內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者似乎迎來了最好的時代。
今日頭條、百家號等諸多新媒體平臺還先后推出了誘人的入駐政策和獎勵計劃,一時間讓內(nèi)容生產(chǎn)者看上去“錢途無量”。然而各大內(nèi)容平臺圍繞版權(quán)的糾紛也是愈演愈烈,前有騰訊和今日頭條互訴對方侵犯信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán),后有微博版權(quán)新規(guī)引發(fā)的爭議。
內(nèi)容平臺跑馬圈地的過程中,版權(quán)再次成為眾矢之的。
內(nèi)容版權(quán)的現(xiàn)狀:圍繞原創(chuàng)保護(hù)的博弈
原創(chuàng)內(nèi)容已經(jīng)成為各大平臺的主戰(zhàn)場,在維權(quán)騎士發(fā)布的2017年Q3季度內(nèi)容行業(yè)如版權(quán)報告中,頭條號、一點號的侵權(quán)機制更加完善,微信公眾號、大魚號、企鵝號等平臺的侵權(quán)量也顯著降低,內(nèi)容平臺圍繞原創(chuàng)內(nèi)容的博弈成效初現(xiàn)。
與之形成對比的是維權(quán)騎士在今年6月初發(fā)布了的《2016-2017年度內(nèi)容行業(yè)版權(quán)訴訟報告》,2016年5月至2017年5月的一年時間里,維權(quán)騎士的簽約作者被各大內(nèi)容平臺侵權(quán)高達(dá)160萬次,有近60%的內(nèi)容創(chuàng)作者遭遇過洗稿、復(fù)制粘貼等形式的內(nèi)容侵權(quán)。
內(nèi)容抄襲傷害的不僅僅是作者本身,還有內(nèi)容平臺。
一方面,抄襲者將優(yōu)質(zhì)作品從平臺搬運出去的同時,也意味著流量和用戶忠誠度的流失。自媒體內(nèi)容的原創(chuàng)保護(hù)問題,不單單是原創(chuàng)作者和抄襲者“貓和老鼠”的游戲,更是平臺之間內(nèi)容利益的爭奪戰(zhàn)。
另一方面,在內(nèi)容抄襲泛濫的大背景下,還會造成劣幣驅(qū)逐良幣的現(xiàn)象。原創(chuàng)作品無法受到有效的保護(hù),將在很大程度上降低作者的創(chuàng)作動力,轉(zhuǎn)而采用投機取巧的方式博流量博眼球。
這顯然不是內(nèi)容平臺們樂于看到的,畢竟健全的原創(chuàng)內(nèi)容機制才是吸引優(yōu)秀內(nèi)容創(chuàng)作者的有力武器。為此,各個內(nèi)容平臺也紛紛舉起原創(chuàng)保護(hù)的盾牌,試圖用自身的版權(quán)保護(hù)機制打造原創(chuàng)內(nèi)容的“護(hù)城河”。
不過,平臺自身的原創(chuàng)保護(hù)輻射范圍有限,在對于平臺外的內(nèi)容維權(quán),常常會顯得有些力不從心。原因是多方面的,不同平臺間內(nèi)容的相對獨立性,導(dǎo)致跨平臺的版權(quán)維護(hù)并非易事;類似論文對照系統(tǒng)的機器審核技術(shù)也使得對于洗稿抄襲者顯得束手無策;內(nèi)容創(chuàng)作者的訴訟的成功率不高加之維權(quán)耗費時間長成本高,在很大程度上影響了創(chuàng)作者自身維權(quán)的積極性。
或許盜版、抄襲等只是內(nèi)容創(chuàng)作中的小插曲,但對于內(nèi)容平臺而言,卻是決定內(nèi)容生態(tài)成敗的不確定因素。
面對版權(quán)糾紛,內(nèi)容平臺的應(yīng)對之策
不同內(nèi)容平臺原創(chuàng)保護(hù)機制的思路與自身的調(diào)性不無關(guān)系,尤其是在解決平臺之外的維權(quán)問題上,給出了不同的解決方案。
微信采用了去中心化機制的原創(chuàng)保護(hù)模式;企鵝號更講究流量導(dǎo)入與原創(chuàng)保險;一點資訊追求從算法上給予原創(chuàng)內(nèi)容更多推薦……但僅有今日頭條等為數(shù)不多的玩家將站內(nèi)站外的平臺維權(quán)提煉出來,建立起覆蓋微信公眾號、UC頭條、一點資訊、天天快報、手機百度、百度好看等 6 家主流內(nèi)容平臺的全網(wǎng)監(jiān)測體系,并與合作伙伴聯(lián)合完成了“未維權(quán)先賠付,站外投訴秒處理”的原創(chuàng)保護(hù)體系,找準(zhǔn)原創(chuàng)作者維權(quán)無力的痛點所在。
