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    蘇寧這一波情懷創(chuàng)意,給多少分合適?

    蘇寧這一波情懷創(chuàng)意,給多少分合適?

    # 文章 #

    見過鎖骨廣告嗎?來,先看一張圖:

    蘇寧這一波情懷創(chuàng)意,給多少分合適?

    什么?妹子皮膚不錯?

    喂……這位讀者,能不能看重點?鎖骨上的字:“雙十一來蘇寧”多明顯啊?,F(xiàn)在網(wǎng)上不是流行秀鎖骨嗎?但沒想到,直接在鎖骨上做廣告。

    不過,這廣告是不是做的“很到位”?想不看都不行。

    再看幾張:

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    怎么樣?是不是被驚到了,吃貨、文藝青年、甚至萌寵都為蘇寧打廣告,簡直無處不在啊。

    現(xiàn)在共享經(jīng)濟不是很熱嗎?這個玩法叫共享廣告,顧客把鎖骨拿出來跟蘇寧共享一下。

    不過,這地方做廣告,能有人看嗎?能有效果嗎?

    瓜分一億廣告費

    其實,這是蘇寧今年雙十一的一個創(chuàng)意玩法,叫“瓜分一億廣告費”,面對各大電商的活動轟炸,蘇寧拿出一億元廣告費,邀請全民為他打廣告。

    你別說,用戶對這事的參與熱情還挺高,很走心的做出了許多出其不意的廣告位,甚至,連廣場舞大媽也參與進來了,全國有102支廣場舞“舞團”參與這個“為蘇寧打廣告”的活動,舞隊扇子、平時練舞的隊服等等,演出褲也是今年蘇寧“賜符”的秋褲。

    蘇寧這一波情懷創(chuàng)意,給多少分合適?

    不過,蘇寧為什么要這么做呢?說起來,這算得上“被逼出來的創(chuàng)意”。

    話說,每年雙11的廣告大戰(zhàn)很激烈的,互聯(lián)網(wǎng)上最主要的流量入口,慘遭瘋搶,蘇寧易購的小編一度被“逼瘋”。

    蘇寧這一波情懷創(chuàng)意,給多少分合適?

    “瓜分一億廣告費”、“廣告借我打一下”,就是在這種背景下產(chǎn)生的,雙11不只是打折,還可以發(fā)揮自己的資源掙廣告費。

    雖然只是鎖骨上的廣告,但一旦發(fā)到微博、朋友圈等各種社交媒體后,便會帶來一輪擴散傳播,如此新穎的廣告方式,很容易成為社群里的話題。

    在微博、微信、貼吧、直播、視頻網(wǎng)站等網(wǎng)絡(luò)平臺,蘇寧也成功號召了網(wǎng)友為他打廣告,群眾號召力不服不行。

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    如果跟單純的banner條廣告、分眾的電梯廣告對比,你會發(fā)現(xiàn),這是一種有溫度的廣告,能夠影響到廣大人民群眾,不是高冷的文藝范兒,也不是粗暴的、不能建立信任感的打折,這就是用戶自己創(chuàng)意自己發(fā)布自然傳播,參與者很興奮,被影響者也不會反感。

    仔細想想,這好像還真有點走群眾路線的意思。除此之外,蘇寧還聯(lián)合各大品牌商一起來打廣告,以隨意的涂抹方式,“廣告借我打一下”的禮貌性標語,使廣告深入民心。

    蘇寧這一波情懷創(chuàng)意,給多少分合適?

    除了創(chuàng)意走群眾路線,蘇寧今年雙11在情懷方面,也走了一次群眾路線。

    100多家電臺如何同時走情懷路線?

    10月底,蘇寧邀請了央廣、喜馬拉雅、全國各地核心電臺等等100多位電臺媒體人走進蘇寧一起密謀了一件事:讓用戶過一個不落單的雙11。

    蘇寧這一波情懷創(chuàng)意,給多少分合適?

    什么意思呢?

    就是這一百多個電臺都做同一個互動話題,從父母、子女、愛人等不同情感角度,聊一聊那些讓你難忘的商品或者征集大家的購物意愿,號召大家不要盲目跟風購物,用心去買,為愛而買,為人而買,過一個溫暖的購物節(jié)。

    如果用戶的留言入選了,節(jié)目結(jié)束后,還會給到用戶很大的優(yōu)惠。

    節(jié)目一播出,還真是引起了不少聽眾互動:

    網(wǎng)友清荷想起了家中舊事:94年,買一臺空調(diào)6000塊,要花掉全家大部分積蓄,因為爺爺生病臥床,夏天實在受罪,爸爸狠下心從蘇寧買回一臺。師傅來裝的時候,整個樓都跑出來看是什么。雖然積蓄就這么花掉了,但爸爸說,只要人還在,就是最大的福氣!

    離家工作的網(wǎng)友@aMore說道,剛畢業(yè)賺錢不多,十一回家給媽媽買了個金戒指。媽媽戴上的那一刻,突然覺得在外所有的委屈都煙消云散了。

    “爸爸給媽媽買過一件夢特嬌,過了好多年了,還能聽媽媽數(shù)落這個事,說一件衣服那么貴,她當天氣得一定要把衣服退掉,把錢拿回來?!本W(wǎng)友夢圓說。

    買東西這件事,沒什么故事可言,但是,“為誰買”卻很有故事性,商品一下子有了外延,也就具備了溫度和情懷。

    情懷不是硬造的,情懷要順其自然,為父母,為孩子,為愛人,為戀人,各種扎心暖心的愛恨情仇,不斷通過調(diào)頻撥動用戶的回憶,撩動他們的情感。

    除了情感故事,電臺還可以做節(jié)目調(diào)查的互動,F(xiàn)M946的節(jié)目調(diào)查顯示,最想給爸媽送的雙十一禮物,空調(diào)、吸油煙機、相機名列前三。

    而如果你想給孩子買手機,可別買土豪金,85后最喜歡三星、華為,90后最喜歡的是iPhone、OPPO和vivo。藍色成為最受歡迎的手機顏色,占比高達41%。

    當年的土豪金居然PK不過藍色,可見變化之快。

    這些商品調(diào)查,是為了倡導(dǎo)理性購物,不盲目跟風,與情感故事相對應(yīng),激發(fā)用戶的購買欲望。

    電臺的聽眾,一般都是中產(chǎn)階層,愿意聽這個話題的,基本上是上有老下有小,正是消費的主力軍。

    100多個電臺,十幾天連續(xù)造話題,幾億有車一族都會被影響。

    這一次,無論是走創(chuàng)意的共享廣告,還是電臺的情懷路線,其實都是深度挖掘廣大人民群眾的日常點滴,也更容易引起廣大群眾的共鳴。

    最后總結(jié)下,與其說這是營銷,不如說這是用戶運營,激發(fā)用戶的大腦和情感,讓用戶參與進來,不知不覺中地接觸蘇寧,喜歡蘇寧,信賴蘇寧。

    接觸、喜歡、信賴,到最后依賴,這是完成用戶運營的基本步驟,零售企業(yè)很少做用戶運營,大部分都是價格戰(zhàn),而價格戰(zhàn)永遠都建立不了信賴和依賴,最多到喜歡。信賴和依賴,就只能靠情感溝通了。

    每一年雙11,蘇寧的玩法都與眾不同,這一波情感創(chuàng)意,跟別家也是大不一樣,電商營銷的蘇寧風格,越來越有點模樣了。

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    2017-11-09
    蘇寧這一波情懷創(chuàng)意,給多少分合適?
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