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    搜狗&ldquo;承包&rdquo;微信搜索沖擊上市但可能會(huì)錯(cuò)了騰訊的意

    早在兩年前,坊間便流傳著搜狗要上市的消息,而如今創(chuàng)業(yè)13年之后,千年的和尚修成佛,搜狗終于向美國證監(jiān)會(huì)(SEC)遞交招股書,申請?jiān)诩~交所(NYSE)上市交易。至此,張朝陽終于鐵杵磨成針,迎來了第三家在美上市公司,而大股東騰訊也掌握著對搜狗業(yè)務(wù)的決定權(quán)。

    分析搜狗的招股書不難看出,此次赴美IPO大股東騰訊的資源和資金將成為前者股價(jià)的有效保障。尤其是在商業(yè)化上,招股書曝光了騰訊正在測試將搜狗搜索整合到微信中,將剛剛開放不久的微信搜索“承包”給搜狗。

    這對搜狗來說,恐怕是比AI更動(dòng)聽的故事。

    畢竟美股允許公司虧損,但不允許公司沒有增長空間。搜狗給資本市場講的故事有二,一個(gè)是中國第二大搜索引擎,另一個(gè)就是AI。但要注意,搜狗搜索承擔(dān)著搜狗近九成的收入,而AI目前還只是襁褓里的嬰兒。

    所以,搜狗給資本市場講AI故事的同時(shí),在招股書里也著重強(qiáng)調(diào)了騰訊對搜索業(yè)務(wù)的幫助,其中除了可能延長至2023年的流量扶持外,“微信搜索”是最引人注目的一個(gè)故事。

    關(guān)于“微信搜索”,搜狗可能打錯(cuò)了算盤

    就在搜狗招股書透露其與騰訊正在測試“微信搜索”之后,外界就曾對此表示質(zhì)疑。

    因?yàn)閷τ谒压穪碚f,一旦接入“微信搜索”,無論對其上市還是未來的商業(yè)化,都是舉足輕重的一步。按照微信的用戶規(guī)模、用戶的打開頻率和停留時(shí)間,“微信搜索”將比騰訊另外的流量扶持更具誘惑力。

    騰訊為何要把“微信搜索”如此有價(jià)值的核心資源“承包”給搜狗?即便騰訊是戰(zhàn)略投資人,也不可能送出一份如此規(guī)格的“大禮”。

    直到最近美團(tuán)點(diǎn)評宣布完成由騰訊領(lǐng)投的40億美元融資,外界才發(fā)現(xiàn)其中奧妙。按理說,美團(tuán)點(diǎn)評默默收購支付牌照已經(jīng)傷害到了騰訊的支付業(yè)務(wù),況且近期美團(tuán)也在推廣美團(tuán)支付,在美團(tuán)外賣中默認(rèn)支付選項(xiàng)已經(jīng)是美團(tuán)支付。這種情況下騰訊仍然“不計(jì)前嫌”領(lǐng)投,說明騰訊在乎的可能不是支付了,而是布局更大的市場。

    微信錢包第三方服務(wù)的“九宮格”,目前除了京東和蘑菇街外,其余七個(gè)均是服務(wù)類公司,比如滴滴、大眾點(diǎn)評、58到家,還有一個(gè)摩拜在九宮格之外的限時(shí)推廣中。在微信生態(tài)的第一階段,上述資源是為了培育微信支付,這是大家都知道的事實(shí)。而在第二階段,這些資源將會(huì)是“微信搜索”的排頭兵。

    為什么這么說呢?我們看到,微信公眾號、訂閱號、服務(wù)號的現(xiàn)有形態(tài)已經(jīng)可以讓用戶在其中完成所需服務(wù),小程序的推出更不是做應(yīng)用商店,而是騰訊希望將外部服務(wù)引入微信,利用小程序輕、快、便捷的特性,讓用戶在微信里可以即搜即得。

    至于現(xiàn)有的美團(tuán)點(diǎn)評、滴滴出行、摩拜單車、58到家等等,這些服務(wù)類App除了為微信支付提供場景外,還能讓用戶養(yǎng)成使用微信打開服務(wù)的習(xí)慣?,F(xiàn)階段微信對于用戶來說,已經(jīng)是一個(gè)無所不能的App,而未來這種用戶體驗(yàn)還會(huì)繼續(xù)增強(qiáng)。微信開放搜索的目的是讓用戶用微信打開服務(wù)變成讓用戶搜索服務(wù)。所以,即便美團(tuán)點(diǎn)評出現(xiàn)了二心,騰訊仍然領(lǐng)投的根本目的在于,布局“微信搜索”這個(gè)更大的市場。

    反觀騰訊的布局歷來都是在悶聲賺大錢,而在已有微信“搜一搜”的情況下仍然與搜狗搜索合作,想必是有自己的考慮。騰訊和搜狗搜索的商業(yè)化道路到底可以走多遠(yuǎn)?只能等待時(shí)間的檢驗(yàn)了。

    即使入駐微信搜索,搜狗可能只是嫁衣?

