焦慮促生內(nèi)容付費(fèi)，為知識(shí)提供變現(xiàn)途徑。
一個(gè)簡(jiǎn)單的例子是：得到，在今年的頭8個(gè)月里，27個(gè)售價(jià)199元專欄總銷售份數(shù)超167萬(wàn)，總銷售金額超3億3千萬(wàn)。羅振宇將此歸結(jié)為一句話：你沒(méi)時(shí)間讀書，我們說(shuō)給你聽(tīng)。
這樣賺錢的好機(jī)會(huì)，自然不會(huì)被投機(jī)的有心人放過(guò)。在淘寶、咸魚搜索關(guān)鍵詞，跳出的盜版產(chǎn)品無(wú)法量計(jì)。業(yè)內(nèi)人士估計(jì)內(nèi)容付費(fèi)盜版產(chǎn)業(yè)，應(yīng)達(dá)到200億規(guī)模。
“這就是一個(gè)大坑，對(duì)原創(chuàng)內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的危害難以估量！”維權(quán)騎士運(yùn)營(yíng)總監(jiān) HONDA說(shuō)。這一次，焦慮的是知識(shí)生產(chǎn)者。
而鋅財(cái)經(jīng)經(jīng)過(guò)近一個(gè)月的多方查證，試圖揭開(kāi)這個(gè)知識(shí)付費(fèi)催生的，見(jiàn)不得光且更暴利的地下市場(chǎng)。
01大v質(zhì)問(wèn)盜版商，被反問(wèn)“你憑什么”
“他們是有組織的。”說(shuō)這句話時(shí)，小麥子很氣憤。
今年6月，她在米熊App上注冊(cè)了一個(gè)名叫小麥子vicky的賬戶，教授烘焙方面的技能，最貴的一節(jié)課能賣到89.6元。
而下這個(gè)判斷的依據(jù)是她曾在微信群里看人這么操作過(guò)：眾籌買課程，組織人錄制好分享給合伙出錢人，最后，這幫人再去淘寶、咸魚等渠道進(jìn)行售賣。
“可能也有部分人是為了和著買，但是靠著這樣的方式進(jìn)行盜版的，說(shuō)到底還是為了謀利。”米熊創(chuàng)始人曾雄杰告訴鋅財(cái)經(jīng)潘越飛。
據(jù)他介紹，米熊平臺(tái)從上線到盜版內(nèi)容在多個(gè)渠道上大量出現(xiàn)，僅半年時(shí)間。那時(shí)候，盜版商的做法還是進(jìn)入課程群，加每個(gè)人為好友，然后私聊說(shuō)“米熊上的課程是多少，在我這買只要2元錢?！?/p>
再后來(lái)，是在淘寶、咸魚等平臺(tái)上的泛濫。僅咸魚單個(gè)渠道，就有100多個(gè)商家，每個(gè)商家又有100多個(gè)視頻。
“這直接就影響老師們的收入，他們都會(huì)直接找我們投訴。”曾雄杰說(shuō)。
以銷量第一的云上cakes為例，在米熊平臺(tái)他們的月銷售額穩(wěn)定在80萬(wàn)左右?！暗I版內(nèi)容對(duì)我們銷售的影響能到40%左右，這還是保守估計(jì)。”云上cakes關(guān)老師說(shuō)。在米熊上，像是這樣的注冊(cè)付費(fèi)用戶還有100多萬(wàn)。
“更氣人的是賣盜版視頻的人氣焰囂張，理所當(dāng)然。”小麥子補(bǔ)充道。她曾嘗試直接聯(lián)系盜版賣家要求下線產(chǎn)品，得到的回復(fù)卻是：你憑什么？
“很多時(shí)候，內(nèi)容是好內(nèi)容，但通過(guò)任何一種互聯(lián)網(wǎng)手段都可以得到后，就沒(méi)什么人愿意多花錢了。而那些做盜版分發(fā)的，生意也會(huì)源源不斷地進(jìn)來(lái)，最后甚至?xí)蔀橐环N業(yè)態(tài)?！盚ONDA說(shuō)。互聯(lián)網(wǎng)的拿來(lái)主義似乎成了政治正確，也使這一見(jiàn)不得光的地下產(chǎn)業(yè)野蠻生長(zhǎng)。
