問(wèn)世不過(guò)幾年的平板電腦，是否已經(jīng)成為夕陽(yáng)產(chǎn)業(yè)，是目前行業(yè)內(nèi)不斷探討質(zhì)疑的重要難題。在智能手機(jī)大屏化、筆記本電腦超輕薄化發(fā)展、智能電視觀看網(wǎng)絡(luò)視頻等因素的夾擊之下，平板電腦的獨(dú)特性和優(yōu)勢(shì)被日漸冷落。平板電腦究竟還有沒(méi)有發(fā)展空間？

國(guó)內(nèi)很多企業(yè)的回答是：有！從產(chǎn)業(yè)具體參與者來(lái)看，華為、榮耀、小米這樣的知名品牌在推出自己的平板產(chǎn)品線，臺(tái)電這類(lèi)生產(chǎn)平板電腦的垂直類(lèi)廠商也在推出相應(yīng)的產(chǎn)品。平板電腦看似日薄西山，實(shí)際上還是有很多守望者。

平板電腦究竟在哪些細(xì)分場(chǎng)景還有存在必要性

毫無(wú)疑問(wèn)，平板電腦已經(jīng)是一個(gè)低頻電子消費(fèi)產(chǎn)品。從百度指數(shù)來(lái)看，平板電腦的搜索在2011-2013年年中一直都處于波動(dòng)上升的態(tài)勢(shì)，但是在2013年年中的那次搜索巔峰之后，迅速不斷穩(wěn)步滑落。不過(guò)在2017年卻出現(xiàn)過(guò)若干個(gè)搜索峰值，最高的第一次搜索峰值甚至和2013年年中那次搜索峰值持平。

這個(gè)奇怪波峰表明，這個(gè)市場(chǎng)并非百無(wú)是處。即使是從理性的思考角度來(lái)看，我們也能在很多細(xì)分場(chǎng)景下找到平板電腦高頻使用的情況：

1、最典型的使用場(chǎng)景是廚房、洗浴間、床和沙發(fā)。

床和沙發(fā)當(dāng)然很容易理解，有時(shí)候用戶(hù)不愿意打開(kāi)電視或者嫌棄手機(jī)屏幕過(guò)小的時(shí)候，會(huì)躺在床和沙發(fā)上拿平板看劇。廚房和洗浴間則是這兩年來(lái)更常見(jiàn)的場(chǎng)景，很多愛(ài)追劇、愛(ài)看直播的用戶(hù)不僅僅滿(mǎn)足于正襟危坐在電腦、電視前看劇看直播，更是把自己的使用場(chǎng)景延伸到了做飯、洗澡的時(shí)候，我們經(jīng)?？梢钥吹?，很多女生為了追熱門(mén)電視劇，很多男生為了看精彩的英雄聯(lián)盟、王者榮耀賽事直播，把平板放在廚房、洗浴間，在做飯、洗澡時(shí)解乏。

2、另一個(gè)使用場(chǎng)景是家庭中的兒童教育以及游戲娛樂(lè)。

對(duì)家庭中的兒童而言，給他手機(jī)顯然不是那么現(xiàn)實(shí)。因此，越來(lái)越多的家長(zhǎng)會(huì)給孩子購(gòu)買(mǎi)平板電腦。這和現(xiàn)在很多家庭內(nèi)不安裝電視、電腦操作對(duì)低齡兒童來(lái)說(shuō)相對(duì)復(fù)雜或者是家長(zhǎng)占據(jù)電視的時(shí)間更長(zhǎng)不愿意交給兒童有很大的關(guān)系。很多家長(zhǎng)會(huì)安裝上一些教育類(lèi)應(yīng)用幫助孩子學(xué)習(xí)，在學(xué)習(xí)之余給孩子播放音樂(lè)、動(dòng)畫(huà)片等，有時(shí)候甚至?xí)o孩子安裝一些簡(jiǎn)單的游戲。平板電腦不但承擔(dān)起了教育功能，還有一定的娛樂(lè)功能。

