前不久，知名調研機構賽諾發(fā)布了中國手機線下市場10月快報，前9名手機品牌的排名沒有任何變化，只是銷量略有增減：

手機品牌線下市場份額

資料來源：賽諾

可以看出，今年10月市場份額增長較多的手機品牌是vivo（環(huán)比增長了1個百分點）和蘋果（環(huán)比增長了0.9個百分點）。

這兩大手機品牌的增長，都與他們發(fā)布的新品有關。賽諾報告顯示，今年10月線下市場銷量最高的前20大機型中，9月30日剛剛發(fā)布的全面屏手機vivo X20A（全網通版）64G躥升到了第2名，而vivo X20（移動4G+版） 64G也進入了第20名。

同樣是在今年9月發(fā)售的iPhone 8，也并沒有媒體所說的那么銷量不佳：其中，iPhone 8 Plus 64G進入了10月線下市場銷量第5名；iPhone 8 64G也拿到了第14名。

看來，任何一個手機品牌只要有爆款在，就不僅能夠守住自己的位置，甚至還有可能更進一步。

老冀再給大家看一下今年1-10月各大手機品牌的線下市場份額，按照賽諾的統(tǒng)計，將華為旗下的“華為”品牌和“榮耀”品牌分開計算：

資料來源：賽諾

從上圖可以看出，今年的中國手機線下市場，OV的市場份額一直領先于其他品牌，而OPPO一直壓vivo一頭。不過，得益于vivo X9和X20兩大爆款系列的熱銷，今年vivo的市場份額已經兩次“無限”逼近OPPO。

排在第3和第4的華為和蘋果則始終糾纏不休：今年頭兩個月蘋果的市場份額領先于華為，3月開始華為超過蘋果并一直保持到9月，不過到了10月再次被蘋果超過，原因也很簡單，因為9月蘋果發(fā)布了新品。

老冀翻看了一下去年的市場份額情況，發(fā)現走勢驚人的相似：蘋果在2016年8月之前也是一直被華為壓制，不過在9月發(fā)布新品后馬上咸魚翻身，一直保持對華為的優(yōu)勢直到2017年2月。

由此可見，爆款是多么的重要。這些年蘋果在中國市場雖然有所下滑，但是線下排名一直都能夠守住第4，市場份額也一直維持在10%左右，就是因為幾乎每一款iPhone新品都是爆款。

處在第5位的榮耀的表現一直非常穩(wěn)健，今年前7個月遠遠拋離后面的幾大品牌。不過，隨著小米在線下市場的迅猛崛起，8月開始小米的線下市場份額與榮耀已經相差無幾，10月兩者的差距更是只有0.1個百分點了。

今年小米線下市場份額的持續(xù)增長，與小米大力建設線下的小米之家和小米小店當然有很大的關系。不過，如果今年小米沒有接連發(fā)布小米6、小米5X、小米Note 3、紅米4A、紅米4X、紅米Note 4X等多款爆款，小米也不可能成功收復失地。

剩下的三大品牌當中，金立的線下市場表現一直比較穩(wěn)健，成功守住第7的位置。而排在第8和第9的魅族和三星的市場份額仍然在持續(xù)下滑，只有因為沒有其他品牌崛起，他們才勉強守住了自己的排名。

今年1月，這九大品牌的線下市場份額合計為74.6%；而到了今年10月，這個數字已經上升到了83.4%，增加了8.8個百分點，進一步擠壓了中小品牌的線下生存空間。

從賽諾的快報還可以看出，華為和榮耀之所以守擂艱難，與他們的產品“爆品不爆”有很大關系：今年10月線下市場最暢銷的20款機型中，OPPO占了8款，vivo占了7款，蘋果占了4款，小米占了1款，而華為和榮耀卻連一款都沒有。不過，隨著10月發(fā)布的華為Mate 10系列和榮耀暢玩7X的放量，相信11月的華為和榮耀的表現會更好一些。

11月馬上就要過去了，今年的新品發(fā)布基本上告一段落。老冀期待手機廠商們在新的一年里能夠打造更多的爆款，給略顯沉悶的市場帶來更多新的變化。

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