11月2日，米熊在平臺(tái)上發(fā)布10月侵權(quán)處理報(bào)告：自項(xiàng)目上線以來(lái)，共對(duì)1371條視頻進(jìn)行TSA可信任時(shí)間戳認(rèn)證……在針對(duì)網(wǎng)絡(luò)盜版打擊的過(guò)程中，10月共計(jì)發(fā)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)盜版242條，已處理盜版81條，盜版視頻主要分布為閑魚、淘寶等地。
米熊平臺(tái)10月侵權(quán)處理報(bào)告
他們也發(fā)現(xiàn)了咸魚上大部分米熊盜版視頻都在自賬號(hào)id“？？？”，一個(gè)最先在淘寶上賣盜版電子書，后來(lái)又在咸魚上賣視頻課程的山東威海人。“她是最早一批的咸魚賣家，在咸魚有5個(gè)賬號(hào)，大部分視頻都來(lái)源于她。”
“但這么做真的有用嗎？”潘越飛追問(wèn)。
“要根治是不可能的。目前這個(gè)行業(yè)普遍的做法就是事后打擊，我只是用了一般方法去遏制這樣的行為，去保持一個(gè)高壓的狀態(tài)。反正你不能泛濫。”
02打掉1700萬(wàn)，卻僅占黑產(chǎn)的千分之一
“米熊是我們的合作方之一，更加典型的用戶還是得到和三節(jié)課。”當(dāng)鋅財(cái)經(jīng)聯(lián)系上維權(quán)騎士時(shí)，創(chuàng)始人陳斂這樣介紹。
他們與得到的合作采用服務(wù)外包形式：拿到得到有關(guān)知識(shí)產(chǎn)權(quán)維權(quán)的授權(quán)，然后進(jìn)行內(nèi)容的全網(wǎng)監(jiān)控，發(fā)現(xiàn)侵權(quán)線索進(jìn)行電子證據(jù)固定后進(jìn)行維權(quán)，并進(jìn)行相關(guān)數(shù)據(jù)報(bào)告的產(chǎn)出。
在合作的一年里，維權(quán)騎士幫得到處理了15000+侵權(quán)線索，關(guān)閉27個(gè)侵權(quán)網(wǎng)站，下架16個(gè)盜版應(yīng)用，累計(jì)清除非法商品價(jià)值17000000元。
但這對(duì)網(wǎng)絡(luò)盜版商來(lái)說(shuō)，仍像是隔靴搔癢。
“目前整個(gè)內(nèi)容盜版市場(chǎng)，仍養(yǎng)活了一大波人，被打掉的可能只是千分之一。”同樣關(guān)注這一行業(yè)的媒體人林柯說(shuō)。
鋅財(cái)經(jīng)輾轉(zhuǎn)聯(lián)系上了一位不愿透露姓名的咸魚店主，賣各種二手資源是他的副業(yè)，靠著這個(gè)，每天的收入能增加百來(lái)塊，多的時(shí)候有兩三百。
“現(xiàn)在都不讓賣，開(kāi)的店鋪也容易倒。都覺(jué)得錢好賺，但你知道我掛了多少個(gè)號(hào)嗎？”他吐槽說(shuō)。
“有想過(guò)不干了嗎？”
“資料都在手上，不費(fèi)精力，也沒(méi)什么成本，不賣就虧了?！?/p>
有類似想法的人不在少數(shù)。更不用說(shuō)那些手中握有海量資源的。
以咸魚號(hào)“知識(shí)達(dá)人專業(yè)分享也”為例，它的介紹是：老店新開(kāi)，一手資源，得到專業(yè)更新，已建十多個(gè)群，銷量上千人。
咸魚盜版商截圖
鋅財(cái)經(jīng)花了8.8元，買到了得到全部專欄，直接進(jìn)了得到22群（百度云盤群）。群里，文件庫(kù)的命名是“得到容易失效，快點(diǎn)保存”，聊天內(nèi)容也多圍繞更新速度慢，文件實(shí)效等展開(kāi)。
