在與傳統(tǒng)主流電視媒體的博弈中，近年來(lái)視頻網(wǎng)站的優(yōu)勢(shì)越發(fā)明顯。尤其是作為“爆款制造機(jī)”的愛(ài)奇藝，無(wú)論是早幾年前的引進(jìn)劇《來(lái)自星星的你》，還是自制劇《老九門》、網(wǎng)綜《奇葩說(shuō)》都成為現(xiàn)象級(jí)作品。今年的自制綜藝《中國(guó)有嘻哈》更是以小眾文化炸開了大眾市場(chǎng)。

一定有不少人跟長(zhǎng)庚君一樣好奇：為什么愛(ài)奇藝總是能“押中寶”？在不久前的愛(ài)奇藝iJOY悅享會(huì)上，這個(gè)答案終于揭曉。

近日，2017愛(ài)奇藝iJOY悅享會(huì)在上海啟動(dòng)。會(huì)上，愛(ài)奇藝發(fā)布了2018年大劇、熱綜以及娛樂(lè)生態(tài)內(nèi)容多領(lǐng)域超過(guò)200部?jī)?nèi)容布局。更重要的是，愛(ài)奇藝還首次全面展示了在它強(qiáng)大內(nèi)容背后的AI智能科技。

愛(ài)奇藝擁有最懂娛樂(lè)的多領(lǐng)域人才和最懂娛樂(lè)的‘機(jī)器’

“AI”成為悅享會(huì)上龔宇提及最多的字眼，這也讓今年的悅享會(huì)顯得與往年格外不一樣。作為愛(ài)奇藝創(chuàng)始人、CEO的龔宇表示，“愛(ài)奇藝的愿景是做一家以科技創(chuàng)新為驅(qū)動(dòng)的偉大娛樂(lè)公司，愛(ài)奇藝的驅(qū)動(dòng)力不僅來(lái)自內(nèi)容創(chuàng)意，同時(shí)也來(lái)自科技的創(chuàng)新。愛(ài)奇藝擁有最懂娛樂(lè)的多領(lǐng)域人才和最懂娛樂(lè)的‘機(jī)器’。”

不可否認(rèn)的是，AI技術(shù)已成為當(dāng)下最熱門的新興技術(shù)。從搜索引擎到語(yǔ)音識(shí)別、人工識(shí)別，從自動(dòng)駕駛汽車到人工智能機(jī)器人。其廣泛運(yùn)用于各個(gè)行業(yè)中。在強(qiáng)調(diào)內(nèi)容的新聞、視頻網(wǎng)站領(lǐng)域，也不乏AI技術(shù)應(yīng)用先例。比如國(guó)內(nèi)今日頭條等新聞網(wǎng)站就運(yùn)用AI技術(shù)，根據(jù)用戶以往的瀏覽行為等大數(shù)據(jù)來(lái)推送相關(guān)新聞，達(dá)到個(gè)性化服務(wù)。而在國(guó)外，《華爾街日?qǐng)?bào)》甚至已經(jīng)使用AI技術(shù)來(lái)創(chuàng)作新聞了?？梢?jiàn)AI已經(jīng)代替人工成為生產(chǎn)和分發(fā)內(nèi)容最重要的依據(jù)之一。

作為將AI引入娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)的公司，AI也貫穿愛(ài)奇藝內(nèi)容創(chuàng)作、分發(fā)、運(yùn)營(yíng)、熱點(diǎn)預(yù)測(cè)、變現(xiàn)、交互等多環(huán)節(jié)。早在今年年初，愛(ài)奇藝與陸奇帶領(lǐng)的百度AI團(tuán)隊(duì)就達(dá)成共識(shí)：打通彼此數(shù)據(jù)，在數(shù)據(jù)之上又打通平臺(tái)、建設(shè)計(jì)算能力，同時(shí)加大算法投入。借助AI、深度學(xué)習(xí)等技術(shù)，愛(ài)奇藝也開發(fā)了一套具備票房、流量、收入等預(yù)測(cè)能力的商業(yè)智能系統(tǒng)，不僅輔佐內(nèi)容專家實(shí)現(xiàn)了最精準(zhǔn)的創(chuàng)作和采購(gòu)判斷，也使得愛(ài)奇藝IP生態(tài)各業(yè)務(wù)線得以緊密協(xié)作、高效運(yùn)轉(zhuǎn)。

在AI的思維中，算法是獲取知識(shí)的核心能力，而數(shù)據(jù)則是最核心的基礎(chǔ)。也正因?yàn)榇?，?ài)奇藝在AI應(yīng)用方面的成功，除了強(qiáng)大的算法能力外，更重要的是其擁有豐富的“爆款”數(shù)據(jù)來(lái)源。

