在消費升級和顯示技術革新的雙重推力下，用戶對電視內容與顯示終端的追求也越來越高，不僅需要好看的內容，還希望借助創(chuàng)新顯示技術的新型電視終端提升觀看體驗。在日前舉行的2017微博電視影響力盛典上，我們就看到了臺網融合、優(yōu)質內容與創(chuàng)新終端共生的一幕。

具體而言，在9月26日晚，“2017微博電視影響力盛典”在上海開啟。海信4K激光電視作為主要合作伙伴，與范冰冰、李晨、鄭爽、周冬雨、楊紫等眾多一線明星齊聚現(xiàn)場。盛典以盤點電視劇綜藝、電視劇、網絡綜藝、網絡劇、微綜藝、迷你劇、藝人為主，點評嘉獎年度對電視行業(yè)和娛樂業(yè)做出貢獻的明星大咖和幕后創(chuàng)作者。

那么，作為電視領域的盛典，其行業(yè)意義何在？為什么像海信這樣的電視品牌能參與其中？這一盛典選在十一前夜舉辦，對電視產業(yè)的黃金周營銷及未來營銷創(chuàng)新又將產生怎樣的影響？

微博辦會 影響力盛典的行業(yè)意義

作為微博舉辦的首屆電視影響力盛典，當下國內關注度頗高的優(yōu)秀電視劇、綜藝、網劇和網綜團隊悉數到場。東方衛(wèi)視總監(jiān)李勇、中央電視臺綜藝頻道節(jié)目部主任呂逸濤、慈文傳媒董事長馬中駿、米未傳媒創(chuàng)始人&CEO馬東、阿里巴巴文化娛樂集團市場高級副總裁楊振、愛奇藝高級副總裁陳偉、燦星制作副總裁陸偉等眾多行業(yè)大佬都出席了本次盛典。

由此不難看出的是，這是一屆高規(guī)格的行業(yè)盛典，而其背后的行業(yè)意義在于，本屆盛典打破了傳統(tǒng)電視獎項同質化的藩籬，以用戶為主導，注重從臺網融合、內容與終端共生的高度去審視電視內容，并通過與海信這樣的電視終端廠商合作，突破原有純內容頒獎的慣例，創(chuàng)新性地站到了以用戶為本、注重內容與終端一體化的高度上去辦會。

譬如，本屆盛典上，“2017微博電視影影響力盛典年度劇王”由《楚喬傳》奪得，“2017微博電視影響力盛典影響力人物”由演員范冰冰、慈文傳媒董事長馬中駿和米未傳媒創(chuàng)始人&CEO馬東共同獲得。

而“2017微博電視影響力盛典年度優(yōu)秀迷你劇/微綜藝”則由芒果娛樂&微博微綜藝聯(lián)合出品《大人張榜啦》、米未傳媒《透明人》、時尚新勢力《語者》、大象映畫《情緒料理》、糾糾娛樂《愛情碎碎念》斬獲?？梢钥闯?，盛典獎項的跨度是很大的，而且最關鍵的是這是由微博這一中文第一社交媒體平臺上的用戶投票選出來的，這就增加了獎項的含金量，而且上述獲獎作品也是眾望所歸。

而如此這樣的一個盛典，其所產生的影響，不僅僅是評選出了哪些獲獎內容，也不僅僅是評選出了終端領域的獲獎品牌，而是通過這樣一個有逼格的盛典，從用戶體驗和創(chuàng)新的角度對過去一段時間的電視內容產業(yè)和終端產業(yè)的發(fā)展情況予以了梳理，對行業(yè)找準創(chuàng)新方向提供了風向標。

電視廠商獲微博和大眾認可背后

實際上，除了從內容維度看這次盛典外，在終端維度上，盛典也別具意義。譬如，本次盛典中，海信激光電視創(chuàng)新的產品展示效果獲得與會嘉賓和微博網友好評，并摘下2017微博電視影響力盛典唯一的明星電視大獎。

這一大獎的背后，正是對電視顯示技術創(chuàng)新的認可和鼓勵。作為下一代電視顯示技術的代表，4K激光電視帶給用戶的是觀看體驗的全面提升，也是對未來顯示技術的引領。如海信激光顯示公司副總經理王偉所言，從激光電視的逐步普及到互聯(lián)網電視內容的豐富多彩，中國電視企業(yè)的進步和電視內容的生產相伴相生，共同進步，最終帶來的是每個家庭更好的觀看體驗。