而每個(gè)群上限是50人。也就是說(shuō)，從10月22開(kāi)業(yè)以來(lái)的10天里，這一賬號(hào)已經(jīng)靠著得到凈賺22*50*9.9=10890元。
這，僅是得到付費(fèi)專欄群。喜馬拉雅、知乎live、coursera……你能想到的知識(shí)付費(fèi)平臺(tái)，他們都有。
“而且，我懷疑這是價(jià)值提升學(xué)院的新店?！盚ONDA說(shuō)。
他口中的價(jià)值提升學(xué)院，是一個(gè)在淘寶、微博、百度貼吧、印象筆記等各種渠道都有盜版宣傳交易記錄，非法所得疑似已經(jīng)超過(guò)刑事立案標(biāo)準(zhǔn)的專業(yè)盜版團(tuán)伙。
“他們讓人很頭疼，之前我們也有各種嘗試，最近正在對(duì)他們進(jìn)行更加深入的調(diào)查，打算通過(guò)司法介入對(duì)他們形成致命打擊。”
盡管淘寶、閑魚等平臺(tái)屏蔽相關(guān)關(guān)鍵字，不斷打擊盜版、下架違法盜版產(chǎn)品，但通過(guò)翻錄付費(fèi)音頻、截圖轉(zhuǎn)存付費(fèi)圖文，或直接扒服務(wù)器數(shù)據(jù)等方式非法獲取內(nèi)容，通過(guò)規(guī)避關(guān)鍵詞、偷換概念、通過(guò)社交工具完成交易等方式進(jìn)行盜版販?zhǔn)鄣?，還是層出不窮。
“我們之前也做了些調(diào)查，發(fā)現(xiàn)涉及盜版的，各行各業(yè)的都有，但主要是期望通過(guò)網(wǎng)絡(luò)低成本獲得收入的人群，也就是所謂的網(wǎng)賺群體。”
他也將黑產(chǎn)運(yùn)作機(jī)制總結(jié)為三個(gè)步驟：
數(shù)據(jù)來(lái)自維權(quán)騎士
第一，引流。在社區(qū)、電商、自媒體平臺(tái)上用相對(duì)低價(jià)吸引價(jià)格敏感、版權(quán)意識(shí)較低的使用者。
第二，營(yíng)利。通過(guò)支付軟件、交易平臺(tái)向使用者直接收費(fèi)，或利用使用者的行為、信息變現(xiàn)。
第三，內(nèi)容分發(fā)。通過(guò)網(wǎng)盤、社群等時(shí)下盜版內(nèi)容的最終落地。
其中夾雜著多種表現(xiàn)形態(tài)，但目的往往只有兩個(gè)：售賣、引流。
售賣需要宣傳、交易、分發(fā)，獲得直接的金錢收益。
引流就是所謂的宣傳?！氨热缤ㄟ^(guò)盜版內(nèi)容去引流引到公眾號(hào)里面，然后通過(guò)廣告來(lái)盈利?；蛘呤褂藐P(guān)注公眾號(hào)領(lǐng)取盜版課程的噱頭，向一些公眾號(hào)提供所謂的漲粉服務(wù)?！?/p>
03劣幣驅(qū)逐良幣？
網(wǎng)絡(luò)盜版不是什么新鮮事。
從BT下載網(wǎng)站、到非法的在線視頻網(wǎng)站，再到時(shí)下最流行的云盤分享，互聯(lián)網(wǎng)上充斥著各種免費(fèi)信息。
從音樂(lè)，到電子書、電影、電視劇、視頻網(wǎng)站、音頻網(wǎng)站，每一行業(yè)都曾面臨過(guò)劣幣驅(qū)逐良幣的危機(jī)。
“音樂(lè)就是因?yàn)楸I版，停滯很多年。視頻網(wǎng)站早年盜版也非常嚴(yán)峻，盜版改革之后，才獲得了比較正向的產(chǎn)業(yè)發(fā)展。”曾雄杰說(shuō)，他的憧憬是內(nèi)容付費(fèi)也能這樣。
“但視頻網(wǎng)站盜版能正向發(fā)展，主要是把百度、快播打掉了。盜版主要打大頭，小的盜版，不成體系，不成規(guī)模，即使打了也成不了影響?！背聊藭?huì)后，他又補(bǔ)充道。
