文娛市場(chǎng)，言必稱IP。而IP的方向則由網(wǎng)文把控。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)20年，它的樣子就像個(gè)20歲的美少年，冷峻的面龐加上旺盛的荷爾蒙。一切就像小說里的男主角一樣充滿誘惑。不過在俊俏的面容下，網(wǎng)文也隱藏著“成長(zhǎng)的煩惱”。

在市場(chǎng)普遍急功近利的心態(tài)之下，網(wǎng)文IP經(jīng)過近乎盲目的開發(fā)之后，在相當(dāng)程度上存在著“失序失范”之困。甚至，一些過度投機(jī)的做法，開始透支了人們對(duì)網(wǎng)文IP的期望。

一面是市場(chǎng)的強(qiáng)烈需求，一面是日益的失序失范，如何培育優(yōu)質(zhì)IP以及合理開發(fā)IP成為網(wǎng)文乃至影視行業(yè)迫切需要思考的問題。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作為IP重要源頭，以熱播的影視劇為例，《三生三世十里桃花》《鬼吹燈》《河神》以及熱門網(wǎng)游《誅仙》等都向網(wǎng)絡(luò)文學(xué)“尋根”。

網(wǎng)文IP隨著價(jià)值的不斷走俏，其重要性也顯得愈發(fā)重要。一個(gè)強(qiáng)大的IP具備兩項(xiàng)巨大的能力，一個(gè)是影響力，一個(gè)是傳承力，影響力是空間范圍的，而傳承力是時(shí)間范圍的。在優(yōu)酷秋集上，阿里文學(xué)CEO宇乾用一橫一縱的比喻，重新定義了IP價(jià)值和意義。

阿里巴巴文化娛樂集團(tuán)CFO阿里文學(xué)CEO

宇乾提出3+X的IP孵化方法論，在他看來，優(yōu)質(zhì)IP的培育需要傳遞生活中的正能量、好的世界觀和讓讀者喜聞樂見的基礎(chǔ)上進(jìn)行更加全面、細(xì)致的系統(tǒng)化運(yùn)營(yíng)。

《雙城記》的開篇寫到：這是最好的時(shí)代，這是最壞的時(shí)代，人們面前應(yīng)有盡有，人們面前一無所有，人們正踏上天堂之路，人們正走向地獄之門。IP改變了文娛市場(chǎng)，那么改變IP的又將會(huì)是什么？

網(wǎng)絡(luò)文學(xué)陷入“成長(zhǎng)的煩惱”

對(duì)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)最大的期待，毫無疑問是其能否為市場(chǎng)提供足夠多的有號(hào)召力的IP。從2015年超級(jí)季播網(wǎng)劇《盜墓筆記》到2016年《老九門》，再到2017熱播劇《三生三世十里桃花》、《擇天記》等，IP劇層出不窮，網(wǎng)文IP已成為大劇的標(biāo)配。根據(jù)藝恩數(shù)據(jù)顯示，在2014-2017年播放量TOP50電視劇和網(wǎng)絡(luò)劇中，分別76%和62%為IP改編影視劇。

影視產(chǎn)業(yè)爭(zhēng)搶IP使得網(wǎng)文的價(jià)值一路看漲，然而隨著市場(chǎng)資本都向IP作品傾斜，各類影視作品的涌現(xiàn)也正在快速消耗優(yōu)質(zhì)網(wǎng)文IP的存量。不少業(yè)內(nèi)人士直言，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)長(zhǎng)達(dá)十余年中沉淀的優(yōu)秀作品在兩年內(nèi)被“消耗”殆盡。

事實(shí)的確如此，近兩年引爆市場(chǎng)的網(wǎng)文IP作品，幾乎都有超過十年的創(chuàng)作時(shí)間?！墩D仙》和《甄嬛傳》都創(chuàng)作于2003年，票房火爆的《鬼吹燈》系列和《盜墓筆記》都創(chuàng)作于2006年，《瑯琊榜》則誕生于2007年，《花千骨》和《三生三世十里桃花》于2009年面世。而近幾年，每年新增的網(wǎng)文雖多，但是新IP的養(yǎng)成速度并沒有很好填補(bǔ)舊有IP消耗的空缺。

另外，在市場(chǎng)普遍急功近利的心態(tài)下，粗放的IP開發(fā)模式也成為網(wǎng)文IP開發(fā)的難題，網(wǎng)文IP從“靈藥”變成“毒藥”?！癐P+小鮮肉+五毛特效”成為既定套路，快速進(jìn)行開發(fā)套現(xiàn)的IP無論在制作還是人氣上都缺乏充分的發(fā)酵，最終導(dǎo)致優(yōu)秀IP的流失和浪費(fèi)。更糟糕的是，參差不齊的質(zhì)量和制片商過度投機(jī)的做法，開始透支了人們對(duì)網(wǎng)文IP的期望。

