在多元化消費時代，年輕群體一直是備受社會關注與推崇的群體，而基于年輕群體的社會價值和影響，打造年輕群體喜愛的時尚生活品牌和消費方式，更是成為大多商家的共同選擇。在這種情形下，統(tǒng)帥電器于9月19日在發(fā)布的首部央視TVC悠生活大片、VAVA為統(tǒng)帥定制的“悠生活之歌”，也自然而然地成為了引領這一全新趨勢的全新節(jié)點，并悄然形成了新的風尚潮流。

這是因為在傳統(tǒng)的產(chǎn)品、價格和區(qū)域范圍等因素之外，統(tǒng)帥悄然選擇了另一種打造“輕時尚 悠生活”旋律的生活方式，并在通過融合自身在產(chǎn)品、體驗和理念等方面的要素后，最終形成了夯實年輕群體的品牌沉淀行為。在這個過程中，基于用戶的購物權益、產(chǎn)品體驗和悠生活體驗模式，是統(tǒng)帥在這個過程中實踐的三點賦能方向。

品牌進化，“輕時尚 悠生活”挺近年輕用戶市場

在此次統(tǒng)帥發(fā)布的央視TVC悠生活大片中，統(tǒng)帥空調、冰箱、洗衣機等時尚家電為一位年輕女孩打造了一個舒適、愜意的“悠生活”場景，使得女孩輕松、愜意地享受到了統(tǒng)帥電器帶來的生活品質改變。在這部宣傳片中，統(tǒng)帥電器集年輕、時尚和便利等特征為一體的“輕時尚、悠生活”的品牌理念一覽無遺。

而被評為“中國第一女Rapper”的VAVA在酷狗發(fā)布為統(tǒng)帥電器定制的最新單曲《Yo!life 悠生活》，則將這一全新品牌理念向前推進了一步。在這首歌中，VAVA用她獨有的聲調表達了其對統(tǒng)帥電器所倡導的“悠生活”時尚態(tài)度的認同，對無數(shù)年輕用戶而言，VAVA此次為統(tǒng)帥單獨定制歌曲的行為，也意味著統(tǒng)帥在年輕用戶群體中的品牌號召力得到了沉淀。

另外，最新入選2017年福布斯中國30under30榜單人物余佳，為其創(chuàng)業(yè)公司Unicareer成套購買統(tǒng)帥電器。在使用之后，余佳對統(tǒng)帥產(chǎn)品大為贊賞，不僅在919悠生活節(jié)之際錄制視頻為統(tǒng)帥發(fā)聲，還在微博曬出與統(tǒng)帥電器的合影。她表示統(tǒng)帥電器的“輕時尚 悠生活”理念，和UniCareer團隊的年輕人不斷創(chuàng)新的進取精神非常相似。也能看出，統(tǒng)帥電器在年輕家電市場已經(jīng)具備廣泛而深遠的影響力。

除了統(tǒng)帥自身發(fā)布央視TVC悠生活大片、VAVA為統(tǒng)帥定制歌曲，余佳購買統(tǒng)帥電器等提升統(tǒng)帥919悠生活節(jié)影響力之外，統(tǒng)帥電器還在重慶推出了別具風格的燈箱創(chuàng)意海報，這些海報精準定位精準目標用戶群體——時尚、有活力，熱愛生活、追求生活品質，崇尚“回歸本身”，活出自己的“悠生活”，成為統(tǒng)帥產(chǎn)品推進市場的最主要目標群體。通過這類精準用戶的耳濡目染，統(tǒng)帥的“輕時尚、悠生活”的品牌理念不僅可持續(xù)擴大化，而且還將激發(fā)受眾品牌的認同感以及社群歸屬感，從而提升統(tǒng)帥電器的品牌競爭力。

