易主中國公司，ThinkPad品牌并沒有被辜負

昨夜，北京三里屯紅館，我代表近三年用過的三部“小黑”的身份，參加了ThinkPad 25周年品牌之夜。因其顏色，“小黑”是早年IBM迷們對ThinkPad筆記本的愛稱，在那一個時代，ThinkPad代表著最優(yōu)秀、最強勁的筆記本，它闖北極下南極，隨NASA航天飛機進入太空，時光與閱歷使之成為世界科技界的一大符號和文化。2004年IBM的個人電腦業(yè)務被聯(lián)想收購，ThinkPad也隨之歸入聯(lián)想，但“小黑”的文化傳承一直沒有變，至今仍是聯(lián)想的“鎮(zhèn)店之寶”，也支撐著聯(lián)想生態(tài)中最忠誠、最高端、最專業(yè)的一大粉絲群體。

ThinkPad品牌雖然易主，但在過去25年中，ThinkPad從來沒有掉出時代前沿，在IBM時代，ThinkPad是當之無愧的筆記本電腦先驅，引領了PC從固定計算到移動計算的變革，而在聯(lián)想時代，ThinkPad在傳承品牌靈魂的同時，銷量更是大幅增加，成為了全球商務精英首選。

ThinkPad 的25年，也反映出人類世界科技的飛速進步，以及筆記本電腦的爆發(fā)式普及：從現(xiàn)場展示的“古董”產品可以看出，第一代的ThinkPad厚度是56毫米，重量是3.4公斤，而今年4月發(fā)布的ThinkPad X1 Carbon厚度已經(jīng)減到它的1/4，重量只有1/3。其背后的研發(fā)創(chuàng)新力量，也由過去的美國、日本組合，上千項專利，發(fā)展成為今天的中、美、日創(chuàng)新三角，擁有53個頂級實驗室，超過2萬6千項專利；2004年，ThinkPad易主中國公司時，累計銷量大概2500萬臺，而截止目前，ThinkPad的全球累計銷量已達到1億3千萬臺。在聯(lián)想的13年，ThinkPad品牌并沒有被辜負，而是被繼續(xù)發(fā)揚光大。

重磅生日禮物：ThinkPlus智能生態(tài)戰(zhàn)略

25周年品牌之夜的舉辦，顯示了聯(lián)想對ThinkPad的超級重視?，F(xiàn)場，不但被擺滿各個歷史時期ThinkPad的經(jīng)典產品，不但聯(lián)想集團執(zhí)行副總裁兼中國區(qū)總裁劉軍、ThinkPad全球研發(fā)負責人Luis Hernandez、“ThinkPad之父”內藤在正、中國區(qū)Think事業(yè)部總經(jīng)理趙泓等高管群至，不但當場發(fā)布了ThinkPad 25紀念機型·典藏版、ThinkPad 25周年特別版小紅點手工機械鍵盤......更重要的是，宣布了面向未來的ThinkPlus智能生態(tài)戰(zhàn)略和創(chuàng)業(yè)者支持計劃，這意味著有25年歷史的ThinkPad，正在成為推進中的聯(lián)想變革的閃亮刀鋒，承擔起比產品本身更重要的任務。

所謂ThinkPlus智能生態(tài)戰(zhàn)略，是指聯(lián)想要圍繞ThinkPad品牌和產品搭建一個全新智能生態(tài)，它以高端專業(yè)人士的需求為核心，覆蓋辦公、商旅和品質生活三個典型應用場景，包含ThinkPad、ThinkPad周邊產品，Think Smart-IoT智能物聯(lián)產品，以及ThinkService至臻服務。用劉軍的話說，“過去25年，ThinkPad引領了移動商務計算的革命，作為ThinkPad面向未來的重要舉措， ThinkPlus智能生態(tài)戰(zhàn)略將驅動ThinkPad進一步成為高端智能商務領導品牌?！?/p>

具體而言，即在新戰(zhàn)略的指導下，明確了ThinkPad未來的產品新方向：它依舊是以PC為核心，它依舊追求品質和性能，但變得將更加輕薄，同時，通過植入AI、語音交互技術、更先進的生物識別技術，使筆記本電腦更智能、更安全。未來的ThinkPad將變得更輕薄、更智能、更安全，更像用戶的私人助理，有更多、更智能的周邊產品，如拓展塢、SSD、ThinkVision桌面生態(tài)等，在持續(xù)提供強大生產力的同時，也將不斷豐富用戶在辦公、商旅和品質生活場景下的體驗。

或許更大變革會出現(xiàn)在ThinkPlus對Smart-IoT品類的拓展，即可智能互聯(lián)、實時在線，并具備人性化設計的智能物聯(lián)產品。會上展示了一系列面向高端專業(yè)人士的產品計劃，如能夠將筆尖軌跡轉換成影像文檔的智能筆；具有智能鎖定、軌跡記錄、智能跟蹤等多功能的智能旅行箱；可隨時將電話會議帶出門的音箱耳機一體機等。

當然，還包括ThinkService至臻服務的加強。包括私人管家式服務、數(shù)據(jù)安全保障等服務內容，打造尊享、貼身、私密安全的VIP體驗。ThinkService至臻服務還將拓展更多個性化、人性化的服務內容，讓用戶的需求得到更加智能、高效地響應。