中怡康統(tǒng)計數據顯示，目前市場上每賣出2臺激光電視就有1臺是海信激光電視。海信為什么牛？實際上，海信4K激光電視能引領潮流，其背后原因是產品力、創(chuàng)新力和營銷力三力合一的結果。其中，產品力主要體現(xiàn)在4K激光電視的顯示技術創(chuàng)新上，相比傳統(tǒng)液晶電視，激光電視具備更好的臨場觀影體驗，色彩還原度高，健康護眼，且性價比更高。而創(chuàng)新力則是指電視廠商并不僅僅為技術而技術，而是實現(xiàn)了技術與內容的共生。如海信4K激光電視產品，不僅是技術層面上的創(chuàng)新，而且還注重智能內容服務的創(chuàng)新，其聚好看在線視頻內容覆蓋影視劇、體育、綜藝等各類優(yōu)質資源，無論資源數量、更新速度還是觀看體驗均處于行業(yè)領先地位，其主打全齡教育的聚好學應用最新上線包含名醫(yī)問診、興趣課堂等特色教育內容的老年大學服務，實用性十足。此外，作為引入新技術、新內容的電視新品，海信也在營銷上注重推廣，由此引領4K激光電視的普及。如海信此次冠名微博電視影響力盛典就是一大例證。

十一前夜 海信全方位營銷值得注意

每年十一小長假都是電視產品的銷售旺季，各路廠商無不為金九銀十摩拳擦掌。而通過與微博合作此次電視影響力盛典，讓我們看到了電視廠商營銷上的出新。

一方面，這一盛典恰恰是在十一前夜舉行，相當于為電視黃金周營銷提供了預熱。另一方面，通過冠名微博電視影響力盛典，海信也獲得了足夠的品牌露出和產品曝光。如，海信在本次微博電視影響力盛典活動中展示了其88和100英寸4K激光電視產品，并在活動前正式發(fā)布了首個80英寸4K激光電視新品。此外，伴隨著海信電視冠名“2017微博電視影響力盛典”引爆的高關注度，海信還在9月28日舉辦了天貓超級品牌日活動，使得這場盛宴成為積蓄流量和銷量的漏斗，提前吹響了電視黃金周營銷的號角。

如此，不僅僅是相較于傳統(tǒng)的促銷顯得脫俗，而且，通過這樣的明星齊聚的電視影響力盛典，電視廠商還通過足夠的互動制造出了傳統(tǒng)營銷難以實現(xiàn)的共振效果。如，本次盛典上就掀起了一場別具特色的明星“4K顏值秀”。入場的每一位明星，都接受海信K激光電視超清畫質的顏值“檢驗”，當晚周冬雨、吳昕、楊紫、鄧倫、羅志祥等明星紛紛與激光電視“銅礦”，展開互動，#4K激光顏值秀#、#微博電視影響力盛典”、#楊紫 鄧倫#等話題紛紛刷屏熱搜榜單，引發(fā)超千萬的網友討論。

數據顯示，“4K顏值秀”明星紅毯直播引發(fā)了上百萬的線上觀看量，峰值一度逼近700萬。不僅如此，在這場娛樂圈的盛宴上，海信還創(chuàng)造了一次愛心公益的機會，邀請楊紫、鄧倫作為愛心公益大使，牽手中國兒童少年基金會“兒童快樂家園”公益項目，通過“表情繪畫”的方式，向其捐贈30臺海信電視。

由此不難看出，電視廠商的營銷完全有可能實現(xiàn)四兩撥千斤的創(chuàng)新，只要思維跟得上時代節(jié)奏，只要走心去策劃，電視廠商就有能力走出同質化旋渦，以差異化的營銷帶動品牌和銷量的雙豐收。

而如海信此次贊助微博電視影響力盛典，可以說一石多鳥，不僅為十一黃金銷售旺季的到來進行了足夠的曝光，而且通過“4K顏值秀”、公益捐贈等，實現(xiàn)了環(huán)環(huán)相扣的營銷推廣效果，而且，公益捐贈也格外體現(xiàn)了海信作為國產企業(yè)代表的社會責任感。

整體來看，電視廠商在消費升級的趨勢下，面臨新的機遇與挑戰(zhàn)，如何將終端層面顯示技術的創(chuàng)新與內容層面的多樣化需求合二為一，為用戶體驗的提升提供積極、新穎的解決方案成為一個重要課題。同樣，在諸如十一這樣的營銷節(jié)點上，如何實現(xiàn)腦洞大開的創(chuàng)新，也是對電視廠商營銷能力檢閱。而海信借此次電視營銷力盛典所展現(xiàn)的從技術到營銷、從終端到內容、從產品到體驗的全景式“參與感”，恰恰帶給行業(yè)積極的啟迪。

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