10月19日，諾基亞正式發(fā)布了旗下新機(jī)Nokia 7，該機(jī)搭載驍龍630芯片，4GB/6GB RAM可選，標(biāo)配64GB ROM，3000mAh電池，將于10月24日在中國首發(fā)上市，其中4＋64GB 2499元，6＋64G 2699元。

坦率來說，Nokia 7的售價(jià)并不便宜，依然延續(xù)了國際品牌的溢價(jià)，而且有“賣情懷”的嫌疑，而且自HMD Global發(fā)布Nokia 8之后，國內(nèi)不少諾基亞粉絲都相當(dāng)期待推出國行版，但HMD Global發(fā)布的卻是一款中端Nokia 7，并確認(rèn)無國行版本。

有媒體人問到，諾基亞不把旗艦機(jī)諾基亞8放在中國銷售。得到的回應(yīng)挺直率的：諾基亞品牌回歸時(shí)間不長(zhǎng)，還不適合在中國市場(chǎng)直接推出旗艦機(jī)。但之后很快旗艦機(jī)會(huì)亮相。

事實(shí)上，諾基亞8這款旗艦機(jī)的缺席，也外界質(zhì)疑，諾基亞是否真的了解中國市場(chǎng)。

但是不得不承認(rèn)的是，如今的諾基亞正在呈現(xiàn)出復(fù)蘇的態(tài)勢(shì)。

諾基亞的回歸的確是眾望所歸。無論是粉絲還是諾基亞管理層自身，其實(shí)都對(duì)這樣一個(gè)品牌有著諸多復(fù)雜的情感，一面是情懷，一面是不甘，種種情感都是諾基亞回歸的催化劑。

微軟在去年5月份將諾基亞功能機(jī)業(yè)務(wù)出售給富士康旗下公司FIH Mobile，同一天，諾基亞芬蘭總部也發(fā)出了一項(xiàng)聲明，宣布其與富士康在芬蘭成立HMD Global（簡(jiǎn)稱HMD）公司。這也正式宣布了諾基亞的回歸。

HMD Global Oy全球首席執(zhí)行官Florian 10月19日在接受經(jīng)濟(jì)觀察網(wǎng)采訪時(shí)說， “我們?nèi)ツ?2月份才正式開始講諾基亞新的故事，短短11個(gè)月內(nèi)，我們?cè)谌澜绶秶瞥隽?0款手機(jī)，銷售到了全球80多個(gè)國家和地區(qū)?！?/p>

據(jù)外媒PhoneArena 報(bào)道，諾基亞品牌手機(jī)銷售開局不錯(cuò)，分析師預(yù)計(jì)2017年銷量將達(dá)到1000萬部左右。且根據(jù)IDC公布的最新數(shù)據(jù)顯示，2017年上半年諾基亞安卓手機(jī)銷量超150萬臺(tái)，其中最大貢獻(xiàn)要屬僅在中國地區(qū)發(fā)售的Nokia 6手機(jī)。

分析師稱，今年第一季度諾基亞智能手機(jī)銷量為10萬部（當(dāng)時(shí)只在中國市場(chǎng)銷售），第二季度銷量為140萬部，第三季度約為250萬部，而預(yù)計(jì)第四季度將達(dá)350萬部。今年前三季度諾基亞已經(jīng)銷售了約400萬部智能手機(jī)，考慮到第四季度的圣誕銷售季等因素，分析師預(yù)計(jì)諾基亞智能手機(jī)銷量2017年將達(dá)到1000萬部。

集邦咨詢?cè)诮邮艿谝徊稍L采訪時(shí)甚至預(yù)測(cè)，諾基亞在2017年智能型手機(jī)上的生產(chǎn)數(shù)量大概有1150萬部，2018年將會(huì)有機(jī)會(huì)上升至2000萬部。

諾基亞曾是全球手機(jī)市場(chǎng)的絕對(duì)霸主，無人可與之匹敵。智能機(jī)時(shí)代來臨后，因軟件短板諾基亞在2011年選擇與微軟聯(lián)姻，諾基亞手機(jī)開始搭載Windows Phone系統(tǒng)，但因此也遭到了業(yè)內(nèi)多數(shù)人的質(zhì)疑，稱其踏上了一條不歸路。直到2013年，諾基亞為這一錯(cuò)誤決策付出慘痛代價(jià)，微軟宣布以73億美元收購諾基亞移動(dòng)設(shè)備和服務(wù)部門，并達(dá)成協(xié)議，諾基亞在2016年第三季度前禁止發(fā)布智能手機(jī)。

但即使是2000萬的銷量，也依舊難以支撐諾基亞回到和蘋果、三星掰手腕的地步。

筆者曾在《諾基亞新機(jī)只是功能機(jī)，回歸恐將趕個(gè)晚集》以及《諾基亞、富士康聯(lián)手重返手機(jī)市場(chǎng)難談復(fù)興》兩篇文章中談到：

根據(jù)諾基亞過往的表現(xiàn)來看，諾基亞的產(chǎn)品難談競(jìng)爭(zhēng)力可言，遲緩、高價(jià)、低配這一系列無法適應(yīng)市場(chǎng)等諸多做法?？v使有品牌底蘊(yùn)和制造功底，諾基亞新機(jī)恐怕很難有脫胎換骨的表現(xiàn)。今天無論是富士康還是諾基亞都生在手機(jī)行業(yè)紅利期的末尾。這個(gè)時(shí)機(jī)進(jìn)軍手機(jī)行業(yè)實(shí)在太晚，縱使有品牌、品質(zhì)加持，對(duì)于富士康和諾基亞而言，都機(jī)會(huì)不大。

實(shí)際上，如今的諾基亞新產(chǎn)品也依舊競(jìng)爭(zhēng)力不夠強(qiáng)。但是，所幸的是，如今的諾基亞的“腦回路”比在微軟手中的時(shí)候正常的多。雖然依舊有賣情懷的嫌疑，但是無論在系統(tǒng)還是產(chǎn)品層面上，都達(dá)到了能讓人接受的水準(zhǔn)。對(duì)粉絲來說都不再像過去的Windows Phone那么令人憤怒。

如今的諾基亞和蘋果、三星這樣的大品牌基本難談追趕，和小米、華為這樣的國產(chǎn)品牌相比，在產(chǎn)品上也沒有太多的優(yōu)勢(shì)。

但一個(gè)粉絲熱愛的品牌，能維持千萬級(jí)別的銷量，能夠維持正常運(yùn)營(yíng)，提供可用的產(chǎn)品，這可能就是最大的安慰了。

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