26日，皓哥受邀參加了“微博電·視影響力盛典”，現(xiàn)場(chǎng)果然明星云集：李晨求婚范冰冰熱度未減，這次也一同攜手到場(chǎng)“喂狗糧”；還有范冰冰、周冬雨、鄭爽、羅志祥、楊紫、鄧倫等一眾明星大咖悉數(shù)登場(chǎng)。

原本以為就是來(lái)湊湊熱鬧，看看明星，但事實(shí)上，這更是一場(chǎng)科技與娛樂的跨界大Show。在盛典前的“微博電·視影響力峰會(huì)”，“微博臺(tái)網(wǎng)短視頻聯(lián)盟”（下文簡(jiǎn)稱聯(lián)盟）正式宣布成立，以加強(qiáng)微博臺(tái)網(wǎng)融合。

愛刷微博愛追劇的朋友們有福了。皓哥今天就和大家來(lái)聊聊，這場(chǎng)跨界聯(lián)合到底準(zhǔn)備怎么玩？

如何理解跨界聯(lián)盟？

刷完《中國(guó)有嘻哈》，刷《那年花開月正圓》和《白夜追兇》，你是不是也和我一樣？隨著影視綜藝產(chǎn)業(yè)的繁榮，近年的電視臺(tái)和視頻網(wǎng)站屢屢給大眾帶來(lái)驚喜，造就了不少精神消費(fèi)品類的爆款。

繼與NBA合作、推出網(wǎng)紅MCN計(jì)劃之后，在短視頻領(lǐng)域一向嗅覺敏銳的微博，再次搞了個(gè)大新聞：牽頭成立聯(lián)盟，提供資源整合平臺(tái)，打通短視頻行業(yè)的內(nèi)容制作、播出、宣發(fā)等多個(gè)環(huán)節(jié)，從而為連續(xù)劇、綜藝節(jié)目的收視率導(dǎo)流，提升播放量，加強(qiáng)口碑傳播。

仔細(xì)一看聯(lián)盟的名單，幾乎囊括了中國(guó)電視、網(wǎng)絡(luò)、內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的半壁江山：有三大頂級(jí)衛(wèi)視浙江、東方、江蘇，三大在線視頻巨頭騰訊視頻、阿里文娛、愛奇藝，以及萬(wàn)合天宜、歡瑞、蜜淘等十?dāng)?shù)家內(nèi)容產(chǎn)業(yè)鏈的企業(yè)。

把這些大佬聚集到一起，用微博CEO王高飛的話說(shuō)，就是“集各家之所長(zhǎng)，解各家之所需，共同打造國(guó)產(chǎn)IP精粹。”

在現(xiàn)場(chǎng)，來(lái)自索福瑞的專家肖建兵分享了《2017微博電視發(fā)展報(bào)告》的結(jié)果，皓哥從中提煉出幾個(gè)核心觀點(diǎn)，與大家分享。

前30名的電視劇和綜藝在微博的閱讀數(shù)占比，由2015年的45%增至今年的93%，頭部?jī)?nèi)容在微博的影響力與日俱增。

微博已經(jīng)是電視和視頻內(nèi)容最重要的社交推廣平臺(tái)。既可以幫助電視媒體把觀眾轉(zhuǎn)化成深度互動(dòng)的用戶，也可以把微博上的年輕用戶群體引流到電視屏幕和視頻網(wǎng)站前。

在受眾觀看習(xí)慣日益碎片化的時(shí)代，如何在內(nèi)容營(yíng)銷和變現(xiàn)模式上創(chuàng)新，是挑戰(zhàn)也是機(jī)遇。比如衍生品就是很有潛力的變現(xiàn)方式。這一點(diǎn)玩得最好的，是迪士尼。

