作為家中的必須生活家電,整體冰箱行業(yè)正處在一個(gè)轉(zhuǎn)型變革的時(shí)間節(jié)點(diǎn)上。而到了當(dāng)下,高端、智能成為國(guó)內(nèi)冰箱領(lǐng)域的兩大關(guān)鍵詞,正是憑借于此,冰箱再度突破發(fā)展束縛,成為白電市場(chǎng)新寵。
現(xiàn)實(shí)中,三星的冰箱就沿著這一主旋律,順勢(shì)前行。具體以三星品道智宴冰箱為研究對(duì)象。
近期,三星品道智宴完成在全國(guó)巡回品鑒,根據(jù)筆者體驗(yàn),三星的品道智宴冰箱就主打高端,其產(chǎn)品具備智能保鮮功能,并以交互娛樂(lè)的智能化技術(shù)和人性化的外觀設(shè)計(jì)為消費(fèi)者打造出一個(gè)新的“廚房娛樂(lè)空間”,最終俘獲了一大批用戶。對(duì)此,我們不妨研究一下其發(fā)展的秘籍。
1、不可小覷的高端牌
一直以來(lái),立足價(jià)格戰(zhàn)的屌絲經(jīng)濟(jì)大行其道,其實(shí)立足高端人群也是一門絕好的生意,尤其是對(duì)于中國(guó)制造商而言,只要堅(jiān)持品質(zhì),撕開(kāi)高端市場(chǎng)一個(gè)裂口,利潤(rùn)和商機(jī)就會(huì)滾滾而來(lái)。
三星的品道智宴冰箱就是一個(gè)很好的例證。
如今,不少白電企業(yè)都出現(xiàn)了不同程度的下滑,整體家電行業(yè)呈下行趨勢(shì)。但三星品道智宴冰箱卻準(zhǔn)備逆勢(shì)俘獲眾多高端人群。據(jù)悉,這款冰箱的價(jià)格將超過(guò)30000元,已經(jīng)在各大商場(chǎng)和網(wǎng)絡(luò)渠道上市。
從市場(chǎng)定位來(lái)看,三星品道智宴立足高端人群的需求切入點(diǎn)很到位。錢是這個(gè)世界上最公平的等價(jià)物了,許多人對(duì)此理解還不夠深刻。隨著人們生活水平的提高,大眾也更加關(guān)注生活品質(zhì),隨之而來(lái)的就是對(duì)高端產(chǎn)品的需求。
特別是當(dāng)下,中國(guó)的中產(chǎn)階級(jí)正在崛起,消費(fèi)在升級(jí),再加上住宅環(huán)境的高端化演進(jìn),讓中國(guó)白電市場(chǎng)正面臨一場(chǎng)史無(wú)前例的高端變革風(fēng)暴。這些大環(huán)境的利好自然能給三星品道智宴一個(gè)絕佳的發(fā)展高端市場(chǎng)的紅利期。
此外,國(guó)內(nèi)消費(fèi)群體呈現(xiàn)年輕化,追求品質(zhì)化、價(jià)值化,尤其高端用戶越來(lái)越注重個(gè)性化,要的是一種精致的生活格調(diào)。用戶買了一輛車,一件衣服,一款冰箱產(chǎn)品,都不僅僅是一件商品,更代表了靈魂深處的自我。
事實(shí)上,憑借多年來(lái)持續(xù)對(duì)消費(fèi)者需求的深入洞察和持續(xù)創(chuàng)新的品牌基因,三星已經(jīng)將更高端的家庭生活圖景逐漸帶入到了人們的日常生活中,并以三星品道智宴冰箱為代表的智能家電產(chǎn)品來(lái)變革著人們的家居生活品質(zhì)。
從三星自身發(fā)展來(lái)看,高端化的路線既可以迎合升級(jí)的消費(fèi)需求,又能提升產(chǎn)品的毛利率。三星電子大中華區(qū)北區(qū)銷售總部總監(jiān)閆煜表示,未來(lái),三星將會(huì)持續(xù)探索白電產(chǎn)品的高端智能化發(fā)展趨勢(shì),不斷通過(guò)產(chǎn)品創(chuàng)新實(shí)現(xiàn)用戶價(jià)值的最大化。
可以說(shuō),冰箱產(chǎn)業(yè)正在進(jìn)入一個(gè)發(fā)展的新十字拐點(diǎn),市場(chǎng)趨于飽和,已從增量市場(chǎng)變?yōu)榇媪渴袌?chǎng),眾多商家們也作出了選擇——他們開(kāi)始從以往的“比低價(jià)”轉(zhuǎn)換到“比高價(jià)”、“比高端”的思路上來(lái)。只有堅(jiān)持走高端化路線,才是發(fā)展的上上之策。