簡單來看,面對不同平臺之間的版權(quán)糾紛,今日頭條等平臺的做法集中在兩點,一個是通過創(chuàng)新技術(shù)手段并建立完善的原創(chuàng)保護(hù)機制,另一個就是與第三方內(nèi)容生產(chǎn)者共同建造一個良性內(nèi)容生態(tài)系統(tǒng),打造良性的運轉(zhuǎn)與循環(huán)機制。特別是從今日頭條的舉措來看,已經(jīng)涉及到了四個方向:
1、借助版權(quán)合作的形式打破內(nèi)容圍欄。
解決版權(quán)糾紛的核心在于競合而非競爭,類如版權(quán)合作的形式無疑是打破內(nèi)容圍欄的最佳方案。比如說今日頭條與一萬多家媒體達(dá)成版權(quán)合作,實現(xiàn)了內(nèi)容的授權(quán)使用,并在視頻內(nèi)容方面獲得超過2000部電視劇、1600部院線電影、900部微電影、300部網(wǎng)絡(luò)大電影、870多個電視節(jié)目、600部動漫的版權(quán)。
2、完善版權(quán)投訴渠道和黑名單制度。
內(nèi)容保護(hù)的目的在于通過新的規(guī)則重新構(gòu)建行業(yè)秩序,再從新的行業(yè)秩序上奪取線上流量入口,借此吸引更多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生產(chǎn)者流入。各大內(nèi)容平臺也相應(yīng)地建立起來投訴和懲罰機制,今日頭條更是設(shè)置了涵蓋APP、PC和郵箱的多渠道的投訴方式, 對于存在嚴(yán)重侵權(quán)行為的頭條號作者,將予以封號處理并列入黑名單,也為良性內(nèi)容創(chuàng)作生態(tài)提供了保障。
3、聯(lián)合第三方維權(quán)機構(gòu)保護(hù)內(nèi)容版權(quán)。
正如前面所說,維權(quán)成本居高不下,以及不成比例的維權(quán)收益,導(dǎo)致大多數(shù)內(nèi)容創(chuàng)作者喪失了維權(quán)的積極性,也因此滋生了抄襲侵權(quán)的沃土。就目前來看,最合理的解決方式就是第三方維權(quán)機構(gòu)的參與,今日頭條頭條號平臺引入了中國版權(quán)保護(hù)中心、維權(quán)騎士、快版權(quán)等第三方維權(quán)機構(gòu),幫助平臺原創(chuàng)作者維權(quán),其他內(nèi)容平臺也在進(jìn)行類似的探索。
4、搭建內(nèi)容版權(quán)保護(hù)系統(tǒng)。
百家號的原創(chuàng)存證證書已經(jīng)有了構(gòu)建版權(quán)保護(hù)系統(tǒng)的雛形,今日頭條也順勢延伸到了視頻版權(quán)的保護(hù)上,自主研發(fā)了CID(Content Identification)版權(quán)保護(hù)系統(tǒng)。每個視頻內(nèi)容上傳后,都會得到唯一的“內(nèi)容指紋”文件,系統(tǒng)會將這個文件與其他上傳到頭條的視頻進(jìn)行對比,一旦發(fā)現(xiàn)侵權(quán),視頻版權(quán)方可以立即讓侵權(quán)視頻下架,為解決視頻內(nèi)容侵權(quán)的惡疾提供了可行之策。
版權(quán)保護(hù)的背后,是搭建優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生態(tài)的雄心
內(nèi)容平臺在本質(zhì)上仍然是流量生意,可當(dāng)人口紅利逐漸消逝,線上流量成本越來越高,競爭的焦點必將轉(zhuǎn)移到優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容生態(tài)。而版權(quán)保護(hù)的初衷,也是為了優(yōu)化內(nèi)容池,進(jìn)而形成一種正向的可持續(xù)的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生產(chǎn)環(huán)境。