在頭部網(wǎng)文價(jià)格持續(xù)攀升，內(nèi)容供給不足的情況下，如何挖掘現(xiàn)有IP價(jià)值和培養(yǎng)有潛力IP，成為網(wǎng)文IP破局的關(guān)鍵，也是文娛行業(yè)關(guān)注的焦點(diǎn)。

好IP都有的三個(gè)要素

“正能量是好IP的標(biāo)準(zhǔn)，從強(qiáng)大到偉大需要加持的是正能量。一個(gè)偉大的IP要承載責(zé)任和使命?！庇钋Ｍ盐淖诌@種深入人心的藝術(shù)，傳誦到更遠(yuǎn)的地方，讓更多的人享受到文字之美。而千年后的人們，能夠通過文字理解我們這一代人的熱血。因此，好的IP同樣具備傳承的價(jià)值和責(zé)任。那就是讓人類社會(huì)朝著正能量的方向發(fā)展。宇乾隨即提出了好IP的三個(gè)標(biāo)準(zhǔn)。

“第一、作品的中心思想和故事脈絡(luò)，必須要傳遞生活中的正能量，弘揚(yáng)生活中的真善美；第二，培育全方位、多視角的世界觀，能展現(xiàn)出作品更加強(qiáng)大的衍生生命力；第三、作品的創(chuàng)意、風(fēng)格、敘事方法，要讓用戶喜聞樂見。”宇乾提出的優(yōu)質(zhì)網(wǎng)文IP三個(gè)要素并不難理解。

第一個(gè)是“正能量”是好IP的核心要素。《平凡的世界》、《白鹿原》、《瑯琊榜》、《蜘蛛俠》、《指環(huán)王》……古今中外，那些你我脫口而出的IP其實(shí)都是“正能量”作品，它們之所以受到人們的喜愛，正是因?yàn)榘苏x、積極、樂觀這些“正能量”?！罢芰渴呛肐P的根本，一個(gè)強(qiáng)大的IP會(huì)擁有巨大的影響力和傳承力，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的今天，新科技可以讓這兩項(xiàng)能力發(fā)揮的更加淋漓盡致?！庇钋硎?，“從強(qiáng)大到偉大，需要加持的是正能量，我們希望讓后人能通過文字理解我們這個(gè)時(shí)代的波瀾壯闊。”

其次是好的“世界觀”，是作品要擁有合適衍生的世界觀，它一定是多種維度和不同層次的，世界觀決定了IP綜合性開發(fā)的維度和層次。宇乾說：“一個(gè)故事是否能夠往后衍生能夠做下去跟世界觀有非常大的關(guān)系，世界觀不好的話，其實(shí)它不適合拍衍生。而好的世界觀，則擁有更加廣闊的展現(xiàn)空間”DC和漫威是美國(guó)齊名的兩大漫畫公司巨頭，成立于上個(gè)世紀(jì)三十年代的DC和漫威，之所以在今天能成為全世界的頂級(jí)IP，在它們的作品里所構(gòu)筑的宏大世界觀是非常關(guān)鍵的。再比如，最近幾年受到大家喜愛的《權(quán)力的游戲》、《盜墓筆記》、《三體》等優(yōu)質(zhì)IP，也都因?yàn)樽髌防飺碛幸粋€(gè)吸引人的世界觀。

第三個(gè)標(biāo)準(zhǔn)是喜聞樂見，這或許是最不需要解釋的優(yōu)秀IP的標(biāo)準(zhǔn)。好IP的前提是作品擁有良好的用戶基礎(chǔ)，作品的創(chuàng)意、風(fēng)格和敘事方法要讓用戶滿意，喜聞樂見就是最直觀、最高效的判斷方式之一。不管是中國(guó)的四大名著，還是美國(guó)的超級(jí)英雄，亦或者是風(fēng)靡全世界小朋友的迪士尼，這些IP永遠(yuǎn)都有生命力，可以被反復(fù)利用進(jìn)行多種類型的衍生，這一點(diǎn)在衍生品上尤其明顯。其共同特點(diǎn)在于它們都有龐大的群眾基礎(chǔ)，老少婦孺皆知。而反觀如今的網(wǎng)文IP，能夠稱得上喜聞樂見的還真的不多。

和經(jīng)典歐美奇幻、日漫、美漫相比，中國(guó)網(wǎng)文IP目前仍處在蓄力期，因?yàn)橹袊?guó)網(wǎng)文大多缺乏宏大的場(chǎng)景設(shè)定，更是少有網(wǎng)文創(chuàng)造出豐富虛擬的世界。所以，從一定程度來說，宇乾提出的好IP三個(gè)標(biāo)準(zhǔn)，即是優(yōu)質(zhì)網(wǎng)文IP的篩選標(biāo)準(zhǔn)，也是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)平臺(tái)以及網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作者需要共同努力的方向。

系統(tǒng)化運(yùn)營(yíng)打造潛力頭部IP

“好IP需要具備正能量、好的世界觀和喜聞樂見，在此基礎(chǔ)上通過科技創(chuàng)新的方式進(jìn)行系統(tǒng)化運(yùn)營(yíng)，以保證精品IP的持續(xù)性輸出?！比绻f正能量、世界觀和喜聞樂見是好IP的核心要素，不管是網(wǎng)文還是傳統(tǒng)文學(xué)，那么在優(yōu)酷秋集上，宇乾在“3”的標(biāo)準(zhǔn)上增加的“X”則是針對(duì)網(wǎng)文IP打造的方法論。