2、得智能者得天下
《體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)》作者約瑟夫·派恩說(shuō)過(guò),“商品是有形的,服務(wù)是無(wú)形的,而創(chuàng)造出的體驗(yàn)是令人難忘的”。放在家電領(lǐng)域,用戶需要的不是單純的硬件產(chǎn)品,只有真正優(yōu)質(zhì)、舒適的產(chǎn)品體驗(yàn),才能贏得市場(chǎng)認(rèn)可。
如今正處在消費(fèi)升級(jí)的大環(huán)境下,誰(shuí)能在優(yōu)質(zhì)的智能化上領(lǐng)先一步,誰(shuí)就能走得更遠(yuǎn)。
據(jù)了解,三星品道智宴冰箱搭載了智能互聯(lián)技術(shù),用戶實(shí)現(xiàn)了對(duì)食材狀態(tài)的全方位管理。通過(guò)三星SMARTHOME APP,消費(fèi)者可以隨時(shí)隨地查看冰箱內(nèi)部狀況,在下班路上就可一鍵掌握食材狀態(tài),煲湯從此不再有“忘記買食材”的尷尬。
此外,三星品道智宴冰箱有多種智能傳感器和金屬勻冷內(nèi)壁,實(shí)現(xiàn)了在高效蓄冷。還特別設(shè)置了食物提醒功能,當(dāng)內(nèi)部食材在屏幕上出現(xiàn)的時(shí)候,用戶可以設(shè)置食材的保質(zhì)期倒計(jì)時(shí),隨時(shí)了解冰箱內(nèi)食材的新鮮程度,避免了因遺忘而產(chǎn)生的食材浪費(fèi)。
其中,最吸引我的地方是,之前我們?cè)趶N房里煲湯做飯,常常感到無(wú)聊枯燥。為此,三星品道智宴冰箱通過(guò)在冰箱門上搭載21.5英寸全高清液晶顯示屏,既能上網(wǎng)又能聽(tīng)音樂(lè)看電視劇,讓枯燥的廚房變身非常歡樂(lè)。
民以食為天,廚房自然也就成為人們生活中不可或缺的一部分。但一提到廚房,估計(jì)很多人立馬就會(huì)浮現(xiàn)出油煙嗆鼻、鍋碗瓢盆亂作一氣的場(chǎng)景。如今,三星以一款冰箱新產(chǎn)品改變了這一傳統(tǒng)的廚房生活,營(yíng)造了一種新的品質(zhì)生活方式。
不說(shuō)別的,三星此舉最起碼能吸引一批年輕用戶,因?yàn)楝F(xiàn)在很多人年輕人對(duì)廚房望而止步,不僅僅是懶,很多時(shí)候是不喜歡廚房里的那種感覺(jué)。有了這款快樂(lè)的智能冰箱,眾多用戶獲得了一種智慧廚房的快樂(lè)生活場(chǎng)景。
傳統(tǒng)的消費(fèi)模式下,用戶在購(gòu)買并獲得產(chǎn)品所有權(quán)時(shí),產(chǎn)品就進(jìn)入了硬件貶值軌道,而三星可通過(guò)搭建冰箱智慧生態(tài)圈,實(shí)現(xiàn)用戶、企業(yè)、資源方的互聯(lián),讓用戶享受到持續(xù)享受增值服務(wù)的體驗(yàn)。
如果從三星自身來(lái)考量,則有著其延伸到美食生態(tài)圈的深層次圖謀。畢竟,三星是一家硬件產(chǎn)品制造商,在如今冰箱領(lǐng)域的激烈角逐中,也需另尋新路。通過(guò)這一個(gè)冰箱上的屏幕,三星冰箱能與其他的產(chǎn)品線對(duì)接,并和眾多第三方小伙伴們一起進(jìn)行生態(tài)圈的建設(shè),最終實(shí)現(xiàn)從三維來(lái)對(duì)二維世界的降維攻擊。
總之,智能家居已是大勢(shì)所趨,立足高端化、智能化是未來(lái)冰箱行業(yè)的發(fā)展重點(diǎn)。只有真正做出創(chuàng)新卓越的產(chǎn)品,給用戶好的體驗(yàn),才是一個(gè)白電企業(yè)發(fā)展的真正決定性的力量。不管怎樣,立足高端、向著智能化挺進(jìn)的號(hào)角已經(jīng)吹響,未來(lái)有著絕佳的機(jī)會(huì),奔跑吧,三星品道智宴冰箱!
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