在雙十一預(yù)售激戰(zhàn)之際,一份調(diào)查數(shù)據(jù)顯示:不少90后年輕群體預(yù)定最多的商品竟然是防脫生發(fā)水和生發(fā)液。另一則《拯救脫發(fā)趣味白皮書》調(diào)查同樣顯示,在某平臺(tái)買植發(fā)、護(hù)發(fā)用品的人群中,90后占了36.1%。年輕人,你的身體還好嗎?
種種跡象表明,新一代消費(fèi)群體已經(jīng)開始注意到“身體是革命的本錢”。而任何行業(yè)的發(fā)展都離不開市場需求的推動(dòng),這幾年人們的健康意識(shí)不斷增強(qiáng),開展健康產(chǎn)業(yè)建設(shè)等紅利政策讓大健康產(chǎn)業(yè)走上了經(jīng)濟(jì)風(fēng)口。在大健康領(lǐng)域的創(chuàng)業(yè)者迎來春風(fēng)的同時(shí),還有重重險(xiǎn)阻等在路上。
繼互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)后,大健康產(chǎn)業(yè)成為經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)
馬云曾說“未來十年能超過阿里的只有大健康產(chǎn)業(yè)”,事實(shí)也是如此?!?016-2021年中國大健康產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢研究報(bào)告》 預(yù)計(jì),2017年中國健康產(chǎn)業(yè)規(guī)模為4.9萬億元,2021年將達(dá)到12.9萬億元,未來五年的年均復(fù)合增長率約為27.26%。而大健康產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速的原因不外乎以下幾點(diǎn):
其一,國家政策利好。這幾年,健康養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)頻獲國家力挺,大健康產(chǎn)業(yè)的政策紅利不斷。在16年印發(fā)的《“健康中國2030”規(guī)劃綱要》中,“健康中國”正式上升為國家級(jí)發(fā)展戰(zhàn)略。繼互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)之后,大健康產(chǎn)業(yè)成為中國經(jīng)濟(jì)中備受資本關(guān)注的新動(dòng)力。
其二,醫(yī)療保健市場需求量大。中國國際亞健康學(xué)術(shù)成果研討會(huì)統(tǒng)計(jì)資料顯示:我國總?cè)丝谥?%屬于健康,20%屬于非健康,75%屬于亞健康,亞健康人數(shù)超過7億,而包括各類傳染病在內(nèi),每年醫(yī)院門診量超過30億人次,這樣的市場需求是相當(dāng)大的。
另外,隨著我國邁入老齡化社會(huì),老年人口占比越來越大,老年醫(yī)療服務(wù)市場需求也在快速增長。而且“二胎”政策的影響,婦幼保健、公共衛(wèi)生等方面的服務(wù)需求將進(jìn)一步增強(qiáng)。養(yǎng)老保健、幼兒保健為健康產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了更加廣泛的市場。
其三,醫(yī)療人才儲(chǔ)備強(qiáng)大。據(jù)教育部統(tǒng)計(jì),2017年研究生報(bào)名人數(shù)201萬人,在2016年177萬報(bào)名人數(shù)的基礎(chǔ)上增幅13.6%,其中報(bào)考醫(yī)學(xué)專業(yè)的人數(shù)占比較大。由此看來,有高素質(zhì)的人才作為保障,加上醫(yī)療技術(shù)進(jìn)程加快,健康產(chǎn)業(yè)在中國的地位得天獨(dú)厚。
其四,80、90后健康意識(shí)的提高。這幾年,隨著人均可支配收入水平的提升,健康意識(shí)也隨之增強(qiáng),人均醫(yī)療保健支出持續(xù)攀升。受教育程度較高、個(gè)性化需求鮮明的80、90后逐漸成為主流消費(fèi)人群之后,健身、養(yǎng)生、美容等健康消費(fèi)的力量勢不可擋。
事實(shí)上,大健康是繼互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)后的朝陽產(chǎn)業(yè),世界各國都在關(guān)注?!吨袊蠼】诞a(chǎn)業(yè)市場前瞻與投資機(jī)會(huì)分析報(bào)告》顯示,在發(fā)達(dá)國家,健康產(chǎn)業(yè)增加值占GDP比重超過15%,而在我國僅占國民生產(chǎn)總值的4%~5%。在國家政策的紅利下,我國當(dāng)前已經(jīng)進(jìn)入了健康保健時(shí)代,而健康產(chǎn)業(yè)也將成為繼互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)之后的新經(jīng)濟(jì)焦點(diǎn)。
信心滿滿的阿里、百度在移動(dòng)醫(yī)療產(chǎn)業(yè)遇阻
在大健康產(chǎn)業(yè)成為中國經(jīng)濟(jì)新的增長點(diǎn)之際,阿里、百度等各大企業(yè)紛紛涉足大健康產(chǎn)業(yè)分支——移動(dòng)醫(yī)療產(chǎn)業(yè)。然而,百度內(nèi)部整體裁撤醫(yī)療事業(yè)部、百度病種類貼吧被出賣、人大代表呼吁停止使用藥品電子監(jiān)管碼等事件的發(fā)生,打破了阿里和百度開展大健康產(chǎn)業(yè),擴(kuò)大事業(yè)版圖的夢想。
百度2015年成立移動(dòng)醫(yī)療事業(yè)部,2017年整體裁撤。在裁撤之前,李彥宏曾說:“要淘汰沒有市場競爭力的產(chǎn)品。該撤就撤,該關(guān)就關(guān),該并就并。資源向我們有優(yōu)勢、戰(zhàn)略上重要的項(xiàng)目去聚焦?!币幌虮豢春玫囊苿?dòng)醫(yī)療,為什么演變成了沒有市場競爭力的產(chǎn)品?