微博為何要牽頭跨界聯(lián)盟，背后意義是什么？

首先，由于消費(fèi)者習(xí)慣轉(zhuǎn)變，注意力從圖文到短視頻遷移，營(yíng)銷也得與時(shí)俱進(jìn)。

相比圖文，短視頻承載的信息更大，內(nèi)容展現(xiàn)更加聲情并茂、更豐富，用戶的體驗(yàn)更好；并且，短視頻占用的是用戶的碎片化時(shí)間，內(nèi)容消費(fèi)門檻低；另外，隨著帶寬提升、wifi的普及，用戶上網(wǎng)的成本大幅降低，網(wǎng)速也變快了，看短視頻的機(jī)會(huì)也就大大增加。

艾媒咨詢《中國(guó)短視頻市場(chǎng)研究報(bào)告》顯示：移動(dòng)短視頻用戶規(guī)模正不斷擴(kuò)大，預(yù)計(jì)今年年底將達(dá)到2.42億人，增長(zhǎng)率達(dá)到58.2%。足見短視頻化是大勢(shì)所趨。

其次，技術(shù)的成熟，使微博能在臺(tái)網(wǎng)互動(dòng)上進(jìn)行更多有益實(shí)踐和嘗試。

任何產(chǎn)業(yè)升級(jí)背后，都離不開用戶消費(fèi)習(xí)慣改變與新技術(shù)的應(yīng)用。微博的臺(tái)網(wǎng)融合，自然也離不開“黑科技”的應(yīng)用，其中的代表之一就是微博的“云剪平臺(tái)”，一款小白也能快速上手剪片子、做后期的短視頻剪輯制作工具。

本質(zhì)上，它將大大降低IP的內(nèi)容制作和傳播門檻，從而賦能內(nèi)容生產(chǎn)者，實(shí)現(xiàn)術(shù)業(yè)有專攻，幫助更多優(yōu)質(zhì)、爆款I(lǐng)P迅速崛起，最終推動(dòng)微博短視頻生態(tài)的繁榮。

另外，聯(lián)盟能夠賦能生態(tài)更大價(jià)值，有助實(shí)現(xiàn)各方利益的最大化。

站在微博的視角來(lái)看，以連續(xù)劇、綜藝節(jié)目為主的泛娛樂化內(nèi)容，對(duì)年輕人有足夠的吸引力，聯(lián)盟的成立將引入更多超級(jí)IP，進(jìn)一步豐富微博的泛娛樂內(nèi)容。

這不僅可以吸引更多新用戶，也能很好地提升老用戶的粘性，一舉多得。一旦流量得到提升，商業(yè)化也就有了更大的發(fā)展空間。

對(duì)于臺(tái)網(wǎng)來(lái)說(shuō)，聯(lián)盟也有助其提高電視、綜藝的關(guān)注度，為平臺(tái)導(dǎo)流。以《人民的名義》為例，如果時(shí)光倒流到電視劇開播前，乍一看這“打老虎”的題材、這“老干部”的演員陣容，與年輕觀眾存在距離感，并不具備大火的潛質(zhì)，簡(jiǎn)直難以想象它后來(lái)會(huì)吸引這么多年輕人主動(dòng)刷屏。

但該劇通過(guò)短視頻剪輯傳播、表情包制作等，成功吸引了大量年輕用戶向電視觀眾引流，收視也達(dá)到了十年的最高峰。

此外，聯(lián)盟能更好地釋放IP的商業(yè)價(jià)值。IP本身具備多元的開發(fā)價(jià)值，連續(xù)劇、綜藝只是其中之一，通過(guò)與微博的深度合作、激發(fā)用戶討論，可以形成微博的輿情大數(shù)據(jù)，及時(shí)向內(nèi)容創(chuàng)作者反饋用戶喜好，使未來(lái)的IP開發(fā)過(guò)程能夠有的放矢，更準(zhǔn)確地把握用戶痛點(diǎn)，最大程度釋放其商業(yè)價(jià)值。

