2003年底，陳天橋第一次也是唯一一次應(yīng)馬云之約參加第四屆西湖論劍。這兩家同在長(zhǎng)三角的互聯(lián)網(wǎng)公司無論過去現(xiàn)在都沒有產(chǎn)生太多交集，陳天橋棄了首富移居新加坡，做起了投資人，馬云在首富的位置上兜兜轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)，眼看著阿里成為亞洲第一的互聯(lián)網(wǎng)公司。

以《傳奇》起家的前首富，從不忌諱游戲?yàn)樗麕淼某晒?。而阿里只要在游戲領(lǐng)域稍有動(dòng)作，馬云當(dāng)年“餓死不做游戲”的言論就會(huì)被翻出來痛斥一番。

首富和首富之間，還是不一樣的。

阿里游戲的坎坷之路

阿里大本營(yíng)所在的杭州，處于經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的長(zhǎng)三角。這里除了誕生一家電商巨頭以外，還有兩個(gè)游戲巨頭盛大和網(wǎng)易。盛大成名多年，雖然今天早已落魄，但在游戲歷史上劃下了濃墨重彩的一筆。而網(wǎng)易今天頂著“騰訊最強(qiáng)對(duì)手”的帽子在游戲領(lǐng)域風(fēng)生水起。

而在游戲市場(chǎng)，人們今天更愿意談?wù)摪⒗锏脑?，在于一個(gè)“餓死不做游戲”的公司從2007年開始就涉足游戲領(lǐng)域，2009年推旺旺游戲中心、2012年推淘寶游戲，但都沒有掀起太大風(fēng)浪。

2014年，阿里再次挺進(jìn)游戲市場(chǎng)。依托來往寄希望于社交游戲，但后續(xù)不僅遭到《突突三國(guó)》開發(fā)商PatiGames解約，還發(fā)生了《瘋狂來往》用戶隱私泄漏事件，最終導(dǎo)致阿里游戲進(jìn)程再次止步。

但阿里并未放棄對(duì)游戲的執(zhí)念。

2014年8月，阿里1.2億美元投資美國(guó)移動(dòng)游戲開發(fā)商Kabam ；2015年3月，阿里將收購(gòu)而來的UC九游與阿里游戲整合，次年1月，UC九游將正式更名為“阿里游戲”；2017年3月，阿里宣布全面進(jìn)軍游戲發(fā)行領(lǐng)域；同年9月，阿里巴巴收購(gòu)廣州簡(jiǎn)悅，并成立游戲事業(yè)群。

阿里大文娛董事長(zhǎng)兼CEO俞永福在員工內(nèi)部信中表示，游戲事業(yè)群將沿襲阿里大文娛的班委會(huì)領(lǐng)導(dǎo)制，由班委會(huì)共同制定游戲事業(yè)群的戰(zhàn)略，推進(jìn)業(yè)務(wù)策略的落地執(zhí)行。樊路遠(yuǎn)（木華黎）、詹鐘暉（叮當(dāng)）、史倉(cāng)?。ㄉn劍），常揚(yáng)（劉墉）和黎直前（宇乾）進(jìn)入游戲事業(yè)群班委會(huì)。

在第一年融合期內(nèi)，俞永福將兼任游戲事業(yè)群“班長(zhǎng)”， 樊路遠(yuǎn)（木華黎）出任游戲事業(yè)群秘書長(zhǎng)。

為何執(zhí)念游戲？

從阿里旺旺、淘寶游戲到來往、支付寶再到阿里大文娛，游戲在各個(gè)階段都扮演著不同角色。旺旺時(shí)代，阿里寄望于游戲能夠帶來收入，釋放流量?jī)r(jià)值。來往時(shí)候，阿里希望效仿微信通過捆綁游戲的方式增加社交粘性。到了阿里大文娛時(shí)代，游戲就成了泛娛樂產(chǎn)業(yè)的必要一環(huán)。

騰訊不僅發(fā)明了泛娛樂一詞，還將游戲與其他娛樂產(chǎn)業(yè)掛上了鉤，圍繞游戲IP進(jìn)行改編的電影、網(wǎng)文、周邊、動(dòng)漫早在2015年就開始運(yùn)作。阿里雖然沒有騰訊那么強(qiáng)的游戲底蘊(yùn)，但在大文娛矩陣中阿里已經(jīng)具備了除游戲以外的所有基礎(chǔ)，影業(yè)、文學(xué)、音樂等等，并且都已經(jīng)進(jìn)入實(shí)際運(yùn)作階段，所以這個(gè)時(shí)候阿里再次投入游戲的目的之一就是為了補(bǔ)上泛娛樂缺失的這一環(huán)。

補(bǔ)上這一環(huán)，阿里大文娛可以做的事情就很多了。

過去阿里游戲更多的工作是分發(fā)和聯(lián)運(yùn)，收購(gòu)簡(jiǎn)悅后擁有了自研、運(yùn)營(yíng)的能力。對(duì)于阿里游戲業(yè)務(wù)本身來說，自研、運(yùn)營(yíng)、聯(lián)運(yùn)及分發(fā)幾乎覆蓋了游戲產(chǎn)業(yè)鏈的所有環(huán)節(jié)，這已經(jīng)是一個(gè)完整的游戲公司，再加上阿里的流量?jī)?yōu)勢(shì)，阿里游戲?qū)崿F(xiàn)自產(chǎn)自銷不成問題。