據(jù)了解,百度此前移動(dòng)醫(yī)療布局有三個(gè)方面:在線問診、醫(yī)藥電商、智能醫(yī)療設(shè)備,幾乎包含了移動(dòng)醫(yī)療里最被看好的項(xiàng)目。然而,百度醫(yī)療事業(yè)部是“連續(xù)三年全公司年終系數(shù)最低的部門之一”,這或許就是移動(dòng)醫(yī)療被百度淘汰的直接原因。
除此之外,百度移動(dòng)醫(yī)療事業(yè)部被撤之前,百度醫(yī)療廣告還發(fā)生了一些麻煩事,惹了一身腥。搜索置頂廣告和貼吧事件讓百度兩度跌倒在移動(dòng)醫(yī)療領(lǐng)域,百度移動(dòng)醫(yī)療發(fā)展遭受了巨大打擊,至此,百度涉足醫(yī)療的腳步停下了。
互聯(lián)網(wǎng)、云計(jì)算、大數(shù)據(jù)技術(shù)逐漸滲透到醫(yī)療產(chǎn)業(yè),互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)院、醫(yī)藥電商等領(lǐng)域快速興起,阿里也是斥重資入局移動(dòng)醫(yī)療的資本之一。阿里健康的建立意在:“打造以醫(yī)生多點(diǎn)執(zhí)業(yè)和醫(yī)院、診所等健康服務(wù)機(jī)構(gòu)有效聯(lián)動(dòng)為代表的云醫(yī)院建設(shè),并在醫(yī)療支付服務(wù)、藥品流通和監(jiān)管、基礎(chǔ)環(huán)境建設(shè)等方面整合資源”。
然而,2016年“民營藥店養(yǎng)天和狀告國家食品藥品監(jiān)督管理總局與阿里健康合謀牟利”這一案件,斬?cái)嗔税⒗锒嗄甑乃幤樊a(chǎn)業(yè)布局。事發(fā)之后,阿里健康對藥品電子監(jiān)管系統(tǒng)的運(yùn)營權(quán)被收回之后,案件引發(fā)的“停止使用藥品電子監(jiān)管碼文件”一出,更是給了阿里當(dāng)頭一棒,阿里健康不得已作出了策略調(diào)整。
移動(dòng)醫(yī)療受挫,原因幾何?
2016年是被稱為移動(dòng)醫(yī)療寒冬的一年。就醫(yī)160被傳裁員300人,并撤銷創(chuàng)新事業(yè)線之后,尋醫(yī)問藥網(wǎng)、好大夫在線紛紛傳出大幅裁員的消息,且規(guī)模都在30%-50%。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì),2016年約有38家互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療企業(yè)“死亡”。由此可見,移動(dòng)醫(yī)療產(chǎn)業(yè)的發(fā)展還存在很多問題。
醫(yī)藥電商流行之后,網(wǎng)上的假冒偽劣產(chǎn)品越來越多,藥品安全這個(gè)關(guān)鍵問題被激發(fā)了出來。在一號(hào)店、阿里健康、京東商城三大網(wǎng)購平臺(tái)均已獲得網(wǎng)絡(luò)售藥“入場券”后,互聯(lián)網(wǎng)的虛擬性、信息海量等特征同時(shí)也為制作、銷售假冒偽劣藥品提供溫床,假冒偽劣的藥品屢禁不止。
醫(yī)生對患者進(jìn)行遠(yuǎn)程診斷會(huì)增加病情誤判的風(fēng)險(xiǎn)。在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,基于智能手機(jī)的診斷既包括醫(yī)生的遠(yuǎn)程診斷,也包括用戶的自我診斷。自我診斷要基于龐大疾病數(shù)據(jù)庫的診斷系統(tǒng),國內(nèi)很多移動(dòng)醫(yī)療平臺(tái)都在嘗試建立這樣的自我診斷和學(xué)習(xí)系統(tǒng),如春雨掌上醫(yī)生、掌握健康等等。而遠(yuǎn)程診斷是患者和醫(yī)生通過互聯(lián)網(wǎng)渠道展開的溝通、問診,盡管很多人看好遠(yuǎn)程診斷,但醫(yī)療服務(wù)的特殊性決定了人們對診斷結(jié)果的重視程度,大部分診斷還是需要現(xiàn)場進(jìn)行,這將成為線上診斷發(fā)展的主要障礙。
醫(yī)師資源是整個(gè)移動(dòng)醫(yī)療的核心,但是優(yōu)質(zhì)醫(yī)師資源格外缺乏。中商情報(bào)網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示:在用戶對移動(dòng)醫(yī)療平臺(tái)不滿意原因占比分布情況中,37.9%的現(xiàn)有用戶覺得服務(wù)醫(yī)生不夠?qū)I(yè);33.9%的用戶認(rèn)為醫(yī)院不夠權(quán)威,33.1%的用戶是由于醫(yī)生服務(wù)響應(yīng)速度不夠快而不滿。此外,近十年,我國醫(yī)護(hù)人員數(shù)量增長僅僅為1.5倍,醫(yī)生和醫(yī)療資質(zhì)的缺失也是企業(yè)和用戶共同的擔(dān)憂。
資本寒冬反映出互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)院依然存在假冒偽劣產(chǎn)品泛濫、缺乏管理人才、醫(yī)患資源不匹配等問題。但無論時(shí)代怎么變遷,人類對健康的需求都不會(huì)消失,而隨著科學(xué)技術(shù)的進(jìn)步,阻礙移動(dòng)醫(yī)療發(fā)展的障礙或許會(huì)被人工智能技術(shù)鏟除。
人工智能——資本大佬的下一塊試金石?
