2017年之前業(yè)內(nèi)談到“全面屏”更多停留在概念解讀和趨勢(shì)判斷層面，沒(méi)有人想到智能手機(jī)全面屏的時(shí)代來(lái)的如此之快。一大批全面屏手機(jī)隨著2017年的到來(lái)接踵而至，隨之而來(lái)的還有手機(jī)平均售價(jià)的水漲船高。

還未正式發(fā)售的iPhone X接近萬(wàn)元的售價(jià)讓消費(fèi)者望而卻步，三星的兩款旗艦機(jī)S8和Note 8的售價(jià)也在5千元以上，即便是小米MIX 2、vivo X20、金立M7等國(guó)產(chǎn)全面屏手機(jī)的售價(jià)也徘徊在3千元上下。全面屏在一定程度上與高售價(jià)畫(huà)上了等號(hào)。

榮耀總裁趙明在不久前接受采訪時(shí)透露，榮耀在全面屏市場(chǎng)也做了充分的準(zhǔn)備。榮耀的入局雖然在預(yù)料之中，但出乎意料的是其第一款全面屏手機(jī)，竟然出自旗下千元價(jià)位檔的榮耀暢玩系列。定于10月11日發(fā)布的榮耀暢玩7X能否打破“全面屏=高售價(jià)”的格局？這個(gè)問(wèn)題很快就會(huì)有答案。

全面屏市場(chǎng)迎來(lái)“攪局者”

如果把目光聚焦在千元機(jī)市場(chǎng)，榮耀是一個(gè)繞不開(kāi)的舉足輕重的品牌，它的身份標(biāo)簽有很多。對(duì)于其競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手而言，榮耀是個(gè)麻煩的制造者；對(duì)于千元機(jī)這一市場(chǎng)而言，榮耀往往是新標(biāo)準(zhǔn)的制定者；而對(duì)整個(gè)智能手機(jī)行業(yè)而言，榮耀則是新技術(shù)的推動(dòng)者和引領(lǐng)者。

2014年發(fā)布的榮耀暢玩4X是榮耀首款銷量破千萬(wàn)的手機(jī)，這個(gè)成績(jī)固然亮眼，但更值得注意的是榮耀暢玩4X是首個(gè)將全網(wǎng)通技術(shù)應(yīng)用到千元機(jī)市場(chǎng)的產(chǎn)品，讓全網(wǎng)通成為千元機(jī)的標(biāo)配，帶動(dòng)了全網(wǎng)通的普及；2015年發(fā)布的榮耀暢玩5X首次將2.0指紋識(shí)別系統(tǒng)帶入千元機(jī)市場(chǎng)，至此指紋識(shí)別成了千元機(jī)的新標(biāo)準(zhǔn)；2016年發(fā)布的榮耀暢玩6X則是第一款采取后置雙攝像頭的千元機(jī)，“雙攝”又成了千元機(jī)的新標(biāo)準(zhǔn)。

那么，首次采用全面屏的榮耀暢玩7X會(huì)不會(huì)再次定義行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)？像此前榮耀暢玩系列的幾款產(chǎn)品一樣，售價(jià)因素很關(guān)鍵。鑒于全面屏較高的采購(gòu)成本，榮耀暢玩7X價(jià)格定在千元以下幾乎是不可能的。9月27日有微博網(wǎng)友爆料顯示，榮耀暢玩7X的售價(jià)按照版本和配置的不同很可能定位1799元和2099元。但也有媒體預(yù)計(jì)起步售價(jià)為1499元。具體售價(jià)只有等到10月11日當(dāng)天才會(huì)揭曉。

對(duì)比市場(chǎng)現(xiàn)有全面屏手機(jī)的售價(jià)，榮耀暢玩7X即便定價(jià)在2000元價(jià)位檔，仍然有著足夠的價(jià)格優(yōu)勢(shì)。目前全面屏市場(chǎng)在3000元以下價(jià)位檔X還是一片空白，榮耀暢玩7X的出現(xiàn)無(wú)疑將攪動(dòng)市場(chǎng)的價(jià)格體系和格局，成為競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的麻煩制造者。

價(jià)格上探，榮耀暢玩系列變了？

價(jià)格的進(jìn)一步上探，應(yīng)該說(shuō)是即將發(fā)布的榮耀暢玩7X與榮耀暢玩X系列產(chǎn)品的一個(gè)明顯區(qū)別，但由此引發(fā)的疑惑是，較高的售價(jià)與榮耀暢玩系列的市場(chǎng)定位是否沖突？暢玩系列與榮耀旗下其他系列會(huì)否出現(xiàn)定位邊界的交叉和混亂？