在統(tǒng)帥從電視、互聯(lián)網(wǎng)平臺到交通出行的布局方式中，不難看出統(tǒng)帥的思路在于用戶品牌進化方式連接用戶，在這些布局電視、互聯(lián)網(wǎng)音樂平臺和交通出行的策略中，統(tǒng)帥定位精準年輕用戶群體并向其傳達品牌理念的方式，正是統(tǒng)帥在詮釋“輕時尚 悠生活”年輕市場的第一步。

技術創(chuàng)新：“簡約、時尚、舒適、悠閑”提升體驗

統(tǒng)帥挺進年輕用戶群體的第二步，是在承接品牌進化的基礎上，通過技術創(chuàng)新打造全新的用戶體驗、并通過體驗完善用戶生活品質追求的目標。

在技術創(chuàng)新方面，統(tǒng)帥多款產(chǎn)品進行了技術革新，比如在針對傳統(tǒng)冰箱無法實現(xiàn)溫度隨意調節(jié)的需求痛點方面，統(tǒng)帥推出了“超寬變溫技術”，可使得用戶實現(xiàn)從5℃到-20℃冰箱溫度自主調節(jié)功能，同時搭配統(tǒng)帥的干濕分儲技術以及360FRESH殺菌凈味等技術，可使得用戶存儲的食材具備更長的保鮮時間，實現(xiàn)真正意義上的健康、舒適、省心的“悠閑”生活理念。

在空調產(chǎn)品方面統(tǒng)帥也進行了最大限度的技術革新。

在統(tǒng)帥最新推出的空調產(chǎn)品身上，HOME一鍵技術只需要輕輕一按即可智能調整到人體最佳舒適溫度，在迎合時下年輕人“懶”的特質的同時，還將操控的簡約設計理念融入其中。而在統(tǒng)帥洗衣機身上，“安靜洗護”則通過新西蘭國寶級品牌斐雪派克FPA直驅電機使得轉動比達到1:1，從而解決了深受用戶困擾的洗衣機噪音問題，全面提升了“舒適、悠閑”的用戶體驗。

統(tǒng)帥在其他產(chǎn)品身上，統(tǒng)帥亦通過技術創(chuàng)新實現(xiàn)了產(chǎn)品的創(chuàng)新更迭，比如摒棄繁瑣復雜的操作面板、僅需一個旋鈕就能清洗衣物的統(tǒng)帥洗衣機，采用全新的兩點導流發(fā)泡技術、加熱一次多保溫18個小時的超保溫熱水器N7系列等等產(chǎn)品，均凝集著統(tǒng)帥在技術創(chuàng)新方面的成就與優(yōu)越體驗。

創(chuàng)意交互：“輕時尚 悠生活”引領主流

作為統(tǒng)帥面向年輕、時尚類用戶推出的全新服務理念，“輕時尚 悠生活”是統(tǒng)帥首次面向年輕用戶提出的新生活理念，基于這種全新的生活新方向，未來將有越來越多的年輕用戶群體走進統(tǒng)帥，并全面融入這種新型的輕時尚 悠生活”節(jié)奏之中的同時，還將詮釋品質、悠閑的生活真諦。

這從統(tǒng)帥此前在重慶地鐵站發(fā)起的“開啟一場說走就走的味覺之旅”、“我的獨奏音樂會開始了”等活動來看，為年輕人打造了一種輕松舒適的高品質生活方式，傳遞簡約精致的生活態(tài)度，目前已經(jīng)成為統(tǒng)帥在年輕化品牌形象方面的象征。此次統(tǒng)帥通過919悠生活節(jié)聯(lián)合“理想生活上天貓”的天貓平臺打通年輕社群的消費的通道，無疑更加加劇了這種新型生活方式的來臨步伐。

尤其是統(tǒng)帥電器推出TVC宣傳片、布局地鐵交互活動等案例，更加說明了統(tǒng)帥電器正進入由產(chǎn)品消費到品牌消費的新階段，在這個過程中專注為年輕用戶群體推出的“輕時尚 悠生活”主旋律，一定程度上也意味著統(tǒng)帥將實現(xiàn)品牌轉型的全面升華階段，并全面引領年輕用戶群體邁向一個新生活潮流階段。

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