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    資訊平臺升級內(nèi)容爭奪戰(zhàn),頭部短視頻成為新賽點

    摘要:在2017年成為現(xiàn)象級產(chǎn)品的短視頻,一度引發(fā)了內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者的狂歡,如今這場狂歡進一步升級,各大資訊平臺也展開了一場圍繞短視頻的爭奪戰(zhàn)。隨著人口紅利的消失,互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品的用戶增長開始減速,諸如鳳凰新聞客戶端

    在2017年成為現(xiàn)象級產(chǎn)品的短視頻,一度引發(fā)了內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者的狂歡,如今這場狂歡進一步升級,各大資訊平臺也展開了一場圍繞短視頻的爭奪戰(zhàn)。

    隨著人口紅利的消失,互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品的用戶增長開始減速,諸如鳳凰新聞客戶端等資訊平臺也開始轉(zhuǎn)變自身的發(fā)展思路,即從原先占領(lǐng)用戶規(guī)模,到現(xiàn)在的占領(lǐng)用戶時間。相應(yīng)地,內(nèi)容呈現(xiàn)的形式,也從傳統(tǒng)的圖文逐漸向短視頻遷移。

    短視頻的新賽點,鳳凰新聞客戶端的新動向

    看好短視頻前景的絕非鳳凰新聞客戶端一家,今日頭條、天天快報,乃至微博等社交類媒體,紛紛選擇擁抱短視頻。然而風(fēng)口之下的短視頻,無論是經(jīng)驗豐富的“網(wǎng)紅”,還是試水性質(zhì)的投機者,都開始瘋狂加入短視頻市場。與此同時,短視頻內(nèi)容的良莠不齊,尤其是大量低俗內(nèi)容的涌現(xiàn),成為行業(yè)亟待解決的毒瘤。

    不過,面對短視頻這個新興市場,不同的玩家卻給出了不同的答案,快手、阿里、騰訊等開始扶持優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作者,鳳凰新聞客戶端等選擇了另一種方式:占領(lǐng)垂直類短視頻的頭部內(nèi)容,瞄準更精準的受眾。

    以正在進行的中國網(wǎng)球公開賽為例,作為國內(nèi)最高端的網(wǎng)球賽事,鳳凰新聞客戶端成為2017中網(wǎng)獨家短視頻播放平臺,屆時,用戶隨時隨地通過鳳凰新聞客戶端、鳳凰網(wǎng)看到精彩的賽事短視頻,通過鳳凰號訂閱”中國網(wǎng)球公開賽”,一鍵關(guān)注,不錯過任何精彩瞬間。相比于圖文、直播等傳統(tǒng)的內(nèi)容形式,短視頻內(nèi)容將為球迷帶來精彩的賽事集錦,為球迷提供更加暢快的觀賽體驗。

    一方面,在黃金周期間舉辦的中國網(wǎng)球公開賽,對于一些外出旅游的球迷來說,似乎并不是一件開心的事。缺少完整的時間觀看直播,而圖文閱讀又缺少現(xiàn)場感,短視頻內(nèi)容無疑是用戶在碎片化時間觀看比賽的最佳方式。而從鳳凰新聞客戶端的內(nèi)容規(guī)劃來看,在賽事集錦之外,還包括球員特寫、現(xiàn)場花絮等短視頻內(nèi)容板塊,為觀眾提供了全方位的短視頻立體內(nèi)容報道。

    另一方面,鳳凰新聞客戶端將選擇策略放在中網(wǎng),并采取了短視頻這種新興的版權(quán)模式,同樣是一個聰明之舉。從今年中網(wǎng)的參賽名單來看,莎拉波娃、納達爾、穆雷、穆古拉扎等頂尖選手參賽,這本身就對球迷有很大的吸引力。有數(shù)據(jù)顯示,中網(wǎng)賽事甚至帶動了北京黃金周的旅游市場。一直以來,鳳凰新聞客戶端的優(yōu)勢在于更高效的內(nèi)容分發(fā)效率和更精準的內(nèi)容傳播率??梢灶A(yù)見的是,即將到來的中網(wǎng)賽事,或是將優(yōu)質(zhì)內(nèi)容以短視頻形式呈現(xiàn)給用戶的契機。

    當然,也不難猜測鳳凰新聞客戶端發(fā)力體育內(nèi)容的野心,畢竟體育愛好者與鳳凰網(wǎng)多年積累的高質(zhì)用戶有著較高的匹配度。在此之前,鳳凰新聞客戶端就曾嘗試圖片推送、表情推送等新穎的信息服務(wù)形式,并引得競品模仿。而在短視頻的賽點上,鳳凰新聞客戶端再次扮演了領(lǐng)軍者的角色。