內(nèi)容付費(fèi)盜版的現(xiàn)狀是：沒(méi)什么像是百度、快播這樣的大規(guī)模團(tuán)體。
“得到一年有多少的量，你算的出來(lái)的。就算以19.9的價(jià)格賣，里面的利益也不會(huì)太大，不至于構(gòu)成一個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈?！焙贾萑A泰一媒文化傳媒陳欣文說(shuō)。
而盜版產(chǎn)業(yè)從業(yè)門檻低，除了人力之外，不需要投入任何成本等，導(dǎo)致很難形成競(jìng)爭(zhēng)壁壘。即使是一開(kāi)始利潤(rùn)不錯(cuò)的產(chǎn)品，也會(huì)陷入低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)，最后走向無(wú)利可圖的狀態(tài)。
但在HONDA看來(lái)，盜版的規(guī)模和有沒(méi)有大規(guī)模團(tuán)體是兩回事?！艾F(xiàn)在的整體環(huán)境，導(dǎo)致目前的侵權(quán)團(tuán)體不會(huì)再出現(xiàn)像是快播那樣的巨頭，但這不說(shuō)明目前侵權(quán)者獲取的收益不會(huì)比之前更大?！?/p>
“而且淘寶、咸魚對(duì)盜版商來(lái)說(shuō)，可能宣傳的意味會(huì)更濃一些?！标悢垦a(bǔ)充道。在盜版商手中，這些都成了引流渠道。把人加到社群（微信群、QQ群）里，直接轉(zhuǎn)賬完成交易后，通過(guò)百度云盤、等方式提供資源，是常見(jiàn)的套路。
這也意味著盜版售賣成了不可監(jiān)控的存在。
“其他平臺(tái)都還好，但微信對(duì)個(gè)人賬號(hào)侵權(quán)行為的認(rèn)定機(jī)制還不夠完善。”HONDA說(shuō)。
微信賬戶投訴流程截圖
在微信賬戶投訴選項(xiàng)中，僅有“存在侵權(quán)行為”這一項(xiàng)比較符合情況。點(diǎn)擊進(jìn)入頁(yè)面后看到的首先是微信端給出的建議是：找對(duì)方協(xié)商。堅(jiān)持投訴的，僅有兩個(gè)選項(xiàng)：投訴頭像／昵稱等資料；投訴朋友圈內(nèi)容。
也就是說(shuō)，這個(gè)賬號(hào)的其他行為不在投訴范圍之內(nèi)，而且存在侵權(quán)行為的只有一個(gè)處理方式：屏蔽朋友圈，至于屏蔽多久，沒(méi)有寫明。
“就是灑灑水，沒(méi)關(guān)系，期限一過(guò)又能重來(lái)?！?/p>
比起微信群，QQ群自帶群名搜索、付費(fèi)加群、群文件共享等功能，成為名副其實(shí)的打著資源分享號(hào)之名，做著售賣盜版課程之實(shí)的黑產(chǎn)溫床。
而在微信公眾號(hào)中發(fā)布侵權(quán)內(nèi)容的盜版商也琢磨出了新玩法：每天發(fā)的侵權(quán)內(nèi)容第二天就下架，這個(gè)時(shí)間段遠(yuǎn)低于微信公眾號(hào)平臺(tái)對(duì)侵權(quán)線索的審核時(shí)間。
“有解決方法嗎？”
面對(duì)潘越飛的提問(wèn)，陳斂給出的回答是：“目前沒(méi)有太好的解決辦法，只能嘗試對(duì)一些典型案例進(jìn)行訴訟或者要求司法介入，以此換來(lái)對(duì)其他侵權(quán)者的威懾和騰訊對(duì)社群侵權(quán)狀況的重視。如果平臺(tái)相應(yīng)的懲罰機(jī)制都建立起來(lái)，把侵權(quán)的門檻提高，那我們可能打掉一個(gè)就是一個(gè)，而且打掉一個(gè)還能威懾三個(gè)?！?/p>
