今年智能手機(jī)市場的最熱關(guān)鍵詞，莫過于“全面屏”了。這個最早起源于小米的名詞，在2017年秋季開始被眾多品牌紛紛使用，很多人把全面屏視為了不起的創(chuàng)新。但是在我看來，盡管全面屏是一種值得鼓勵的發(fā)展方向，但它并不是手機(jī)廠商技術(shù)創(chuàng)新的結(jié)果，甚至可以看作是手機(jī)廠商創(chuàng)新乏力，為了營銷而造的噱頭。為什么這么說呢？

全面屏是上游供應(yīng)商的新規(guī)格，不是什么黑科技

在2016年，小米推出MIX，并大肆營造全面屏黑科技概念時，我就覺得有些奇怪——這塊屏幕不是來自夏普嗎？怎么說得好像是小米自主生產(chǎn)研發(fā)的一樣？而且，小米也不是第一家這樣設(shè)計的廠商，夏普早在2013年，就推出了SHARP 302sh這款機(jī)型，布局和小米MIX幾乎一樣，屏占比超過80%，這比小米MIX足足早了三年，只是夏普當(dāng)時沒有造出“全面屏”這個概念。

時隔三年后，小米拿到了夏普就此發(fā)展而來的屏幕，把夏普屏幕設(shè)計上的創(chuàng)新，包裝成了自己的技術(shù)創(chuàng)新，這種本質(zhì)上的技術(shù)整合，在話術(shù)設(shè)計下，變成了“全面屏”、“黑科技”等酷炫的營銷概念，贏得了不少消費(fèi)者的拍手稱贊?？陀^來看，夏普把屏幕供應(yīng)給小米，是因，小米造出MIX，是果。這種上游供應(yīng)商和設(shè)備制造商的因果關(guān)系，是不言自明的。

因此，我們也可以看到，今年在“全面屏”的上游供應(yīng)開始成熟之后，小米推出了摘掉“概念機(jī)”頭銜的MIX2，再次炒作“全面屏”概念，也引發(fā)大量的廠商開始跟風(fēng)，基本上所有屏占比超過80%、擁有窄邊框設(shè)計的手機(jī)，都冠以全面屏的稱號，甚至有一段時間，微信微博上都開始海報刷屏，從全面屏2.0刷到了全屏幕X.0時代。

這種從上游供應(yīng)商“拿來主義”的產(chǎn)物，拿出來大書特書，恰恰是手機(jī)廠商本身技術(shù)創(chuàng)新匱乏的表現(xiàn)，在缺乏更多創(chuàng)新亮點(diǎn)的情況下，只能包裝新名詞、造概念，來達(dá)到營銷效果。

就目前從上游供應(yīng)鏈的情況來看，做出接近100%屏占比的真正全面屏，無論是從制造工藝還是裝配工藝，都還為時尚早，而且目前手機(jī)正面屏幕上設(shè)置的前置攝像頭、揚(yáng)聲器、傳感器、指紋識別等元器件要想完美隱身，也需要在技術(shù)和工程上做不斷創(chuàng)新才有可能實(shí)現(xiàn)。所以現(xiàn)在市面上其實(shí)并不存在真正意義上的全面屏，而只是屏占比得到進(jìn)一步提高而已。

全面屏已經(jīng)快速成為標(biāo)配，競爭勝負(fù)手在全面屏之外

現(xiàn)在，上游供應(yīng)商已開始大量供應(yīng)18：9的全面屏，各大品牌推出全面屏手機(jī)已經(jīng)沒有門檻。不出意外，在2017年Q4，全面屏手機(jī)將會成為各大手機(jī)品牌的標(biāo)配，而用戶對全面屏的新鮮感，已將快速消退，“全面屏”概念的紅利，或者說營銷噱頭的效應(yīng)將會消失。

全面屏對用戶帶來的好處是比較實(shí)在的——同樣屏幕顯示面積的情況下，手機(jī)尺寸可以更小，更易于握持；同樣手機(jī)尺寸的情況下，則可以帶來更震撼的視覺沖擊力。因此，更高的屏占比必然是手機(jī)追逐的方向。