分析與展望

第一，聯(lián)盟成立相比過(guò)去零散的合作，既是對(duì)微博第一社交媒體在連接臺(tái)網(wǎng)上的價(jià)值認(rèn)可，也將未來(lái)的合作往深度化和常態(tài)化的方向引導(dǎo)。

微博走過(guò)8年時(shí)光，以月活用戶3.61億的絕對(duì)優(yōu)勢(shì)超越Twitter領(lǐng)跑社交媒體江湖，其中微博臺(tái)網(wǎng)活躍用戶數(shù)也超過(guò)了8000萬(wàn)，是用戶討論連續(xù)劇、綜藝類內(nèi)容的第一平臺(tái)，也是連續(xù)劇、綜藝節(jié)目的首選宣發(fā)平臺(tái)。

此次跨界合作，一方面微博與電視、視頻網(wǎng)站的合作將不再局限于宣發(fā)環(huán)節(jié)，而是打通投資-制作-宣發(fā)，甚至是商業(yè)化全渠道，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)鏈的深度整合，相當(dāng)于合作從過(guò)去的“點(diǎn)”升級(jí)為“面”，往深度化發(fā)展，加強(qiáng)彼此共贏互生的關(guān)系。

另一方面，合作也將更為常態(tài)化。好比兼職教練升級(jí)為個(gè)人的專屬教練，彼此的理解也將更為深入，更有默契。

第二，聯(lián)盟的生態(tài)賦能模式理念很好，下一步在于驗(yàn)證模式并樹立新標(biāo)桿，吸引更多人加入，從而強(qiáng)化平臺(tái)價(jià)值，形成長(zhǎng)期發(fā)展的正向循環(huán)。

新聯(lián)盟的確是誠(chéng)意滿滿，但仍是萬(wàn)事俱備只欠東風(fēng)：落地。微博下一步要向外界證明的是新舊模式的差異，深度融合到底能為各方創(chuàng)造多大的增量?jī)r(jià)值。

如果只是10-20%的線性提升，那僅僅是造了個(gè)新詞，換了個(gè)更華麗的外衣。如若能培養(yǎng)出指數(shù)級(jí)爆發(fā)的新IP，讓各方看到聯(lián)盟在短視頻生產(chǎn)、宣發(fā)、商業(yè)變現(xiàn)等多個(gè)環(huán)節(jié)產(chǎn)生的巨大價(jià)值，那無(wú)疑將打消外界的觀望與質(zhì)疑，加速生態(tài)繁榮發(fā)展，屆時(shí)聯(lián)盟將形成極強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)力，成為爆款I(lǐng)P孵化的搖籃。

生成海報(bào)

免責(zé)聲明：本網(wǎng)站內(nèi)容主要來(lái)自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿，凡在本網(wǎng)站出現(xiàn)的信息，均僅供參考。本網(wǎng)站將盡力確保所提供信息的準(zhǔn)確性及可靠性，但不保證有關(guān)資料的準(zhǔn)確性及可靠性，讀者在使用前請(qǐng)進(jìn)一步核實(shí)，并對(duì)任何自主決定的行為負(fù)責(zé)。本網(wǎng)站對(duì)有關(guān)資料所引致的錯(cuò)誤、不確或遺漏，概不負(fù)任何法律責(zé)任。任何單位或個(gè)人認(rèn)為本網(wǎng)站中的網(wǎng)頁(yè)或鏈接內(nèi)容可能涉嫌侵犯其知識(shí)產(chǎn)權(quán)或存在不實(shí)內(nèi)容時(shí)，應(yīng)及時(shí)向本網(wǎng)站提出書面權(quán)利通知或不實(shí)情況說(shuō)明，并提供身份證明、權(quán)屬證明及詳細(xì)侵權(quán)或不實(shí)情況證明。本網(wǎng)站在收到上述法律文件后，將會(huì)依法盡快聯(lián)系相關(guān)文章源頭核實(shí)，溝通刪除相關(guān)內(nèi)容或斷開相關(guān)鏈接。