機(jī)會率先取得中移動的5G賦能，借助其5G技術(shù)能力以及渠道資源，將咪咕成熟的VR、AR等視頻內(nèi)容第一時間被用戶感知，讓咪咕在5G時代形成領(lǐng)先優(yōu)勢。

2）智能娛樂產(chǎn)業(yè)的擴(kuò)張，中移動的5G技術(shù)不僅僅是發(fā)展5G通訊技術(shù)，更是要在此基礎(chǔ)上發(fā)展更強(qiáng)大的AI技術(shù)，賦能全行業(yè)。

在這點(diǎn)上，泛娛樂有著更大的想象力。從近處看，通過與人工智能技術(shù)結(jié)合，咪咕可以通過更為智能的方式，幫助用戶尋找自己所感興趣的泛娛樂內(nèi)容，同時也讓泛娛樂內(nèi)容反過來可以找到自己的精準(zhǔn)用戶，繼而釋放出更大價值。

而往遠(yuǎn)處看，5MII的豐富技術(shù)資源，則有機(jī)會讓咪咕的內(nèi)容服務(wù)可以通過更多的智能方式進(jìn)行展現(xiàn)。諸如與旗下IP內(nèi)容進(jìn)行AR、VR等形式的交互互動，讓IP人物從平面進(jìn)入三維空間，再通過與線下商家的打通，讓IP人物全面走進(jìn)人們生活，而這將預(yù)示著極大的商業(yè)前景。

3）超級IP的擴(kuò)張，咪咕本身擁著小說、電影、電視劇、游戲、音樂等等千萬級別的正版資源，而5MII聯(lián)盟整合的媒體資源，以及技術(shù)資源，則可以將咪咕本身擁有的IP再次擴(kuò)張。

從媒體資源來看，其本身就需要IP內(nèi)容的價值，而這也可以與咪咕的IP優(yōu)勢天然契合。此外5MII聯(lián)盟的技術(shù)資源，也可以借助咪咕的泛娛樂IP進(jìn)行技術(shù)的落地與嘗試，彼此相輔相成。

5G技術(shù)的日趨成熟，以及5MII聯(lián)盟的建立，通過借助于上下游資源的整合，將使咪咕成為未來泛娛樂行業(yè)中越來越重要的玩家。

國際泛娛樂產(chǎn)業(yè)落地?cái)U(kuò)張

未來的泛娛樂有著全球化的趨勢，各國文化盡管各有不同，但是總有一些國際IP能夠吸引到不同文化與地區(qū)的粉絲，因此泛娛樂的國際化布局也必然是行業(yè)未來爭奪的焦點(diǎn)。

咪咕則向來重視國際化布局，在電影宣發(fā)方面尤為突出，此前其與《速度與激情8》官方達(dá)成了中國獨(dú)家宣發(fā)合作，而這一次又拿下了超級大片《正義聯(lián)盟》的合作權(quán)，因此咪咕有著一系列豐富的與國際巨頭合作的經(jīng)驗(yàn)。

而借勢中移動5G的風(fēng)口，咪咕將獲有能力結(jié)交更多產(chǎn)業(yè)鏈上下游有實(shí)力的合作伙伴，形成更大的共贏局面。

就在24日當(dāng)天，咪咕與泰國擁有12年歷史的第一咖啡品牌TRUECOFFEE達(dá)成戰(zhàn)略合作，這也是咪咕更深入的進(jìn)行泛娛樂國際化布局的嘗試。

此前咪咕咖啡現(xiàn)已與韓國CG咖啡開展了部分合作，并即將推出了“三國演藝“咖啡兌換券作為跨國合作的先期嘗試，此版兌換券可以在中、泰、韓三國的咪咕咖啡、TRUECOFFEE以及CG使用。

對于咪咕而言，TRUECOFFEE在泰國擁有著大量的線下門店，消費(fèi)人群都是年輕用戶，而這也是咪咕將其相關(guān)泛娛樂內(nèi)容進(jìn)行國際化擴(kuò)張的最佳機(jī)會。

對于咪咕來說，不僅是要把更多的IP內(nèi)容引進(jìn)中國，更是要實(shí)現(xiàn)更多IP的對外輸出。與《速度與激情8》、《正義聯(lián)盟》等頂級IP的合作，以及與TRUECOFFEE等國際品牌的跨國合作僅僅只是咪咕國際化布局的一個開始，未來則還將更多的想象。

以自身能力賦能泛娛樂全產(chǎn)業(yè)發(fā)展

表面上是5G技術(shù)的風(fēng)口在驅(qū)動咪咕高速發(fā)展，但實(shí)際上也是咪咕自身通過其能力賦能泛娛樂上下游領(lǐng)域的各個產(chǎn)業(yè)，實(shí)現(xiàn)多面打通，最終形成各方共贏的局面。

在“咪咕能力發(fā)布會”上，咪咕就發(fā)布了多項(xiàng)賦能全泛娛樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展的能力。

在上游領(lǐng)域，“咪咕+能力”為內(nèi)容提供方提供了一整套整合式營銷解決方案，“一點(diǎn)接入”即可被分發(fā)到咪咕旗下的電影、電視劇、電子書、漫畫、音樂、游戲等諸多渠道，并根據(jù)用戶數(shù)據(jù)畫像，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)推送。此外，咪咕還為頂級IP設(shè)計(jì)了獨(dú)家的衍生品方案。

除了幫助內(nèi)容方更好的輸出價值之外，咪咕此次還進(jìn)行了咪咕盒子2.0產(chǎn)品發(fā)布、廣告能力發(fā)布、咪咕善跑訂制化能力發(fā)布、咪咕數(shù)媒能力發(fā)布、咪咕音樂能力發(fā)布等等，涉及硬件、廣告、各個泛娛樂垂類服務(wù)。咪咕正在讓圍繞泛娛樂上下游產(chǎn)業(yè)鏈的各個第三方都能從中受益。

結(jié)語：

表面上是5G技術(shù)正在成熟，但背后則昭示著整個泛娛樂產(chǎn)業(yè)即將進(jìn)入到更大的爆發(fā)期。而咪咕憑借5MII聯(lián)盟的資源整合和一系列的國際化布局，其將成為這一輪風(fēng)口之下的最大受益者，也正在穩(wěn)步進(jìn)入到無邊際擴(kuò)張的時代。

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