對(duì)于大文娛來說，阿里游戲的成長(zhǎng)將會(huì)拓展其他業(yè)務(wù)的IP運(yùn)作范疇。譬如阿里影業(yè)的IP即可實(shí)現(xiàn)影游聯(lián)動(dòng)，阿里文學(xué)的IP也可以進(jìn)行游戲改編。更重要的是，游戲作為泛娛樂最佳變現(xiàn)渠道，將會(huì)帶來直觀的營(yíng)收和利潤(rùn)。

《陰陽師》和《王者榮耀》的月流水都曾超過30億元，這樣的數(shù)據(jù)恐怕是阿里大文娛最迫切得到的。因?yàn)樵跔I(yíng)收上，阿里大文娛目前還不能為集團(tuán)貢獻(xiàn)太多，甚至可以說是拖累財(cái)報(bào)。

據(jù)阿里巴巴發(fā)布的2017年Q1財(cái)報(bào)以及2016年的全年財(cái)報(bào)，阿里大文娛2016年Q4營(yíng)收達(dá)40.63億元，運(yùn)營(yíng)虧損達(dá)31.96億元。其中阿里影業(yè)2016年收入達(dá)到9.05億元，同比增長(zhǎng)243%；凈虧損為9.59億元，而2015年的凈利潤(rùn)是4.66億元。

“殺死”阿里游戲

從過去幾年不間斷的動(dòng)作來看，阿里游戲一直在穩(wěn)步推進(jìn)中。對(duì)于騰訊、網(wǎng)易來說，盡管它的體量還不夠大，但一個(gè)泛娛樂綜合體的雛形已經(jīng)顯現(xiàn)。至少在兩個(gè)方面，阿里游戲有業(yè)界獨(dú)一無二的資本：

流量：阿里大文娛擁有巨大的流量覆蓋，優(yōu)土、微博、淘寶、天貓都是海量流量平臺(tái)，這些都會(huì)為阿里游戲提供支撐；

產(chǎn)業(yè)鏈資源：阿里大文娛擁有完善的全產(chǎn)業(yè)鏈資源，涉及文學(xué)、影業(yè)、發(fā)行、票務(wù)等幾乎所有環(huán)節(jié)，阿里游戲未來勢(shì)必會(huì)與這些內(nèi)部資源整合、打通。

對(duì)于騰訊來說，阿里補(bǔ)上了游戲這一環(huán)之后，意味著戰(zhàn)爭(zhēng)將更頻繁。阿里將會(huì)在泛娛樂的各個(gè)層面與騰訊展開爭(zhēng)奪，甚至當(dāng)爆款出現(xiàn)后阿里還能借游戲曲線進(jìn)攻社交。

對(duì)于網(wǎng)易來說，危險(xiǎn)意味或許更濃。一來簡(jiǎn)悅出自網(wǎng)易，相當(dāng)于阿里從網(wǎng)易挖人，二來網(wǎng)易在游戲IP運(yùn)營(yíng)方面還需要更多時(shí)間。

相較于騰訊、網(wǎng)易等一線廠商，可能受阿里游戲影響更多的是二線以及三線公司。在阿里大文娛將資源整合好為游戲所用以后，阿里游戲開拓疆土的能力將大幅提升。這意味著不僅可以自產(chǎn)自銷，阿里游戲還會(huì)在發(fā)行、聯(lián)運(yùn)方面試圖獲得更多話語權(quán)。

今天所有的文娛產(chǎn)業(yè)似乎都在走當(dāng)年盛大的路子，從樂視、小米的智能電視到騰訊、阿里的文娛。盛大最輝煌的時(shí)候曾擁有文學(xué)、在線、游戲、視頻、影業(yè)等一眾業(yè)務(wù)，還有當(dāng)年的盛大盒子。生不逢時(shí)的盛大做不起來的娛樂帝國(guó)夢(mèng)，留給了今天的騰訊和阿里。

那次西湖論劍之后，陳天橋帶領(lǐng)盛大上市，馬云躊躇滿志的上線淘寶。十四年光景，“網(wǎng)絡(luò)迪士尼”夢(mèng)斷，阿里大文娛前途幾何？

生成海報(bào)

免責(zé)聲明：本網(wǎng)站內(nèi)容主要來自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿，凡在本網(wǎng)站出現(xiàn)的信息，均僅供參考。本網(wǎng)站將盡力確保所提供信息的準(zhǔn)確性及可靠性，但不保證有關(guān)資料的準(zhǔn)確性及可靠性，讀者在使用前請(qǐng)進(jìn)一步核實(shí)，并對(duì)任何自主決定的行為負(fù)責(zé)。本網(wǎng)站對(duì)有關(guān)資料所引致的錯(cuò)誤、不確或遺漏，概不負(fù)任何法律責(zé)任。任何單位或個(gè)人認(rèn)為本網(wǎng)站中的網(wǎng)頁或鏈接內(nèi)容可能涉嫌侵犯其知識(shí)產(chǎn)權(quán)或存在不實(shí)內(nèi)容時(shí)，應(yīng)及時(shí)向本網(wǎng)站提出書面權(quán)利通知或不實(shí)情況說明，并提供身份證明、權(quán)屬證明及詳細(xì)侵權(quán)或不實(shí)情況證明。本網(wǎng)站在收到上述法律文件后，將會(huì)依法盡快聯(lián)系相關(guān)文章源頭核實(shí)，溝通刪除相關(guān)內(nèi)容或斷開相關(guān)鏈接。