幾天前，市場研究公司Canalys發(fā)布了三季度中國智能手機市場報告。令人吃驚的是，蘋果手機銷量大幅反彈了四成，從去年三季度的800萬部增加到1100萬部。與此同時，今年以來，蘋果股價驚人上漲了46.41%，市值增加了約2530億美元。

在過去一兩年時間里，中國智能手機市場逐步飽和，競爭越來越激烈，“四成”這樣的高增長，已經(jīng)十分罕見。

不過，iPhone9在其中的占比并不大，消費者情報研究合作伙伴（CIRP）提供的購買數(shù)據(jù)顯示，iPhone 8、8 Plus截至目前銷量可能僅僅占到上季度所有iPhone手機銷量的16%。三年前同期的iPhone 6、6 Plus能占到當季度iPhone銷量的43%，而去年發(fā)布的iPhone 7、7 Plus能占到iPhone總銷量的43%，iPhone 6S、6S Plus雖然表現(xiàn)也很差，但也能占到24%。

也就是說，銷量增長很大程度上來自于上一代的iPhone7。不過Canalys也冷靜指出，蘋果手機三季度在中國市場的大幅反彈，僅僅是一個臨時性現(xiàn)象，難以延續(xù)到四季度。

iPhone 8手機在中國市場發(fā)售時，遭遇了明顯的冷落。在一些蘋果零售店，工作人員數(shù)量超過顧客，零售店預先安排的排隊柵欄，被尷尬地挪開。另外和全球市場一樣，iPhone 7因為價格便宜，也受到了消費者的歡迎。

即使如此，40%的高增長也在財報上帶來了良好的反饋。

周四，蘋果公布財報顯示，截至今年9月30日的2017財年第四季度，公司盈利、iPhone銷量都高于市場預期，營業(yè)收入和iPad、Mac以及Apple Pay等服務(wù)產(chǎn)品均有兩位數(shù)同比增長。

據(jù)蘋果財報，今年第三季度、即第四財季公司銷售稀釋后每股收益2.07美元，同比增長24%，市場預計1.87美元；營業(yè)收入526億美元，同比增長12%，市場預期507億美元；海外銷售額占當季總營收的62%；現(xiàn)金及現(xiàn)金等價物約2690億美元。

展望集感恩節(jié)和圣誕節(jié)兩大假日季于一身的第四季度，蘋果預計，截至今年12月末的2018財年第一財季，在iPhone X推動下，公司銷售額將達到創(chuàng)紀錄的840億至870億美元，市場預期為845億美元。

蘋果還預計，第一財季運營開支為76.5-77.5億美元，第一財季毛利率為38%-38.5%，高于前一財季的37.9%，市場預期為38.5%。

事實上，從股價和市值來看，美國東部時間11月2日16點，蘋果公司股票為168.11美元，按股價計算，蘋果公司市值為8764.99億美元，距離1萬億美元已經(jīng)不遠。本周iPhone X和2017財年四季度財報這兩重利好，讓蘋果市值離1萬億美元的差距會進一步縮小。

加拿大皇家銀行資本市場(RBC Capital)Amit Daryanani同時提到，預計iPhone X會有一個“超長”的iPhone周期，不過，無論指引的范圍如何，管理層給出的預期只是可供應(yīng)的量，而非真正的需求。

雖然大量風險存在，但要知道，蘋果的基本面依舊是好的，不管外界如何質(zhì)疑蘋果的創(chuàng)新能力，iPhone至少在目前來看依舊是綜合體驗最佳的智能手機，而且蘋果的財報始終亮眼。

自從喬布斯離世之后，每次蘋果發(fā)新品，總有好事者說這代產(chǎn)品將是蘋果衰落的標志。但事與愿違，蘋果市值不僅在質(zhì)疑聲中突破8000億美元，連極少碰科技股的巴菲特也重倉買入。

要知道，從2007年以來，蘋果的毛利率近年來一直保持在35%以上，凈利率保持在20%以上，營收在2015年達到了頂峰，為2337.15億美元，相比2011年的1082.49億美元，年復合增長率為21.2%。2016年的營收同比減少了7.7%，不過從2017年的財報數(shù)據(jù)來看，今年業(yè)績超過去年已是大概率事件。

而且在過去一年時間里，蘋果采取了一些措施，改善中國市場的業(yè)務(wù)，比如在北京、深圳等四個城市設(shè)立了研發(fā)中心，計劃開發(fā)更加適合中國消費者的產(chǎn)品和服務(wù)，另外蘋果10億美元入股了滴滴公司，改善周邊合作環(huán)境，不久前，蘋果也對中國業(yè)務(wù)的高管人事進行調(diào)整，希望擺脫連續(xù)六個季度的萎縮。

特別是在前幾天清華經(jīng)管學院顧委會的高規(guī)格會議上，清華大學經(jīng)濟管理學院顧問委員會主席布雷耶、保爾森基金會主席保爾森、黑石集團董事長蘇世民、蘋果公司CEO庫克、Facebook創(chuàng)始人扎克伯格等代表委員們在國家領(lǐng)導人面前發(fā)言，這在很大程度上表明了這批美國企業(yè)在中國的市場地位。

更為關(guān)鍵的是，論證蘋果影響力下降的統(tǒng)計數(shù)據(jù)中，存在著很大的問題，并沒有反映出真實情況。大多使用的口徑是用出貨量來衡量市場占有率，以從廠家發(fā)出的手機數(shù)量來計算市場份額，但這樣產(chǎn)生的市占率是有很大局限性的。

今天的蘋果雖然是一個精密的商業(yè)機器，缺乏像喬布斯時代的宗教感和儀式感，但這恰恰正是庫克所在進行的宗教改革。蘋果這艘大船在這個曾經(jīng)供應(yīng)鏈的負責人高度精細化的計算下正在穩(wěn)步向前行駛。

意大利小說家烏貝托·艾科(Umberto Eco)曾將蘋果平臺比作天主教，將微軟比作新教。他寫道：“Mac電腦證明，蘋果的每一步前進所必需堅持的信仰?！睂Ρ葋砜?，微軟則“允許自由解讀圣經(jīng)......并認為并非所有人都可以得到救贖?！痹趲炜祟I(lǐng)導下的蘋果，可能正站在“宗教改革”的風口浪尖。

始于歐洲16世紀基督教自上而下的宗教改革運動奠定了新教基礎(chǔ)，同時也瓦解了羅馬帝國頒布基督教為國家宗教以后由天主教會所主導政教體系，為后來西方國家從基督教統(tǒng)治下的封建社會過度到多元化的現(xiàn)代社會奠定基礎(chǔ)。

喬布斯教會那個封閉、獨裁的時代已經(jīng)結(jié)束，庫克時代的蘋果正在做的就是如此，庫克時代的蘋果奠定的是未來科技社會的基礎(chǔ)。

生成海報

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