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    左手內(nèi)容,右手AI,百度信息流年入十億美金,但這才是剛開始

    左手內(nèi)容,右手AI,百度信息流年入十億美金,但這才是剛開始

    前天,李彥宏現(xiàn)身中國科學(xué)院大學(xué),主持人問“最后悔的事情是什么?”

    李廠長霸氣回應(yīng),“從不后悔!”

    至少李廠長和百度不會后悔去年上線了信息流業(yè)務(wù)。

    “信息流將是百度未來較大的增長點?!蹦瓿趵顝┖甑念A(yù)測已經(jīng)成真。在第三季度財報中,被重點提及的信息流業(yè)務(wù)表現(xiàn)驚艷,基于第三季度表現(xiàn)預(yù)測,信息流年化收入將超過10億美元。

    上線一年,百度信息流營收能力直逼上線四年的今日頭條,但這才是剛剛開始。

    一年趕超今日頭條

    在信息流領(lǐng)域,百度不是來得最早的。早在2014年前后,今日頭條、微博等都相繼嘗試信息流業(yè)務(wù),而百度的信息流業(yè)務(wù),直到去年才上線。

    雖然來得晚,跑得卻最快。

    早在第一季度,手機百度信息流日活用戶就已達到 8300 萬,超過了今日頭條五六年苦心積攢的 7478 萬日活。

    到了第二季度,手機百度資訊流用戶日活超過 1 億,已成為行業(yè)最大的信息流應(yīng)用。

    而來自QuestMobile的數(shù)據(jù)顯示,第三季度手機百度用戶使用時長比第二季度提升15%,在國內(nèi)DAU(日活躍用戶)超過1億的頭部APP中增長率排名第一。

    用戶的暴增,很快變現(xiàn)到營收層面。百度二季度財報顯示,信息流廣告收入每天達到 3000 萬,而在一季度末這個數(shù)字才 1000 萬。

    而如果按照第三季度財報為基數(shù)來預(yù)測,百度信息流年收入有望超過10億美金,營收能力已經(jīng)和今日頭條相當(dāng)。

    來自信息流的營收貢獻,對于百度整體營收貢獻居功至偉,財報顯示,百度第三季度總營收達到235億元,同比增長29%;凈利潤為人民幣79億元,同比增長156%。

    去年,百度提高門檻,對醫(yī)療廣告等進行全面下線之后,其廣告業(yè)務(wù)的營收能力,一度引發(fā)業(yè)內(nèi)擔(dān)憂。但信息流廣告的后來居上,成為新的快速增長的規(guī)?;癄I收點,堪稱“第二個鳳巢”。

    用戶體驗更好、營收增速更快的信息流廣告,把資本市場的擔(dān)憂一掃而空。從去年10月底至今,百度的股價從160美元一路飛漲至260美元,漲幅超過60%。

    10億美金,也才是開始

    無論從百度的戰(zhàn)略規(guī)劃,還是友商數(shù)據(jù)和行業(yè)增速,都不難得出一個結(jié)論:百度信息流年入10億美金,才是剛開始。

    從內(nèi)部戰(zhàn)略定位來看,百度信息流某負責(zé)人曾在沙龍中透露,“我們的愿景是在3-5年內(nèi)將信息流廣告打造成為第二個鳳巢?!?/p>

    左手內(nèi)容,右手AI,百度信息流年入十億美金,但這才是剛開始

    而在2017年的新年演講中,李彥宏又親自給信息流打call,強調(diào)信息流是百度未來的增長點。

    “我們未來的搜索從索引關(guān)鍵詞的引擎,可能會逐步過渡到索引知識的引擎;我們現(xiàn)在非常重視的feed流產(chǎn)品,過去傳統(tǒng)的搜索是人在找信息,現(xiàn)在要逐漸演進到信息找人。”

    再從外部數(shù)據(jù)來看,作為信息流廣告的原創(chuàng)者,2016年,信息流平均每天為為Facebook帶來4000萬美金的收入,其信息流廣告在Facebook全年營收中,貢獻占比高達86%。

    微博在2015年上線信息流廣告后,對其營收貢獻已經(jīng)超過50%,股價從當(dāng)年8月的低點8塊多美元,一路最高上漲過百元。

    而今日頭條則是國內(nèi)信息流業(yè)務(wù)的最早實踐者和受益者,年度收入同比增長高達三四倍。

    再拿友商數(shù)據(jù)類比下百度,目前百度的信息流廣告在百度廣告營收中,占比很低,不到10%。信息流廣告作為百度的增量營收,未來還有較大上漲空間。保守估算,如果未來信息流收入占比能夠超過50%,就意味著其營收能夠輕松超過七八十億美金。

    再從整個廣告投放趨勢來看。根據(jù)Facebook的投放效果來看,信息流廣告與傳統(tǒng)右側(cè)廣告欄相比,點擊率高了44倍,轉(zhuǎn)化率高了5倍。

    性價比更高的信息流廣告投放,成為廣告主們的最優(yōu)選項。在美國,2015年,信息流廣告與傳統(tǒng)展示廣告的份額各占一半。預(yù)計到2018年,信息流廣告占比將達到65%。

    而根據(jù)艾瑞統(tǒng)計,2016年我國信息流廣告市場規(guī)模為325.7億元,同比增長89.5%,占網(wǎng)絡(luò)廣告市場份額的11%。而2019年,預(yù)計中國信息流廣告市場規(guī)模將突破1400億,在網(wǎng)絡(luò)廣告的市場份額將達到23%。

    因此,10億美金年收入,不過是百度信息流業(yè)務(wù)可持續(xù)高速增長的起點。

    左手內(nèi)容生態(tài),右手人工智能

    為何百度的信息流業(yè)務(wù),能夠后來者居上?

