2017下半年，全面屏手機正式進(jìn)入爆發(fā)期。前有小米MIX2、iPhone X和三星Galaxy Note 8，加入全面屏大戰(zhàn);后有vivo、華為、金立、OPPO緊跟，推出了旗下首款全面屏產(chǎn)品;同時錘子等廠商的全面屏產(chǎn)品諜照也得到曝光。僅是9月份，就有6款全面屏新機上市;10月份，還有努比亞、華為、谷歌、榮耀也都推出了全面屏手機。

2016年10月25日，小米發(fā)布了全面屏概念手機小米MIX，媒體頌歌贊其率先“定義”了全面屏。然而在發(fā)布當(dāng)天，卻被夏普手機諷其“拿兩年前的東西說事兒”。一語雙關(guān)，既是在說，小米MIX借鑒了夏普AQUOS Crystal的設(shè)計;又有意挑明，小米把全面屏概念說成黑科技，只是一個營銷包裝，并非真正的黑科技。

而把一塊屏幕包裝成“黑科技”，卻也是真的不能令人信服，這主要表現(xiàn)在兩個方面：一是全面屏不全，全面屏概念只是在講手機屏幕最大屏占比，并非是也做不到真正的全面屏;二是黑科技真的很“黑”，一個營銷概念把整個行業(yè)拉進(jìn)全面屏的競爭漩渦而不講究研發(fā)創(chuàng)新，整體拉低了手機品質(zhì)，這是行業(yè)的悲哀、用戶的遺憾。

全面屏不全，只是被炒作出的營銷概念

對于全面屏，百度百科這樣解釋：全面屏是手機業(yè)界對于超高屏占比手機設(shè)計的一個比較寬泛的定義，從字面上解釋就是手機的正面全部都是屏幕，手機的四個邊框位置都是采用無邊框設(shè)計，追求接近100%的屏占比。

然而，受限于目前的技術(shù)，業(yè)界宣稱的全面屏手機暫時都只是超高屏占比的手機，沒有哪家廠商能夠做到手機正面屏占比100%?，F(xiàn)在業(yè)內(nèi)所說的全面屏手機，大多是指真實屏占比更大(80%以上)，同時擁有超窄邊框設(shè)計的手機。也就是說，雖然廠商都稱其手機是全面屏，但其最大屏占比也就在80%以上。因此，根本沒有真正的“全面屏”，就連宣稱全面屏的iPhone X也有個“齊劉?！?，做不到真正的全面屏。

錘子科技的創(chuàng)始人羅永浩曾在微博上表示，目前業(yè)界已經(jīng)生產(chǎn)出來的“全面屏”手機并不是真正的全面屏，所以自己未來發(fā)布的錘子手機不會用“全面屏”來對其命名?？梢?，老羅對于全面屏這個說法，是由衷的不認(rèn)同。

但為什么人們還要稱此類手機為全面屏呢?很簡單，因為這個概念已被炒作起來了，并成為了營銷噱頭?；蛘哒f，除了講全面屏故事，當(dāng)前很多廠商已經(jīng)講不出其他新穎觀點。因此，關(guān)于全面屏還有另一種解釋，即“全面屏”是小米發(fā)明的營銷詞匯，迫于輿論壓力廠商們不得不跟進(jìn)采用全面屏。為什么說是小米發(fā)明的呢?因為小米是最早使用這個詞的，也是最早發(fā)布“全面屏”概念機小米MIX的，還將全面屏堂而皇之地稱之為“史上最強黑科技”。

對于這“最強黑科技”的優(yōu)缺點，明眼人都能看得懂。有知乎網(wǎng)友這樣評價全名屏：屏幕易碎，誤觸是其死穴，極其坑爹，并稱其為“沒有技術(shù)含量的浮躁的炒作”，最終會回歸本質(zhì)。

追溯2013，到底誰定義了“全面屏”?

2013年，夏普推出了一個高占屏手機系列，這個系列的產(chǎn)品最初采用“EDGEST”設(shè)計，有28款之多。由于夏普當(dāng)時退出中國市場，已無暇于推廣該系列手機，致使中國用戶對此所知不多。

對比小米MIX與早年夏普的AQUOS Crystal屏幕設(shè)計，兩者在技術(shù)、設(shè)計上都諸多相似之處。譬如三面無邊框設(shè)計等，就連夏普手機在小米MIX發(fā)布之時，也曾發(fā)微博說“小米拿兩年前的東西說事兒”。言外之意，小米MIX是拿了AQUOS Crystal的高占屏進(jìn)行了包裝，這就更能看出小米“全面屏”是由AQUOS Crystal屏幕技術(shù)提煉并包裝出的營銷概念。

