原本雙11是讓所有商家都為之“虎軀一震”的大促節(jié)日，就算不能一夜暴富，起碼也能減少庫存、增加店鋪的銷量，讓數(shù)字變得好看。但對于蘋果這一以往在雙11備受青睞的“寵兒”來說，這次卻引來一場“災(zāi)難”，iPhone 8系列的價格止不住地雪崩。而對于蘋果來說，似乎能做的就是在系統(tǒng)上玩花樣。

據(jù)了解，在蘋果即將推送的iOS、watchOS和macOS三大系統(tǒng)和相關(guān)應(yīng)用中，國內(nèi)消費者將看到后者相對應(yīng)的中文名字。這究竟是蘋果突然開竅了想腳踏實地去為中國消費者服務(wù)，還是說某些“刺激源”引發(fā)了蘋果的焦慮癥？

不再傲嬌！蘋果系統(tǒng)玩轉(zhuǎn)“中文名”

一直以來，蘋果都是非?！鞍翄伞钡?。尤其是對國內(nèi)市場，更是呈現(xiàn)高高在上的態(tài)度。雖然庫克一直表示要重視中國市場，還不斷前來國內(nèi)“走秀”，但卻并沒有實質(zhì)性的動作。即使是不斷在國內(nèi)建設(shè)Apple Store，甚至在天貓開始旗艦店，但一路走高的硬件產(chǎn)品價格，還有嚴苛的審核、分成制度等，始終讓蘋果與中國市場“若即若離”。

而此次蘋果終于不再“傲嬌”，給出了重要的變革措施——將系統(tǒng)及應(yīng)用“中文化”。蘋果官方表示，這次改名設(shè)計數(shù)百處，且是中國內(nèi)地用戶專享！就目前曝光的信息來看，蘋果“中文化”的策略主要是有直接翻譯、創(chuàng)意翻譯、中英搭配等。

比如Wallet更名為“錢包”、Dock—程序塢、FaceTime—FaceTime通話，Touch ID—觸控ID、Finder—訪達，Animoji—動話表情 、Spotlight—聚焦、Clips—可立拍……額，雖然看起來有些翻譯比較別扭，但如果蘋果堅持下去的話，相信國內(nèi)消費者也能在一段時間后予以接受。

iPhone 8價格的暴跌：蘋果焦慮癥發(fā)作

蘋果將應(yīng)用名稱“中文化”，表面上看是為了更好地服務(wù)國內(nèi)消費者，但深扒之下，卻有可能是焦慮癥“發(fā)作”了。蘋果方面表示，此次“中文化”所有的翻譯來自蘋果中國創(chuàng)意團隊，而且已經(jīng)準備了長達兩年之久。但是真的需要這么長時間嗎？或者說為什么不早早推出“中文化”變革舉措，偏偏要在當(dāng)下的時間節(jié)點發(fā)布？

最大的可能，是蘋果實在是有點“扛不住”了！市場研究公司Consumer Intelligence Research Partners最新發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，今年第三季度，iPhone 8系列的銷量僅占整體iPhone銷量的16%——新iPhone上市以來最差的表現(xiàn)。相比之下，去年同期iPhone 7系列的銷量占整體iPhone銷量的43%！飽受銷量之困的iPhone 8系列導(dǎo)致最直接的后果，就是價格上的暴跌。

在臨近雙11的時間段，iPhone 8系列幾乎是以一天一個低價的暴跌速度讓人瞠目結(jié)舌。唯品會在10月中旬推出活動，iPhone 8低配殺到5188元的價格。當(dāng)時很多業(yè)內(nèi)人士認為降價700元已經(jīng)算是接近冰點了，畢竟去年的iPhone 7最大優(yōu)惠也不過如此。

沒想到的是，iPhone 8系列實在是太不爭氣了。近日價格在跌到4999元之后，又誕生了4799元的新低價。僅開賣一個多月，iPhone 8就已降價近1400元，成為歷史之最。而iPhone 8 Plus低配版近日在京東優(yōu)惠之后的價格為5477元，比官方6688元的價格低了1211元！

銷量下滑、價格暴跌……作為蘋果“臺柱子”的iPhone遭遇如此尷尬的處境，恐怕是庫克所沒有想到的。而這或許就是蘋果迫不及待地將應(yīng)用名稱“中文化”這一大招，在當(dāng)下迅速拋出來的原因——展現(xiàn)自己對中國消費者的“關(guān)懷”。在制造熱點的同時，看看能否收一波紅利。

更接地氣就行？蘋果要做得還有很多

其實蘋果這一大招或許并不能起到預(yù)期中的效果，因為看似更接地氣的做法，并不一定受到消費者的歡迎。長久以來，蘋果系統(tǒng)及應(yīng)用的名稱就是英文，消費者早已習(xí)慣。如今非得“中文化”，反而會顯得不倫不類。

而這樣做，其實也意味著蘋果底氣不足。比如在汽車行業(yè)，幾乎所有汽車上的各種按鍵都是英文標識，車主早已習(xí)慣，汽車品牌也無意打破——反正它們是處于較為強勢的地位。

蘋果要做的，絕不僅僅是“中文化”，而是要上升至更高的層面。例如真正在終端產(chǎn)品上予以創(chuàng)新、在銷售及營銷層面做出針對性變革、更關(guān)注中國消費者及開發(fā)者的實質(zhì)性需求……如果做不到這些，蘋果就算再接地氣，也是在做無用功。（科技新發(fā)現(xiàn) 康斯坦丁/文）

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