3、最為少見(jiàn)的則是辦公場(chǎng)景。

我們過(guò)去在《紙牌屋》等美國(guó)政治劇中常常可以看見(jiàn)這樣的場(chǎng)景：政府發(fā)言人手持平板電腦給總統(tǒng)看最新的輿情。實(shí)際上這個(gè)場(chǎng)景的確存在。2015年，美國(guó)軍方就曾斥資2200萬(wàn)美元用于購(gòu)買(mǎi)iPad，200萬(wàn)美元用于購(gòu)買(mǎi)Surface/Windows平板，200萬(wàn)美元用于購(gòu)買(mǎi)Android平板。不僅如此，平板電腦對(duì)很多媒體從業(yè)者來(lái)說(shuō)，是一個(gè)重要的辦公工具。比方說(shuō)，采訪提綱以及一些策劃方案可以放在平板內(nèi)作為預(yù)覽。這也是無(wú)紙化辦公趨勢(shì)下很多人的選擇。

當(dāng)然，辦公場(chǎng)景在國(guó)內(nèi)的環(huán)境中非常少見(jiàn)，國(guó)內(nèi)平板電腦市場(chǎng)目前主要還是以?shī)蕵?lè)為主。這也是國(guó)內(nèi)平板市場(chǎng)的主要探索空間。

蘋(píng)果份額正在縮減，三星、華為份額正在上漲

市場(chǎng)研究公司IDC今年5月發(fā)布的最新報(bào)告顯示，全球平板電腦出貨量遭遇了連續(xù)第10個(gè)下滑季度。報(bào)告稱(chēng)，今年第一季度，全球平板電腦出貨量為3620萬(wàn)部，較上年同期的3960萬(wàn)部下滑8.5%。此前五個(gè)季度，全球平板電腦出貨量跌幅都達(dá)到了兩位數(shù)百分比。

全球前兩大平板電腦制造商維持住了他們的位置：蘋(píng)果公司排名第一，三星電子位居第二。前五大制造商占據(jù)了整體平板電腦出貨量的60.2%，高于上年同期的57.3%。

蘋(píng)果第一季度平板電腦出貨量為890萬(wàn)臺(tái)，再次同比下降13%，市場(chǎng)份額下滑1.3個(gè)百分點(diǎn)，已經(jīng)連續(xù)13個(gè)季度下滑。三星第一季度的平板電腦出貨量基本同比持平，市場(chǎng)份額增長(zhǎng)1.3個(gè)百分點(diǎn)。

華為、榮耀這一季度的平板電腦出貨量增加了70萬(wàn)部，份額增長(zhǎng)2.3個(gè)百分點(diǎn)，一躍成為全球第三大平板電腦制造商，領(lǐng)先亞馬遜和聯(lián)想。在前五大制造商中，只有華為在第一季度實(shí)現(xiàn)了出貨量的增長(zhǎng)。而榮耀系平板自2014年至今持續(xù)推新，也始終保持著逆勢(shì)生長(zhǎng)的姿態(tài)。

蘋(píng)果銷(xiāo)量下滑，華為、榮耀、三星銷(xiāo)量增長(zhǎng)并非沒(méi)有理由。今年3月，蘋(píng)果推出了一款沒(méi)有任何名稱(chēng)后綴的9.7 英寸 iPad，這款平板搭載的是A9處理芯片。9.7 英寸新iPad的作用就是取代399美元的iPad Air 2，但是前者的厚度和重量都要高于后者。這款2000元檔的平板電腦產(chǎn)品吸引力正在下降，而且蘋(píng)果在iPad Mini產(chǎn)品線上缺少2000元檔的產(chǎn)品。

2017蘋(píng)果9.7寸新iPad（右）對(duì)比 iPad Pro（左）

蘋(píng)果iPad產(chǎn)品線設(shè)置明顯不夠合理，出現(xiàn)了產(chǎn)品線空窗區(qū)域，這反倒是為安卓平板提供了擠占其市場(chǎng)的空間。而且真正細(xì)細(xì)比較的話(huà)會(huì)發(fā)現(xiàn)，如今國(guó)內(nèi)2000元檔國(guó)產(chǎn)安卓平板電腦市場(chǎng)幾乎是一片空白。

小米的平板產(chǎn)品集中在1000元左右，其他平板的平板電腦大多是山寨品牌或者是其他知名手機(jī)的平板產(chǎn)品，后者產(chǎn)品線單一選擇空間有限，所以基本也就只剩下了華為、榮耀的產(chǎn)品線能供選擇。