隨著人工智能技術(shù)步入正軌,互聯(lián)網(wǎng)大佬、人工智能巨頭、旅游地產(chǎn)大鱷等多類企業(yè)開始發(fā)力人工智能+大健康行業(yè),醫(yī)療領(lǐng)域又將掀起戰(zhàn)火?!叭斯ぶ悄?醫(yī)療”的布局是企業(yè)吞并未來大健康產(chǎn)業(yè)的基礎(chǔ)。
近日,騰訊與醫(yī)聯(lián)合資成立的互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療平臺(tái)——企鵝醫(yī)生宣布其北京自營診所正式落地??v觀騰訊的醫(yī)療布局,其先后投資微醫(yī)、好大夫、丁香園、醫(yī)聯(lián)等企業(yè)。而后,騰訊又投資人工智能醫(yī)療公司體素科技,并于8月推出“騰訊覓影”,進(jìn)一步進(jìn)軍人工智能醫(yī)療領(lǐng)域。騰訊一步步對線上線下智慧醫(yī)院的精心建設(shè),展示了騰訊意圖實(shí)現(xiàn)醫(yī)療鏈條全覆蓋的決心。
百度與阿里兩大互聯(lián)網(wǎng)巨頭也早已從“人工智能+醫(yī)療”領(lǐng)域著手進(jìn)軍大健康產(chǎn)業(yè)。百度于去年10月份推出了百度醫(yī)療大腦,而今年阿里健康研發(fā)的醫(yī)療AI產(chǎn)品“Doctor You”也正式推出。
眾所周知,百度醫(yī)療生態(tài)以大數(shù)據(jù)資源和處理能力為核心,其原因在于百度起家于搜索引擎,百度在大數(shù)據(jù)整合處理上更具優(yōu)勢。在人工智能+醫(yī)療方面,百度同樣結(jié)合大數(shù)據(jù)、云計(jì)算推出了百度大腦,其主要功能是通過海量醫(yī)療數(shù)據(jù)、專業(yè)文獻(xiàn)的采集與分析,輔助醫(yī)生完成問診。如今,百度醫(yī)療將云計(jì)算、大數(shù)據(jù)和人工智能與傳統(tǒng)醫(yī)療行業(yè)相結(jié)合,通過更加豐富的數(shù)據(jù)建立精準(zhǔn)的用戶健康畫像,從而提供更精準(zhǔn)的醫(yī)療服務(wù)。
在人工智能+醫(yī)療方面,阿里健康研發(fā)出的“Doctor You” AI系統(tǒng),包括臨床醫(yī)學(xué)科研診斷平臺(tái)、醫(yī)療輔助檢測引擎、醫(yī)師能力培訓(xùn)系統(tǒng)等。其目的是讓人工智承擔(dān)專業(yè)醫(yī)生助手的工作,減輕醫(yī)生工作量。近日,阿里健康還宣布與華東三家醫(yī)院簽約,加速智慧醫(yī)療發(fā)展,加快人工智能應(yīng)用在醫(yī)療領(lǐng)域的落地。
整體而言,雖然現(xiàn)在AI醫(yī)療的產(chǎn)品大多尚不成熟,也還沒有大規(guī)模應(yīng)用的產(chǎn)品。但是從BAT在人工智能+醫(yī)療領(lǐng)域的精心布局我們不難發(fā)現(xiàn),醫(yī)療大健康領(lǐng)域市場是一個(gè)巨大的創(chuàng)業(yè)風(fēng)口,非常值得深耕。而大健康產(chǎn)業(yè)伴隨科技進(jìn)步的同時(shí),AI必將會(huì)使行業(yè)洗牌,這座正在等待挖掘的礦山極有可能孕育出一只新的獨(dú)角獸。
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