京東昨日召開“11·11全球好物節(jié)”發(fā)布會，宣布今年京東“11·11全球好物節(jié)”從11月1日開始至11月12日，期間將推出PLUS會員日、超級秒殺日、神券日、超級單品日以及王牌代言等多個主題，還一口氣發(fā)布包括全流程無人倉、無人貨車、無人超市、無人便利店等多款新品。

與此同時，京東在現(xiàn)場宣布與騰訊共同推出線上線下融合的“無界零售”解決方案，借助騰訊社交、內(nèi)容體系和京東的交易體系為依托，為品牌商打造線上線下一體化、服務(wù)深度定制化、場景交易高融合的零售解決方案。該解決方案基于消費者在京東上的交易習(xí)慣、騰訊對用戶社交行為特征的洞察和品牌商的線下購物數(shù)據(jù)，使品牌商可以開展精準營銷，消費者獲得特定需求。

值得一提的是，此次發(fā)布會的壓軸戲是騰訊、百度、今日頭條、360、網(wǎng)易、搜狗的代表上臺和京東一起啟動雙十一，這六家巨頭都是京東的戰(zhàn)略合作伙伴，擁有中國網(wǎng)民移動端在線時長前20名App中的前7款。

事實上，6家互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)愿與京東站臺，主要源于京東實施的“京X計劃”。對京東來說，流量似乎永遠不嫌多，多一點流量就意味著多一分下單的可能。早在2015年10月17日，京東與騰訊聯(lián)合發(fā)布了“京騰計劃”，借助騰訊海量的社交平臺屬性為電商的品牌搭建了購買場景，從某種程度上改變用戶的決策與購買路徑，也有效降低獲客成本。

筆者發(fā)現(xiàn)，京東X計劃和每家合作內(nèi)容并非完全一致，如“京騰計劃”，騰訊和京東聯(lián)手搭建 包括 “精準畫像”、“多維場景”、“品質(zhì)體驗” 等在內(nèi)的營銷解決方案，雙方將集合優(yōu)勢資源共同打造名為 “品商” 的生意平臺。

與今日頭條合作推出京條計劃，京東在今日頭條上開設(shè)一級購物入口“京東特賣”;二是基于今日頭條大數(shù)據(jù)能力的精準廣告投放;三是雙方將共同開 展基于興趣閱讀的電商合作，通過導(dǎo)購、分傭等模式，幫助更多的頭條號變現(xiàn)。

京東不久前與百度推出的“京度計劃”，百度將為京東提供優(yōu)勢流量入口和產(chǎn)品合作，并在AI助力下從內(nèi)容、商業(yè)政策和數(shù)據(jù)等多個層面展開全方位合作。

而與網(wǎng)易新聞的合作，更多體現(xiàn)在內(nèi)容變現(xiàn)的環(huán)節(jié)。如雙方合作以網(wǎng)易新聞為核心產(chǎn)品，網(wǎng)易新聞將為京東提供超級入口、定制京東頻道、接入京東直播，同時聯(lián)手網(wǎng)易號，在流量數(shù)據(jù)層面進行合作：基于網(wǎng)易大數(shù)據(jù)及精準內(nèi)容分發(fā)能力，通過導(dǎo)購、分傭等模式，幫助網(wǎng)易號創(chuàng)作者變現(xiàn)等。

由此可見，從京東最近開展的京X計劃可以看出，將用戶的閱讀場景等與消費場景結(jié)合，為電商客戶提供“一個平臺，多種服務(wù)”的內(nèi)容電商生態(tài)，打通雙方大數(shù)據(jù)和輸出京東的AI和產(chǎn)品技術(shù)，從而有效提升營銷效果。

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