但是，把18：9屏幕裝在手機(jī)上并不難，但能不能把體驗(yàn)優(yōu)化到位，卻是比較考驗(yàn)功力的。比如，小米MIX和MIX2雖然在概念塑造上贏得了先機(jī)，但是在實(shí)際使用上，也存在很多因全面屏帶來的麻煩，比如前置攝像頭放在了手機(jī)底部，每次使用都要翻轉(zhuǎn)手機(jī)，讓體驗(yàn)變差。使用全面屏后，物理按鍵的消失，也讓虛擬鍵/手勢操作的設(shè)計變得尤為重要。

而且，在小米MIX2上市，全面屏手機(jī)開始普及進(jìn)程之后，依然鮮見專門為18：9屏幕優(yōu)化的APP，搶鮮的用戶，無論是看視頻還是使用APP，都會大概率出現(xiàn)黑邊現(xiàn)象，5.99英寸全面屏的顯示面積，反而比5.5英寸16：9傳統(tǒng)屏幕小了一圈，觀感不佳。

就像其它新技術(shù)一樣，新技術(shù)的來臨必然會帶來明顯優(yōu)勢的情況下，也帶來一些新的問題需要用心來解決。全面屏的推進(jìn)，應(yīng)該是一個循序漸進(jìn)的過程，需要廠商有深厚的整體設(shè)計能力，也需要手機(jī)廠商和APP開發(fā)者共同努力，才能充分發(fā)揮全面屏的優(yōu)勢，這是全行業(yè)都要面對和解決的問題，只靠造概念是無法回避的。

可以預(yù)測，接下來的全面屏大戰(zhàn)，其勝負(fù)手不會在屏幕上。屏幕的擴(kuò)展，只是良好體驗(yàn)的基礎(chǔ)。而全面屏手機(jī)能否真正為用戶帶來真正的價值，還是取決于廠商的技術(shù)積淀和技術(shù)創(chuàng)新能力，還是會落在目前依然是痛點(diǎn)的拍照、音樂、續(xù)航、通信品質(zhì)、可靠性等方面。

創(chuàng)新沒有捷徑可走，所謂的捷徑無非是自欺欺人

小米MIX所引領(lǐng)的全面屏風(fēng)潮，是值得肯定的發(fā)展方向，但是利用上游廠商的技術(shù)，加上營銷話術(shù)包裝，就拋出自己的“黑科技”，多少有走捷徑的嫌疑。雖然可以贏得一時的眼球，但是這種“創(chuàng)新”，毫無門檻可言，隨時會被追上。

實(shí)際上，這種捷徑式的話術(shù)營銷，在近幾年也是蔓延得飛快，從最早的“奧氏體不銹鋼”，到一個手機(jī)內(nèi)含“十余項(xiàng)黑科技”，再到“全面屏”……廠商搞營銷詞匯無可厚非，但是把一些來自上游廠商，其實(shí)是通用化的技術(shù)，生硬包裝成高人一等的名詞，多少有誤導(dǎo)消費(fèi)者之嫌。捷徑走多了，往往就會產(chǎn)生“捷徑依賴”，要再踏踏實(shí)實(shí)地走略顯艱苦的技術(shù)積淀和創(chuàng)新之路，就會顯得比較艱難。

現(xiàn)實(shí)情況也是如此，2017年消費(fèi)者被各種“黑科技”轟炸多時后，已經(jīng)產(chǎn)生了免疫，無論怎么吹，大家都只看實(shí)際體驗(yàn)效果，大家已經(jīng)懂得去驗(yàn)證所謂的“黑科技”是否真正能解決痛點(diǎn)。所以，未來的全面屏手機(jī)競爭之路，必定是理性價值的回歸之路，是廠商比拼技術(shù)創(chuàng)新之路。習(xí)慣于走捷徑的廠商，很可能在新一波的競爭中，遭遇滑鐵盧。

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