    回過頭來,我們再來看搜狗在招股書寫上的兩大優(yōu)勢,一是騰訊的流量扶持,二是“微信搜索”。“巧合”的是,這兩個(gè)優(yōu)勢都要看騰訊的態(tài)度。此前我在文章中分析過,搜狗上市后最大的不穩(wěn)定性就是騰訊,而騰訊不穩(wěn)定的原因在于“微信搜索”。

    在搜狗招股書中有這樣一段表述,“根據(jù)騰訊和搜狗簽訂的協(xié)議,如果騰訊認(rèn)定搜狗的搜索功能會(huì)傷害騰訊系產(chǎn)品(包括微信)的用戶體驗(yàn),將會(huì)在2018年停止合作?!敝劣谑欠裨诤罄m(xù)的協(xié)議中也生效我們無從得知,但起碼說明騰訊對搜狗不是毫無保留。

    也可以說,主動(dòng)權(quán)掌握在騰訊手里,如果認(rèn)定搜狗對自家產(chǎn)品產(chǎn)生危害,騰訊可以終止合作。顯然這份“君子協(xié)定”不利于搜狗,但為何搜狗還要強(qiáng)調(diào)接入“微信搜索”呢?

    在我看來,最大的原因就是短期內(nèi)搜狗要借助騰訊的資源完成上市。并且未來一段時(shí)間內(nèi),除“微信搜索”外,搜狗也找不到更合適講給資本市場的故事了。

    而從招股書曝光的信息來看,騰訊也不會(huì)完全對搜狗開放“微信搜索”?!霸跍y試和優(yōu)化這一功能之后,搜狗和騰訊將會(huì)共同討論它的商業(yè)化安排。”也就是說,在商業(yè)化上雙方還未談攏。

    這還不是騰訊全部的“小九九”。巨大的流量扶持、引入“微信搜索”,騰訊為何要如此大力度的幫助搜狗呢?僅僅是戰(zhàn)略投資人這么簡單么?其實(shí)不然。

    搜狗畢竟不是親兒子,騰訊的“愛”也不是不計(jì)回報(bào)的。據(jù)我猜測,搜狗之于騰訊的作用可能是“微信搜索”的資源補(bǔ)充。結(jié)果即服務(wù)的搜索生態(tài),除了微信已經(jīng)搭建好的外,還需要更多外部資源,需要搜狗這樣的一個(gè)搜索入口提供這些資源。

    所以,將搜狗引入“微信搜索”可能是騰訊營造的一個(gè)假象。搜狗的作用其實(shí)還是廣告,但重要的是擁有了微信這樣一個(gè)大客戶。搜狗未來的增長仍是一個(gè)大概率事件,只是需要看騰訊的臉色而已。

    如果按照微信搜索服務(wù)的形態(tài)來看,搜狗即使入駐微信搜索,也只是做嫁衣罷了。不確定的地方在于,以王小川的能力和搜狐的決策權(quán)利,與馬化騰之間如何博弈,為搜狗在與微信的合作中爭取到更多的資源和話語權(quán)。

    對于現(xiàn)階段的搜狗來說,無論“微信搜索”去向如何,搜狗上市過度倚賴第三方資源是始終存在的問題。一旦騰訊生變,搜狗將失去近四成的流量扶持,以及講給資本市場聽的增長空間。

    混跡商海多年的王小川對于以上不可能看不到,那為何還要在招股書中將和騰訊的關(guān)系以及業(yè)務(wù)合作大書特書,搜狗想借助AI的浪潮迅速上市切到更大的蛋糕,而自身業(yè)務(wù)發(fā)展有限的情況下,背靠大樹總好過一個(gè)人摸著石頭過河,王小川在這上面走了一步險(xiǎn)棋。


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    2017-10-24
    搜狗&ldquo;承包&rdquo;微信搜索沖擊上市但可能會(huì)錯(cuò)了騰訊的意
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