說到小米Mix與夏普Aquos Crystal相似卻不相同的，一般會認(rèn)為出發(fā)理念不同、內(nèi)核不同、聽筒方式不同、超聲測距不同，我則認(rèn)為這只是因為Aquos Crystal在當(dāng)時的行業(yè)環(huán)境下，無法適配現(xiàn)在的新元器件與新技術(shù)。手機的外觀設(shè)計，決定了內(nèi)部能夠適配什么元器件與技術(shù)，兩者相輔相成。小米MIX借鑒了夏普Aquos Crystal的設(shè)計，也就意味著除了元器配件不同，其他很多設(shè)計方面都存在相同的地方。以上所說幾種不同，本質(zhì)都是硬件上的不同，但就是沒提設(shè)計上的不同。

就以出發(fā)理念而言，AQUOS Crystal以2013年的技術(shù)，盡可能將屏幕占比最大化做到82%，小米MIX以2016年的技術(shù)將屏占比做到91%，有效顯示區(qū)域占比約為84%。這在設(shè)計理念上也沒什么不同，都是想最大化屏幕，只是技術(shù)限制不同而已。何況小米MIX也沒能將屏占比提升多少。

有人說夏普將AQUOS Crystal做成高占屏是為了展示其屏幕技術(shù)，這觀點也挺有意思，那小米MIX做全面屏又是為了什么?夏普2013年的設(shè)計PK 小米2016年的產(chǎn)品，如果說定義了“最高屏占比”，又是誰先定義的呢?

其實說到底，小米大肆推崇全面屏概念，無非就是體現(xiàn)出一個“新”字，或者說是在竭力闡明全面屏與之前手機的不同。這也就是在小米產(chǎn)品理念中，所體現(xiàn)的黑科技。但如果將全面屏說成黑科技，說成新硬件軟件、新技術(shù)工藝及新材料，就會頗讓人感覺尷尬。畢竟把2013年的產(chǎn)品設(shè)計理念拿到2016年來說，材料上仍舊采用常見的陶瓷材質(zhì)，工藝方面沒有什么改進(jìn)，這又能體現(xiàn)出什么“新”來?

而將全面屏硬說成是“最強黑科技”，這種實為供應(yīng)鏈創(chuàng)新的黑科技，就會給人一種廠商山窮水盡的感覺。

首先，全面屏就像去年的雙攝一樣，現(xiàn)在大部分手機廠商都已迎頭趕上，都在搞所謂的全面屏。那感覺就是，沒有個全面屏系列手機都不好意思說是做手機的。從而讓全面屏成為了手機新標(biāo)配，同時也成了“爛大街黑科技”。

其次，廠商都推全面屏，意味著又進(jìn)入了一個新起跑線，“互撕”又是在所難免，又會面臨嚴(yán)重的同質(zhì)化以及價格戰(zhàn)，并導(dǎo)致部分廠商在研發(fā)上不思進(jìn)取，勤于跟風(fēng)。

第三，在用戶看來，如果“最強黑科技”經(jīng)常出現(xiàn)碎屏等情況，美感建立在犧牲質(zhì)量的基礎(chǔ)之上，這種黑科技顯然不被公眾接受。

第四，全面屏不應(yīng)是主打賣點，它只是屏幕技術(shù)進(jìn)步下的手機基本配置。廠商更應(yīng)在產(chǎn)品品質(zhì)以及用戶體驗上下功夫，著眼于能真正用技術(shù)研發(fā)解決用戶痛點的創(chuàng)新。

所以，小米這個“全面屏黑科技”真的是很黑，等同于用一個營銷概念將整個手機界都綁架了。雖然沒有創(chuàng)新沒有新技術(shù)，但是能搞一個營銷概念讓大家都跟進(jìn)而放棄創(chuàng)新，以致整個行業(yè)出現(xiàn)短暫的停滯不前狀態(tài)。

從手機行業(yè)后面的趨勢來看，全面屏僅僅也只能作為概念存在一段時間，因為它并非市場剛需，甚至有損產(chǎn)品品質(zhì)及用戶體驗，更是增加了用戶的維修成本。尤其是對小米而言，這與其一貫的主打的新國貨高性價比概念相違背，也使得更多手機廠商喪失了高質(zhì)價比話語權(quán)。

全面屏雖然讓用戶初期視覺體驗很爽，卻是在拉低手機整體品質(zhì)。一定程度上，所有廠商被“全面屏”綁架，實際上是行業(yè)的悲哀。不以用戶為中心的營銷及產(chǎn)品理念，早晚會被市場所淘汰。對于全面屏而言，淘汰時間應(yīng)該會更快。

由此，風(fēng)靡2017整個手機市場的全面屏黑科技，在技術(shù)上到底又能“新”到哪里去?權(quán)當(dāng)是一場另類黑色幽默吧。

【王吉偉，商業(yè)模式評論人，專欄作者，關(guān)注TMT與IOT，專注互聯(lián)網(wǎng)+及企業(yè)轉(zhuǎn)型研究。微信公號：王吉偉（jiwei1122）】

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