IBM云不僅更名了還換標(biāo)了，如果不是這次更名，可能很多人都忘了IBM還有一朵云存在，但是這樣的頻繁換名并不能讓IBM爬出泥沼，相反IBM更名動機(jī)暴露出來的是焦慮和業(yè)績持續(xù)下滑的無奈。

現(xiàn)在IBM的云我們已經(jīng)不能再叫Bluemix而應(yīng)該叫cloud，這次更名距離上一次從“SoftLayer”更名僅僅一年的時間，IBM這樣頻繁的更名到底受了什么刺激呢？

除了品牌外 換湯不換藥

自2013年IBM收購SoftLayer后就對其賦予重任，希望借助IBM的威名和技術(shù)整合能夠讓其成為AWS、Azure最有力的競爭對手，可是在2016年IBM內(nèi)部開始動蕩不斷。

持續(xù)下滑的營收壓力讓IBM不得不做調(diào)整，為實(shí)現(xiàn)云端和數(shù)據(jù)分析上轉(zhuǎn)型需要僅2016年一年就裁員近2萬人。

同時，為了提振投資市場對于IBM的信心，IBM將SoftLayer品牌更名為Bluemix。此次改名有點(diǎn)莫名其妙，因?yàn)槭裁炊紱]有變。

IBM表示“SoftLayer仍然原封不動，仍是基本的構(gòu)建模塊，只不過更廣泛的Bluemix產(chǎn)品系列將搭建在其基礎(chǔ)之上，而后將漸漸棄用SoftLayer的品牌。IBM希望通過這樣方式讓市場上能夠看到他們在云端戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型上的決心與努力。

可是Bluemix剛剛年滿一周歲就被IBM Cloud取代，這種一年“殺死”一個“名字或服務(wù)”并試著讓用戶相信他們正在銷售一些新的革命性產(chǎn)品的做法，實(shí)質(zhì)上依然換湯不換藥。

有人認(rèn)為IBM為什么不一步到位取名IBMCloud而是在這一年中多次變名的原因是因?yàn)镃loud這個名字過于俗氣和普通，IBM希望突出自已的與眾不同，并像他們提出的“智慧地球”一樣能夠引領(lǐng)整個云計(jì)算市場，可是今天的藍(lán)色巨人已今非昔比，理想終究敵不過現(xiàn)實(shí)，畢竟連續(xù)22個季營收下滑的壓力可想而知。

同時，這個新名字也被IBM賦予了一個新的標(biāo)識（logo）。新標(biāo)識的意義很明顯：太陽在云的后面冉冉升起，這寓示著新的開始和無限可能。

Gartner魔力象限排名調(diào)整 IBM受重創(chuàng)

另外，IBM云更名的原因恐還有受到來自于Gartner魔力象限調(diào)整的壓力，在2017年最新的IaaS魔力象限中Gartner把IBM由特定領(lǐng)域者（小眾玩家）調(diào)整到了有遠(yuǎn)見者象限中，但是市場排名竟在阿里云和Oracle之后，顯然已跟AWS和Azure不在同一水平線，這樣的打擊顯然是IBM無法接受的，因?yàn)樗哪繕?biāo)是坐三望一。

針對這次魔力象限的排名，Gartner給出的解釋是自2015年收購SoftLayer以來，IBM就一直沒有改進(jìn)SoftLayer的基礎(chǔ)設(shè)施。Gartner說：“IBM云體驗(yàn)?zāi)壳昂懿贿B貫?！钡獹artner把IBM由特定領(lǐng)域者（小眾玩家）調(diào)整到了有遠(yuǎn)見者象限中，是因?yàn)镮BM下半年要將會有大的動作發(fā)生，對于IBM，不知道除了這次改名還有哪些利好消息呢？

為此，IBM云計(jì)算部門高級副總裁Robert LeBlanc也對Gartner的這次排名表達(dá)不滿并稱“Gartner錯的離譜，我們在實(shí)現(xiàn)這些功能方面投入了數(shù)十億美元，比如現(xiàn)在我們在云上獨(dú)家提供數(shù)據(jù)塊鏈，物聯(lián)網(wǎng)， Watson，分析及其它平臺服務(wù)——這些并未沒有出現(xiàn)在Gartner的報告里。

市場上也有不同的聲音，在Gartner 2017年IaaS魔力象限公布不久，Synergy也發(fā)布了云計(jì)算市場報告，從營收和市場份額上來看，IBM因其所占8%市場份額名列第三，榜首為亞馬遜(31%)，第二是微軟(11%)，第四是谷歌(5%)。

而Synergy的報告不僅包括了基礎(chǔ)設(shè)施還有平臺服務(wù)，比如Watson大數(shù)據(jù)分析，其中還包括了被稱為托管私有云的產(chǎn)品。

Gartner在統(tǒng)計(jì)的時候限定了云計(jì)算基礎(chǔ)設(shè)施服務(wù)范疇，排除了平臺和軟件服務(wù)等其它云計(jì)算市場領(lǐng)域，僅包括所謂的公有云服務(wù)，也就是說，它排除了對特殊客戶的私有云專有服務(wù)。而這些加在一起構(gòu)成了IBM云營收的90%。

那么在IBM宣布放棄其Bluemix品牌的同時，也將公有云、私有云、混合云以及IBM在云端開發(fā)的所有產(chǎn)品統(tǒng)統(tǒng)歸入到這個新品牌旗下，如Watson、PaaS、SaaS以及諸如此類的產(chǎn)品或服務(wù)等。

IBM表示，其目標(biāo)是提供易于使用的云，跨多個部署統(tǒng)一，并在支持關(guān)鍵任務(wù)工作負(fù)載方面成為世界領(lǐng)先者。

如果從這次劃分你可能不難看出，IBM為了保住自已云計(jì)算前三的位置，不惜以改名合并業(yè)務(wù)線作為代價，更不能容許阿里云騎到他的頭上。高貴的IBM仍然在前行中顯示他的高貴，只是這抹“高貴的藍(lán)色”還會在市場存在多久？

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