“在這三個(gè)基礎(chǔ)要素上，需要通過科技生產(chǎn)力進(jìn)行系統(tǒng)化運(yùn)營(yíng)。針對(duì)不同的衍生平臺(tái)，運(yùn)用大數(shù)據(jù)、人工智能、個(gè)性化分發(fā)等互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，實(shí)施有針對(duì)性的衍生方案。最終讓更多中腰部和潛在頭部作品，成為一個(gè)具備衍生的潛力的好IP?！庇钋f。

在作者看來，宇乾提出的X——“根據(jù)影視、游戲等細(xì)分領(lǐng)域的特性進(jìn)行更加全面、細(xì)致的系統(tǒng)化運(yùn)營(yíng)”，可以從兩個(gè)方面進(jìn)一步闡述。

一方面“X”意味著，網(wǎng)文IP不再僅僅指頭部IP，而是包括數(shù)量更加龐大的潛力頭部IP，通過系統(tǒng)化運(yùn)營(yíng)成為可以衍生的IP，這對(duì)IP市場(chǎng)和網(wǎng)文作者都是利好。毋庸置疑，大IP具有開發(fā)多種類型作品的能量，但人們往往忽略了大IP其實(shí)本身也是從潛力IP在被不斷開發(fā)多種類型作品的過程中，逐漸培養(yǎng)成長(zhǎng)。比如《瑯琊榜》和《三生三世》這兩部作品，在網(wǎng)文領(lǐng)域?qū)嵲诙挤Q不上是爆款，但是通過精細(xì)化的打造以及合理化的開發(fā)，最終成為了所謂的“頭部IP”。

另一方面，宇乾提出“X”的系統(tǒng)化運(yùn)營(yíng)需要根據(jù)影視、游戲等細(xì)分領(lǐng)域的特性，結(jié)合網(wǎng)文作品本身的特性，更加全面、細(xì)致的評(píng)估，這意味著對(duì)網(wǎng)文IP精細(xì)化運(yùn)營(yíng)以及更加成熟的二次孵化升級(jí)能力，對(duì)網(wǎng)文平臺(tái)來說則是更大的挑戰(zhàn)。以一個(gè)IP打通文學(xué)、影視、游戲、音樂等泛娛樂產(chǎn)業(yè)鏈，目前多數(shù)情況下只是理論上的“最優(yōu)解”。實(shí)際上，國(guó)內(nèi)網(wǎng)文IP特質(zhì)目前并不具備多向跨界的基礎(chǔ)，而盲目求全不僅難以多點(diǎn)開花，甚至?xí)?dǎo)致每個(gè)點(diǎn)都無法做好，“不成功的跨界對(duì)網(wǎng)文IP其實(shí)是一種傷害”。

其實(shí)，在對(duì)“三生三世”這個(gè)網(wǎng)文IP的開發(fā)中，就可以看出阿里文學(xué)以及背后的阿里大文娛對(duì)“3+X”的理解和實(shí)踐?！度朗锾一ā穭〖趦?yōu)酷上的播放量達(dá)到了140億，隨后《三生三世》電影由阿里影業(yè)出品，獲得5億票房。除此之外，阿里影業(yè)還授權(quán)給品牌商家開發(fā)相關(guān)衍生品，總銷售額超過3億元人民幣。在阿里大文娛的新基礎(chǔ)設(shè)施賦能之下，《三生三世》這個(gè)網(wǎng)文世界里的“潛力頭部IP”逐步被打造成真正的“頭部IP”，形成了全鏈路衍生生態(tài)。

作為IP重要源頭的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)，可以衍生成“漫影劇游”，也可以“靈藥變毒藥”，它或?qū)⑻ど稀胺被ㄋ棋\”的天堂，也有可能走向“失序失范”的地獄。而阿里文學(xué)此次提出的“3+X”的網(wǎng)文IP孵化方法論，既明確了優(yōu)質(zhì)網(wǎng)文IP的篩選標(biāo)準(zhǔn)，為網(wǎng)文作者、網(wǎng)文平臺(tái)指明了共同努力方向，同時(shí)也指出了過去網(wǎng)文IP開發(fā)中的思維誤區(qū)，強(qiáng)調(diào)了平臺(tái)對(duì)網(wǎng)文IP精細(xì)化運(yùn)營(yíng)，另外更多潛力頭部作品可以通過系統(tǒng)化運(yùn)營(yíng)成為IP，填補(bǔ)市場(chǎng)對(duì)IP的需求。也許，3+X將成為網(wǎng)文IP迷霧中的一道微光，為網(wǎng)文指明去路。甚至，燎原之火，也未可知?；蛟S，改變IP的密匙已經(jīng)掌握在我們手里了。

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