天貓LOGO被印在衣服上面，大家都會(huì)以為是文化衫，而如果是出現(xiàn)在全球知名的潮牌上呢？那必然是作為一個(gè)獨(dú)特的時(shí)尚符號(hào)存在。在2017年天貓雙11潮流盛典上，Opening Ceremony推出的跨界合作限量版就出現(xiàn)了天貓和雙11元素。

這是天貓第二年辦全球潮流盛典，已然成為全球時(shí)尚領(lǐng)域的一大盛會(huì)。除了吸引了眾多全球大牌參與，還與紐約時(shí)裝周達(dá)成了戰(zhàn)略合作，Opening Ceremony作為紐約時(shí)裝周的核心品牌，更是大膽的將天貓和雙11作為時(shí)尚符號(hào)引入到產(chǎn)品當(dāng)中。由此表達(dá)他們對(duì)天貓?jiān)谌驎r(shí)尚領(lǐng)域的地位認(rèn)可，并不只是將天貓當(dāng)做一個(gè)電商平臺(tái)來看待。

評(píng)判一場時(shí)尚活動(dòng)的地位，可以從幾個(gè)維度看得出來，一個(gè)就是來了多少品牌，一個(gè)是來了多少明星，一個(gè)是首發(fā)了多少新品。綜合這幾方面的因素來看天貓雙11全球潮流盛典，無疑是全球頂級(jí)規(guī)模的活動(dòng)，也反映了天貓?jiān)谌驎r(shí)尚的領(lǐng)導(dǎo)地位。同時(shí)，天貓也正在通過潮流盛典改變?nèi)驎r(shí)尚格局，加強(qiáng)了中國在全球時(shí)尚領(lǐng)域的話語權(quán)。

參與這一次潮流盛典的品牌包括泰格豪雅、雅詩蘭黛、維多利亞的秘密、法國嬌蘭、M.A.C、Opening Ceremony等數(shù)十個(gè)全球一線品牌，以及范冰冰、李宇春、黃立行、VAVA、何穗、歐陽娜娜等20多位國內(nèi)外一線明星，其規(guī)模和檔次就可以窺視一斑。能夠吸引這么多品牌和明星的參與，說明這場活動(dòng)在時(shí)尚領(lǐng)域的影響力之大。

更為重要的一點(diǎn)就是，這些品牌不是來打醬油的，而是帶著全球新品或限量版來首發(fā)的。法國嬌蘭發(fā)布了一款售價(jià)高達(dá)360萬元人民幣的高級(jí)定制香水“皇后的秘密”，并且是全球限量一樽，可見其對(duì)天貓的重視。FURLA也發(fā)布了6款限量版包包，也全部都將在天貓首發(fā)。在整個(gè)活動(dòng)中，首發(fā)新品或限量版的品牌超過30個(gè)。

顯而易見，這些品牌都認(rèn)為天貓是最適合發(fā)布的平臺(tái)。

對(duì)于這些全球一線品牌來說，發(fā)布新品或者限量版，必須是重要的時(shí)間節(jié)點(diǎn)、重要的場合，絕對(duì)不是隨隨便便就發(fā)布。選擇在中國、在天貓作為全球首發(fā)平臺(tái)，看中的就是天貓?jiān)跁r(shí)尚領(lǐng)域的地位，以及背后所能撬動(dòng)的中國消費(fèi)者，能夠給品牌帶來足夠的曝光和影響力。這也從某種意義上說明，中國正開始成為全球時(shí)尚潮流的輸出地。

當(dāng)然，他們也希望借助天貓的力量來挖掘不斷成長的中國市場?！疤熵埓碇袊?，折射著中國的進(jìn)步、中國的發(fā)展，已經(jīng)吸引了中國的時(shí)尚人群，所以奢侈時(shí)尚品牌進(jìn)入天貓理所當(dāng)然?！盠VMH大中華區(qū)總裁吳越此前在公開場合曾表示。截至目前，LVMH集團(tuán)旗下包括箱包皮具、精品零售、化妝品與香水等五大事業(yè)部都已入駐天貓。

過去，大牌對(duì)電商都不感冒，甚至可以說是排斥。而在這兩年時(shí)間里，卻爭先恐后入駐天貓，不止是因?yàn)榭春弥袊袌觯且驗(yàn)樘熵埿铝闶鄣馁x能，讓商家可以獲得更好的發(fā)展。讓他們開始意識(shí)到，如果不盡快擁抱新零售，可能就會(huì)在競爭中被淘汰。他們?cè)鴵?dān)憂的影響品牌調(diào)性等問題，而今已經(jīng)不復(fù)存在，反而能夠讓品牌得到提升。

以雅詩蘭黛旗下的彩妝品牌M.A.C來說，這個(gè)品牌在今年5月入駐天貓，還不到半年時(shí)間就參加潮流盛典，可見這幾個(gè)月來已經(jīng)感受到了天貓帶來的驚喜。眾所周知，彩妝尤其是口號(hào)面臨色號(hào)等體驗(yàn)的問題，這是傳統(tǒng)電商銷售難以擺脫的問題，天貓通過色卡真實(shí)還原128色子彈頭唇膏的質(zhì)地、色彩，完美的解決問題，帶來了全新的體驗(yàn)。

這次M.A.C首發(fā)了四個(gè)不同風(fēng)格顏色趨勢(shì)組合——三支裝迷你子彈頭，則是基于天貓的大數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，雙支裝、三支裝的迷你唇膏正成為消費(fèi)升級(jí)的大風(fēng)口。

天貓大數(shù)據(jù)在不斷的賦能商家，帶來了立竿見影的效果。比如鄂爾多斯，天貓大數(shù)據(jù)對(duì)其進(jìn)行從價(jià)格、設(shè)計(jì)到營銷的全方位賦能，雙方啟動(dòng)針對(duì)羊絨的大數(shù)據(jù)逆向開發(fā)、生產(chǎn)和銷售，成功孵化價(jià)位段在450-600元的年輕化子品牌Blue Erdos，推出的多款主打商品在白領(lǐng)人群中成為爆款，讓鄂爾多斯的品牌年輕化戰(zhàn)略得到成功落地。

大數(shù)據(jù)、線上線下融合、AR/AI技術(shù)等，天貓正在全方面落地新零售，賦能商家，幫助他們不僅能夠帶來好的銷售，更能夠打造和強(qiáng)化自身的品牌。而天貓通過這么多年的創(chuàng)新發(fā)展，已經(jīng)不再局限于一個(gè)產(chǎn)品銷售平臺(tái)，一個(gè)品牌孵化平臺(tái)，更成為了全球的時(shí)尚中心，中國經(jīng)濟(jì)增長的新引擎，也在悄然的改變和引領(lǐng)全球潮流的走向。

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