從內(nèi)容到用戶 海量數(shù)據(jù)讓AI機(jī)器越用越聰明

正如上述介紹，愛(ài)奇藝自2010年成立以來(lái)，就憑借著精準(zhǔn)的內(nèi)容采購(gòu)和自制爆款的能力，打造了許多現(xiàn)象級(jí)的影視劇與綜藝節(jié)目。也許在剛開始的前幾年，爆款的形成更多是靠專業(yè)的資深人士的經(jīng)驗(yàn)判斷，而隨著大量過(guò)往內(nèi)容采購(gòu)與創(chuàng)作行為產(chǎn)生的數(shù)據(jù)積累，為后續(xù)AI的大數(shù)據(jù)挖掘與深度學(xué)習(xí)、預(yù)測(cè)提供依據(jù)，從而又促使AI機(jī)器預(yù)測(cè)“越用越聰明”，準(zhǔn)確率也越來(lái)越高。

據(jù)了解，如今在流量、票房預(yù)測(cè)方面，愛(ài)奇藝基于深度學(xué)習(xí)的多時(shí)間窗口流量票房預(yù)測(cè)，180天模型在512部電影上預(yù)測(cè)準(zhǔn)確率為83%；電影票房預(yù)測(cè)準(zhǔn)確率高達(dá)77%；電視劇流量預(yù)測(cè)方面，提前一年和半年的數(shù)據(jù)準(zhǔn)確率高達(dá)88%。這就是愛(ài)奇藝能持續(xù)精準(zhǔn)預(yù)測(cè)和打造潛在爆款的重要原因之一。

當(dāng)然，除了對(duì)自身內(nèi)容的把控上，愛(ài)奇藝的AI技術(shù)還應(yīng)用在用戶和合作伙伴身上，這是愛(ài)奇藝區(qū)別于其他視頻網(wǎng)站或娛樂(lè)內(nèi)容制作平臺(tái)最獨(dú)特的地方，也是其能打造爆款的另一個(gè)重要原因。

比如在用戶方面，愛(ài)奇藝的AI技術(shù)通過(guò)對(duì)用戶在平臺(tái)上產(chǎn)生的行為進(jìn)行分析，推測(cè)出用戶喜歡的內(nèi)容，形成用戶行為建模和機(jī)器學(xué)習(xí)。除了單個(gè)用戶外，甚至還能對(duì)群體用戶進(jìn)行分析。比如通過(guò)評(píng)論、彈幕等行為分析用戶對(duì)某藝人或劇的態(tài)度，從而為預(yù)測(cè)提供參考。根據(jù)艾瑞數(shù)據(jù)顯示，2017年9月，移動(dòng)視頻市場(chǎng)，愛(ài)奇藝APP月獨(dú)立設(shè)備5.41億臺(tái)，月使用次數(shù)178億次，月總使用時(shí)間61億小時(shí)；PC視頻市場(chǎng)，月覆蓋用戶3.8億人，月總瀏覽時(shí)長(zhǎng)21億小時(shí)。無(wú)論是APP還是PC，愛(ài)奇藝都處于領(lǐng)先地位。也正是憑借AI賦能，一方面可以精準(zhǔn)洞悉目前已有用戶需求，另一方面這5億用戶又能為愛(ài)奇藝服務(wù)更多用戶提供參考。

爆款“智”造器 聯(lián)合合作方玩轉(zhuǎn)新營(yíng)銷

而在合作伙伴方面，AI技術(shù)不僅能通過(guò)智能分發(fā)，根據(jù)用戶的搜索行為，推送更合適的廣告內(nèi)容，增加內(nèi)容曝光；同時(shí)還能選擇最具潛力IP內(nèi)容，以用戶更樂(lè)于接受的形式，為合作伙伴構(gòu)建深度營(yíng)銷場(chǎng)景，快速創(chuàng)造現(xiàn)象級(jí)營(yíng)銷效果。以《中國(guó)有嘻哈》為例。其打造的Rap廣告歌、麥當(dāng)勞主題嘻哈店等多維度營(yíng)銷，讓廣告主看到了品牌基于IP生命力和娛樂(lè)增值價(jià)值的持續(xù)開發(fā)的多樣玩法。

所以，愛(ài)奇藝每次都能押中寶，是因?yàn)樗恢痹凇爸窃臁北?。這也讓愛(ài)奇藝接下來(lái)公布的2018年即將上線的頭部?jī)?nèi)容顯得格外讓人期待。

更讓人期待的是，未來(lái)愛(ài)奇藝在“科技創(chuàng)新”上會(huì)帶來(lái)更新的玩法：悅享會(huì)上，愛(ài)奇藝宣布聯(lián)合百度共同發(fā)布“百愛(ài)計(jì)劃”，百度的AI技術(shù)、用戶數(shù)據(jù)、營(yíng)銷平臺(tái)、媒體資源，將與愛(ài)奇藝的超級(jí)娛樂(lè)內(nèi)容打通整合，幫助廣告主打造更卓越的品牌營(yíng)銷體驗(yàn)，打造AI時(shí)代的智慧營(yíng)銷，用科技讓復(fù)雜的營(yíng)銷更簡(jiǎn)單。

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