幾天之后，王小川就會(huì)在美國(guó)敲鐘，搜狗圓夢(mèng)IPO，搜狐和騰訊會(huì)成為大贏家。而說到搜狗就不得不提中文搜索老大百度。搜狗體量距離百度有距離，談不上大的威脅，不過，搜狗上市獲取更多資金后將更具競(jìng)爭(zhēng)力，同時(shí)搜狗押注AI的戰(zhàn)略與百度如出一轍，就是說搜狗與百度的競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系只會(huì)越來越強(qiáng)。因此，百度對(duì)于這位友商的IPO，自然不會(huì)坐視不管。

近日就有消息稱，百度已與多家手機(jī)廠商達(dá)成深度全面合作，而且這種合作不是預(yù)裝App這么淺層，百度將通過AI技術(shù)、產(chǎn)品和內(nèi)容提升手機(jī)的搜索及其他服務(wù)體驗(yàn)，而且這些合作是百度重要高層人士親自出馬帶領(lǐng)多個(gè)部門的負(fù)責(zé)人去談下的，可見百度對(duì)此的重視。在搜狗IPO前馬不停蹄地拿下多家手機(jī)廠商，百度此舉最直接的目的恐怕就是要給搜狗添堵。

搜狗IPO前百度要添堵？

眾所周知，搜索引擎做的是流量入口的生意，但搜索引擎的流量也有很多來自于外部。百度通過“聯(lián)盟”、谷歌通過“Adsense”構(gòu)建了一個(gè)龐大的聯(lián)盟，讓每個(gè)網(wǎng)站都貼上了各自的搜索框。PC時(shí)代，最重要的流量入口除了搜索引擎自己外，就是瀏覽器，百度曾與多家第三方瀏覽器等合作，獲取外部流量，360瀏覽器最初給別家搜索引擎導(dǎo)流，基于這個(gè)入口上線360好搜，在搜索市場(chǎng)啃下一塊市場(chǎng)。

移動(dòng)時(shí)代，花錢獲取流量的做法得到延續(xù)，只不過紛紛向資訊平臺(tái)轉(zhuǎn)型的手機(jī)瀏覽器已不再是最重要的搜索流量入口。一方面，超級(jí)App如微信擁有大量的流量，成為新入口；另一方面，手機(jī)公司對(duì)于流量的控制能力越來越強(qiáng)，這也是谷歌當(dāng)年做Android系統(tǒng)的初心，手機(jī)系統(tǒng)應(yīng)用就有搜索。在這種情況下，沒有操作系統(tǒng)的搜索公司要么努力打造自己的超級(jí)App（如手機(jī)百度）；要么與超級(jí)App或者操作系統(tǒng)合作，比如搜狗通過與微信、知乎、智能手機(jī)公司等等紛紛合作，獲取了大量的流量，成為移動(dòng)搜索的老二；360則啟動(dòng)IoT戰(zhàn)略做自己的智能硬件，以求形成移動(dòng)入口。

百度與智能手機(jī)合作也意味著跟搜狗爭(zhēng)奪最底層的流量入口來源，而且百度的合作，不只是簡(jiǎn)單的預(yù)裝或者瀏覽器內(nèi)置。搜狗招股書顯示，

“為了壯大搜索業(yè)務(wù)，搜狗與移動(dòng)設(shè)備制造商緊密合作，比如Vivo、Oppo、小米，它們將搜狗設(shè)為瀏覽器默認(rèn)通用搜索引擎，預(yù)裝到部分機(jī)型中。如果用PV來衡量整個(gè)搜索流量，2017年6月21.8%的流量來自于搜狗自己的產(chǎn)品，38.2%來自于騰訊互聯(lián)網(wǎng)資產(chǎn)，40.0%來自于移動(dòng)設(shè)備制造商及其它流量源?！?/p>

就是說，搜狗有大量的外部流量，來自于手機(jī)的不少，而現(xiàn)在，百度與智能手機(jī)達(dá)成更深層次的合作，與搜狗一起爭(zhēng)搶智能手機(jī)的合作權(quán)，對(duì)搜狗自然有一定影響，說白了，還是入口之爭(zhēng)。

AI是百度拋出的橄欖枝

不難發(fā)現(xiàn)，這幾年曾經(jīng)的移動(dòng)入口，應(yīng)用分發(fā)市場(chǎng)話語(yǔ)權(quán)正在被削弱，瀏覽器則紛紛轉(zhuǎn)型到內(nèi)容分發(fā)平臺(tái)，它們最大的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手就是手機(jī)廠商，后者基于Android的ROM都內(nèi)置了應(yīng)用市場(chǎng)和瀏覽器，還不可卸載。就是說，手機(jī)廠商拿到了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的“分發(fā)權(quán)限”，而且正在強(qiáng)化這個(gè)權(quán)限的商業(yè)化能力，都在學(xué)習(xí)小米走軟硬件+互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)三位一體的商業(yè)模式。

互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)也在積極地向智能手機(jī)買流量，搜索引擎就直接與手機(jī)內(nèi)置瀏覽器等產(chǎn)品的搜索框達(dá)成流量購(gòu)買合作。如果百度、搜狗一起來爭(zhēng)奪這些流量入口，形成抬價(jià)效應(yīng)，手機(jī)公司將成為最大贏家。而且話語(yǔ)權(quán)與日俱增的手機(jī)公司，已不再滿足于賣預(yù)裝賺錢，比如OPPO、小米便通過預(yù)裝入口的資源，置換到了一點(diǎn)資訊的股權(quán)，后者在最新一輪1億美元融資中估值10億美元。

