因發(fā)布虛假茅臺酒和專升本違法廣告，北京市海淀區(qū)工商管理局今年對今日頭條所屬的“北京字節(jié)跳動科技有限公司”累計行政罰款3萬元人民幣。

據(jù)北京市企業(yè)信用信息網(wǎng)顯示，2015年3月1日北京字節(jié)跳動科技有限公司與濟南易搜信息科技有限公司簽訂數(shù)據(jù)推廣協(xié)議，同意其利用今日頭條移動客戶端應用程序（域名為m.toutiao）進行商品、服務的宣傳，2015年10月13日在今日頭條APP上出現(xiàn)“茅臺百年紀念酒，開創(chuàng)國酒茅臺大眾消費新時段”的廣告，廣告中有6瓶榮耀100酒前打有“巴拿馬金獎100周年紀念酒”字樣的圖案，該廣告2015年10月25日強制下線。

海淀區(qū)工商局將今日頭條提供的材料和網(wǎng)頁廣告內容打印件，委托貴州茅臺酒廠有限責任公司進行了鑒定，貴州茅臺酒廠授權其下屬貴州茅臺酒廠集團技術開發(fā)公司進行了復函，確認網(wǎng)頁廣告內容打印件上的“榮譽100”酒并非“巴拿馬金獎100周年紀念酒”。

依《北京市工商行政管理局行政處罰裁量基準》第八章第一節(jié)第四百一十六條第（一）項的規(guī)定，處廣告費用3倍以上5倍以下的罰款，廣告費用無法計算或者明顯偏低的，處20萬元以上100萬元以下的罰款。

海淀區(qū)工商局認為，今日頭條上述行為違反《中華人民共和國廣告法》第四條的規(guī)定，屬于《中華人民共和國廣告法》第二十八條第二款第（二）項規(guī)定的宣傳商品的性能與實際情況不符，對購買行為有實質影響的虛假廣告行為。

海淀區(qū)工商局同時表示，鑒于該廣告上線時間短（13天），且今日頭條在得知涉嫌違法廣告法相關規(guī)定后立即將該廣告強制下線，主動消除影響，其情形符合《行政處罰法》第二十七條第一款（一）項主動消除或者減輕違法行為危害后果的規(guī)定，據(jù)《廣告法》第五十五條第一款的規(guī)定， 今年6月13日決定作出行政處罰2萬元決定。

此外，海淀區(qū)工商局同時披露2016年2月15日接到舉報，北京字節(jié)跳動科技有限公司承認從2015年12月23日在手機版http//:m.toutiao.com網(wǎng)站新聞通欄推廣信息位置上發(fā)布廣告（廣告文字鏈為：本科學歷提升方案）僅標明了“推廣”，未標明“廣告”。

經調查該內容實際上系北京麥迪克文化傳媒有限公司發(fā)布的廣告內容，今日頭條作為廣告發(fā)布者，將這類內容加上“推廣”兩字展示在新聞內容中間，可識別性不強，容易使消費者造成與其他新聞信息混淆，造成誤點廣告鏈接，2016年2月15日該廣告已下架。

海淀區(qū)工商局認為，北京字節(jié)跳動科技有限公司的上述行為違反了《中華人民共和國廣告法》第十四條第二款的規(guī)定（大眾傳播媒介不得以新聞報道形式變相發(fā)布廣告。通過大眾傳播媒介發(fā)布的廣告應當顯著標明“廣告”，與其他非廣告信息相區(qū)別，不得使消費者產生誤解），已構成發(fā)布違法廣告的行為，依據(jù)《廣告法》第五十九條第三款的規(guī)定，決定行政處罰1萬元。 （完）

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