    因為,信息流本質(zhì)是內(nèi)容的精準分發(fā)和個性匹配,而內(nèi)容分發(fā)正是百度的傳統(tǒng)優(yōu)勢,正如李彥宏所說:“內(nèi)容分發(fā)是我們的核心,我們之所以能夠存在,我們之所以很多業(yè)務(wù)能夠做的起來,是因為我們有內(nèi)容分發(fā)這樣一個堅強的大盤。”

    信息流業(yè)務(wù)需要三大支柱:第一,用戶和流量。第二,豐富的內(nèi)容供應(yīng)。第三,基于大數(shù)據(jù)和人工智能,實現(xiàn)精準匹配和個性推薦。

    三大支柱,百度都不缺。

    百度已經(jīng)搭建了信息流多元化的入口應(yīng)用矩陣,比如手機百度、百度貼吧、百度搜索、愛奇藝;其中,手機百度用戶過6億,覆蓋超過8成網(wǎng)民,百度貼吧3億月活用戶,35億全端日均PV;以及高付費意愿、高消費能力,日活躍用戶超過3億的愛奇藝等等,可以說,百度的信息流業(yè)務(wù),不是孤軍奮戰(zhàn),而是集中海陸空優(yōu)勢火力,共同作戰(zhàn)。

    其次,無論是Facebook、微博等社交產(chǎn)品,還是今日頭條等新聞資訊產(chǎn)品,無一例外,其本質(zhì)上都是內(nèi)容屬性,而百度已經(jīng)構(gòu)建了業(yè)內(nèi)最為豐富的內(nèi)容生態(tài)體系。

    左手內(nèi)容,右手AI,百度信息流年入十億美金,但這才是剛開始

    在內(nèi)容層面,百度通過“百+計劃”、“千尋獎”內(nèi)容創(chuàng)作大賽”等吸引了大量的優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者加入;2017年,手機百度做了重大改版,內(nèi)容屬性明顯加強,內(nèi)容性質(zhì)的產(chǎn)品被更多露出,進一步突出搜索和百度推薦(Feed流)兩大內(nèi)容引擎。

    未來信息流的傳播形態(tài),除了圖文,視頻占比也將越來越高。目前,愛奇藝已經(jīng)成為百度信息流產(chǎn)品的獨家內(nèi)容合作伙伴,愛奇藝視頻內(nèi)容將在信息流中獨家呈現(xiàn)。

    而信息流的硬件載體,未來也不僅是電腦和手機,還有汽車、智能電視等等,內(nèi)容無處不在,信息流就無處不在。

    最后,無論什么樣的廣告,轉(zhuǎn)化率才是最終衡量標(biāo)準,實現(xiàn)精準匹配、提高轉(zhuǎn)化率的秘密武器就是人工智能。

    在認定下一大風(fēng)口是人工智能后,百度積攢了全部雄心、押注所欲砝碼,All in AI。百度的人工智能起步最早、進步最快、走得最遠,而信息流,就是百度人工智能應(yīng)用的核心場景之一。

    左手內(nèi)容,右手AI,百度信息流年入十億美金,但這才是剛開始

    李彥宏說:“過去傳統(tǒng)的搜索是人在找信息,現(xiàn)在要逐漸演進到信息找人”。“信息找人”的前提,是了解人,是精準的用戶畫像。

    百度大腦能夠深挖全網(wǎng)數(shù)據(jù),建立200萬用戶標(biāo)簽,精準為6億用戶畫像,通過“搜索+信息流”雙引擎,實現(xiàn)精準匹配和個性化推薦,“廣告即內(nèi)容”,打造“興趣偏好——品牌認知——對比決策——交易轉(zhuǎn)化”的閉環(huán)路徑。

    最近舉行的百度信息流營銷大會沈陽站上,作為典型的傳統(tǒng)行業(yè)從業(yè)者,遼寧恒大裝飾集團投放百度信息流廣告的效果數(shù)據(jù)顯示:2.5萬元的月均廣告投入,簽回來113萬元的合同,顧客首訪率高達67%。

    可以說,信息流收入的暴漲只是前臺表象,而其后端的技術(shù)支撐,就是人工智能。某種程度上來說,信息流收入也是百度人工智能技術(shù),在內(nèi)容領(lǐng)域的一次集中變現(xiàn)。

    綜上,百度信息流年化收入超10億美金,可謂達到一個新的里程碑,但這才是新開始。前端打造內(nèi)容生態(tài),后端人工智能助力,在可見的未來一兩年財報中,信息流收入不出意外還能給百度帶來驚喜。

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    2017-10-28
    左手內(nèi)容,右手AI,百度信息流年入十億美金,但這才是剛開始
    前天,李彥宏現(xiàn)身中國科學(xué)院大學(xué),主持人問“最后悔的事情是什么?”李廠長霸氣回應(yīng),“從不后悔!”至少李廠長和百度不會后悔去年上線了信息流業(yè)務(wù)?!靶畔⒘鲗⑹前俣任磥磔^大的增長點。

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