所以，侵權(quán)成本是本質(zhì)，關(guān)鍵還是得看成本跟投入產(chǎn)出比。
以新聞版權(quán)為例，獲賠兩千，可能付給公證一千，還要付給律師、法院，最后到手的連200都不到。而那些盜版商卻賺得衣缽滿盆。
因?yàn)榘鏅?quán)問(wèn)題，幾乎所有的海外玩家都曾放棄過(guò)中國(guó)音樂(lè)市場(chǎng)，但靠著獨(dú)家版權(quán)，中國(guó)85%的音樂(lè)版權(quán)問(wèn)題已經(jīng)解決。
“盜版的成本提高了才能遏制黑產(chǎn)的發(fā)展?！变\財(cái)經(jīng)創(chuàng)始人潘越飛，近一周連續(xù)為中國(guó)期刊協(xié)會(huì)和人民網(wǎng)做新媒體培訓(xùn)，頂級(jí)內(nèi)容從業(yè)者們都提到了內(nèi)容盜版的問(wèn)題，最后的答復(fù)不約而同：“必須從制度上去打擊?！?/strong>
QA
曾雄杰米熊科技創(chuàng)始人
Q: 盜版對(duì)你們的影響具體表現(xiàn)在哪？有什么解決辦法嗎？
A: 盜版會(huì)遏制住你的邊界。我們要做的就是創(chuàng)造出不能被盜版的價(jià)值，也就是服務(wù)。
制約喜馬拉雅、得道最重要的一個(gè)因素就是盜版。因?yàn)槟阗u的是音頻文件，可能也包含服務(wù)在里面，但迅速會(huì)被免費(fèi)掉。為什么，因?yàn)楸I版會(huì)拉低你的底線。
回到我們教育直播行業(yè)，最佳的解決辦法就是加重服務(wù)。我們?cè)谌珖?guó)各地還有同步的直播教室，教室里還有老師帶著你學(xué)。當(dāng)服務(wù)的便利性超過(guò)了用戶為了獲得每一次盜版的這個(gè)所花的錢和時(shí)間之后，慢慢的用戶就不會(huì)買盜版了。
陳斂 維權(quán)騎士創(chuàng)始人
Q：在內(nèi)容盜版領(lǐng)域，會(huì)不會(huì)存在類傳銷機(jī)制？
A：大概率不會(huì)。
我們這邊觀察到的是：有一些具備做成產(chǎn)業(yè)鏈的，他自己有實(shí)力去運(yùn)營(yíng)起整個(gè)體系，甚至能獨(dú)立的去建站。這種的團(tuán)體一般都會(huì)采取一些防盜版的措施，確保這個(gè)內(nèi)容是他自己的，傳播給別人之后不會(huì)產(chǎn)生后續(xù)傳播。
議
1、商業(yè)是最大的公益。當(dāng)盜版造成的商業(yè)損失越大，商業(yè)懲罰的概率越大。內(nèi)容付費(fèi)市場(chǎng)的興盛，也許反過(guò)來(lái)成了打擊歷史性毒瘤的契機(jī)。
2、當(dāng)年中國(guó)電影市場(chǎng)打擊盜版，經(jīng)歷了手足無(wú)措、反盜版聯(lián)盟、產(chǎn)業(yè)協(xié)同、法律重罰等一系列階段。新媒體內(nèi)容，也必然重走一遍維權(quán)路。
3、由西向東看，海外版權(quán)保護(hù)的嚴(yán)格力度超出想象，足以讓上市公司輕松破產(chǎn)。我相信，這個(gè)產(chǎn)業(yè)規(guī)律也會(huì)由西向東延展。
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文∣詩(shī)琦
編輯∣強(qiáng)強(qiáng)
攝影∣黃碩
?本文版權(quán)歸“鋅財(cái)經(jīng)”所有
部分圖片來(lái)自網(wǎng)絡(luò)
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