以今日頭條為例,其對的流量之爭的思路早已落點到對優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作者的爭奪,從聚焦內(nèi)容上升到聚焦內(nèi)容制作人的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)變。這也就不難理解今日頭條版權(quán)保護(hù)的背后考量,不再是單純對流量的渴望,而是以原創(chuàng)保護(hù)機制作為武器,打造優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容生態(tài)。
當(dāng)然,版權(quán)保護(hù)只是構(gòu)筑優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生態(tài)的其中一環(huán),還將涉及內(nèi)容變現(xiàn)、成長體系、孵化機制、版權(quán)運營等等。內(nèi)容平臺所需要思索的是,如何利用優(yōu)質(zhì)內(nèi)容形成向心力,實現(xiàn)與內(nèi)容創(chuàng)作者的共贏。
就目前來看,包括今日頭條在內(nèi)的內(nèi)容平臺已經(jīng)開始了一輪輪的內(nèi)容扶持計劃,比如今日頭條在2015年推出了“千人萬元計劃”,又在2016年拿出10億元補貼原創(chuàng)作者;騰訊企鵝平臺在2016年宣布2億元補貼原創(chuàng)作者;大魚號更是在2017年提出了20億現(xiàn)金補貼的目標(biāo)……可能這還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠,如何為內(nèi)容創(chuàng)作者提供可持續(xù)的變現(xiàn)方式,將成為影響平臺吸引力的又一重要因素,諸如信息流廣告、電商引流、知識付費等模式不斷涌現(xiàn)。
總之,在今日頭條等內(nèi)容平臺所構(gòu)建的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生態(tài)中,創(chuàng)作者和平臺形成了良性的共生關(guān)系。或許仍然需要一些磨合,但終究找對了方向,屬于內(nèi)容創(chuàng)作者的黃金時代才剛剛開始。
- 蜜度索驥:以跨模態(tài)檢索技術(shù)助力“企宣”向上生長
- 美媒聚焦比亞迪“副業(yè)”:電子代工助力蘋果,下個大計劃瞄準(zhǔn)AI機器人
- 微信零錢通新政策:銀行卡轉(zhuǎn)入資金提現(xiàn)免手續(xù)費引熱議
- 消息稱塔塔集團(tuán)將收購和碩印度iPhone代工廠60%股份 并接管日常運營
- 蘋果揭秘自研芯片成功之道:領(lǐng)先技術(shù)與深度整合是關(guān)鍵
- 英偉達(dá)新一代Blackwell GPU面臨過熱挑戰(zhàn),交付延期引發(fā)市場關(guān)注
- 馬斯克能否成為 AI 部部長?硅谷與白宮的聯(lián)系日益緊密
- 余承東:Mate70將在26號發(fā)布,意外泄露引發(fā)關(guān)注
- 無人機“黑科技”亮相航展:全球首臺低空重力測量系統(tǒng)引關(guān)注
- 賽力斯發(fā)布聲明:未與任何伙伴聯(lián)合開展人形機器人合作
- 賽力斯觸及漲停,汽車整車股盤初強勢拉升
免責(zé)聲明:本網(wǎng)站內(nèi)容主要來自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿,凡在本網(wǎng)站出現(xiàn)的信息,均僅供參考。本網(wǎng)站將盡力確保所提供信息的準(zhǔn)確性及可靠性,但不保證有關(guān)資料的準(zhǔn)確性及可靠性,讀者在使用前請進(jìn)一步核實,并對任何自主決定的行為負(fù)責(zé)。本網(wǎng)站對有關(guān)資料所引致的錯誤、不確或遺漏,概不負(fù)任何法律責(zé)任。任何單位或個人認(rèn)為本網(wǎng)站中的網(wǎng)頁或鏈接內(nèi)容可能涉嫌侵犯其知識產(chǎn)權(quán)或存在不實內(nèi)容時,應(yīng)及時向本網(wǎng)站提出書面權(quán)利通知或不實情況說明,并提供身份證明、權(quán)屬證明及詳細(xì)侵權(quán)或不實情況證明。本網(wǎng)站在收到上述法律文件后,將會依法盡快聯(lián)系相關(guān)文章源頭核實,溝通刪除相關(guān)內(nèi)容或斷開相關(guān)鏈接。