作為ThinkPlus戰(zhàn)略的配套工程，劉軍還宣布了ThinkPlus創(chuàng)業(yè)者支持計劃，將為與ThinkPad品牌理念一致的創(chuàng)業(yè)者和變革者提供一系列支持，以實現(xiàn)與用戶、粉絲同生共創(chuàng)。支持主要包括商標授權、研發(fā)設計、市場營銷、服務體系，以及人工智能技術應用等多個方面。作為ThinkPlus創(chuàng)業(yè)者支持計劃的落地項目之一，ThinkPad 25周年特別版的第二代小紅點手工機械鍵盤已在聯(lián)想官方商城開售。聯(lián)想號召更多創(chuàng)業(yè)者加入ThinkPlus創(chuàng)業(yè)者支持計劃，創(chuàng)造更多智能物聯(lián)產品，實現(xiàn)創(chuàng)業(yè)夢想。

ThinkPad成聯(lián)想戰(zhàn)略變革刀鋒

毫無疑問，隨著ThinkPlus戰(zhàn)略和ThinkPlus創(chuàng)業(yè)者支持計劃的推出，擁有25年歷史的ThinkPad正在經(jīng)歷一場巨大的變革。

更關鍵的是，這場圍繞ThinkPad的變革并不是孤立的，而是整個聯(lián)想中國正在進行中變革的一部分，它意味著聯(lián)想中國正在從硬件向硬件+服務的生態(tài)型公司轉變，在這場變革中，ThinkPad是載體，也是刀鋒。

今年5月份，劉軍回歸聯(lián)想，隨即啟動一系列變革，這些變革于旁觀者而言最深刻的印象就是聯(lián)想不再認為自己是一家PC廠商，而是變?yōu)橐杂脩魹橹行牡摹坝?a href="http://worldfootballweekly.com/AI_1.html" target="_blank" class="keylink">AI驅動的智能變革的推動者和賦能者”。為了這一目標，劉軍進行了一系列調研，在公司文化上提出要“雙手沾泥,回歸創(chuàng)業(yè)者文化，打響復興之戰(zhàn)”，在渠道上提出聯(lián)想零售新生態(tài)戰(zhàn)略，而接下來真正圍繞具體品牌和產品的重要舉措，就是這次的ThinkPlus戰(zhàn)略和ThinkPlus創(chuàng)業(yè)者計劃。

劉軍對ThinkPad的高度重視是歷史原因的，因為他本人就是ThinkPad之前歷次變革的參與者與推動著之一，是聯(lián)想當前拳頭產品“ThinkPad X1 Carbon 之父”。2010年，作為當時PC產品集團總裁，劉軍就做了一系列關鍵的決定，比如，決定推出第一代全功能超輕薄的商務本——ThinkPad X1 Carbon；決定把日本的大和實驗室搬遷到橫濱；決定請內藤在正先生出任 PC產品集團CTO等。至今，劉軍對這些決定引以為豪。

但這并不是最關鍵因素，ThinkPad之所以成聯(lián)想戰(zhàn)略變革刀鋒，是因為它本身就是聯(lián)想長長的產品線中最適合的角色。

可以從三點來看待ThinkPad在戰(zhàn)略變革中的刀鋒角色，首先，它在文化上是聯(lián)想最貼近“用戶為中心的”，在過去的25年中，ThinkPad的文化一直有兩個標簽，一是“獨立思考”，一是“以用戶需求為中心”，這些品質在當時可能是高冷的，但今天已經(jīng)成為主流認知，ThinkPad是聯(lián)想與用戶距離最近的品牌。

其次，ThinkPad的高端定位，最容易承載聯(lián)想對未來產品的設想。事實上，

ThinkPlus戰(zhàn)略本身就是聯(lián)想未來戰(zhàn)略的一個雛形和試水，無論是“設備+云”還是AI驅動、智能服務，都能在ThinkPlus戰(zhàn)略中找到影子。從市場角度看，一般的面對低端的產品，顯然無法承載這樣的創(chuàng)新價值，而低端用戶也不太會有意愿為高端創(chuàng)新買單，但ThinkPad卻具備這樣的能力和意愿。

ThinkPad的25年，也是科技產品不斷平民化的25年，遙想本世紀初，購置一臺電腦相當于在北京購買五平方米住宅，而今天一平方住宅足以購買十臺電腦，現(xiàn)在的電腦太便宜，對于高端群體來說，不患PC太貴，只愁有錢有買不到創(chuàng)新產品。ThinkPlus戰(zhàn)略正是要通過創(chuàng)新解決PC價值提升的問題。

第三，ThinkPad是最容易凝聚粉絲與創(chuàng)業(yè)者的聯(lián)想品牌，ThinkPad有底蘊有文化，自帶吸粉功能，至今在互聯(lián)網(wǎng)上仍有大量“死忠粉”，這導致很多ThinkPad的二手電腦都能升值，在網(wǎng)上ThinkPad與ThinkPad文化的研究者也自成一體，這本身就是ThinkPlus創(chuàng)業(yè)者計劃得以開展的良好群眾基礎。

誕生25年以來，ThinkPad已經(jīng)滲透到了全世界的各行各業(yè)，遠至航空航天、石油與地質勘測，近到人們身邊的醫(yī)院、學校、政府等行業(yè)，ThinkPad可以說是PC發(fā)展史上繞不過去的一個里程碑，而在未來，隨著萬物互聯(lián)、AR/VR、AI等新技術的出現(xiàn)，如果ThinkPad能夠繼續(xù)通過智能設備技術變革滿足新的需求，圍繞ThinkPlus這樣的生態(tài)變革開創(chuàng)智能計算的新紀元，ThinkPad的下一個25年當在可期之中。

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