回答這些問(wèn)題我覺(jué)得首先應(yīng)該從榮耀暢玩系列的定位說(shuō)起。暢玩系列是榮耀在2014年推出全新系列品牌，從初期的規(guī)劃來(lái)看，主要面向的是中低端市場(chǎng)。但榮耀官方并不希望暢玩系列因?yàn)槎▋r(jià)被打上太強(qiáng)的性價(jià)比標(biāo)簽。暢玩系列產(chǎn)品之所以被認(rèn)可，產(chǎn)品本身的品質(zhì)因素占比更多一些。換句話說(shuō)，定價(jià)策略取決于產(chǎn)品本身的品質(zhì)，而非產(chǎn)品的初始定位所決定。

舉例來(lái)說(shuō)，榮耀暢玩6X高配版本的售價(jià)也達(dá)到1599元，這個(gè)定價(jià)是由產(chǎn)品配置和成本所決定的，如果從定價(jià)本身來(lái)看也存在違背暢玩系列定位的嫌疑。榮耀暢玩7X由于采用了全面屏設(shè)計(jì)，售價(jià)抬高是在情理之中的?？紤]到智能手機(jī)采購(gòu)成本整體上漲的因素，如果榮耀暢玩7X的定價(jià)為1799元起步，那么表面上看價(jià)格是上調(diào)了，但利潤(rùn)空間并沒(méi)有隨之上漲。

另外從榮耀整體品牌來(lái)看，包括暢玩系列、旗艦系列、V系列乃至Magic系列，都明顯透露出榮耀品牌逐步向中高端市場(chǎng)轉(zhuǎn)型的信號(hào)，同時(shí)也都有各自的人群定位和定價(jià)區(qū)間，相互之間的邊界目前來(lái)看還是很明顯的。榮耀暢玩7X不會(huì)因?yàn)閮r(jià)格的小幅上調(diào)而打亂榮耀旗下系列產(chǎn)品的定位，但會(huì)因?yàn)榇蠓腿嫫潦謾C(jī)的售價(jià)而攪動(dòng)全面屏市場(chǎng)的格局。

全面屏高售價(jià)格局將被打破

榮耀暢玩7X是榮耀第一款全面屏手機(jī)，也是以高售價(jià)為主導(dǎo)的全面屏市場(chǎng)，一款在價(jià)格上具有碾壓性優(yōu)勢(shì)的全面屏手機(jī)。它的發(fā)布無(wú)論對(duì)榮耀品牌還是對(duì)整個(gè)智能手機(jī)行業(yè)來(lái)說(shuō)，都有著非常重要的意義。

就榮耀品牌而言，全面屏在榮耀暢玩系列產(chǎn)品上的應(yīng)用，起到的作用是徹底撕下榮耀身上的性價(jià)比標(biāo)簽，同時(shí)給了消費(fèi)者一個(gè)重新審視、認(rèn)知榮耀品牌的機(jī)會(huì)，有助于榮耀整體品牌形象的提升和市場(chǎng)地位的上探。從這一點(diǎn)看，榮耀暢玩7X搭載全面屏，與榮耀Magic系列采用人工智能系統(tǒng)對(duì)推動(dòng)榮耀整體品牌上探的起到作用是相當(dāng)?shù)摹?/p>

而從榮耀暢玩7X對(duì)全面屏市場(chǎng)的影響來(lái)看，預(yù)計(jì)沖擊是非常大的。小米、vivo、金立等品牌紛紛入局全面屏市場(chǎng)，除了緊跟潮流之外，更重要的原因是想借全面屏來(lái)實(shí)現(xiàn)向中高端市場(chǎng)的轉(zhuǎn)型，進(jìn)而擴(kuò)大產(chǎn)品利潤(rùn)空間。而榮耀暢玩7X直接將全面屏手機(jī)售價(jià)拉低到2000元以下，可能引發(fā)的結(jié)果是一些品牌迫于銷售壓力而降價(jià)，全面屏市場(chǎng)的格局也將因此而出現(xiàn)較大波動(dòng)。

榮耀的第一款全面屏手機(jī)沒(méi)有選擇旗艦反而是選擇了定位較低的暢玩系列，或許還有一個(gè)較為隱秘的考慮，就是以此來(lái)打破全面屏技術(shù)高不可及的公眾印象，而這種印象則是其他品牌處心積慮包裝出的結(jié)果。同時(shí)，也借此打破“全面屏=高售價(jià)”的市場(chǎng)局面，推動(dòng)全面屏手機(jī)的真正普及?？梢灶A(yù)見(jiàn)，將于10月11日發(fā)布的榮耀暢玩7X會(huì)是全面屏市場(chǎng)的一顆炸彈。

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