今年10月初發(fā)布的榮耀Waterplay防水影音平板定位在2000元檔位，和蘋(píng)果今年3月推出的9.7寸iPad相比，無(wú)論是價(jià)格、功能都非常接近，而且性能配置同樣不俗。很大程度上可以搶占iPad在2000元檔位的市場(chǎng)。

平板并不是夕陽(yáng)產(chǎn)業(yè)，踩準(zhǔn)需求還能有所突破

某種意義上看，華為、榮耀和三星的增長(zhǎng)，恰恰是分別適應(yīng)了娛樂(lè)場(chǎng)景和辦公場(chǎng)景的消費(fèi)需求。綜合來(lái)看，想在低迷的平板市場(chǎng)中取得成績(jī)，并非不是沒(méi)有可能。主要還是要做到以下幾點(diǎn)：

1、特定的需求和功能上做到極致，比如說(shuō)防水、音質(zhì)、辦公；

三星的Tab S系列一直都帶有一只筆，這只筆給商務(wù)、辦公場(chǎng)景有一定的增分。而榮耀Waterplay防水影音平板，主打“防水+影音”，不僅加入IP67級(jí)防水功能，且配備4個(gè)高品質(zhì)揚(yáng)聲器，與哈曼卡頓音效進(jìn)行深度合作，配置和品質(zhì)都比較優(yōu)秀，是一款高端旗艦產(chǎn)品。

從這個(gè)設(shè)計(jì)理念來(lái)看，就會(huì)發(fā)現(xiàn)，它其實(shí)抓住了平板電腦目前主流的幾個(gè)使用場(chǎng)景。比如說(shuō)音質(zhì)實(shí)際上主要是為了保證影音功能，畢竟目前用戶(hù)使用平板電腦基本都是在娛樂(lè)場(chǎng)景之中。

之所以要做防水功能，正是因?yàn)闊o(wú)論在廚房、洗浴間，還是熊孩子玩平板，都容易導(dǎo)致平板進(jìn)水損壞電路，但是防水功能的存在恰恰可以防止這個(gè)問(wèn)題。

2、滿(mǎn)足不同功能細(xì)節(jié)以及不同價(jià)位段的用戶(hù)需求；

仔細(xì)去看榮耀的產(chǎn)品線就會(huì)發(fā)現(xiàn)，榮耀平板產(chǎn)品線覆蓋了599元到2000元以上的價(jià)位段， 2015年榮耀三款平板齊發(fā)，2016年持續(xù)推新，一年時(shí)間迅速躍升至國(guó)內(nèi)安卓平板第一的位置，隨后2017年5月發(fā)布榮耀暢玩平板2，奠定了其在千元平板領(lǐng)軍地位。現(xiàn)又推出2000元以上的旗艦機(jī)型?；灸軌蚋采w不同層次、不同需求的消費(fèi)者。

不僅如此，在功能上也可以有不同的選擇。年輕的用戶(hù)群體要娛樂(lè)、影音可以選擇榮耀Waterplay這樣的平板，商務(wù)人士要工作和大續(xù)航也能選擇通話(huà)平板，這些做法讓用戶(hù)需求得到了進(jìn)一步的細(xì)分。

近年來(lái)持續(xù)低迷的平板市場(chǎng)，蘋(píng)果、三星、聯(lián)想三大廠商的出貨量都出現(xiàn)明顯下降的情況下，榮耀系卻在總體下滑的大背景中逆流而上，出貨量不斷增長(zhǎng)，之所以能夠如此迅速成長(zhǎng)并暢銷(xiāo)，主要得益于在技術(shù)上的創(chuàng)新和對(duì)用戶(hù)體驗(yàn)方面的不斷深耕。

如何從生活場(chǎng)景等層面入手，帶給用戶(hù)高質(zhì)量的體驗(yàn)、滿(mǎn)足不斷涌現(xiàn)的新需求，是榮耀Waterplay的發(fā)布也能給予國(guó)內(nèi)廠商品牌發(fā)展平板市場(chǎng)的積極啟示，也是對(duì)整個(gè)平板電腦市場(chǎng)行業(yè)的重重一擊。

平板電腦過(guò)去幾年雖然有所淪落，但在大環(huán)境中堅(jiān)持自己做產(chǎn)品的思路，還是能取得應(yīng)有的市場(chǎng)成績(jī)。

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