    短視頻只是開始,資訊平臺正迎來新一輪的形態(tài)進化

    正如前面所說,資訊平臺正從占領(lǐng)用戶規(guī)模向占領(lǐng)用戶時間過渡,如何讓用戶在資訊平臺上有更多時間的停留,終將左右資訊平臺的市場格局和商業(yè)模式。

    從這個角度來看,鳳凰新聞客戶端采用短視頻形式播報中網(wǎng)比賽,或是整個行業(yè)的風(fēng)向標。尤其體現(xiàn)在兩個方向上:

    其一是尊重年輕用戶的閱讀習(xí)慣。90后、95后以及備受關(guān)注的00后,其中的大多數(shù)已經(jīng)成為“粘屏族”,每天從手機、電腦等終端上接收了大量的信息,并導(dǎo)致用戶的留存成本日漸上漲。

    為了適應(yīng)用戶閱讀習(xí)慣的變化,一些資訊平臺的做法提供大量缺少營養(yǎng)的內(nèi)容,以迎合用戶淺閱讀的習(xí)慣,占據(jù)了流量的同時也導(dǎo)致內(nèi)容質(zhì)量的失衡。鳳凰新聞客戶端反而選擇了另一種模式,通過頭部優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的積累,用精品思維替代流量思維,在內(nèi)容的呈現(xiàn)形式上又充分尊重變化的用戶習(xí)慣,諸如短視頻、信息流等等。

    其二是向資訊社交方向轉(zhuǎn)型。從2016年底開始,鳳凰新聞客戶端破局采用了“智能推薦”+“人工編輯”的雙輪驅(qū)動模式;在今年年中的時候,鳳凰新聞客戶端又啟動了“師徒計劃”和“鳳凰令”活動,朝專業(yè)性更高、其他噪音更少的資訊社交平臺邁進。

    其實資訊平臺存積的一個弊病就是:離用戶太遠,雖然部分用戶會選擇評論的形式發(fā)表自己的觀點,但用戶和用戶之間、用戶和平臺之間仍舊存在斷層。鳳凰新聞客戶端改變這一現(xiàn)狀的做法是,先通過“師徒計劃”鼓勵用戶搭建自己的二度、三度甚至多度的社交關(guān)系,而后推出“集鳳凰令,每周平分數(shù)百萬現(xiàn)金”的重磅內(nèi)容,讓用戶在交換鳳凰令、分享鳳凰令的過程中熟悉整個資訊式社交環(huán)節(jié)。簡而言之,資訊平臺不再是純粹的內(nèi)容載體,而是多元觀點碰撞、交流的橋梁。

    事實上,鳳凰新聞客戶端的嘗試已經(jīng)初見成效,在易觀智庫公布的數(shù)據(jù)中,鳳凰新聞客戶端在7月份的MAU已經(jīng)達到5591萬,七月底的用戶覆蓋數(shù)比六月初大漲31%,在同類產(chǎn)品中的表現(xiàn)十分搶眼。

    可以肯定,資訊平臺之間的競爭注定是一場馬拉松式的長跑,最先到達終點的勢必是與時俱進但又不缺少差異化的平臺。要知道,文化的演進始終是一個向上的過程,注定了新聞和思想在資訊平臺上在經(jīng)歷了娛樂化、粗俗化的洗禮之后,回歸到真實的本質(zhì)。

    幸運的是,透過鳳凰新聞客戶端和中網(wǎng)的合作,可以看到以專業(yè)見長的資訊平臺更多樣化發(fā)展,為用戶提供了更多樣的信息傳遞方式,而對網(wǎng)球愛好者來說更是一個好消息。莎拉波娃、納達爾、穆雷以及國內(nèi)種子選手們齊聚賽場,今年中網(wǎng)的女單比賽也可謂是亮點滿滿,國慶宅在家的朋友可以上鳳凰新聞客戶端看中網(wǎng)打發(fā)時光,出游錯過了精彩賽事,還可以上鳳凰新聞客戶端看比賽短視頻喲。

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    2017-09-29
    資訊平臺升級內(nèi)容爭奪戰(zhàn),頭部短視頻成為新賽點
    摘要:在2017年成為現(xiàn)象級產(chǎn)品的短視頻,一度引發(fā)了內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者的狂歡,如今這場狂歡進一步升級,各大資訊平臺也展開了一場圍繞短視頻的爭奪戰(zhàn)。

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