能不能不只是“金錢交換”？百度瞄準(zhǔn)的就是智能手機(jī)對(duì)于AI化的迫切需求和力所不能及，轉(zhuǎn)而采取深度合作的思路。

前幾天，iPhone X正式開售，與iPhone 8系列的銷售遇冷形成強(qiáng)烈反差，廣州黃牛加價(jià)最高1600元，而iPhone X的核心賣點(diǎn)之一就是Face-ID，F(xiàn)ace-ID是典型的AI應(yīng)用，不只是算法層面的支持，還有A11 仿生AI處理器的加持。同期發(fā)布的華為MATE 10同樣是在打AI助理和AI處理器的牌，余承東說，全面屏不是智能手機(jī)未來的戰(zhàn)略制高點(diǎn)，AI才是。

然而，AI不是每家廠商都能玩的， 芯片的支持、算法的應(yīng)用、數(shù)據(jù)的積累和服務(wù)的整合，都有很高的難度，智能手機(jī)玩AI的門檻比雙攝、全面屏什么的，高多了。

百度很可能會(huì)瞄準(zhǔn)智能手機(jī)公司在算法和服務(wù)整合上的短板，通過自身擅長(zhǎng)的AI算法、內(nèi)容信息流以及互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)整合能力，助力智能手機(jī)AI化。除了傳統(tǒng)搜索外，百度還有DuerOS智能語(yǔ)音交互系統(tǒng)（本質(zhì)是在做語(yǔ)音搜索），其面向IoT設(shè)備，已與HTC、vivo、聯(lián)想等手機(jī)品牌達(dá)成戰(zhàn)略合作，所有這些AI+能力都可以打包提供給智能手機(jī)，進(jìn)而形成深度合作。

百度聯(lián)盟成熟的流量變現(xiàn)機(jī)制也可與智能手機(jī)合作，2017年百度聯(lián)盟峰會(huì)上，大多數(shù)頭部手機(jī)公司到場(chǎng)也表明智能手機(jī)已成為百度流量生態(tài)中的重要組成部分。

說白了，百度不是采取純買流量，而是讓手機(jī)公司賺錢的同時(shí)又幫忙，大家深度利益捆綁。當(dāng)然，搜狗不會(huì)甘愿被百度搶走手機(jī)小伙伴，應(yīng)該也會(huì)通過AI等等技術(shù)服務(wù)來與百度爭(zhēng)奪手機(jī)入口。

手機(jī)公司都在互聯(lián)網(wǎng)化

手機(jī)要利用AI技術(shù)給用戶提供智能助理服務(wù)，更需要對(duì)服務(wù)的深層次整合，不論是iOS的Siri、華為EMUI的AI助理還是三星的Bixby助理，要好用的前提都是對(duì)服務(wù)的深度整合。不只是AI，智能手機(jī)公司要提供更好的體驗(yàn)，就必須與各色互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)有更深層的整合。

“iPhone用戶遇到崩潰，會(huì)首先想到是App的問題；安卓用戶遇到問題，哪怕是App的問題也會(huì)歸結(jié)到手機(jī)不好用?！保瑥倪@一點(diǎn)可以看到，軟硬件和內(nèi)容的整合才能帶來最好的用戶體驗(yàn)，OPPO、華為、vivo和小米等手機(jī)巨頭都在強(qiáng)化互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)能力，推出各色互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用。

蘋果iOS10之后在Apple Music、Apple Pay等內(nèi)容和服務(wù)業(yè)務(wù)上加大整合力度，2017二季度財(cái)報(bào)顯示蘋果服務(wù)業(yè)務(wù)營(yíng)收已高達(dá)72.7億美元，同比增速為22%，創(chuàng)造歷史記錄。蘋果這項(xiàng)收入已經(jīng)超過Facebook，成為一家收入可觀的互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)公司，蘋果的今天，就是安卓手機(jī)的明天。

正如我之前一篇文章所言：

過去，智能手機(jī)對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)的核心價(jià)值是“分發(fā)”，它將App以及App所承載的內(nèi)容和服務(wù)分發(fā)給用戶，之后就不管了，互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)所產(chǎn)生的價(jià)值與手機(jī)廠商也沒有關(guān)系。現(xiàn)在，智能手機(jī)對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)的價(jià)值將是“整合”，通過自建、投資還是合作的方式，將互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)深度整合到手機(jī)系統(tǒng)中，給用戶提供無縫體驗(yàn)，手機(jī)公司做支付、云存儲(chǔ)、資訊、照片美化甚至電商服務(wù)，都體現(xiàn)出這樣的整合思路，通過此手機(jī)廠商也能從互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)中分到一杯羹。

因此，百度與手機(jī)公司深度合作，只是互聯(lián)網(wǎng)公司+智能手機(jī)的一個(gè)開始，互聯(lián)網(wǎng)公司與智能手機(jī)的深度、戰(zhàn)略整合只會(huì)越來越多，阿里投資魅族這樣的資本合作，恐怕也會(huì)繼續(xù)出現(xiàn)，這對(duì)于被蘋果賺走90%利潤(rùn)的智能手機(jī)行業(yè)而言，是好消息。

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